Li Ning Five Years Of Development

Après trois ans de pertes totales de plus de 3,1 milliards de yuan, 3000 magasins de dédouanement au total, trois augmentations successives de prix ont été mises en place, Li Ning a vécu cinq ans, avec Xiaodi.

L 'ancien prince de gymnastique a 52 ans cette année.

En tant que prestigieuse marque sportive chinoise, Li Ning n 'a pas répondu de fa?on satisfaisante au cours des deux dernières années.

Pourquoi la marque Li Ning, qui avait emprunté le nid d 'oiseaux volant \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Plus de 3,1 milliards de dollars en trois ans.

Le 8 ao?t, Li Ning a choisi de redémarrer ce jour - là le slogan ? tout est possible ?.

Bien que le diamètre extérieur de Li Ning soit "Si Qing" de Li Ning ce soir - là, il n 'y a pas grand - chose à voir avec le 8 ao?t 2008, année de l' ouverture des Jeux olympiques de Beijing.

Mais cette heure semble suggérer quelque chose.

Li Ning a repris le contr?le de la compagnie.

En mars de cette année, Li Ning a annoncé qu 'il assumait également les fonctions de Président exécutif par intérim, tandis que Li Ning lui - même a lancé un micro - blog Sina Lan, 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En réponse à la question de savoir si Li Ning avait l 'intention de retirer son parrainage après le succès des Jeux olympiques d' hiver, le Directeur général de Li Ning a répondu qu 'elle n' était pas au courant pour l 'instant de ce que la société Li Ning faisait à propos du parrainage olympique.

Selon le commentateur indépendant Magang, dans les circonstances actuelles, le parrainage des Jeux olympiques d 'hiver est déjà bien installé et Li Ning ne peut plus en profiter.

Cependant, le Vice - Directeur général de la Chine, m.

Magang affirme que ? les changements de direction et les changements au sein de l 'entreprise sont liés ? et que le changement de slogan n' a pas d 'importance pour Li Ning et qu' il serait utile de l 'intégrer dans la nouvelle stratégie qu' il a publiée.

"Redémarrer le slogan de l 'époque de pointe de la société Li Ning peut susciter de bons souvenirs des consommateurs, des canaux de partenaires et de la passion intérieure du peuple Li Ning."

Il n 'est pas trop tard pour le faire.

En 2010, l 'industrie des articles de sport a été relativement importante dans les circuits de courses des magasins d' entités; en 2015, l 'o2o et les magasins d' expérience, le commerce \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

à la fin du mois de juin 2010, le slogan de la marque Li Ning a été remplacé par ? make thechange (make the Change of cheveux \ \ 13 \ \ 10) ?.

Li Ning a alors annoncé que le nouveau slogan de propagande reflétait l 'évolution de l' idée d 'agir avec courage et encourageait chacun à faire des changements et à faire des progrès.

Cependant, au cours des cinq dernières années, le grand ? changement ? apporté à la société Li Ning a été un piège dans la performance.

Selon des données publiées, Lee Ning a enregistré une perte de rendement de 1 milliard 980 millions de yuan entre 2012 et 2014, soit 390 millions de yuan sur trois ans et 710 milliards de yuans sur trois ans, soit un total cumulé de plus de 3,1 milliards de yuans.

En plus de la perte de performance, Li Ning a également été plongée dans des stocks élevés, la fermeture des magasins.

De 2012

Ainsi, les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 6 milliards 639 millions de yuan, soit une diminution de 24,5%; le bénéfice brut à 2 milliards 550 millions de yuans \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Kim Jun, alors Vice - Président exécutif de la société Li Ning, a expliqué que cette perte de près de 2 milliards de dollars était due principalement à un ajustement ponctuel de la société, qui avait procédé à une opération de nettoyage de tous les risques à la fin de 2012 \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3.

Malheureusement, Lee Ning a non seulement perdu 390 millions de yuan en 2013, mais encore une fois 780 millions à la mi - 2014.

Il n 'y a pas eu de déroutement.

Dans l 'intervalle, Zhang Zhiyong, ancien membre du Sénat de Li Ning, qui avait dirigé le changement de nom de marque, a été démis de ses fonctions de Directeur général de l' administration.

Ce poste est ensuite occupé conjointement par Kim Jin Jin Jun et Li Ning, qui est le représentant de TPG, investisseur dans Li Ning, au Conseil d 'administration de Li Ning.

Depuis le 21 mars 2014 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Bien que Kim Jun ait également lancé de nombreuses initiatives de changement et mis en ?uvre un vaste programme unique de réhabilitation des canaux, il n 'a pas réussi à améliorer Li Ning en tant que soldat aéroporté.

3 000 boutiques en tout.

Perte et fermeture de magasins, a été "Li Ning" la marque sportive nationale de ces dernières années.

L 'objectif stratégique est de cibler les marchés internationaux et la stratégie des jeunes après 9000, non seulement pour priver les produits de Li Ning de leur avantage comparatif par rapport au prix d' origine, mais aussi pour éloigner progressivement la marque "Li Ning" de l 'ancien Groupe de consommateurs après 70, 13, 10 et 800, tandis que la réaction du marché a conduit Li Ning à la fermeture des magasins.

Selon le rapport financier de 2011, Li Ning a un stock annuel de 1 milliard 133 millions de yuan, ce qui lui a permis de publier plusieurs alertes rapides en 2012.

Lors de la commande du quatrième trimestre de juin 2012, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le rapport financier de 2012, Li Ning a enregistré une perte annuelle de 1 milliard 979 millions de yuan, soit la première fois depuis sa création.

Par la suite, Li Ning a subi une perte de 390 millions de yuan en 2013.

Au cours de la première moitié de 2014, la société Li Ning a continué de perdre, a d? fermer ses portes pour les arrêter, et elle a fermé 244 magasins au cours du premier semestre de 2014.

Et Li Ning lui - même a déclaré: ? Nous avons pratiquement arrêté, fermé et optimisé plus de 3 000 magasins au cours des deux ou trois dernières années de restructuration, et \ \ 13 \ \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\

D 'après les données disponibles, en juin 2012, Li Ning possédait 6 657 magasins affiliés et 646 magasins directs, soit 20,8% des ventes directes; en juin 2014, 13 sui \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Magang estime que la principale raison pour laquelle la société Li Ning a été paralysée est également le fait que les magasins directs ont eu des difficultés à fermer leurs portes.

En 2012, Li Ning a un déficit de près de 2 milliards de yuan.

Cette année - là, Li Ning a lancé un programme de remise en état des canaux, d 'un co?t de 1,4 à 1,8 milliard de yuan, axé sur l' appui aux distributeurs pour le nettoyage des stocks, le recyclage des treillis et l 'intégration des circuits de distribution.

Au cours de ces deux années de réforme, afin d 'optimiser les canaux, Li Ning a développé le réseau direct afin de sortir définitivement de l' ancien modèle de gros des difficultés d 'exploitation.

"Avant, c 'était un distributeur a, et maintenant Li Ning dépense une grosse somme d' argent pour le contr?le de la filière a, ce qui exige une grosse fraction.

Un marché provincial demande au moins plusieurs milliards, et un marché local co?te des dizaines de millions. ?

"En outre, il y a un grand nombre de distributeurs non viables qui ont besoin de Li Ning pour reprendre le marché alors qu 'ils ont des créances douteuses sur la société Li Ning".

Selon le rapport semestriel de la société Li Ning pour 2014, le montant cumulé de la provision pour créances douteuses s' élève à 683 millions de dollars.

Li Ning s' est également avéré être la seule des cinq marques sportives cotées en bourse au cours du premier semestre de 2014.

Parallèlement, le nombre de magasins de Li Ning a diminué, passant de 8 255 au début de 2012 à 10 671.

Trois augmentations de prix en série.

Depuis sa création, Li Ning a suivi de près la société, tout en saisissant chaque erreur stratégique de Li Ning, n 'a pas manqué de temps pour commencer à rattraper le retard.

En 2004, la société Li Ning a renoncé à parrainer la Ligue CBA, la première fois qu 'elle a choisi de suivre, avec des résultats immédiats, le chiffre d' affaires est passé de 310 millions de yuans cette année - là à 8,9 milliards de yuans en 2011 \ \ 13 \ \ 10 \ \ 10.

En 2009, Li Ning a renoncé à coopérer avec le Comité olympique chinois, a une fois de plus sans hésiter à ? rattraper ? et encore plus - quatre ans de Packaging \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

En ao?t 2014, il a remplacé Li Ning et a réussi à signer un contrat avec l 'équipe chinoise de gymnastique.

Jusqu 'au 13 octobre 2014, date à laquelle elle a officiellement signé un contrat avec la NBA, elle s' est arrêtée sur la voie du parrainage.

Selon le rapport financier de 2012, les ventes ont atteint 7 milliards 720 millions de yuan, contre 6 milliards 640 millions de yuan pour la société Li Ning.

Ensuite, l 'avantage de l' ancrage s' élargit, le bilan de 2013 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le dépassement total de l 'échéance en 2014, selon le rapport semestriel anneau 2014, a rapporté 4 milliards 120 millions de yuan de recettes d' exploitation et un bénéfice net de 803 millions de yuan.

à l 'inverse, le rapport semestriel de Li Ning \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Outre les recettes, la valeur de réalisation des deux sociétés a été remplacée.

Au 19 ao?t 2015, la valeur de marché de la société Li Ning était de 52 milliards 590 millions de yuan et celle de la société Li Ning de 7,87 \ \ 13 \ \ 10 milliards de dollars.

Li Ning lui - même a réfléchi à la baisse des ventes de l 'entreprise, il a estimé que la première était une erreur de stratégie: "il est important maintenant que Li Ning a changé de stratégie.

Les modèles industriels antérieurs étaient essentiellement des pratiques de vente en gros et en détail, tandis que 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Un autre changement est le fait que, par le passé, nous nous sommes concentrés sur les articles de sport, mais pas sur les activités de base, ce qui est devenu le point de départ de la baisse des ventes de la société Li Ning. ?

Mais en regardant les ventes de Li Ning, c 'est grace à la course.

Rien qu 'en 2009, Li Ning a ouvert 1 239 nouveaux magasins, soit un total de 8 156, ce qui a créé la plus grande cha?ne de distribution de matériel de sport du pays à l' époque.

Cependant, les résultats obtenus grace à l 'expansion sont également compromis.

Après les Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a mis au point un nouveau plan de développement des entreprises qui pr?ne un revenu de 20 milliards de yuan d 'ici à 2013, en ciblant les marchés internationaux et 90 \ \ 13 \ \ 10 jeunes.

Le résultat le plus direct de cette stratégie de marché est la hausse des prix des produits.

En un an, Li Ning a procédé à trois hausses successives de prix, avec des taux allant de 7% à 17,9%.

à titre d 'exemple, le prix est passé de 200 à 300 yuan, la marque a été reconfigurée de 4500 yuan.

Ce prix est manifestement trop élevé pour les groupes de consommateurs qu 'ils placent, et sur le même prix, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Et adhérer au modèle de développement est devenu la deuxième grande erreur de Li Ning.

Li Ning a toujours insisté sur le modèle de développement de la production et de la vente à l 'extérieur, ce qui a conduit Li Ning à ne pas faire face directement aux consommateurs, mais à des distributeurs et des grossistes dans tout le pays.

Par conséquent, la conception des produits de Li Ning se fonde uniquement sur les réactions des distributeurs et des grossistes et ne constitue pas la première réaction du marché, qui répond plus lentement à la demande des consommateurs et au marché.

Après avoir analysé ce modèle, Li Jin, Directeur exécutif de l 'Institut de recherche sur les entreprises de Chine, a estimé que "l' erreur de positionnement stratégique et de développement la plus importante de l 'entreprise a entra?né des problèmes tels que la mauvaise vente, le niveau élevé des stocks et la déréglementation de la cha?ne d' approvisionnement.

13.13 la société cotée en bourse a exigé des résultats, ce qui a finalement provoqué un choc de personnel et une réaction en cha?ne de démission de la haute direction.

Il convient de noter que l 'effondrement de la société Li Ning, le mauvais positionnement stratégique de treize \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Lee Ning, prends la barre.

Après le retour de Li Ning, l 'année 2015 semble être une année de tournant, et il est surprenant que ce "vieux" de la terrasse, le "marchand discret", qui s' est éloigné des lacs et des Lacs au cours des dernières années, ne cache pas qu' il se consacre à l 'étude de la pensée sur Internet.

Li Ning est retourné à la société en novembre de l 'année dernière, après avoir annoncé que Kim Jin Jin Jin Jin Jin Jin avait démissionné de son poste de Directeur général par intérim, mais a continué d' être Vice - Président exécutif et Directeur exécutif du Conseil d 'administration, 13 \ \ 10 \ \ et membre du Comité exécutif du Conseil d' administration.

Le mois dernier, Li Ning a publié un autre communiqué, Kim Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jun a démissionné de ses fonctions.

Le TPG nommera Wu renwei membre non permanent du Comité exécutif, avec effet au 12 ao?t.

Selon les données disponibles, Wu renwei, agé de 58 ans, a été employé dans la société baojie et dans la société Pepsi.

En 1989, il a rejoint le Ministère des biens de consommation Johnson et, en 2000, il est devenu Directeur général de la région de la Grande Chine.

13.10 le Président actuel de la Chine Johnson et membre du Comité de gestion de Johnson.

Marc Gang pense que l 'introduction de Wu renwei est également un bon exemple de son expérience au Département des biens de consommation.

Selon un journaliste du Journal de la jeunesse de Chongqing, au printemps 2015, Li Ning a ouvert son premier micro - blog sina.

En l 'espace de deux mois, ses fans se sont multipliés pour atteindre 510 000, alors que sa première préoccupation était l' Armée de mines du petit millet.

Au cours des ? deux réunions ? de cette année dans tout le pays, Li Ning portait des photos de petits bracelets de riz qui ont été pmises par les forces de l 'ordre.

Li Ning a également déclaré publiquement qu 'il admirait l' attention de l 'Armée de terre et que les entrepreneurs chinois avaient besoin de cet esprit.

En mars de cette année, Li Ning a annoncé un accord stratégique avec l 'éco - cha?ne de millet, le développeur de boucles de la main de millet Hua - mi science et la technologie pour construire une nouvelle génération de chaussures de course intelligentes et explorer le domaine de la santé des données de grande envergure, 1323 \ \ \ \ \ 10 \\\\\\\

Depuis le 16 mars, date à laquelle la société Li Ning a annoncé le passage de la marque de chaussures sportives traditionnelles au domaine du sport intelligent, le cours des actions de la société Li Ning a augmenté de cinq jours consécutifs, les 19 et 20 mars, respectivement \ \ 13 10 \ \ 11,6% et 14,1%.

Li Ning et le millet est la forme de base de la coopération, Li Ning est responsable de la production de chaussures de course, le millet est responsable de la recherche et développement intelligent.

à l 'heure actuelle, ses deux chaussures de course intelligentes sont vendues à 399 Yuan, 199 yuan.

Et Li Ning dans la marque officielle de la ville de commerce en ligne, Li Ning marque d 'autres chaussures de course à un prix de 200 à 500 yuan.

Apparemment, la vente de chaussures de course intelligentes par la société treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le PDG Li Ning, Li Ning n 'a pas seulement essayé d' expérimenter des produits novateurs et de briser les barrières de prix, mais aussi de créer un cercle écologique stéréoscopique dans la vague d 'Internet +.

Le modèle o2o de Li Ning est le suivant: à partir du 20 juillet, le magasin sous la marque Li Ning offrira une scène d 'essai de chaussures de course intelligentes et commencera à réserver dans le magasin de porte de tianmao jusqu' au 8 ao?t.

A cet effet, Wang Liyang, analyste Internet, a déclaré à la presse que Li Ning s' était engagé dans le domaine de l 'intelligence militaire avec le bon partenaire, que les fans de millet et les groupes cibles de Li Ning avaient un taux de chevauchement élevé et qu' il y avait un avantage sur les prix.

Il convient toutefois de noter que la part de marché de Li Ning dans les ventes sur Internet n 'a atteint que 5% en 2014.

Selon ma Gang, "Internet + sports experience Provider 's Strategic Transformation is a large direction, in this trend Li Ning is true, but how to implement it is a short Board for Li Ning Team".

Magang a indiqué que, d 'après le nombre d' internautes dans le pays, la numérisation des consommateurs était pratiquement achevée et qu 'il était difficile pour Li Ning de numériser les circuits, la commercialisation et les produits.