Lulemon, Spécialiste De La Folie Et De La Mode.

Trop populaires ou expansionnistes trop rapides peuvent souvent co?ter cher à des marques rouges légitimes, et lulemon doit être vigilant.

High - end yogaVêtementIl y a déjà plus de 300 magasins sous le drapeau de lulemon, et ce n 'est qu' un début.Selon l 'analyste de Morgan Stanley, lulemon se développera rapidement dans les années à venir, et la marque sera beaucoup plus grande que maintenant.

Cependant, cette épidémie de folie et cette expansion peuvent être une nouvelle terrible pour la marque elle - même.

"La popularité s'étend à ceux qui se trouvent sur des marchés de haut de gamme et qui sont principalement de jeunes consommateurs.ModeLa marque sera une tentation mortelle. "Robin Louis, spécialiste de l 'industrie, écrit dans son blog.

Les marques de luxe, michael kors, Koch et Tommy Hilfiger, ont tous connu un cauchemar de baisse de leurs ventes.Les deux marques sont devenues folles pendant un certain temps, mais leurs ventes sont rapidement tombées au fond de la vallée.

Michael Kors et coach et lulemon, dans le domaine des sports similaires, sont également considérés comme une marque de mode à poursuivre, dont les pantalons co?tent entre 88 et 98 dollars des états - Unis et sont beaucoup plus chers que les autres marques.Le consommateur est prêt à l 'acheter pour cette marque unique.Une fois que tout le monde aura un pantalon, les consommateurs ne se sentiront plus cool.

En outre, certains consommateurs loyaux ont même exprimé leur mécontentement à l'égard de lulemon, qui estime que la qualité de ses produits diminue et que les prix augmentent à la hausse.

Ces dernières années, lulemon a connu plusieurs rappels de produits.Le plus grave, c 'est qu' en 2013, en raison de la finesse de son pantalon réactif, lulemon a rappelé 17% des produits du marché.Certains consommateurs se sont plaints qu'ils préféraient acheter des vieux articles de qualité fiable sur eBay plut?t que de s'occuper de nouveaux articles de qualité douteuse.

Récemment, le prix de certains pantalons a également été relevé par lulemon, ce qui a suscité beaucoup de mécontentement parmi les consommateurs.

Selon Neil Sanders, Directeur général de la société de conseil en vente au détail, lulemon fait face à une concurrence sans précédent, et ce dernier fait face à la hausse des prix.

Aujourd'hui, Under Armour, athleta sous le drapeau Gap etChaussure de sportLa marque new balance et d 'autres sont en train d' entrer sur le marché de l 'habillement sportif féminin et lulemon devra faire tout ce qui est en son pouvoir pour attirer les consommateurs.Cela signifie que lulemon doit offrir aux consommateurs une valeur de marque supérieure à celle des concurrents.

? il y a environ cinq ans, cela n'était peut - être pas une menace. ?Sanders explique qu 'aujourd' hui, en raison de la fièvre blanche de la concurrence sur le marché, cet acte (la hausse des prix) peut être considéré comme très risqué.Un prix plus élevé signifie que les marques sont automatiquement éloignées de certains consommateurs, qui peuvent facilement se tourner vers d'autres marques. ?

Au cours du deuxième trimestre financier qui vient de s'écouler, l'augmentation des co?ts de vente a entra?né une baisse de 3,7% du taux d'intérêt brut de lulemon par rapport à la même période de 50,5% de l'année précédente, et les prévisions de recettes de la société pour le troisième trimestre ont également été inférieures aux attentes du marché.

Bien qu'il y ait de nouveaux marchés comme l'Asie et le Moyen - Orient, il y a encore beaucoup de place pour l'expansion à lulemon, qui vient d'entrer.