Les Initiatives Du GAP Cherchent Activement à Se Développer Et à Reprendre Le Cap.

　Ce n 'est plus la mode rapide.

En tant qu 'américain.VêtementLa marque, Gap a fait un excellent travail, même Sharon Stone a participé à la cérémonie de remise des Oscars en pull à col élevé.Mais avec l 'apparition rapide d' une marque de mode, de plus en plus de consommateurs se tournent vers une marque de mode rapide moins chère, Gap a perdu sa place.à l 'époque de l' Instagram et de la mode en mutation rapide, la conception de la marque semble dépassée.

Aujourd 'hui, le premier distributeur américain de vêtements cherche un plan de transition, dans l' espoir de retrouver les yeux des consommateurs en remodelant la cha?ne d 'approvisionnement, en adaptant les plans du marché et en recrutant du personnel qualifié, et de rejoindre les marques concurrentielles h & M, Zara et Forever 21.

　　La cha?ne d 'approvisionnement est plus rapide et plus rapide.

D 'après Goldman Sachs, on a essayé de planifier un an plus t?t.ModeLes risques liés aux tendances exercent des pressions sur les détaillants tels que Abercrombie & fitch, Ann Taylor, American Eagle, etc.Si ces détaillants ont une erreur dans leurs prévisions de mode, cela signifie que tout est perdu, ce qui aura de graves répercussions sur les recettes de la marque.

　　Gap essaie de se débarrasser de ces "erreurs" aussi rapidement que possible.

Le Président de Gap, Jeff Kirwan, a déclaré lors de la réunion des investisseurs de cette année: ? c 'est pourquoi je veux parler de la reconfiguration, c' est que nous allons mettre en place des programmes de diversification sur la ligne de produits.Nous avons une ligne saisonnière, mais nous disposons actuellement d 'un mécanisme de retour d' information plus complet.Et nous avons la capacité de revenir à des méthodes de travail plus rapides, loin des produits qui ne sont pas produits assez rapidement. ?

Gap CEO Art Peck a déclaré lors de la Conférence de la comptabilité et du Trésor, au début de cette année: ? c 'est pourquoi, comme nous l' avons déjà dit, nous continuons de faire beaucoup de progrès dans la cha?ne d 'approvisionnement et dans la plate - forme de tissu, qui nous permet de tester et de mettre au point rapidement les produits de la saison des changes ?.

Dans la marque Old Navy, sous le drapeau Gap, un prix de vente est de 35 dollars, appelé "Pixies".PantalonMontre comment la société s' adapte à l 'évolution rapide du marché de la mode.Phil Wahba a déclaré dans le magazine Fortune que ? le pantalon de lutin d 'Old Navy est le produit d' un nouveau modèle de production plus rapide et plus dynamique.Avant la production à grande échelle, les marques lancent de petites quantités de produits pour tester la demande du marché, ce qui les rapproche plus que jamais des fournisseurs et permet de s' adapter et de s' adapter à l 'évolution du marché grace au stockage de tissus. "

Cette stratégie rapide pourrait être la raison pour laquelle Old Navy a rapidement dépassé gap.En 2014, les recettes totales de la marque se sont élevées à 6,2 milliards de dollars, ce qui en fait la troisième société mondiale de vêtements.

Peck a mentionné Banana Republic lors d 'une conférence téléphonique sur la performance au début de l' année: ? Il est évident qu 'Old Navy est plus conscient de l' évolution de la situation dans le secteur et qu 'il est plus efficace d' agir, alors que la Banana affiche des résultats médiocres et que gap accuse un retard considérable ?.

　　L 'un des points forts d' une marque adaptée à l 'ère numérique est sa branche numérique.

En avril, la Fast Company a signalé que Peck s' effor?ait de se concentrer sur le développement de l 'expérience d' achat sur les terminaux mobiles, même s' il savait qu 'il y aurait de grands défis à relever.Il a dit à Danielle sacks: "j 'espère que l' on pourra développer une bonne Avenue pour que tous nos magasins puissent réussir le développement de la réforme.Mais je pense que ce sera plus difficile que je ne le pensais. ?

L 'intégration de la science et de la technologie est essentielle pour attirer les consommateurs, a déclaré le consultant BFG - CEO Kevin meany: ? dans les années 70, GAP était un magasin obligatoire.Pour la génération du Millénaire, c 'est là que l' on fait les courses pour ses enfants. ?

　　Recrutement d 'élite

Pour revenir au passé (lorsque la star est montée à Oscar en 1996), le GAP était "cool" en partie à cause de son capital.Jessica Navas, Directrice générale de la planification, Erwin penland, a déclaré à Business Insider: ? leur argent de base n 'est pas seulement un symbole de l' habillement, mais aussi un esprit, et en portant le GAP, on sent une attitude forte ?.

La marque a récemment pris conscience de certaines erreurs, telles que l 'insuffisance de choix de couleurs pour les vêtements ou la fabrication de produits trop à la mode.Au début de l 'année, Peck a commencé à résoudre ce problème en rempla?ant le Directeur de la créativité Rebekka Bay.

Rebekka est connue pour son sens de la mode et son expérience professionnelle à h & M, mais elle semble être un peu trop mode pour la clientèle difficile de Gap.Par la suite, Peck a procédé à un certain nombre de recrutements pour revitaliser la marque.

En février, Gap a extrait Wendi Goldman de l 'article C. Wonder, qui est le Vice - Président exécutif du GAP pour les produits et la R - D, et Fast Company a déclaré qu' il était le premier ma?tre d '?uvre de la marque.Gap a également engagé Steven Sare, de l 'ancienne Banque japonaise d' excellence, en tant que Vice - Président principal de la vente mondiale, et Alessandra brunialti en tant que Vice - Présidente.FemmeVice - President of Design

Est - ce que cette nouvelle équipe attire des consommateurs instables?

Le plus important pour résoudre ce problème, c 'est la publicité, un travail que Gap a récemment travaillé dur.

La nouvelle campagne publicitaire d 'automne lancée par Gap a été relativement brève par rapport à une série d' annonces qui avaient échoué plus t?t, y compris celle de 2014 intitulée ? habillement normal ?, ce qui a entra?né une baisse du chiffre d 'affaires pendant plusieurs mois.Gap a également essayé de lancer un jeu de société - média sur le logiciel de rendez - vous, Tinder, à l 'aide d' un film publicitaire.

Dans le même temps, selon le New York Times, Instagram et d 'autres médias sociaux sont tombés dans l' oubli, laissant entendre que le GAP était ? dépassé ?.Tout cela a été très frustrant pour l 'entreprise, après tout, Gap a réalisé une série de bons publicités commerciales et même collaboré avec de nombreuses stars.

à l 'époque où la société était en plein essor, elle a lancé une série d' annonces publicitaires montrant des photos archéologiques d 'Ernest Hemingway, James Dean et Zsa Zsa Gabor portant des pantalons de marque kaki, laissant entendre que les artistes et les créateurs aimaient porter des pantalons gap.Les publicités télévisées, y compris les publicités phares en cale?on, résonnent avec les consommateurs.Mais tout n 'existe plus.

Meany dit à Business Insider: "C 'est une époque.Les consommateurs ne peuvent lire ces histoires que sur la base d 'histoires passées, mais ils n' ont pas été en mesure d 'en faire l' expérience. Pour eux, Forever 21 et h & M sont des expériences réelles et, peut - être, des mondes dans lesquels ils peuvent mieux se faire entendre. ?

　　La prochaine génération de Gap pourrait être en train de souffrir de la croissance.

Meany a dit à Business Insider: "cet esprit est difficile à transmettre à la prochaine génération.Quand je regarde Gap, en tant que marque, c 'est comme si c' était une phase de développement embarrassante.Pour les marques innovantes, elles sont trop anciennes; pour les marques anciennes, elles sont trop nouvelles.

En mai, Peck semblait optimiste quant aux perspectives du GAP.Il a déclaré à la téléconférence: ? Je suis optimiste quant à l 'avenir ?.

Trois mois plus tard, on ne sait pas encore si le GAP pourra retrouver son statut.

Mais l 'objectif de la société est de voir un changement positif d' ici à 2016.Kirwan a déclaré lors de la réunion des investisseurs de cette année: ? les bases de la marque ont été rétablies et nous n 'avons plus qu' à les mettre en ?uvre et à essayer de créer de nouvelles valeurs avec le temps.Et la force de la ligne de produits changera avec le temps.Je pense que nous verrons de nouveaux résultats en 2016. ?

Lorsque le GAP publiera ses résultats le 20 ao?t, nous verrons si les marques progressent sensiblement sur la voie de leur retour au Sommet.