Qu 'Est - Ce Que C' Est?

On a dit qu 'en Chine Kai Yun était une société de luxe moins contr?lée et fortement touchée par la corruption commerciale.

La décision d 'ouvrir de nombreux magasins du Groupe est déraisonnable, et le choix de l' emplacement de ces magasins est aussi déroutant.

Cette contradiction appara?t clairement depuis que la première marque italienne de luxe, gucci, a annoncé le lancement d 'une opération de nettoyage saisonnier classique des stocks.

Parce que la traduction de la langue de communication publique ci - dessus signifie "la vente à cinq cents cents cents".

C 'est le marché des légumes ou des produits de luxe?

Depuis le jour de l 'annonce du rabais, l' entrée du guici Golden Eagle, à Shanghai, a mis en place une longue file de pression noire, dont les queues devraient attendre quatre heures avant d 'entrer dans le magasin.

Les employés de la Gucci gardent les portes de la boutique, ne laissant entrer qu 'un petit nombre d' invités dans le magasin et s' effor?ant de préserver l 'environnement commercial propre de la boutique.

Et à l 'extérieur de la porte, des bruits de conversation, de penser à l' achat de téléphones, de tenir les enfants, de tra?ner les valises et de venir au magasin...............................................................................................................

La porte de la Gucci est comme un marché; à Hong Kong, la boutique Gucci de tsingshazui, beaucoup de clients viennent de Shenzhen pour acheter plus d 'une fois; à Hangzhou, à Chengdu...

La folie de la confrontation s' allume simultanément dans plusieurs villes de l 'intérieur.

Les produits de la boutique Gucci, qui se livrent à la ? vente en cinq cents ?, comprennent des sacs à main, des portefeuilles, des vêtements, des chaussures, des lunettes de soleil et d 'autres produits quasiment complets.

La Gucci a refusé d 'admettre l' argument de la ? vente aux enchères ?, affirmant que ? les remises de la saison mondiale sont comparables à celles des années précédentes ?.

En effet, le Gucci a toujours eu des remises sur le marché européen et américain, et il n 'est pas rare que les produits de base de la saison précédente fassent l' objet d 'un rabais de 5 à 7% par rapport à la stratégie de marque de Louis \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

Gucci est également un grand nombre d 'entrées dans les outlets, a toujours été une stratégie de prix plus flexible d' une marque.

Cependant, pour une marque de luxe, il s' agit d 'une gamme aussi large et d' une réduction ouverte et importante.

Les rabais ne se limitent pas à l 'ancien paragraphe de la saison, à l' instar de la stratégie de coordination des prix du marché mondial annoncée précédemment par Chanel Chanel, qui intègre les sacs à main classiques 2.55, leyboy et d 'autres dans la fourchette de réduction des prix du marché chinois.

Des baisses soudaines et spectaculaires de prix ont surpris, indigné et surpris les clients qui avaient récemment acheté le produit gucci.

En fait, les produits de luxe ne sont pas exempts de remises.

Mais ils sont plus stratégiques.

Par exemple, il n 'y a pas de grand sales dans la vitrine comme les marques de mode rapide, mais seulement dans le magasin, en cachette.

Parce que la marque de luxe attache une grande importance à l 'image, selon l' élégance, le style, la classe pour la vie.

Mais le Gouvernement chinois, qui a commencé en 2012 à lutter contre la corruption, a porté un lourd coup à l 'industrie du luxe.

Y compris les trois plus grands groupes de luxe du monde LVMH, Li Feng, kaiyun, Chanel, Hermes, burberry, etc.

Dans le cas du Gucci, la première grande marque sous le drapeau du Groupe kaiyun, les recettes trimestrielles du Gucci ont chuté de 7,9% à la fin de mars 2015, sur la base d 'un taux de change fixe, et les bénéfices nets de Pra - da2014 ont enregistré un recul de 28,2%.

Ensemble, ils ont ralenti le Programme d 'ouverture de magasins en Chine, voire réduit le nombre de magasins.

Les changements ont été particulièrement spectaculaires au cours du premier semestre de l 'année, il y a toujours des marques de luxe qui se joignent à la baisse des prix.

Ils ont donné des raisons différentes, comme les taux de change, les imp?ts et les ajustements sous différentes formes, comme les préférences internes du VIP.

, tout en s' effor?ant d 'éviter de porter atteinte à la valeur de la marque.

En mai, les médias ont rapporté que Hermès vendait également des produits de beauté VIP dans un h?tel de cinq étoileà Hong Kong; en juin, le Gouvernement chinois a annoncé la réduction des tarifs douaniers, l 'esthétique, l' Oréal et d 'autres produits cosmétiques de haut niveau ont également annoncé une réduction tarifaire en Chine continentale et à Hong Kong.Les ajustements fiscaux et les baisses de prix...

L 'ouverture massive de magasins au cours des dernières années a entra?né un important arriéré de stocks, et les ventes à bas prix sont également une philosophie d' entreprise si l 'on ne tient pas compte des préjudices causés aux marques.

S' il est certain qu 'il y a eu un préjudice, le Gucci a utilisé la publicité dans les médias sociaux avant de baisser les prix et s' il y a des preuves que ce qu' il est convenu d 'appeler des ? explosifs ? pour lancer des publicités de marque, il est clair qu' il n 'est pas possible de réduire au minimum le préjudice causé à la marque.

La Gucci affirme que le nettoyage saisonnier en cours n 'a pas entra?né de stratégie de réduction des prix et n' a rien à voir avec la politique chinoise de réduction tarifaire de certains biens de consommation à compter du 1er juin.

L 'honnêteté du Gucci est admirable.

C 'est juste que le Gucci est devenu une marque de haut de gamme.

Les deux principales caractéristiques du conflit, à savoir la ? vente ? et le ? produit de luxe ?, sont réunies en une seule et même catégorie, l '? exclusivité ? d' une importance capitale pour l 'industrie du luxe.

Même d 'aucuns pensent qu' avec des remises comme le Gucci, il se retirera de la liste des produits de luxe.

Mais...

"La réduction de saison actuelle représente en fait un changement dans la direction de la Marque Gucci.

Tout en offrant des remises de saison, nous nous préparons à l 'entrée en bourse de la nouvelle série d' automne et d 'hiver 2015, entièrement nouvelle, de a - lessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Oui.

Le gucci en détresse, outre qu 'il a choisi de réduire ses stocks, a mis l' espoir de se retourner dans ses fonctions de directeur de la créativité.

C 'est même l' une de leurs plus importantes activités récentes - de la semaine de la mode aux festivals de mode métropolitains aux états - Unis - le Gucci n 'a pas eu à emprunter les occasions pour commercialiser son nouveau directeur créatif, Alessandro 13 \ \ \ 10 \ \ Michele et ses nouvelles ?uvres.

En regardant l 'histoire du développement des produits de luxe, le Directeur de la créativité géniale accomplit une marque dans l' industrie de nombreux cas.

Par exemple, Tom Ford, directeur créatif de Gucci, il y a 10 ans, qui a grimpé au Sommet de la marque; Marc Jacobs, ancien directeur créatif de LV, qui a le même statut et les mêmes résultats sur le marché, et qui a pris le contr?le de Celine en 2008 et l 'a pformée en Un célèbre designer de luxe de grande chaleur.

Mais est - ce trop risqué de mettre la marque entière entre les mains d 'un designer? Est - ce une marque m?re? D' autant plus qu 'Alessandro Michele n' avait jamais eu de résultats industriels particulièrement remarquables, et que l 'actuel Directeur de la création du Gucci, alessan - dro Michele, était à l' origine le concepteur de accessoires du "131010gucci", qui était l 'assistant de l' ancien Directeur de la création?

Après son entrée en fonctions, la marque a apporté des changements mineurs, mais l 'industrie n' a pas encore donné une évaluation claire.

Bien s?r, l 'expérience du jour au lendemain ne signifie pas qu' a - lessandro Michele ne peut pas faire de miracles.

Mais pour une entreprise, l 'inspiration d' un designer ne suffit peut - être pas.