Faire Du Millet Dans Une Marque Chinoise De Sport

Li Ning a choisi de travailler avec le millet, ce qui, dans une certaine mesure, pourrait indiquer que Li Ning va devenir le millet de la marque chinoise de sport.

Le 8 ao?t 2015, Li Ning a célébré le vingt - cinquième anniversaire de la Division Qing et a annoncé que le slogan de la marque reprenait: ? tout est possible ?.

Le slogan de marque "tout est possible" est non seulement largement accepté, mais aussi compatible avec le responsable de Li Ning.

L'esprit de l'époque.

Le redémarrage "tout est possible" de marque, marque un changement stratégique entreprise par le fournisseur de l'équipement de revêtement de sport pour "Internet + mouvement de fournisseurs de l'expérience de la vie".

Le pire est passé

Le 13 ao?t, la société a publié un rapport intérimaire au 30 juin 2015 de performance.

Au cours de la période de déclaration, la société de revenus ont augmenté de 16% à 36.41 milliards de yuan; la perte attribuable à des supports réduit considérablement près de 95% à 2941 millions, tandis que les pertes de l'année dernière à 586 millions de yuan.

M. Li Ning, fondateur de la marque et Président exécutif du Groupe, Président exécutif par intérim, après la publication des résultats, s' est déclaré confiant que les résultats pour l 'ensemble de l' année 2015 seraient de nouveau rentables.

En fait, Li Ning vient de traverser une grande descente.

Grace au vent d 'est des Jeux olympiques, en 2010, Li Ning a vendu son chiffre d' affaires annuel à un pas seulement de 10 milliards de yuan.

Ainsi, Li Ning a publié de nouvelles marques (logo), slogan (slogan) et un nouveau "Programme de reconfiguration de la marque", dont l 'objectif est de rajeunir et d' internationaliser la marque Li Ning et d 'aller de l' avant dans les hautes et moyennes entreprises.

Toutefois, à partir de 2011, les facteurs internes et externes se sont conjugués, ce qui a entra?né un important arriéré de produits, la réduction des effectifs, la fermeture des magasins et les pertes.

Li Ning a mis fin à la croissance à grande vitesse et s' est enfoncé dans la boue du développement, non seulement n 'a pas réussi à devenir, comme prévu, une marque de sport de classe mondiale de la Chine qui pourrait rivaliser avec des géants internationaux comme Nike et Adidas.

Parmi eux, la confusion stratégique a toujours été un problème majeur pour Li Ning.

Depuis 1990, Li Ning est une image de sport de l 'équipe nationale, une vague d' internationalisation, une mode, puis 9000, son image de marque change.

Depuis les premiers "espoirs de la nouvelle génération chinoise" à "laisser l 'excellence à soi", "mon mouvement je suis là", "la beauté du sport est partagée dans le monde", "l' excellence, d 'origine originale", "tout est possible" etc.

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Positionnement stratégique conduit directement à la baisse de performance de confusion de garniture.

Jusqu'en 2014, la société a trois années consécutives de pertes, déficit accumulé jusqu'à 31 milliards de yuan.

Mais maintenant, la société a finalement été "bonne nouvelle", des butées jusqu'à 95%.

L'industrie, en raison de l'augmentation de la demande des consommateurs et le mouvement, de promouvoir les politiques nationales, la Coupe du monde de l'offre de basket positif, la situation de la reprise du marché d'articles de sport et plus optimiste, de courir et de l'exercice du vélo, etc., sera également plus chaud Afin de stimuler le marché.

Le revêtement marquera le début d'une période de grandes opportunités.

Le revêtement des calins "Internet +"

"Au cours de la première année de la société en 2015 est entré dans un nouveau cycle de développement, une nouvelle marque de redémarrage," tout est possible "marque de slogans marque un changement stratégique de la société par le fournisseur de l'équipement de sport pour" Internet + de mouvement de l'expérience de la vie "fournisseur".

La société responsable a déclaré.

Le journal dit que, sur la base de la nouvelle stratégie de coopération, la société sera dans le produit, de canaux, de O2O mode, pfrontière, la construction de force sur les consommateurs et les affaires de fa?on interactive numérique de la plate - forme, une plate - forme d'affaires numérique.

En fait, depuis le début de cette année, a déclaré que la pition "Internet +" avant, une garniture a à plusieurs reprises à propos de son propre sur Internet "+",

En particulier la possibilité d 'une intégration de Li Ning à Internet.

En juillet de cette année, Li Ning main dans la main avec le millet Eco - chain entreprises Hua mi technologie à Beijing a officiellement publié deux chaussures intelligentes.

Les deux chaussures de sport sont ajoutées à la semelle de chaussure, les données sont téléchargées sur des Anneaux ou des téléphones portables intelligents, les utilisateurs ont accès à des services d 'orientation professionnelle et des services de tailleurs quantiques.

Mode de vente

Dans cette vente de chaussures de piste intelligentes, Li Ning a utilisé pour la première fois le modèle de vente o2o "acheter en ligne" pour intégrer les opérateurs dans les activités de base de l 'entreprise, innovant courageusement de nouveaux produits, de nouveaux canaux et de nouveaux modes d' exploitation, en créant un nouveau "mode d 'exploitation numérique" basé sur l' efficacité de l 'Internet et l' efficacité de l 'information et en créant une nouvelle expérience de Li Ning dans ce mode d' exploitation.

à partir du 20 juillet, les consommateurs peuvent recevoir une orientation professionnelle dans les milliers de magasins Li Ning dans tout le pays, expérimenter les chaussures de course intelligentes Li Ning et les commander, puis les distributeurs d 'électricité.

Après le lancement du chat, les produits seront mis en place sur le site Web officiel Li Ning, Li Ning tianmao Shifang shop, Li Ning Jing est de la flotte et le réseau de distribution synchrone de la vente de réseau.

Dans le domaine de la communication avec les consommateurs, par exemple, le concours de conception de chaussures de la "banque de Chine Wade" et la vente d 'ensembles chinois, le réseau a rassemblé des fans de football venus du monde entier pour un millier d' excellentes contributions à la conception et à la vente mondiale d '?uvres récompensées.

En réponse, Li Ning a déclaré que l 'ensemble de l' industrie doit surmonter les goulets d 'étranglement de l' homogénéisation, et nous avons trouvé la direction, c 'est - à - dire l' Internet +, qui nous donne un grand espace d 'imagination.

à l 'ère de l' Internet +, les marchés changent rapidement, la production, le commerce et le mode de vie des gens changent radicalement.

La notion d '"Internet +" repose essentiellement sur la réorganisation de la configuration des ressources, des relations entre l' offre et la demande, de l 'efficacité de l' offre, etc. ?.

On y retourne.

Le Président du Groupe international de l 'optique et Président du Conseil d' administration de l 'Organisation des Nations Unies pour l' éducation, la science et la culture (UNESCO) a fait observer que l 'intégration de l' Internet dans le secteur traditionnel passait généralement par quatre étapes: premièrement, la commercialisation sur l 'Internet et une publicité plus efficace et plus précise sur l' Internet; deuxièmement, l 'interconnexion des canaux de vente au détail, par exemple, par les opérateurs électriques; troisièmement, l' interconnexion des produits tels que les téléphones portables intelligents, la télévision Internet, la maison intelligente; et quatrièmement, l 'interconnexion en cours de laquelle les entreprises passaient à la numérisation.

Il a ainsi aidé des centaines d'entreprises traditionnelles "Internet +" de la pformation.

Pour la société, au niveau des trois premiers, ont déjà commencé à voir des résultats, tandis que le niveau le plus élevé "Internet" doit être dur, mais c'est aussi le plus capable de résoudre le problème de revêtement face à la plus grande, c'est aussi de tous les mouvements de la marque, même un peu plus la douleur de vêtements de marque classique.

En outre, la marque de positionnement n'est pas clair, le grand problème est de la garniture.

Garniture de raffinage de marque sur la valeur centrale de toujours faire un more (suivre) erreur.

Nike préconise "just do it (fais) ?, une garniture pour" Je l'exercice j'existe "; Nike préconise" I can (je peux) ?, une garniture pour "tout est possible", de "parodie" aussi.

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En fait, la détermination et la garniture de manque d'esprit inventif jamais.

Toutefois, dans son processus de développement, mais l'absence de système de revêtement sur une stratégie de marque de positionnement de penser et de la solution, il n'y a pas de marque et de l'ADN dans le sens véritable de la confirmation.

Depuis 1990, le revêtement de diffusion de marque depuis des années, mais dans de nombreuses de diffuser ses marques ne peuvent pas trouver un esprit, un tout au long de la ligne principale, les consommateurs presque personne ne peut dire clairement la personnalité de garniture de marque de quoi.

à cet égard, l'enquête de marché avant Gallup de doublure pour le faire, on peut le voir.

Les résultats de l 'enquête de Gallop montrent qu' au moins trois grands problèmes se posent à la société Li Ning: manque de clarté à l 'égard des consommateurs visés, risque d' oubli pour les marques et caractère peu clair de la marque.

Les consommateurs pensent que Li Ning est comme un ami qu 'ils connaissent bien, bien que très gentil, mais qu' il manque de personnalité, il est difficile de se souvenir.

Li Ning est à l 'écart de la marque internationale, ce qui l' éloigne des marques de haut de gamme et de bas de gamme, dans les marques internationales et locales de l 'adversaire sous - ventre.

Cette fois - ci, Li Ning a choisi de travailler avec le millet, ce qui, dans une certaine mesure, pourrait signifier que Li Ning veut devenir la Chine.

Du millet.

Si tel est le cas, le revêtement à c'est de trouver la bonne approche.

Mais il ne peut pas répondre à la garniture de haut de gamme de consommateurs pour des vêtements de sport dans la personnalité d'appel, de la science et de la technologie, c'est une question de doublure doit d'abord résoudre.

Publicitaire ma?tre David Ogilvy dit: marque devrait avoir recours marque de noyau d'intérêt simple et claire, et afin de maintenir le comportement de propagation continue de tête d'occupation effective des consommateurs, les consommateurs.

Garniture pour la marque de positionnement est toujours floue modifiable, de marque de positionnement une fois déterminé, il convient de dévouement, de nous concentrer, de persévérance et de maintenir indéfiniment.

Entreprises de toutes les activités de marketing, de développement de produits, de prix, de conditionnement, de publicité, de relations publiques, de parrainage, porte - parole de la sélection, le marché animé, etc. doivent être autour de la marque de positionnement pour interpréter.

Le revêtement avant, il y a déjà un bon exemple.

Zara, h & M, professeur de manière rapide UNIQLO et autres marques%, c'est bien.

C'est comme une compagnie Internet Zara avec la puissance de l'Internet permet aux entreprises de fonctionner "vite", de la conception à étagères avec seulement 12 jours, essaie de ne pas le réapprovisionnement, la rareté de la campagne de commercialisation au moins, pas de soif de ventes sur un seul paragraphe, du terminal de vente d'Informations de rétroaction.

"Rapide" pour les entreprises d'améliorer considérablement la capacité de déformation du marché, de réduire efficacement les fonds de l'occupation, l'amélioration de la qualité des produits, de réduire les co?ts de production et de réduire la pression de l'inventaire.