Li Ning: Le Pire Moment Est Passé Pour Embrasser Internet +.

Le pire est passé, maintenant Li Ning a commencé à se pformer, à travailler avec le millet, à embrasser Internet +, et à repartir.

Le 8 ao?t 2015, Li Ning a célébré le vingt - cinquième anniversaire de la Division Qing et a annoncé que le slogan de la marque reprenait: ? tout est possible ?.

Le slogan de marque "tout est possible" est non seulement largement accepté, mais aussi compatible avec l 'esprit de l' époque sur Internet +.

Redémarrer le slogan de marque "tout est possible" a marqué un changement stratégique de la société Li Ning de fournisseurs d 'équipements sportifs à des fournisseurs de "l' Internet plus l 'expérience de la vie sportive".

Le 13 ao?t, Li Ning a publié son rapport intérimaire au 30 juin 2015.

Au cours de la période considérée, les revenus de la société Li Ning ont augmenté de 16 à 3 641 millions de yuan; les détenteurs d 'intérêts devraient représenter près de 95 à 29 410 000 yuan de déficit, contre 586 millions de dollars au cours de la même période l' année dernière.

M. Li Ning, fondateur de la marque et Président exécutif du Groupe, Président exécutif par intérim, après la publication des résultats, s' est déclaré confiant que les résultats pour l 'ensemble de l' année 2015 seraient de nouveau rentables.

En fait, Li Ning vient de traverser une grande descente.

Grace au vent d 'est des Jeux olympiques, en 2010, Li Ning a vendu son chiffre d' affaires annuel à un pas seulement de 10 milliards de yuan.

La société Li Ning publie de nouvelles marques (logo), slogan et un nouveau programme de reconfiguration de la marque, dont l 'objectif est de faire en sorte que

Faire de la jeunesse et de l 'internationalisation et progresser vers le haut et le moyen.

Toutefois, à partir de 2011, les facteurs internes et externes se sont conjugués, ce qui a entra?né un important arriéré de produits, la réduction des effectifs, la fermeture des magasins et les pertes.

Li Ning a mis fin à la croissance à grande vitesse et s' est enfoncé dans la boue du développement, non seulement n 'a pas réussi à devenir, comme prévu, une marque de sport de classe mondiale de la Chine qui pourrait rivaliser avec des géants internationaux comme Nike et Adidas.

Parmi eux, la confusion stratégique a toujours été un problème majeur pour Li Ning.

Depuis 1990, Li Ning fait partie de l 'équipe nationale.

Image, c 'est une vague d' internationalisation, une mode, puis 9000, son image de marque a changé.

Depuis les premiers "espoirs de la nouvelle génération chinoise" à "laisser l 'excellence à soi", "mon mouvement je suis là", "la beauté du sport est partagée dans le monde", "l' excellence, d 'origine originale", "tout est possible" etc.

Les perturbations de la stratégie de localisation ont directement entra?né une baisse des performances de Li Ning.

En 2014, Li Ning avait subi trois années consécutives de pertes totalisant 3,1 milliards de yuan.

Cependant, la société Li Ning a finalement de bonnes nouvelles, qui ont permis d 'arrêter les dégats jusqu' à 95%.

La reprise du marché intérieur des produits de sport est plus optimiste et l 'essor de la course, de la bicyclette, etc. Stimulera également le réchauffement du marché en raison de l' augmentation de la demande pour le Mouvement des consommateurs, de la promotion des politiques nationales et des avantages de la réussite des Jeux olympiques d 'hiver et de la Coupe du monde de basket - ball.

Li Ning va ouvrir une grande opportunité.

"En 2015, la société Li Ning est entrée dans un nouveau cycle de développement, l 'accueil de la nouvelle marque, la relance de" tout est possible "marque slogan marque le changement stratégique de la société Li Ning de fournisseurs d' équipements sportifs à" Internet + expérience de la vie sportive "fournisseur."

Le responsable de la société Li Ning l 'a dit à la presse.

Le responsable a indiqué que, sur la base de la nouvelle stratégie, Li Ning développerait ses produits, ses canaux, son modèle o2o, sa coopération pfrontière, ses interactions avec les consommateurs et la mise en place d 'une plate - forme numérique pour les entreprises.

En effet, depuis cette année, avant l 'annonce de la pition à Internet +, Li Ning a évoqué à plusieurs reprises sa compréhension de l' Internet +, des données importantes, en particulier la possibilité d 'une intégration de la société Li Ning à Internet.

En juillet de cette année, Li Ning main dans la main avec le millet Eco - chain entreprises Hua mi technologie à Beijing a officiellement publié deux chaussures intelligentes.

Les deux chaussures de sport sont ajoutées à la semelle de chaussure, les données sont téléchargées sur des Anneaux ou des téléphones portables intelligents, les utilisateurs peuvent obtenir des services d 'orientation professionnelle et des ? tailleurs de poids ?, tandis que Li Ning peut collecter des données sur les coureurs, analyser avec précision les données fournies après l' expérience des utilisateurs et les renvoyer à temps à l 'équipe de recherche - développement, ce qui permet d' améliorer considérablement la pertinence des produits de recherche - développement et d 'utiliser des distributeurs de chaussures de course intelligentes pour lancer un nouveau modèle de vente en ligne.

Dans cette vente de chaussures de course intelligentes, Li Ning a utilisé pour la première fois le modèle de vente o2o "acheter en ligne" pour intégrer les fournisseurs d 'électricité dans les activités de base de l' entreprise, l 'innovation audacieuse dans la construction de nouveaux produits, de nouveaux canaux et de nouveaux modes d' exploitation, sur la base des bases existantes pour créer un nouveau "mode d 'exploitation numérique" fondé sur l' efficacité de l 'Internet et sur l' efficacité de l 'information, et dans ce mode d' exploitation de créer une nouvelle expérience Li Ning.

à partir du 20 juillet, les consommateurs peuvent recevoir une orientation professionnelle dans les milliers de magasins Li Ning dans tout le pays, expérimenter les chaussures de course intelligentes Li Ning et les commander, puis les distributeurs d 'électricité.

Le chat.

Après le premier tirage, les produits seront utilisés sur le site officiel Li Ning, Li Ning tianmao Fang shop, Li Ning Jing Dong flag Shop et millet réseau de distribution synchronisée de la vente du réseau.

Dans le domaine de la communication avec les consommateurs, par exemple, le concours de conception de chaussures de la "banque de Chine Wade" et la vente d 'ensembles chinois, le réseau a rassemblé des fans de football venus du monde entier pour un millier d' excellentes contributions à la conception et à la vente mondiale d '?uvres récompensées.

En réponse, Li Ning a déclaré que l 'ensemble de l' industrie doit surmonter les goulets d 'étranglement de l' homogénéisation, et nous avons trouvé la direction, c 'est - à - dire l' Internet +, qui nous donne un grand espace d 'imagination.

à l 'ère de l' Internet +, les marchés changent rapidement, la production, le commerce et le mode de vie des gens changent radicalement.

La notion d '"Internet +" repose essentiellement sur la réorganisation de la configuration des ressources, des relations entre l' offre et la demande, de l 'efficacité de l' offre, etc. ?.

Le Président du Groupe international de l 'optique et Président du Conseil d' administration de l 'Organisation des Nations Unies pour l' éducation, la science et la culture (UNESCO) a fait observer que l 'intégration de l' Internet dans le secteur traditionnel passait généralement par quatre étapes: premièrement, la commercialisation sur l 'Internet et une publicité plus efficace et plus précise sur l' Internet; deuxièmement, l 'interconnexion des canaux de vente au détail, par exemple, par les opérateurs électriques; troisièmement, l' interconnexion des produits tels que les téléphones portables intelligents, la télévision Internet, la maison intelligente; et quatrièmement, l 'interconnexion en cours de laquelle les entreprises passaient à la numérisation.

Il a ainsi aidé des centaines d 'entreprises traditionnelles à pformer Internet +.

Pour Li Ning, les résultats commencent à être visibles aux trois premiers niveaux, mais il reste encore beaucoup à faire au niveau le plus élevé, c 'est - à - dire l' un des plus grands problèmes auxquels Li Ning est actuellement confronté, ce qui est en fait le plus douloureux pour toutes les marques sportives, voire Toutes les marques traditionnelles de vêtements.

En outre, l 'incertitude du positionnement de la marque est un problème majeur pour Li Ning.

Li Ning marque d 'affinage des valeurs de base commet toujours une erreur de bas niveau de one more.

Nike pr?ne "just do" 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

En fait, Li Ning n 'a jamais manqué d' esprit novateur et de détermination à changer.

Cependant, dans son développement, Li Ning manque de réflexion et de solutions stratégiques et systémiques sur le positionnement des marques, et il n 'y a pas de véritable définition de la marque ni de reconnaissance de l' ADN.

De 1990 à ce jour, la marque Li Ning s' est propagée pendant de nombreuses années, mais il n 'a pas été possible de trouver un esprit dans la diffusion de ses nombreuses marques.

C 'est ce que nous pouvons voir dans les études de marché réalisées par galop pour Li Ning.

Les résultats de l 'enquête de Gallop montrent qu' au moins trois grands problèmes se posent à la société Li Ning: manque de clarté à l 'égard des consommateurs visés, risque d' oubli pour les marques et caractère peu clair de la marque.

Les consommateurs pensent que Li Ning est comme un ami qu 'ils connaissent bien, bien que très gentil, mais qu' il manque de personnalité, il est difficile de se souvenir.

Li Ning est à l 'écart de la marque internationale, ce qui l' éloigne des marques de haut de gamme et de bas de gamme, dans les marques internationales et locales de l 'adversaire sous - ventre.

Cette fois - ci, Li Ning a choisi de travailler avec le millet, ce qui, dans une certaine mesure, pourrait indiquer que Li Ning va devenir le millet de la marque chinoise de sport.

Si c 'est le cas, alors Li Ning a vraiment trouvé le bon chemin.

Mais Li Ning n 'est pas encore en mesure de répondre aux besoins des consommateurs de haut niveau en matière de vêtements de sport sur le plan de la personnalité, de la science et de la technologie, ce qui est le premier problème que Li Ning doit résoudre.

David augwell, le ma?tre de la publicité, a dit que les marques devraient avoir des intérêts essentiels simples et clairs et maintenir un comportement de communication continu afin d 'occuper efficacement l' esprit des consommateurs et d 'obtenir leur favoritisme.

Pour le positionnement de la marque a toujours été flou et variable de Li Ning, une fois que le positionnement de la marque est déterminé, il faut se concentrer, sans ambigu?té et persévérer dans la maintenance.

Toutes les activités de marketing et de communication de l 'entreprise, de la recherche et développement de produits, des prix, de l' emballage, de la publicité, les relations publiques, le parrainage, la sélection de porte - parole, la dynamisation du marché, etc.

Avant Li Ning, il y avait une bonne démonstration.

Zara, h & M, les magasins de vêtements, et d 'autres marques de mode rapide est un bon professeur.

Très semblable à une société Internet, Zara, grace à la force de l 'Internet, permet à l' entreprise de fonctionner "rapidement", de la conception à l 'embarquement seulement 12 jours, de ne pas recharger le plus possible, la quantité, la rareté de marketing, de ne pas chercher les ventes sur un compte unique, les informations sur les ventes terminales en temps voulu.

La "rapidité" a permis aux entreprises d 'améliorer considérablement la capacité d' adaptation du marché, de réduire efficacement l 'utilisation des fonds des entreprises, d' améliorer la qualité des produits, de réduire les co?ts de production et de réduire la pression sur les stocks.