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Avec l 'élévation de la température, de nombreux consommateurs se baladent dans le shopping et découvrent que plusieurs marques de mode rapide sont en train de lancer une offensive d' été, de baisser les prix, de lancer de nouveaux produits, d 'accro?tre les efforts de marketing multi - canaux en ligne pour attirer la consommation, certaines marques lancent également des cabines d' essai en ligne 4D, apportant une nouvelle expérience aux consommateurs.

"Le nouveau Pull Polo de cette année, à peine plus de 100 yuan!" ce week - end, dans la nouvelle boutique de TEDA yongwang Meng City, la consommatrice, Mme Wu, a déclaré à la presse qu 'il y avait aussi des rabais pour les femmes de la saison, il semblerait qu' il y ait aujourd 'hui raison! "Les journalistes ont appris au cours de l' interview que les marques de mode rapides, y compris les magasins d 'excellence, Zara, les produits non imprimés, h & M, GAP, etc., avaient récemment fait l' été le point de compétition.

Aujourd 'hui, cinq t - shirts à manches courtes pour les enfants, et deux pour eux - mêmes! ? dans la boutique h & M de Galaxy International Shopping Square, dans le district de henxi, la consommatrice, Mme Zhao, a déclaré à la presse: ? L

Il est entendu que ces marques de mode rapide ont été largement diffusées en ligne en plus des boutiques de l 'entité.Sur le site officiel de la collection de vêtements, en saison ut série d 'impression t - shirts, après la réduction du prix de vente seulement 59 Yuan, et encore moins 39 dollars pour les enfants, tandis que dans la boutique de porte - drapeau de la GAP, une partie de la nouvelle série de vêtements d' été, sur la base d 'un prix préférentiel, a atteint 3,80% et 4,75%.

En plus de la promotion, une partie de la marque a également lancé une salle d 'essai en ligne 4D dans un magasin de porte - drapeaux en ligne, les consommateurs téléchargent des logiciels, entrer des données telles que la taille, le poids, la périphérie, la longueur des jambes, la longueur des bras, etc.

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La compétitivité de base des produits de luxe reste la valeur de la marque, tandis que les moyens de maintenir la valeur de la marque, tels que le contr?le des prix élevés de la production, ne peuvent pas facilement abandonner.Bien que la dépréciation de la valeur de la marque à court terme puisse effectivement rapporter beaucoup d 'argent, si l' on veut que ce jeu se poursuive, il faut que les produits de luxe fassent preuve de modération à court terme.

Bien queBrand ValueIl est vrai qu 'il y a beaucoup à gagner, mais si l' on veut que ce jeu se poursuive, il faut que les produits de luxe fassent preuve de modération à court terme.

"La possession de quelques - uns, le rêve de la majorité."Il y a des gens de l 'industrie qui ont défini des produits de luxe.De même, quand les produits de luxe deviennent accessibles à tous, les produits de luxe sont perdus.LuxeLa valeur de la marque sera rapide.Dévaluation".

Nous avons vu des marques de luxe de haut niveau commencer à couler, étendant les tentacules aux villes de deuxième ligne.Dans ce cas, la vente d 'articles de luxe s' éloigne du endossement d' une ville de première ligne et devient une chose courante à portée de main.Certaines marques plus radicales étendent leurs tentacules aux plates - formes électriques, tandis que le modèle de marketing des produits de luxe évolue vers la disparition rapide.La vente de produits de luxe aurait d? se faire dans des boutiques de luxe ou dans des résidences privées de riches gens, mais elle a d 'abord disparu de l' environnement de luxe après s' être installée sur Internet, et elle a perdu la possibilité de créer des marques et de transmettre la culture en raison de la Poursuite de la commercialisation de précision et de la transformation proportionnelle.

D 'autres marques ont commencé à utiliser la tactique des prix, comme Gucci a récemment lancé une campagne de 5%.L 'argent a gagné, les stocks ont été effacés, mais l' image de marque a également suivi les remises, le préjudice final est la marque elle - même.

Cependant, il y a aussi des produits de luxe qui s' accrochent à la "vieille" route commerciale.Hermès.Malgré les difficultés auxquelles se heurtent ses homologues du secteur des produits de luxe, la société a continué à accro?tre ses ventes et ses bénéfices tout en ma?trisant le rythme de développement de ses magasins.

Nous pouvons voir une voie claire de développement.La période 2008 - 2011 est une période de développement rapide du marché chinois des produits de luxe, au cours de laquelle Hermès se développe beaucoup moins vite en Chine que de nombreuses marques de luxe, et le chiffre d 'affaires des monopoles est très inférieur à celui des LV et Chanel.Cependant, en 2014, il n 'en restait que 311, ce qui n' a pas eu d 'incidence sur les ventes et la rentabilité, alors qu' il était au même niveau qu 'avant 2008.

Comme l 'ont indiqué les experts de l' Institut de recherche sur la qualité de la richesse, les consommateurs de produits de luxe sont divisés en consommateurs de base et en consommateurs marginaux, 20% des consommateurs de base fournissent 80% des ventes et touchent 80% des consommateurs marginaux et 80% des consommateurs marginaux 20% des ventes.Et si la valeur d 'une marque de luxe diminue avec la croissance rapide des ventes, c' est forcément le principal consommateur qui s' enfuit de cette marque, et 80% des consommateurs marginaux qui s' en vont après l 'abandon de la marque par le chef de file de cette partie de la consommation de luxe.

Le départ du consommateur de base est le fruit de la digestion rapide des produits de luxe.En théorie, l 'exode des principaux consommateurs peut être comblé par un grand nombre de nouveaux consommateurs marginaux, et l' afflux de ces derniers peut également apporter de bonnes modifications aux états financiers des sociétés de produits de luxe.De plus en plus de marques de luxe commencent à s' approcher du ? seuil du marché ?, c 'est - à - dire que les nouveaux arrivants sont comparables à ceux qui ont disparu, après quoi les consommateurs disparaissent beaucoup plus vite que les nouveaux arrivants et disparaissent à un rythme alarmant.