Le Marché De L 'Habillement Dépend Toujours Du Produit.

Les réalisations et l 'expérience acquises au cours des premières années du réseau d' excellence lui ont permis d 'être très longtemps très attaché à la "taille" des entreprises et des catégories, alors que la situation dans le secteur de l' habillement et de l 'électricité au cours de ces années et la croissance de l' activité des voyageurs au cours de cette période ont renforcé sa confiance dans le succès de la "taille".

"Les habitudes des mortels étaient de trop satisfaire les consommateurs, par crainte qu 'ils ne les aiment pas."

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Il y a quelques années, les anciens et les simples gens ne comprenaient pas cette raison.

"Dans le passé, les plates - formes, les types et les catégories sont pférés à la" taille ", de sorte que toutes les actions sont entourées de" taille ".

Le souvenir de l 'année de l' évolution des mortels, sans se laisser distraire par les sourcils.

D 'ici à 2010, lorsque les consommateurs dominent le marché grace à des taux de majoration des prix plus bas et à l' avantage d 'Internet, l' ancien juge du marché: l 'ère de la consommation en Chine approche, c' est - à - dire l 'age de la marque chinoise après l' augmentation de la consommation; après l 'ère de la consommation, l' occupation du marché sera celle de marques de luxe ou de marques chinoises ayant un rapport prix très élevé;

Pour ces raisons, il n 'est pas certain que les vestiaires et Zara, par exemple, entra?neront beaucoup de vagues sur le marché chinois.

Afin de s' emparer des marchés, les clients naturellement sur l 'Internet pour augmenter leur taille par l' expansion continue de la gamme et de la ligne de produits, des produits à bas prix pour occuper les marchés, afin de créer le plus grand nombre possible d 'avantages physiques à court terme pour mener à bien la nouvelle ère de consommation et remporter la victoire finale.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

En 2009, il a également averti un ami qui souhaitait créer une entreprise qu 'il fallait ma?triser le rythme de développement de l' entreprise, que les entreprises s' effor?aient de survivre et qu 'elles mouraient rarement de faim - ce qui signifiait que peu d' entreprises n 'avaient vraiment pas d' activité, mais que La plupart d 'entre elles étaient mortes des boutiques trop grandes et trop co?teuses pour être digérées.

Ainsi, lorsque l 'on se demande si le rythme de développement et la stratégie de l' ancien mortel ont été trop rapides, il réfléchit lui - même à la même question.

Cependant, pendant plusieurs années consécutives, le développement de l 'entreprise a toujours été beaucoup plus rapide que ses estimations les plus optimistes, sous l' effet de ces signaux extérieurs puissants et répétés, il a lui - même profondément ébranlé le sens commun et l 'expérience accumulés par le passé - n' est - ce pas vraiment différent de l 'époque, ce qui peut vraiment réussir?

En fait, la Chine est derrière la production excédentaire, l 'Internet offre un nouveau bon rapport co?t - efficacité des exportations.

Le voyageur de l 'année s' est mis à l' écart de cette tendance et s' est embarqué dans un train à grande vitesse.

Entre 2008 et 2011, le produit de la vente des marchandises de bonne foi s' est élevé à 120 millions de yuan, 300 millions de yuan, 1,2 milliard de yuan et 3,2 milliards de yuan, soit une augmentation annuelle moyenne de plus de 200% en quatre ans.

à la fin de juin 2011, les marchés des capitaux ont favorisé les clients, qui ont bénéficié de six cycles de financement d 'un montant total d' environ 422 millions de dollars.

Mais l 'apparition de cette dépression n' est pas une solution intrinsèque de la Chine.

Tout en aidant les entreprises traditionnelles telles que Li Ning et Bailey à résoudre les problèmes d 'inventaire, les clients ne peuvent pas non plus se sortir de cette fatalité.

Quand tout le monde met sa production sur Internet, lorsque les stocks fabriqués en Chine dépassent déjà de loin la capacité de consommation des utilisateurs, l 'avantage accumulé par les clients au cours de la période précédente, qui dépend de la taille, devient alors un fardeau qu' il ne peut pas supporter.

Pendant la majeure partie de sa carrière, la Vice - Présidente des voyageurs de l 'année, Zhong Kaixin, se souvient qu' au cours des premières années de développement des voyageurs, elle était aussi précieuse lorsqu 'on lui demandait de recommander des produits pour les mortels, mais qu' à partir de la fin de 2010 et jusqu 'en 2012, avec l' expansion continue de la taille et de la diversité de l 'entreprise, elle et ses collègues n' ont pas été en mesure de donner des conseils et des réponses.

Si quelqu 'un lui demande, elle a besoin de demander à la personne qui se trouve dans l' entrep?t pour répondre.

Le développement progressif a entra?né une expansion démesurée des espèces, qui a entra?né une détérioration des stocks.

Pour absorber l 'énorme flux des stocks et des plates - formes, les opérateurs d' électricité ont tenté de passer de leur propre marque à une plate - forme et ont accès à des tiers comme Li Ning, Bailey et d 'autres, au plus haut niveau, ils représentent 60% des plates - formes.

Mais les résultats n 'ont pas été satisfaisants, dans un contexte plus large caractérisé par des niveaux de fabrication médiocres en Chine, la qualité des marques traditionnelles n' est pas aussi bonne que l 'imagination de tous les clients.

D 'ici à 2012, les passagers sont devenus une entreprise lourde, la SKU dépassant à un moment 190 000.

"L 'année la plus difficile pour les voyageurs est 2012, nous sommes décidés à nous sauver à la fin de 2012, nous avons utilisé une méthode particulièrement extrême, quelques dollars à vendre à perte, des centaines de milliers de pièces à vendre par jour, en presque deux mois pour résoudre notre problème d' entreposage, c 'est vraiment une manière cruelle, mais quand même nous avons abandonné le fardeau.

Nous ne pouvions plus penser autant, nous ne pouvions plus nous débarrasser de ce fardeau.

Tout cela a finalement conduit à une longue période de réflexion et a finalement abandonné l 'inpigeance de longue date à l' égard de la ? taille ?.

Au cours de l 'année écoulée, il a été recommandé plus d' une fois à d 'autres, dans le livre anti - fragilité de Nassim Nicholas Taleb, l' idée la plus importante qu 'il ait tirée est de ne pas se mettre trop en danger.

"Quand les gens font beaucoup de variétés et perdent le contr?le, chaque produit a ses faiblesses, tu exposes trop de tes faiblesses, et tu finis par te battre."

Après cela, un long souffle s' est mis à souffler.

A partir de l 'été 2013, les gens commencent à réduire à grande échelle les catégories, la même année,

Comme le vent a également fini de démembrer les biens de tous les clients pour devenir une société indépendante et de réduire de plus de deux cents employés.

Malgré l 'extrême brutalité du processus et sa quasi - accalmie dans les je?nes, grace à cette série d' instruments violents, les mortels sont enfin devenus ? petits ? et ont survécu.

à l 'heure actuelle, il n' a que quelques centaines de SKU, la ligne de produits raffinés dans six grandes catégories: t - shirts, chemises, outdoor, Home home, kaki pantalon, cow - boy, et ainsi de suite, le personnel de 14.000 à plus de 300 personnes au plus haut niveau.

Dans le même temps, il a renoncé à l 'ambition de la plate - forme de se concentrer sur l' autosuffisance des marques de mortels, la part des marques de tiers dans l 'électricité de mortels est tombée à moins de 10%.

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"Et" la valeur est étroitement liée, tout le monde suit cette idée de taille, en fait, c 'est une déviation de l' essence de la marque.

Tout le monde en quête d 'échelle perd ce qui est le plus important de son produit.

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Mais "petit" ne fait qu 'arrêter le sang des mortels, ce qui ne fait qu' aider l 'organisme à se guérir lentement, ce qui ne suffit pas si l' on veut ressusciter le sang sur le marché.