Est - Ce Qu 'Il Y A Une Erreur Dans Le Positionnement Des Marques De Luxe?

Gucci récemment mis en place pour la première fois en deux ans de croissance, grace à un nouveau concepteur de sorte que la marque de rafra?chissement, et Donna Karan Marc Jacobs continue de marque de repositionnement, entra?nant une baisse de performance.

Ces signes indiquent si gros, il y a eu une erreur de positionnement? Nouveau positionnement ne peut pas résister à l'épreuve du marché?

Gucci de changer de directeur de création de marque de positionnement de croissance que de nouvelles réalisations - hwan

La fin de l'année 2014, un nuage de groupe (Kering) sous le drapeau de noyau

Au début de 2015, Marco 131 sui bizzarri, qui a succédé à la CEO, a été promu chef d 'ornement de Gucci, Alessandro 1313 \ \ 10michele, nouveau Directeur général de l' innovation.

Jusqu 'en avril 2015, les résultats du premier trimestre publiés par le Groupe kering, société mère de Gucci, ont été les plus mauvais au cours des cinq dernières années.

Le Groupe kering a indiqué que les prix de certains produits du Gucci seraient ajustés au cas par cas.

Gucci, qui a remplacé le directeur créatif, est en pition.

En raison de la baisse de la demande dans la région de l 'Asie, le Directeur général Marco 13 sui 10 bizzarri a accéléré le repositionnement de la marque.

Il est encourageant de constater qu 'au cours des trois premiers mois du 30 juin, le Gucci a enregistré sa première croissance en deux ans, avec une augmentation de 4,6% de son chiffre d' affaires, bien au - delà de la baisse de 3,2% prévue précédemment.

Gucci a récemment déclaré qu 'il avait réussi à sortir de l' impasse des ventes trimestrielles.

L 'analyse des données a permis de constater qu' ils avaient bénéficié d 'un changement de directeur de la créativité et de PDG, de réduire les produits con?us par l' ancien concepteur, non seulement de reconfigurer le positionnement des produits, mais aussi de changer le style des magasins et des sites Web.

Il convient de noter que, pendant la semaine des hommes d'ici 2016, Paris,

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Assistant designer Marc Jacobs ( Marc Jacobs) dit qu'il n'a pas acheté cette vie Gucci de vêtements, mais un jour, il en ligne pour voir le Directeur de création de nouvelle conception Gucci Michele Alessandro amoureux, immédiatement et rapidement pour acheter.

Série de 2015 en automne et en hiver et Alessandro Michele apporte aussi bien par les oiseaux de nombreuses étoiles le motif recherché

Un magazine de première ligne.

Comme on peut le voir, la conception d 'Alessandro 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La poursuite du repositionnement de la marque du groupe LVMH a entra?né une baisse sensible des performances.

Affichage de résultats lvmj 2015 la première moitié de l'année, par exemple Celine (C - line) et Fendi chinois auprès des consommateurs.

Dans Marc Jacobs et Donna Karan continue de marque de repositionnement, conduisant à une diminution significative de la performance.

Service de Jacoobs Marc est "réduit", principalement en raison de grossistes sont impatients de voir Marc Jacobs comment le Marc by Marc Jacobs, cartes de l'intégration, de réaliser la vision de la société de bourse de prévu? Au mois de mars de cette année, lvmj, PDG de Bernard Arnault a déclaré publiquement, à cinq à dix ans, la valeur de Marc Jacobs vont jusqu'à un tiers de l'ensemble de lvmj.

En fait, Marc by Marc Jacobs, bien que 70% de entra?ne presque à sa société mère de ventes, mais également causé plus de la marque vedette de la ligne principale, l'écart de prix sous - ligne principale, la marque de positionnement de confusion, de difficultés et d'autres problèmes de pactions.

Une fois qu'il a été incorporé dans la ligne principale, Marc Jacobs sera claire de la marque, de types de produit et de l'élargissement de la gamme de prix, de promouvoir et de gestion unifiée.

Lvmj CFO Jean-JacquesGuiony dit "Notre client n'aurait pas pour acquis que nous allons achever la réforme de Marc Jacobs, apparemment, c'est un très long processus".

Il a dit, le changement de Donna Karan est relativement moins spectaculaire.

Lorsque la société plan pour modifier le style de création de marques existantes, de simplifier le développement de la marque DonnaKaran série d'exposer et de se concentrer sur DKNY simultanément des réductions de co?ts.

En outre, dans le rapport de la nouvelle pièce lvmj,

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La mode et le secteur du cuir sous une forme Fendi, C - line, Kenzo Givenchy et ont augmenté de différents degrés de contribution importante, dont LV, le Groupe exprime son monogramme de sacs à main et une série de LV

Sac à main série de forte demande, mais le style classique n 'est pas bon à vendre.

Le Président du groupe LVMH et le PDG \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Burberry (burberry) de Hong Kong est au plus bas, mais sur le marché japonais prospère pour compenser les effets négatifs.

Burberry a également l'intention de baisser pavillon japonais spécial marque de pformation pour la marque internationale, septembre sera achevée cette

".

"à burberry, nous nous sommes engagés à fournir l 'image la plus claire de la marque.

Cela permet à nos clients d 'avoir une expérience continue et continue à Burberry.

Burberry directeur artistique et chef de l'exécutif Christopher Bailey.

Jusqu'à la fin du mois, le Japon a deux Burberry fonctionnement non sous - ligne de luxe - Blue Label (Burberry Blue) et Black Label (burberry noir).

La conception et l'autre série mondiale de ces produits complètement séparés, de prix plus bas de gamme.

C'est la marque de luxe et de positionnement de désaccord.

En cas de problème évidemment incohérent dans le positionnement à des touristes augmente chaque année de plus en plus.

à partir de 2011, le nombre de touristes à augmenter de plus de 2 fois, c'est pour les ventes au Japon magasin a triplé.

Dans un certain nombre de magasins, les ventes de touristes de la contribution représentent jusqu'à 40%.

En plus de la clé de la ville d'ouvrir un certain nombre de nouveau magasin phare, la société a également décidé de journaux au Japon, la publicité, la valeur de concentration de propagande classique burberry, avec Castle Forde (Castleford) situé dans l'image de l'usine de production classique de tranchées coupe - vent, le renforcement de la position des marques de luxe.