Comment Une Marque De Luxe Peut - Elle Commencer à Sauver Sa Vie?

La marque italienne de luxe Prada, autrefois connue pour son film "la tête de la demoiselle en Prada", est aujourd 'hui à la croisée des chemins de la vie et de la mort.

Les bénéfices nets réalisés au cours du premier trimestre ont chuté de 44,2%, soit près de moitié.

Jadis, la tête de sorcière aimait les Prada, et aujourd 'hui, elle porte des Zara avec des dessinateurs de petite taille, une marque longue et riche d' histoire, peut - elle reprendre le placard de la demoiselle de la mode?

Le marché des produits de luxe continue d 'être troublé, mais les grands groupes et les marques font tout pour lutter contre la récession.

Chanel abaissé, Dior abaissé, Patek Philippe abaissé; Hermes haussé en Europe sans tenir compte de la Chine; Gucci a obtenu des résultats médiocres mais rapides de 5%.

Quel que soit l 'orgueil, tout le monde travaille dur.

Quand les adversaires se battent, tu restes là, c 'est reculer.

Qu 'a fait Prada sur le chemin de la récession?

Au cours du premier trimestre de 2015, le bénéfice net du Groupe Prada n 'était que de 58 745 000 euros et les résultats obtenus dans la région de l' Asie et du Pacifique ont été considérés comme une cause de ralentissement de la croissance des marques.

Au cours du premier trimestre, les recettes du marché de l 'Asie et du Pacifique ont chuté de 17,2%, ce qui représente environ 37,8% du Groupe.

La principale marque du Groupe Prada, à l 'exception de l' Europe, a enregistré une baisse des ventes sur les marchés d 'autres régions.

Les analystes de l 'industrie sont parvenus à un consensus pour montrer que la marque est en train de survivre.

Après les résultats les plus médiocres depuis la mise en bourse de l 'année dernière, le Groupe Prada a constaté, dans des rapports publics visibles, qu' il n 'y avait pas grand - chose à faire, non seulement l' absence de changement dans le produit, mais aussi le manque de mode dans la conception.

La ma?tresse abandonne Prada.

Même en Chine d 'aujourd' hui, personne ne rit de ta pauvreté, mais de ton manque de go?t et de style.

Ce n 'est plus le monde de la marque, que la marque soit positionnée haut ou que le prix du sexe soit supérieur à celui de la famille, il faut des raisons suffisantes pour que le consommateur ouvre son portefeuille.

Par exemple, la qualité du produit, ou le positionnement reflétant la qualité du consommateur, ou la conception unique...

Il est difficile d 'être le dernier choix des consommateurs si tous les concurrents sont à la tra?ne.

Voilà.

La honte collective.

Le site Web Forbes cite le rapport de l 'organe consultatif jlll (Middle - lines) selon lequel, bien que des marques de luxe comme Gucci soient très résistantes à l' apparition simultanée de marques de mode rapides, la réalité est que les marques de luxe ont vraiment besoin de la popularité d 'une marque de mode rapide.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Fais un signe.

En fait, ce n 'est pas la confusion d' une marque, même le nouveau roi de la mode légère, michael kors, n 'est plus très souvent exposé, et de nombreuses marques de designers se mélangent à Zara, h & M dans les magazines et les rues.

Même en Chine d 'aujourd' hui, on ne rit plus de toi pauvre, on rit de toi sans go?t ni style.

La capacité de répondre rapidement à la demande de consommation détermine la durabilité de la marque.

C 'est comme si les règles commerciales de tous les secteurs - les marchés l' emportaient.

Alors, gucci a changé de concepteur, et maintenant, il est en train de nettoyer les entrep?ts.

Chanel a pris la tête de la réalisation de l 'équivalent mondial de la consommation chinoise et expérimenté rapidement le commerce électronique...

Les marques sont en train de montrer aux consommateurs plus de raisons d 'acheter.

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Qu 'est - ce qui s' est passé?

? Ce n 'est pas la première fois que Prada est avertie de ses résultats, et le four le moins performant depuis sa mise en bourse est en place. ?

Auparavant, le choix de Prada de coter à Hong Kong (Chine) signifiait l 'importance du marché chinois.

Toutefois, sur ce marché, où la part des opérations atteint 37%, la marque Prada diminue d 'année en année.

Expansion de l 'ouverture de magasins, devenir le moteur de vente de la marque.

Au cours de l 'année écoulée, Prada a révélé peu de changements dans les nouvelles diffusées sur le marché chinois.

En juin dernier, le journal du soir du Liaoning a rapporté qu 'une femme Liu avait acheté un sac à main de 5 400 dollars et qu' elle avait soulevé deux grands sacs à ongles en une seule semaine.

Le siège de la marque à Shanghai après l 'authentification du sac a également indiqué que le sac de tambour n' est pas une question de qualité, ne pas revenir à la maintenance.

Si vous achetez un paquet de Prada noir pendant un an, la serrure n 'est pas cassée, logo n' a pas perdu, il n 'y a pas de couleurs, les barres de qualité sont bonnes, on peut presque prouver que vous achetez une contrefa?on.

Le 11 juin, le Bureau de l 'industrie et du commerce de Beijing

Des chaussures, des produits de luxe sur une liste noire et des Prada.

C 'est pourquoi la dame Liu n' achètera peut - être plus Prada, et elle et son entourage de parents et d 'amis pourraient abandonner cette marque à cause de ce qui lui est arrivé pour éviter les risques.

D 'autant plus que les autres marques sont trop nombreuses.

Les consommateurs qui ont vu ce reportage risquent donc d 'être touchés par la décision de faire du shopping.

Il y a quelques années, vous l 'achetiez encore, les gens pensent que vous êtes riche et capricieux, et aujourd' hui, vous ne serez que stupide et incompréhensible.

Les cinq dirigeants de l 'année 2013 n' apparaissent pas dans les états financiers de 2014.

Il s' agit notamment du Directeur général du district de Chine et du chef du Département de l 'outillage.

Après l 'exposition de nombreux problèmes de qualité, le cuir de marque est la zone sinistrée.

Il semblerait également que le PDG - Bertelli, en colère, ait repris le contr?le de la qualité et interrogé directement les responsables régionaux, en mettant l 'accent sur les détails et en faisant preuve de rigueur.

Dans la région de la Chine, les usines de pformation une fois impliquées dans des questions de qualité, sera directement hors service.

Toutefois, en raison des différences de co?ts, les marques ne sont soumises à des contr?les par sondage que dans les usines italiennes, et la Chine fabrique tous les contr?les à main.

Parmi les consommateurs qui ont des problèmes de qualité des cravates, la part des achats en provenance d 'Europe est relativement élevée, alors que celle des produits chinois est relativement meilleure.

Bertelli, un grand style, s' efforce de sauver la réputation et les affaires de Prada.

Dans ses déclarations publiques, Prada met davantage l 'accent sur la réduction des co?ts afin d' accro?tre les bénéfices.

Ce raisonnement est considéré comme contraire à l 'accent mis sur l' industrie du luxe et l 'italienne, mais plut?t plus conforme aux objectifs d' intérêt des sociétés cotées en bourse.

Dans la gestion d 'une marque de luxe, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur les avantages à court terme.

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Le luxe doit tenir.

Comme l 'a dit Mme Coco Chanel, ? l' essence même de la mode, c 'est la recherche de la beauté contre la vulgarité, ce n' est pas le prix en soi, mais simplement la création de la beauté, et nous avons besoin de plus d 'argent ?.

Depuis sa naissance, le luxe met l 'accent sur la poursuite de la beauté, les fondateurs parlent de la mode, du style et de la beauté par la légende de lutte et de frustration.

Un temps ou l 'autre, les co?ts élevés résultant de la nécessité d' une beauté sont devenus des prix coutumiers élevés dans ce secteur.

On peut dire que l 'augmentation des prix pour maintenir l' image de la marque est devenue une "tactique" fixe de la marque de luxe.

Ce modèle de tarification persiste même si l 'ère manuelle a été remplacée par l' ère de la production quantifiée.

Aujourd 'hui, cependant, les consommateurs connaissent bien le commerce.

Au début de l 'entrée des produits de luxe sur le marché chinois, les magasins spécialisés traitent souvent leurs clients avec une attitude froide et sans réponse, voire des informations internes, selon lesquelles c' est le cas de la formation du personnel de la marque.

Les consommateurs chinois qui craignent d 'être jugés incapables d' acheter, dans la nouvelle richesse de l 'immaturité, ont payé pendant des années pour améliorer leur qualité et retrouver leur soi - même.

Toutefois, d 'autres professionnels révèlent que l' attitude ? puissante ? des commer?ants découle du mécanisme d 'incitation des monopoles.

Si de nombreux commer?ants collaborent pour recommander des produits, on peut s' assurer que le mécanisme d 'incitation de l' entreprise est plus équilibré.

La concurrence et même le "pillage" des sources d 'inspiration sapent la force de la collaboration d' équipe et ne contribuent pas à l 'amélioration à long terme de la performance globale.

Les consommateurs de mode qui font souvent du shopping ont une voix similaire: dans une boutique de luxe où l 'équipe de service est plus harmonieuse, le shopping se sent beaucoup plus confortable, même s' il n' y a pas de shopping immédiat, souvent avec plaisir avec les commer?ants.

Dans le marché chinois, où l 'accent est de plus en plus mis sur l' expérience et la marque, les consommateurs commencent à se concentrer sur ces détails comme ils choisissent leurs amis.

Design

Laissez - passer

? Prada a beaucoup de nouveaux produits, mais il n 'y a pas eu de percée.

Il n 'y a pas longtemps que le sac à main n' est pas arrivé.

Ouvrez la page Web de Prada, le style, la couleur, le sac principal ne sont pas très attrayants, même si le grand film semble encore délicieux, mais le produit est aujourd 'hui le noyau.

Ouvre la page Web d 'Hermès, outre qu' elle est plus intéressante pour les enfants, il y a aussi le choix d 'un foulard pour simuler un petit jeu à effet.

Ne le Sous - estimez pas, un peu plus que les autres gagnera.

Au premier semestre de cette année, Prada pousse un parfum de fleur Mademoiselle, un parfum d 'excellence pour homme, une série de lunettes d' automne et d 'hiver...

Toutefois, ces produits ne sont pas très visibles.

Il ressort d 'une enquête que le comportement des Chinois en matière de consommation est très étroitement lié à l' exposition des stars et au marketing publicitaire.

Si les marques ne sont pas en mesure de couvrir le nombre total d 'informations de marque acquises par les consommateurs avec un sentiment de beauté ou de contrepoids à des informations telles que la qualité négative, la baisse des prix, il est difficile pour les consommateurs chinois de chercher de leur propre initiative les avantages de la marque.

Ce n 'est pas juste, mais c' est la réalité.

Le romantisme et les sentiments des Italiens, qui ont également mis cette marque sur le point de mourir à plusieurs reprises, sont courants.

Cette fois encore, il y a eu une crise historique de l 'époque et de la marque.

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que la marque de luxe de la route de la rédemption, une marque de mode de pition, et deux pour améliorer la qualité de créer des marques de haut de gamme.

Dans les deux modèles, il y avait autrefois des Hermès dont les performances avaient diminué, mais qui étaient en train de passer d 'une mode de luxe à la mode de pointe, et qui avaient continué de cro?tre malgré la faiblesse de l' industrie.