Michael Kors A Chuté De Luxe, Les Cours De La Mode Ont Chuté Sans Arrêt.

Il est difficile de maintenir le développement à long terme des marques de luxe si elles ne procèdent pas à une analyse approfondie de la clientèle cible qu 'elles ciblent, et si elles ne font pas davantage d' efforts en matière d 'innovation de produits, de services après - vente, de stratégies d' image.La structure future du marché sera très fine, seule l 'initiative du marché, la connaissance des consommateurs est une solution à long terme.

D 'après les données disponibles, au 30 juin, la valeur des actions de Michael 13 [] 10 kors avait chuté de 44% en six mois, ce qui était très en de?à de l' augmentation de 0,2% de l 'indice IPP 500.Selon l 'analyse du marché américain, la fidélité des consommateurs des marques diminue et la valeur des marques diminue en raison de stratégies de promotion trop fréquentes, ce qui entra?ne une régression constante des marques sur le marché nord - américain.

Après le scandale de Michael 13 kors,Dilatation de la folieEst le soutien de la performance de la marque, mais le nombre de magasins dépasse la capacité du marché de consommation de la marque, les magasins ont créé une concurrence mutuelle.Afin de stimuler le désir des consommateurs d 'acheter, la marque a continué de faire des rabais dans le canal d' otres.En même temps que le marché des remises, la clientèle de haut de gamme perd inévitablement.Et quand les magasins sont trop souvent exposés, la valeur de la marque est compromise par les remises, certains jeunes consommateurs perdent aussi leur intérêt pour la marque.

à la fin du mois de mai, les résultats trimestriels de l 'année fiscale 2015 publiés par Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\Pour la première fois en trois trimestres, ces chiffres ont chuté de 6,7% dans la région de l 'Amérique du Nord, le plus grand marché.

Le Contr?leur en chef du Groupe, Joe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Le Président du Groupe et Président du CEO John \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\Vente?a ralentit.

On peut dire que la croissance exponentielle de Michael Kors a suscité un optimisme excessif quant à la croissance à long terme de la marque.

Par rapport àMarché principal nord - américainMaturité, michael kors a annoncé officiellement son entrée sur le marché asiatique l 'automne dernier.La Chine et les pays d 'Asie du Sud - Est seront des marchés centralisés.

Cependant, avec la maturité des consommateurs chinois, la libre circulation de l 'information à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, une marque déjà dépassée sur le continent, les consommateurs chinois ne sont pas aussi obsédés que prévu.

Il y a peu de temps, Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Les consommateurs ont constaté que les marques sur les panneaux de produits d 'Atlas indiquaient un "prix de détail proposé par le fabricant" supérieur au prix de vente réel, qui n' avait jamais été réellement utilisé comme prix de vente réel et avait été spécialement con?u pour stimuler les ventes.

Toutefois, les remises peuvent stimuler les consommateurs à court terme.Récemment, avec la baisse des prix des produits de luxe sur le marché chinois, le magasin Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Beijing Xi 'an Grand Hyatt au premier étage de la boutique a une fois fait la queue.

Des pratiques de promotion similaires sont courantes sur le marché intérieur.Mais, en tant que marque de luxe très chère, cela ne contribue pas à la bonne réputation et l 'image de marque.En tant que marque de luxe légère, c 'est - à - dire "des produits de luxe abordables", sa qualité et son image déclarées à l' extérieur sont assez luxueuses.Mais d 'après l' histoire de la marque, l 'histoire et la marque, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Maintenir la qualité, apprendre le style classique des produits de luxe, mais avoir une certaine mode de conception, à l 'écart de l' histoire de la marque et des caractéristiques de produits de luxe fabriqués à la main, l 'émergence rapide de la marque de luxe n' est qu 'une marque de cuir de mode rapide de haut de gamme.

Zhou Ting, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, estime que le concept de luxe léger est en soi un jeu de marketing.