Le Marché Japonais Attire à Nouveau L 'Attention Des Marques De Luxe

Les produits de luxe ont connu une forte baisse sur le marché chinois.

Marque de luxe

(Versace) annonce l 'ouverture d' un grand magasin à la Banque du Japon à l 'automne 2015.

Le marché japonais attire de nouveau l 'attention des marques de luxe au moment où les ventes mondiales de produits de luxe s' enlisent, en particulier en Chine, où les performances du marché diminuent considérablement.

Selon cbre, une grande entreprise japonaise de services immobiliers, le nombre de magasins de luxe de rue ouverts dans les trois principales régions de Tokyo, telles que Silver Tree, est de 12 en 2014, chiffre record depuis 1979.

Elle a également indiqué qu 'en 2015, huit magasins avaient annoncé leur plan d' ouverture.

La consommation la plus dynamique

Après la ? période d 'étanchéité ? de 2014, la situation financière du premier trimestre de 2015 a finalement ralenti les grands groupes de luxe, grace au marché japonais.

Le plus grand groupe mondial de produits de luxe, luwimh Xuan (LVMH), a publié, le 28 juillet, un rapport financier pour le premier semestre de 2015 qui fait appara?tre une augmentation de 15% des bénéfices d 'exploitation par rapport à l' année précédente, pour atteindre 2 milliards 955 millions d 'euros, avec une vente particulièrement importante au Japon.

Les ventes quotidiennes ont augmenté de 34% au cours du deuxième trimestre, sans tenir compte des effets des fluctuations des taux de change, ce qui est devenu un moteur de la croissance globale des bénéfices à deux chiffres.

Hermes international a enregistré une augmentation de 19% de ses ventes au premier trimestre de cette année, et le Japon est devenu la région où la croissance mondiale des ventes a été la plus rapide.

En outre, pour l 'année fiscale 2014, la contribution du Japon aux ventes mondiales de Gucci et de Bottega Veneta, la troisième marque mondiale de luxe kaiyun (kering), a été respectivement de 10 et 14%.

Toutefois, le chiffre le plus encourageant du marché japonais est celui de Burberry.

Bien que le Groupe ait été complètement gelé dans la région de l 'Asie et du Pacifique au cours de la première moitié de l' année financière, le marché japonais a connu une croissance exceptionnelle de plus de 30%.

Selon les informations financières, la croissance des ventes de magasins dans l 'ensemble de la région Asie - Pacifique a été lente, et les ventes de magasins dans la région de Hong Kong (Chine) ont encore baissé.

Burberry a été surpris par les spectacles japonais.

Le Groupe a indiqué que le marché japonais, en particulier Tokyo et Osaka, ferait l 'objet d' une attention particulière à l 'avenir.

Ses ventes au Japon devraient atteindre 100 millions de livres à la fin de 2017.

Burberry prévoit également de pformer la marque japonaise de fourniture spéciale en une marque internationale, qui devrait être achevée en septembre.

"à burberry, nous nous sommes engagés à fournir l 'image la plus claire de la marque.

Cela permet à nos clients d 'avoir une expérience continue et continue à Burberry à tout moment. ?

Selon Christopher Bailey, Directeur général de Burberry.

En fait, depuis 2011, le nombre de touristes qui se rendent au Japon a plus que triplé, ce qui a triplé les ventes de marchandises au Japon.

Dans certains magasins, les touristes contribuent pour 40% aux ventes.

Ces données ont apparemment renforcé la confiance de Burberry.

Il est entendu qu 'outre l' ouverture de plusieurs nouveaux magasins phares dans les grandes villes, la société a décidé de publier des annonces dans les principaux journaux japonais, en s' attachant à promouvoir les valeurs classiques de Burberry et à améliorer la localisation des produits de luxe de marque.

Le 26 janvier de cette année, Jimmy Choo, marque de chaussures de luxe, a publié son premier rapport financier depuis sa mise en bourse l 'année dernière.

Les états financiers ne font pas exception à cette règle.

D 'après la Bourse de Jimmy Choo, le Japon contribue à plus de la moitié des ventes sur le marché asiatique, soit environ 10% des ventes mondiales.

Les industriels estiment que, malgré la stagnation de l 'économie japonaise depuis de nombreuses années, cela n' empêche pas le Japon de devenir le marché le plus dynamique et le plus stable de la consommation de produits de luxe en Asie.

Besoin d 'énergie interne et externe

? le Japon dispose d 'un marché de luxe de seconde main bien développé et gigantesque, qui reflète aussi dans une certaine mesure la stabilité de la demande intérieure de produits de luxe au Japon. ?

Un employé du Groupe des produits de luxe a dit à un journaliste du Financial international.

En effet, malgré la crise économique qui a éclaté au Japon en 1989 et au moment où d 'autres industries ont été durement touchées par la rupture de la bulle économique, les marques de luxe se sont maintenues en raison de l' achat continu de col blanc de bureau.

L 'un des objectifs visés par les entreprises de luxe semble être la classe aisée au Japon, où, d' après l 'Institut d' études intégrées des villages sauvages, les familles riches dont les avoirs financiers dépassent 100 millions de yen (soit environ 5 millions de yuan) atteignent 1 010 000 en 2013, soit une augmentation de 200 000 en deux ans.

Un autre objectif est celui des touristes chinois.

Après tout, compte tenu de la faiblesse de la consommation intérieure au Japon, il est difficile d 'attribuer aux consommateurs japonais des résultats aussi encourageants en 2015.

Au deuxième semestre de 2014, le taux de change du yen par rapport au yuan a baissé de 20% par rapport au premier semestre, ce qui a directement stimulé l 'enthousiasme des touristes chinois pour leurs achats au Japon.

En ce qui concerne les visas, le Japon a récemment assoupli les conditions d 'obtention des ? visas aller - retour multiples ?, qui permettent de demander des visas à destination et en provenance du Japon et de la Chine à plusieurs reprises sur une période de trois ans à condition d' avoir un revenu annuel supérieur à 200 000, alors que les touristes qui se sont rendus auparavant au Japon ont un revenu annuel supérieur à 100 000.

Ces politiques vont envoyer davantage de visiteurs aux magasins de luxe japonais.

Selon une statistique publiée récemment par la télévision japonaise NHK, un touriste étranger consomme 150 000 yens (environ 7 800 yuan) au Japon, alors que 10 touristes consomment régulièrement plus qu 'un japonais par an.

Au cours du premier trimestre de cette année, la consommation moyenne des chinois par jour a dépassé 300 000 yen.

Selon les données de l 'Office japonais du tourisme, à la fin du mois de mars, plus de 920 000 touristes chinois étaient entrés au Japon cette année.

Selon les statistiques, les touristes chinois ont dépensé 277,5 milliards de yen au cours du premier trimestre, soit environ 40% des touristes du monde, ce qui représente une augmentation de 64,4% par rapport au chiffre record de cinq trimestres consécutifs.

Par rapport à l 'alimentation et au divertissement, les touristes chinois dépensent tout leur argent dans le shopping.

à la différence des habitudes de consommation des Australiens en deuxième position, les touristes chinois dépensent en moyenne près de 180 000 yen pour leurs achats, soit environ 60% de leur consommation quotidienne.

Même le Ministère japonais des finances est obligé de reconna?tre que les touristes chinois favorisent le tourisme au Japon, et le rapport sur l 'année fiscale 2014 indique que pour la première fois depuis 55 ans, le tourisme japonais a enregistré un excédent commercial de 209,9 milliards de yen, alors que plus d' un quart de la consommation des touristes étrangers provient de Chine.