La Performance De Chaussures Classiques Dans Le Marasme De Pition Du Développement Potentiel Inévitable

Depuis quelque temps, nous connaissons bien des marques.

Il semble que les résultats se soient effondrés.

Il y a quelques jours, d 'après les données d' exploitation trimestrielles pour l 'exercice financier 2015 - 2016 publiées par le Groupe Bailey, 162 points de vente au détail ont été supprimés au cours du trimestre de Bailey.

La baisse des ventes de 7,7% dans le même magasin.

Dans le même temps, sur la base de la belle avant que le Groupe l'année 2015 / 2016 un trimestre de la baisse des ventes de chaussures que 7,8% dans le même magasin le magasin de la réduction nette de 167 à la maison.

Et la marque de belle sous sa bannière a également annoncé la retirer complètement le marché de Hong - Kong.

En réponse, les autorités ont expliqué que le marché intérieur était moins rentable du fait que les co?ts de location étaient des co?ts variables liés aux ventes et que, par conséquent, les loyers sur le marché intérieur étaient fixes et stables, ce qui nuisait à la rentabilité.

Toutefois, ce déclin n 'est pas un cas isolé.

Les chaussures traditionnelles continuent d 'être déprimées.

Daphné, une autre entreprise de chaussures de sexe féminin cotée à Hong Kong, a fait état d 'un chiffre d' affaires de 4 milliards 474 millions de dollars de Hong Kong (7,75, 0001, 0,00%) au cours du premier semestre, soit une baisse de 13,9% par rapport à un bénéfice net de 2,5 millions de dollars de Hong Kong, contre 172 millions de dollars de Hong Kong au cours de la même période l 'année dernière, soit une baisse importante de 98,5%.

En particulier, Daphné Daphné et chaussure au cours de la première moitié de noyau de marque une baisse de son chiffre d'affaires de 13,9% à 40.34 milliards d'euros, dans le même temps, sa durant le premier semestre de cette année a été la fermeture de 181 sorties.

Selon des aspects de baisse de performance de Daphné, dit que le Groupe est principalement due au ralentissement de la croissance macroéconomique, de la volonté de la faiblesse de la croissance rapide de la consommation, par voie électronique, de sorte que les détaillants et de la concurrence accrue.

Groupe de gestion que le retard, printemps - été supplémentaire de défis, la zone partielle du marché des chaussures plus t?t de masse sensiblement réduit, ce qui entra?ne l'émergence d'un marché hautement concurrentiel.

En fait, un magasin de vente au détail chaussures traditionnelles sont face à la pformation de la réforme, en présence de cette tempête, presque pas les entreprises à l'abri.

En visitant les grands magasins traditionnels de chaussures pour femmes, la journaliste a constaté que les comptoirs traditionnels de chaussures pour femmes avaient beaucoup moins d 'affaires que les années précédentes.

Les journalistes ont appris au cours des entretiens que, face aux ventes de marques traditionnelles dans les sous - magasins, les consommateurs préfèrent se concentrer sur les marques, les acheteurs sélectionnés ou les nouveaux grands magasins consomment.

Les analystes ont noté que le commerce électronique était florissant,

Lorsque les marques étrangères et les marques étrangères sont entrées sur le marché, les consommateurs ont plus de choix, divisant la clientèle.

Avec l 'ouverture de nouveaux points de vente au détail, le nombre de magasins denses, la fréquence élevée des moyens de marketing aux yeux des consommateurs, il semble que les nouveaux marchés ne soient pas aussi efficaces.

La pformation de rechercher de nouvelles sources de croissance a été le choix.

Chef de l'exécutif bele Sheng 100 poivre en Assemblée générale publiquement, en dépit de la vente d'électricité actuellement entreprises représentent plus de peu, moins de 3% à 4% de l'ensemble des ventes, aide limitée, mais il a progressivement vu dans la direction de l'intégration en ligne, dans ce contexte de consacrer plus de ressources.

Récemment, une nouvelle que Daphné micro - lynx [bo] a également conclu avec la profondeur de la coopération stratégique, le plan est dans le domaine de la star de la plate - forme de commercialisation d'électricité s'étendant à l'avantage de cette initiative montre également que la stratégie de développement de son tracé d'électricité.

Selon les analystes, la marque de fournisseurs concurrents, c'est Canal, mais aussi peut aider à communication de marque de vente, pour des marques de chaussures, le commerce en ligne de développement est une bonne chose, mais, à présent, de multiples fournisseurs de marque sera considéré comme un canal de l'inventaire, dans le domaine de la mise en ?uvre de l'interaction et de la ligne de pas effet escompté marque de promotion.

Alors, comment faire face à la question à ce stade apparaissent et efficace pour résoudre le mieux de pition et de développement, est le plus grand défi des grandes traditions de chaque entreprise à ce stade doit faire face.

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? les marques traditionnelles de tous les itinéraires subissent des pressions en aval du fait de l 'affaiblissement de la demande sur le marché, essentiellement en raison de l' insuffisance de l 'innovation des produits, de leur homogénéisation et de leur faible attraction pour les consommateurs, ainsi que de la difficulté pour la plupart des marques de mieux gérer les canaux Internet.

La principale raison en est, premièrement, que le marché de la chaussure a tendance à se saturer après des années de développement extensif et, deuxièmement, que la conjoncture économique est faible et que la demande des consommateurs a diminué. ?

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré lors d' une interview avec le journaliste de China National Production News.

Dans le même temps, l'industrie, le secteur de la chaussure maintenant ensemble face au problème de la vente au détail de changement de canal ne peut plus aveuglément l'expansion massive.

Après l'ouverture, le marché est saturé, et avec le loyer, la hausse des co?ts, de publicité et d'autres fournisseurs de choc, chaussures ont été la période de développement de l'or, de fermer la boutique ou va devenir la norme.

Si l'on ne tient pas compte de la pition, les prochaines années seront encore confrontés à une forte pression.

La pformation de la tendance inévitable

Face à l'impact de la saturation du marché et continue d'électricité, des chaussures de marque de vente traditionnels pour la croissance de la demande doit changer.

朱慶驊 analyse, dans le cadre de la nouvelle situation de pition, doit également se refléter dans les chaussures traditionnelles, d'une part, pour la conception de produits de pformation, de renforcer la capacité d'innovation, par différenciation des produits pour les consommateurs, de marque de chaussures classiques peuvent être entièrement l'utilisation d'outils d'analyse de Données de préférences des consommateurs et, d'autre part, des prix de la pition, dans le bas de la route dans le contexte de ralentissement de la croissance économique, les consommateurs à acheter des niveaux réduits de plus de produits à acheter à un prix plus élevé.

En dehors de son activité principale, Bailey gère également des activités sportives et des vêtements, en particulier les catégories sportives, ce qui a permis d 'atténuer dans une certaine mesure la pression exercée sur le secteur de la chaussure, et les rapports trimestriels indiquent également une augmentation de 12,4% des ventes de sports, de vêtements et de magasins.

Il est entendu que Sheng Pepper a déclaré à l 'Assemblée générale des actionnaires que les activités sportives et vestimentaires, en raison du ralentissement de ces dernières années, le marché a fini de se défaire des stocks, de meilleures performances, une tendance positive à la rentabilité, dans l' espoir que, dans le climat actuel de faiblesse de l 'industrie de la chaussure, il sera possible de recourir à des activités sportives et d' habillement.

En fait, dans le contexte de la saturation du marché et des chocs constants des entreprises électriques, la fa?on dont la marque traditionnelle de chaussures de femmes a augmenté, passant d 'une dépendance à l' égard de l 'augmentation du nombre d' adhérents à l 'exigence de la capacité de vente au détail des magasins et des produits, l' augmentation de l 'efficacité des magasins étant subordonnée à l' acquisition de produits et à la capacité de marketing en ligne o2o.

Zhu Qinghua a indiqué que, pour une meilleure pition, les marques de chaussures de femmes devraient choisir la meilleure voie de pition en fonction de leur situation.

Pour les marques de chaussures de femmes de haut et de moyen calibre comme Berry, il est possible d 'introduire des produits de bas en bas et moyen de manière à mieux s' adapter aux besoins du marché; pour les marques de chaussures de femmes de bas en bas de l' échelle, comme Daphne, on peut enrichir Le style du produit et accro?tre l 'innovation dans la conception.

Il n 'est pas difficile de voir que les grandes marques traditionnelles de chaussures de femmes sont en train de changer, de chercher de nouveaux débouchés pour la croissance des ventes, dans le prochain Duo - 1, le succès de la pformation de l' industrie traditionnelle de chaussures de femmes sera mis à l 'épreuve.