Les Marques De Mode Doivent Trouver Un équilibre.

La mode et la protection de l 'environnement ressemblent à un groupe de paradoxes naturels, sans parler du produit itératif rapide, à forte consommation d' énergie rapide de l 'industrie de la mode.

Aujourd 'hui, les marques de mode rapide ont dépassé la règle des ? trimestres ? et se sont rapprochées à une vitesse étonnante de la ? semaine ?.

Zara n 'a aujourd' hui que 5 à 15 jours pour mettre au point de nouveaux produits, ce qui lui permet d 'introduire en moyenne plus de 200 nouveaux articles par semaine.

En tant que cha?ne industrielle complète et complexe, qui fait intervenir des industries et des ressources considérables, la mode rapide est derrière elle une énorme source d 'énergie et de ressources et une pollution élevée qu' il est difficile d 'ignorer.

? Nous nous effor?ons en effet de faire en sorte que nos produits pmettent un message positif, que ce soit sur le plan social ou environnemental, avec moins d 'effets négatifs que nos concurrents. ?

Henrik lampa, Directeur de la marque H & M pour la durabilité de l 'environnement, a déclaré dans une interview qu' il fallait pour cela adopter un programme systématique.

Toutefois, dans ce long processus, l 'utilisation des ressources est toujours étroitement liée aux effets négatifs. ?

La réalité a toujours été quelque peu brutale - ironiquement, juste avant que H & M annonce une augmentation de l 'investissement dans le programme de développement, Newsweek a lancé, le 21 ao?t, une page de couverture de poids lourds qui fait référence à la pollution catastrophique causée par les usines de fashion de H & M, UNIQLO, Zara, Wal - Mart et Gap dans la petite ville de TIRUPUR, dans le sud de l' Inde, et aux dommages causés à la population locale.

C 'est toujours ?a.

Les médias vigilants ont appelé cet article de 5 000 mots "mode toxique".

Si Zara a 20 000 $par an.

Il est inconcevable que l 'usine h & M produise au moins 600 millions de produits par an.

Dans 55 pays du monde ont plus de 3200 magasins.

Si l 'on tient compte des sous - cartes comme le COS, ce chiffre est passé à 3 500 boutiques - n' oublions pas que H & M s' agrandit encore à un rythme de 10 à 15% par an.

Combien de coton, d 'électricité et d' eau faut - il pour satisfaire une telle demande de production dans une usine?

Et même si l 'on continue d' explorer la voie de l 'environnement chaque année, il ne fait aucun doute que ce géant de la mode rapide est loin d' être vraiment viable sur le plan écologique.

D 'après les données les plus fréquemment citées par H & M, la société affirme que l' institution à but non lucratif Textile Exchange a certifié que H & M utilisait le coton biologique mondial en premier lieu.

Le coton organique a moins d 'effets sur l' environnement et réduit l 'utilisation de pesticides potentiellement cancérogènes.

En fait, seuls 13,7% du coton utilisé par H & M sont organiques.

Dans la plupart des cas, une grande partie des cultures consommatrices de ressources (organiques ou inorganiques) est cachée derrière ces données.

"L 'environnement n' est pas amical" de sorte que l 'industrie de la mode rapide a été critiquée.

L 'intégration de la protection de l' environnement dans le développement de la marque afin d 'inverser l' image négative du public - C 'est trop, semble - t - il, comme un moyen de marketing à l' intention du public et des écologistes, pour que le public qualifie cette tentative de ? nettoyage de l 'environnement ? avec un examen et une contestation.

En fait, les propositions visant à faire évoluer les mentalités des consommateurs ne sont que ? superbes ? et ne sont pas moins difficiles à convaincre que ? l 'argent n' est pas vraiment important ?.

Dans la culture de la consommation, acheter est une fatalité incontournable.

La recherche d 'un équilibre entre la Fashion rapide et la protection de l' environnement dans les cadres existants pourrait être une possibilité d 'éliminer le ? crime originel ?.

Au cours des dernières années, de nombreuses marques de mode rapide représentées par H & M se sont engagées sans exception sur la voie du ? nettoyage vert ?.

PUMA a lancé une série de biodégradables fiables dans le cycle, et les vestiaires ont lancé un programme de recyclage de produits complets, et la société mère de Zara, Inditex, a construit plus de 1 300 éco - magasins dans le monde entier depuis 2007.

L 'exploration et les tentatives n' ont jamais cessé.

En 2012, esprit a commencé à mettre au point un système autorenouvelable de recyclage des déchets.

Mélanger 20% des déchets avec 80% des nouveaux tissus et produire des t - shirts de même qualité que tous les produits finis utilisant de nouveaux tissus.

Dans le même temps, la marque avec un certain pourcentage de polyester recyclé PET plastique, le produit final a également atteint un résultat satisfaisant.

H & M fait la même tentative: le projet de récupération des vieux vêtements est en cours depuis un certain temps, et dans tous les grands magasins, vous pouvez voir des marques visibles de récupération des vieux vêtements.

Selon le rapport annuel de la marque pour 2014, la récupération du coton à partir des vieux vêtements récupérés dans les placards des clients a augmenté de 300% le nombre de produits fabriqués.

Même si, dans une certaine mesure, la protection de l 'environnement est un excellent moyen de marketing pour aider une marque à se faire son image, si la mode et la protection de l' environnement sont vouées à l 'paradoxe, la recherche d' un équilibre délicat dans l 'industrie de la mode rapide elle - même serait un progrès mémorable.