Le Gap Traverse Une Vague De Gros Magasins.

Bien qu 'il ait de bons résultats en Chine, il n' est pas confortable aux états - Unis, il traverse une grande vague de magasins.

En juin, le Groupe Gap a annoncé la fermeture de 175 succursales en Amérique du Nord, soit 18% des magasins existants en Amérique du Nord.

Dans le même temps, le siège du GAP procédera à la réduction de 250 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Une fois cette mesure mise en ?uvre, le nombre de magasins du GAP en Amérique du Nord sera ramené de 977 à environ 800, dont 500 treize magasins spécialisés et 300 outlet.

La fermeture n 'a pas commencé tout à coup.

Avant cela, le GAP avait connu 10 ans de difficultés, ce qui n 'était qu' un exemple récent.

La baisse des ventes en magasin pendant 13 mois consécutifs a été considérée comme la cause la plus directe de cette fermeture.

La principale marque GAP est devenue une marque pour le Groupe Gap dans son ensemble.

Le rapport financier trimestriel de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Le rapport annuel du GAP pour 2014 indique que les recettes d 'exploitation du GAP, d' Old Navy \ \ 13 \ \ 10 \ \ et de la Banana Republic s' élèvent respectivement à 6 milliards 665 millions, 6 milliards 619 millions et 2 milliards 922 millions de dollars.

Est - ce que vous avez appris que lorsque vous voulez acheter des sous - vêtements de base, vous allez directement à la boutique; lorsque vous voulez acheter des vêtements plus beaux et moins chers, vous allez à Zara ou à h & M moins chers?

Dans quel cas vas - tu aller à \ \ 13 \ \ 10 GP? Peut - être que tu passes juste un gap en faisant du shopping, mais il reste encore beaucoup de temps.

C 'est exactement ce dilemme que James Hawking a analysé dans l' étude de l 'actio Popular: ? les clients ciblés du GAP sont difficiles à capturer, ils sont tous visés, et si vous êtes à la hauteur de tout, vous n' êtes rien ?.

Après avoir traversé l 'incertitude du marché de masse aux jeunes et au marché de masse, cette ancienne marque de loisirs, de matériaux à la conception, est très éloignée de la "mode" et n' a pas été en mesure de réaliser les articles de base comme la boutique de vêtements.

En tant que l 'une des quatre plus grandes marques mondiales de mode rapide, autrefois le plus grand détaillant de vêtements, Gap a même été classé "Forbes" en 2013 comme l' une des cinq marques les plus susceptibles de dispara?tre dans l 'avenir.

Que s' est - il passé?

En 1969, le premier magasin Gap a ouvert pendant les troubles anti - culturels en Californie, aux états - Unis, où il vendait tout ce qui avait un rapport avec le "cool".

Le nom de Gap provient du ? fossé ? qui sépare les jeunes hippies rebelles de leurs parents conservateurs.

Le gap tente de jeter des ponts entre les générations - avec des jeans simples et arbitraires et des vêtements de base que tout le monde peut porter.

Cette stratégie a été couronnée de succès au cours des décennies qui ont suivi, et tout le monde a pu acheter des choses dans les magasins du GAP et s' habiller en civil pour devenir la tendance de toute la société.

Dans les années 90, GAP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Elle a racheté Banana Republic (République de banane), étendu son marché à l 'Asie et à l' Europe et lancé une marque moins chère Old 13 Threat Navy (ancienne marine).

Les années 90 ont été une période critique dans l 'occupation du monde de la mode par le gap.

à ce moment - là, le vent neutre a fait de leur tissu et de leurs jeans leur favori du rock - roll.

En 1996 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\

En 1998, Sharon Stone a de nouveau participé à la remise des Oscars avec une robe blanche treize Suites 10gap et une robe de couleur Vera Wang.

Alors que le GAP se pforme progressivement en une marque populaire qui satisfait tous les citoyens, le marché a changé: la génération de consommateurs fidèles vieillissait et la nouvelle génération de jeunes ne voulait plus porter les mêmes t - shirts et les mêmes pantalons.

Depuis 1992, le nombre d 'adolescents augmente chaque année aux états - Unis et le groupe ? y générations ? (personnes nées entre 1977 et 1994, année 1 / 10) devient progressivement un groupe de consommateurs non négligeable.

Les jeunes qui recherchent la tendance commencent à fuir du GAP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Dans le même temps, avec le vieillissement de la direction, la jeunesse et la mode n 'ont plus le droit d' interpréter, et depuis 2000, vous avez rarement vu le GAP et la mode s' intégrer dans les médias.

Une jeune marque vieillit avec les gens qu 'elle sert, peut - être la plus grande tragédie.

Le GAP en crise a hate d 'attraper une nouvelle génération de jeunes.

à cette fin, en 2000 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Le Gap a engagé R & b \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le résultat est tragique.

Au cours de l 'été 2002, les dirigeants du GAP ont découvert que les jeunes gens qu' ils accueillaient n 'achetaient pas d' argent et qu 'ils voyaient facilement la différence entre cool et cool.

Pire encore, des clients de plus de 35 ans qui avaient été fidèles ont été chassés.

Après l 'effondrement du marché des jeunes, le Gap a d? redoubler d' efforts pour réintégrer le public en essayant de ramener les clients agés et moyens qui avaient été perdus.

Le Gap a lancé une série de porte - parole obscurs pour créer un sentiment de ? pcendance ?: Willie Nelson, ancien chanteur de campagne, avec son jeune chanteur, Ryan Adams, et Gina Roland et Salma hayjack.

Cela ne marche toujours pas.

à la fin de 2002, les résultats du GAP avaient baissé de 29 mois consécutifs, soit le pire de l 'histoire.

? le Gap a été abandonné par un vaste marché intermédiaire (le grand marché) parce qu 'il s' est d' abord tourné vers le marché des jeunes, et lorsqu 'il a reconnu ses erreurs et tenté de réintégrer le marché intermédiaire, il n' y a plus de marché intermédiaire. ?

James harkin a dit:

Plusieurs cycles d 'hésitation ont brouillé le GAP, ce qui a eu un effet négatif sur les marques et les marchés.

Kristin Bentz \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

"La Banque de vêtements devrait être l 'objet d' études Gap, à bas prix pour fournir une bonne conception et des produits de qualité."

Ce que vous ne savez peut - être pas, c 'est que l' entrep?t a été inspiré par le modèle gap d 'auto - shopping et qu' il a pris pour cible \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Au cours des 10 dernières années, la mode rapide a changé.

H & M, GAP \ \ 1019 et

Quatre marques dominantes.

Le Gap, qui a perdu sa compétitivité de base, semble peu performant sur un marché compétitif.

"Dans les années 80, il n 'y avait pas de moyen d' entrer en contact avec une mode plus sophistiquée.

C 'est l' age d 'or des loisirs et des loisirs d' affaires.

Le cofondateur du magazine de mode en ligne editorialist \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

Une marque comme gap \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cette marque, autrefois unique en son genre, doit maintenant se définir par l 'étiquette "autre".

En tant que mode rapide, est - ce assez rapide?

Selon un rapport publié par Gaosheng fin 2013 \ \ 13 \ \ 10 sur l 'achat de vêtements d' actualité par des détaillants de mode rapide auprès de tiers producteurs, l 'équipe de conception des détaillants de mode traditionnels prédit les tendances dans 12 mois avant de mettre au point les produits correspondants.

Le modèle gap 13.

Gao Sheng estime que le risque de prédire l 'évolution de la mode un an à l' avance est précisément ce qui freine le développement de détaillants de mode tels que Gap, abercrombie & fitch, Ann Taylor, American 131 \ \ 10aagle.

En cas d 'erreur de prévision, les détaillants ont d? vendre leurs produits à un prix réduit, ce qui a nui aux bénéfices.

Au contraire, la stratégie de Zara consiste à ne pas stocker beaucoup de nouveaux produits.

Les marques traditionnelles ne sont plus qu 'une fois par trimestre et Zara peut en faire deux fois par semaine.

Depuis le début de la conception jusqu 'à l' entrée de nouveaux produits, le Gap a besoin de 10 mois, c 'est - à - dire trois fois plus de \ \ 13 \ \ 10 \ \ Zara, h & M.

Son nouveau Directeur général avait précédemment indiqué qu 'il souhaitait ramener ce cycle à 30 semaines, mais qu' il restait environ deux fois plus élevé que celui de ses concurrents.

Alors, le GAP est - il un article de base? Pourquoi l 'USB gagne - t - il avec l' argent de base alors que le gap du marché américain a échoué?

Pour beaucoup, l 'article de base signifie non seulement "baton", mais aussi "laid".

Bien s?r, c 'est la raison pour laquelle certains ont critiqué la boutique.

Ce qui est plus intelligent que gap treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'un des principaux avantages de la Banque de vêtements est la recherche et le développement de nouveaux tissus, velours, velours léger, heatteck, ces matériaux à teneur technique confèrent une plus grande valeur ajoutée à la Section de base et donne aux clients une raison d' acheter.

Julie Zerbo, avocate de l 'industrie de la mode et fondatrice du Code de la mode, a estimé que le problème tenait à la fréquence des remplacements aux échelons supérieurs.

Depuis la chute en 2002 de la star CEO Mickey Drexler \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

Les changements fréquents n 'aident pas à capturer ou à reconstruire le style de la marque, et rendent le GAP moins cohérent dans la direction de la conception.

Le résultat est moche.

Les consommateurs ne trouvent pas l 'argent de base qu' ils veulent dans le GAP, mais se perdent dans un t - 13 tordu, un pantalon d 'impression étrange, des couleurs vulgaires et des tissus bon marché.

Lorsque le produit lui - même pose problème, le client ne sait pas ce qu 'il va acheter au gap.

"Gap n 'a pas de direction dans la création, il n' y a pas de soi, et les clients peuvent le voir", dit David Hudson de l 'editorialist.

Une bonne nouvelle est que le GAP semble bien fonctionner en dehors des états - Unis, en particulier en Asie.

Après son entrée en Chine en octobre 2010, à la fin de l 'année dernière, le GAP avait ouvert 81 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au début de l 'année, le Gap a indiqué qu' il comptait doubler les ventes chinoises pour atteindre 1,13 milliard de dollars au cours des trois prochaines années, devenant ainsi son deuxième marché mondial.

La fermeture et la réduction d 'effectifs n' affecteront pas non plus le marché chinois.

Il semble que le GAP cherche à réduire sa dépendance vis - à - vis des marchés nord - américains et à réorienter son action vers des régions comme l 'Asie.

Mais peut - être faut - il être vigilant: les bénéfices du GAP sur le marché chinois proviennent plus de lui.

Comme vous pouvez le voir, dans la plupart des magasins, le GAP occupe un tiers de la surface de 1,3 °13 °10 °

Gap \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans une interview qu 'il a donnée au réseau chinois fortune en 2011 en sa qualité de Directeur général de la région du GAP en Chine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Selon les données fournies par eurui Consulting, le GAP est la seule marque qui entre sur le marché chinois de l 'habillement pour enfants Top 10, classé septième en 2014, h & M dans la 13ème tremplin 1011.

Cela laisse entendre qu 'ils n' ont peut - être pas accès aux marchés du Groupe des jeunes.

En mars dernier, il a invité Wendi Goldman, originaire de la Section du commerce, à rejoindre le Groupe pour remplacer l 'ancien Directeur de la création Rebekka Bay.

Le poste lui - même - gap \ \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 10 - ne sera plus ? Directeur général de l 'innovation ? et le nouveau poste

Son travail portera sur des segments commerciaux préférentiels tels que le marketing, l 'exploitation de produits, l' expérience de la clientèle, ce qui signifie que la prochaine gap 13.

à partir de l 'année dernière, le Gap a également renforcé ses liens avec le monde des arts de la conception en voyant les annonces d' automne de David Finch, ainsi que la deuxième vague de programmes gap remix exposée de jour en jour - des artistes populaires de 11 villes qui créent des t - shirts avec gap logo pour les éléments de conception, dans l 'espoir d' attirer le ? Millenium Generation ? sur le marché avec des dessins originaux.

En outre, le GAP s' emploie activement à promouvoir le projet d 'accès à Internet.

à ce jour, le Gap a passé au total 50,13 millions de commandes en ligne.

En raison de ses bons résultats, le GAP prévoit de mettre en évidence le bouton & ??; Réservation & ??; sur la page du site Web consacrée aux produits de base.

Art Peck a indiqué précédemment qu 'à l' avenir, le GAP entrerait dans le modèle 3.0 \ \ 13 \ \ 10 de vente au détail, en mettant l 'accent sur le développement du commerce électronique de marque, la possession de terminaux mobiles, etc.

Une fois qu 'une stratégie spécifique a été mise en place, une partie des magasins situés en dessous de la ligne sera ? inévitablement fermée ? ou réduite.

De ce point de vue, la tendance du GAP en Amérique du Nord se traduit également par une réduction des co?ts et par une plus grande raffinement de la concurrence.

Art Peck \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \