Qui A Corrompu Les Bénéfices De L 'Industrie Du Vêtement?

Automne et hiver

Comment traiter l 'entreprise de vêtements est très mal à la tête, les prix sont élevés, les prix sont bas et sans profit, maintenant les consommateurs se plaignent de la surfacturation de l' habillement en même temps, les marques de vêtements sont également inquiets de leurs modestes bénéfices.

Comment les marques de vêtements peuvent - elles faire des progrès dans le contexte actuel?

Prix hors de prix

à la mi - octobre, c 'est la saison de l' habillement, au cours de laquelle les marques sur le marché ont lancé de nouveaux produits, mais ont également lancé une campagne de réduction.

Pendant le week - end, des journalistes du China Business Journal ont constaté que les marques Banny Road, Broadcast: Broadcast: Broadcast, only, etc. Commencent à remporter de nouveaux articles en automne et en hiver.

Pourquoi ces nouvelles marques sont - elles cotées en bourse?

Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd Cheng Weixiong, Directeur général.

Dans le cadre de la marque de vêtements d 'adopter l' agent de l 'adhésion, la demande est faible - réduction de la vente - les marques augmentent les prix, créant un cercle vicieux.

Les journalistes Wang Yue / perturbation

à cet égard, l'industrie légère, consultant 朱慶驊 reconnu.

Selon son analyse, actuellement beaucoup de vêtements de marque en Chine il y a le problème des prix artificiellement élevés.

Le magasin de vêtements de marque à mille dollars, plus les consommateurs au - delà de niveau.

Le vêtement entre la nouvelle marque de vêtements de rabais et de prix élevés qu'il existe une relation logique? Le Ministère du commerce et de la consommation de la circulation de l'Institut satisfait Vice - Directeur du Département de la recherche économique et l'analyse que le magasin a actualisée en réponse à un important moyen de réduction de débit, de la baisse des ventes.

En raison de la manière dont le magasin principal pour points de remise de la piscine, de sorte que le magasin n'a pas beaucoup de pertes de grande marque de commerce.

Par conséquent les marques afin de réduire ses pertes, le prix départ usine est fixé à un niveau plus élevé.

En outre, pour que la marque elle - même dispose d 'une certaine marge de profit en cas de réduction du produit, les marques sont obligées de fixer des prix élevés comme stratégie de réaction.

On peut dire qu 'il s' agit là d' un résultat inévitable, de sorte que les produits de vêtements peuvent être vendus au prix d 'origine.

Selon l 'analyse de Zhao Ping, la demande est faible - les ventes de rabais - les marques augmentent les prix, ce qui crée un cercle vicieux, bien entendu, sous réserve de l' adoption de l 'agent de marque.

Dans un centre commercial du district de Haidian, à Pékin, Madame Zhang, consommatrice a déclaré à la presse du China Business Journal que, malgré les remises, un manteau co?te toujours mille dollars et se sent de plus en plus incapable d 'acheter des vêtements.

En effet, notre consommation de vêtements a augmenté considérablement depuis cette année.

D 'après les données du CPI publiées par le Bureau national de statistique, l' augmentation cumulée moyenne des prix des vêtements a été de 2,9% entre janvier et septembre, les prix des vêtements, des chaussures et des services d 'habillement ayant augmenté respectivement de 2,9%, 3% et 5,5%, soit beaucoup plus que la hausse moyenne de 1,4%.

Selon Cheng Weixiong, de nombreuses marques populaires locales crient quotidiennement les mauvaises affaires, proposent des produits homogènes de remplacement, mais adoptent chaque année une méthode de majoration des co?ts à taux élevé, ce qui est contraire aux lois du marché, non seulement la qualité de la marque, mais aussi le départ des consommateurs.

En effet, les produits d 'habillement provenant des circuits traditionnels tels que les centres commerciaux et commerciaux sont de plus en plus rejetés.

"J 'avais l' intention de sortir le week - end pour acheter un manteau, en regardant les prix, ou encore en ligne ou en achetant des magasins", pour les marques dans le centre commercial, une autre femme n 'a pas réussi à revenir sur Internet.

En fait, comparé à l 'étranger, notre pays

Il y a longtemps que je t 'aime

Auparavant, une comparaison de 50 marques de vêtements de 50 pays d 'Amérique centrale et de 500 produits de base avait révélé que la Chine vendait des vêtements à un prix d' environ 70% supérieur à la moyenne des états - Unis.

Selon les journalistes du China Business Journal, par exemple, les jeans ordinaires nécessaires à la consommation de vêtements sont généralement plus de 200 yuan pour les marques nationales, alors que les jeans ordinaires des états - Unis ne représentent que 670 yuan renminbi.

Une pluralité de liens de la douleur

Les journalistes chinois a été constaté lors de l'enquête, d'énormes différences entre les produits de l'habillement terminal de prix et de co?ts des matières premières, est le principal facteur de consommateurs dans la conception de vêtements de prix élevés.

朱慶驊 à l'analyse de produits d'habillement constituent la Business de journalistes, de matières premières de processus de fabrication et les co?ts de main - d'?uvre réelle ne représentent qu'environ 15 à 20% des prix de vente de vêtements chinois de terminal.

à cet égard, Suzhou bien des vêtements, vêtements Co., Ltd, le Directeur exécutif Chen a dit que le problème de l'industrie de l'habillement des prix artificiellement élevés, ce ne peut pas être assimilés, différentes marques de localisation, de leur co?t sur chaque liaison sur différents, par exemple, certains de la marque de conception à haute valeur ajoutée, pour ces marques, sur les co?ts de production simple et n'a pas de sens. Certaines marques de travail lui - même représentent une plus grande utilisation manuelle de broderie, etc., par exemple, et d'autres marques est rentable ne correspondent pas.

Comme il l'a dit, en raison de la conception et de la main, etc., sans indice numérique, de sorte que le co?t de fabrication simple à mesurer n'est pas de la science.

Mais il a également reconnu que, sur le marché le prix de produits ne correspondent pas existent, les prix élevés.

Cependant, les marques de vêtements ne sont pas aisées à vivre alors que les consommateurs estiment que le prix de vente est faible.

Wang Xin, Vice - Président à plein temps de l 'Association chinoise de l' habillement, a déclaré aux journalistes du China Business Journal que l 'industrie de l' habillement n 'était pas une industrie lucrative, avec un taux de bénéfice moyen de 5%.

Pourquoi les prix de nos produits d 'habillement sont - ils nettement supérieurs à ceux des pays comme l' Europe et les états - Unis, en tant que grands producteurs de textiles?

En réponse à cette question du journaliste chinois du Journal d 'affaires, Wang Xing a indiqué que cela était lié à l' inefficacité des marques de vêtements locales, à l 'accumulation excessive ou excessive de maillons intermédiaires et aux co?ts élevés de la circulation commerciale.

Le co?t élevé des pactions commerciales, en particulier du fait de la multiplicité des maillons, est l 'une des principales causes de la hausse des prix de détail des vêtements.

Un observateur de l 'industrie du vêtement a déclaré à un journaliste chinois que, bien que les co?ts de production soient modestes, un vêtement co?te jusqu' à 20, 30, voire plus, de la production à la circulation, puis aux consommateurs, qui doivent être facturés par le consommateur.

Chemise de 1000 $pour un prix de vente peut être, par exemple, de matières premières, de co?t artificiel à 100 $, mais dans le procédé de fonctionnement d'environ après trois étapes: les fabricants, fournisseurs et distributeurs de marque.

Lorsqu'un fabricant de liaison, pour produire des matières premières, le fret, d'exploitation, de commercialisation, d'entrep?ts et d'autres co?ts, en tenant compte de la rentabilité et de la fiscalité; dans la marque de liaison, les entreprises devraient tenir compte des co?ts de fonctionnement, de stockage, de plus, à l'exception de fret, et prime de marque, le prix de vente de produits a atteint 600 dollars; pour les dealers de liaisons, et compte tenu de la location, de fonctionnement, de stockage, de fret, des stocks de produits, le prix a été de près de 1000 $.

La blessure de l'Agence

朱慶驊 vers la Chine et l'analyse que les journalistes, en fait, les prix départ usine de vêtements de notre pays n'est pas élevé, surtout dans des liaisons de circulation poussé les prix.

Tout d'abord, notre magasin de vêtements de loyer de co?t élevé et de co?ts de location à une vitesse d'environ 10% au cours de ces dernières années pour améliorer, et les co?ts de main - d'?uvre également en hausse; deuxièmement, l'Agence utilise généralement de marque de vêtements en Chine, et chaque couche après un agent, sera le prix de vêtements dans une certaine augmentation; enfin, une plus grande au centre commercial ou de mon pays, en général centre commercial de conseils en entre 15% et 20%.

Zhao P, d'accord.

Elle pense que le magasin même après la remise de prix, et en ligne par rapport à des prix toujours plus élevé.

Parce qu'ils sont négociables co?t trop élevé, pousser le prix de vente du produit.

"La circulation de co?t trop élevé" se réfère à l'est de plus en plus de la liaison de circulation, elle a dit: "la plupart des magasins sont prises par des agents de l'Agence, comparaison de l'extrémité avant à l'extrémité entrée, tandis que l'agent a déjà beaucoup de circulation de liaisons, chaque liaison sont constamment en augmentation.

Le co?t est relativement élevée, le nombre de bénéfices d'addition de plus aussi, alors poussé le prix final de vente au détail.

En effet, si la location et location de ne pas simplement du marché, l'agent de vêtements, de couches d'agent de liaison à augmenter, mais aussi, dans une certaine mesure poussé les prix de vente de vêtements.

"La plupart des chinois de marque est utilisé en mode hiérarchique à canaux multiples, et les magasins de canaux à co?t élevé", 程偉雄 dit que la Chine les journalistes.

Dans le même temps, cela a réduit l'espace de bénéfices de l'industrie de l'habillement, il a noté que cette question Anta, sept des loups, Smith Barney marque déjà l'attention directe de canaux, la réduction de la circulation.

Selon l'analyse satisfait, avec de nombreuses marques de renforcer tout de camp, la liaison intermédiaire réduit, la hausse des co?ts résultant de la circulation des prix de vente de l'augmentation de la pression est relativement faible.

Toutefois, l'élargissement de la part de réduction directe, le maillon de circulation, n'est pas nécessairement le produit de prix réduits.

朱慶驊 analyse, chaque marque de vêtements sont dans la réduction de la circulation, d'élargir la proportion directe, à long terme, dans une certaine mesure,

Parce que le camp de droite peut être le co?t de plusieurs liaisons de circulation, mais à court terme, il est difficile pour des vêtements de tarification appara?t, apparemment.

Il a ajouté que l 'augmentation de la part des opérations directes entra?nerait aussi une augmentation des co?ts d' exploitation de l 'entreprise, car les loyers et les co?ts de main - d' ?uvre seraient pférés à l 'entreprise, et que celle - ci ne serait peut - être pas disposée à baisser les prix pour préserver sa marge de profit.

Comme il l 'a dit, les co?ts de location des magasins ont augmenté ces dernières années à un rythme d' environ 10%, et les co?ts de main - d '?uvre n' ont cessé d 'augmenter.

En outre, la poursuite de la production directe doit s' accompagner d 'une plus grande pression sur les stocks, qui sont souvent un facteur important à prendre en compte dans la fixation des prix des produits par les entreprises.

Selon les observateurs du secteur susmentionné, dans le cas des marques, les stocks sont un facteur d 'instabilité qui permet à de nombreuses entreprises de calculer les pertes dues aux stocks lorsqu' elles fixent les prix de leurs produits, d 'augmenter les prix globaux et de faire en sorte que les entreprises continuent de réaliser des bénéfices lorsqu' elles disposent de certains stocks.

Transition Valence ratio

Face au mécontentement croissant des consommateurs à l 'égard des prix des produits traditionnels, en particulier des vêtements populaires, et compte tenu des besoins des consommateurs, l' une des voies d 'amélioration de la pformation des entreprises de confection locales a été identifiée, c' est - à - dire la voie du rapport co?t - efficacité entre les maisons de la mer et les magasins de vêtements.

Le ralentissement de la croissance économique de notre pays, de tous les aspects de la vie sont éliminés, de vêtements, sans exception, ce round a commencé.

Chen a dit que maintenant, l'industrie de l'habillement de surcapacité, il y a eu récemment des statistiques dans le système d'inventaire dans environ 250 millions, alors que la Chine 13 millions de personnes, c'est l'équivalent de chaque personne, chaque année, près de 20 pièces consomment de l'inventaire.

En attendant de surcapacité sur le marché, le baptême de marque ont déjà commencé, de résistance, de survivre, il n'y a pas de force dans cette spirale de dispara?tre.

Comment dans ce cycle de Tourbillon survivre? Kun pense qu'à l'avenir, il y a deux marques de mourir pour ne pas tomber, dont l'un est la poursuite des prix, mais le prix n'est pas bon marché, de produits de bas de gamme, mais leur valeur avec adaptation des prix et raisonnable.

Wang Zhuo exprime également, en effet, les marques avec des marques dans toute opération sur certaines lacunes, c'est l'avenir de l'industrie de l'habillement de réglage de taches essentielles: comment l'efficacité des produits, leur cha?ne d'approvisionnement, etc., problème résolu, de fournir aux consommateurs des prix plus de produits, le développement futur de la direction de l'entreprise.

Comment faire le rapport qualité - prix, que peut être la production intensive en amont peut être de réduire les co?ts de fonctionnement, la réduction de co?ts de liaison, au bénéfice des consommateurs.

Wang Zhuo est mentionné en grandes quantités, il a dit: "la réalisation de la personnalisation de masse, des achats, de grandes quantités de ventes, et lors de la conception, de la gestion afin d'améliorer l'efficacité, et ainsi de suite, tous ces aspects à régler.

Il n'est pas d'exemples couronnés de succès, comme l'oiseau de la maison, heilan Taiping, généralement très rentable ".

Selon China Business reporter la compréhension, dans l'industrie et le mode à de nombreuses marques différentes prises, la maison heilan prend la forme de concession de McDonald's, c'est - à - dire de gestion rigoureuse de normalisation unifiée sur le franchisé de magasins, de la production à la vente, l'ensemble du processus de gestion unifiée, de réduire les liaisons intermédiaires et de réduire les co?ts.

- Rapport annuel montre des données, des Ventes nettes sur la moitié d'ici à 2015 Hai Lan Jia est resté stable, à environ 21%, et même la marge a également amélioré de 1,2% à 41,4%.

Le succès de la maison heilan que de nombreuses personnes dans l'industrie a vu la poursuite de produit le prix de la faisabilité de cette approche, et causé de nombreuses entreprises de suivre.

Toutefois, le prix de la soi - disant Wang Zhuo, il semble que le rapport, n'est pas simplement que les consommateurs se sentent bon marché, mais dans le processus de fabrication et de normes de production, prix raisonnable.

Dans les prix de vente, la nécessité de la cha?ne d'approvisionnement des bénéfices, les bénéfices des producteurs de créatrice, il y a des bénéfices de la vente au détail, et ainsi de suite.

Bien s?r, dans la poursuite de prix d'autre que le mode d'adaptation à la demande des consommateurs, après tout, la Chine est un marché de la demande.

Wang Zhuo pense qu'à l'avenir, la demande des consommateurs sera plus personnalisée, de sorte que l'avenir de l'industrie dans la maison, à l'exception de heilan UNIQLO marque cette base, mais doit également avoir soi - disant excellent produit unique, c'est - à - dire les co?ts de traitement ou de technologie, il y a une certaine de leader de l'industrie ou de catégories de leadership de la marque, par exemple de marque nationale beaucoup de vent l'utilisation de la broderie, la création de la marque, la personnalisation ou concepteur.

"L'avenir n'est rien de plus que de quatre de ces marques de la direction de développement, progressivement de la segmentation du marché".

Le co?t, les bénéfices de la Constitution, Wang Zhuo analyse, un premier (poursuite de rapport qualité - prix) peut gagner le bénéfice des ventes des bénéfices industriels et beaucoup de derrière est peut - être plusieurs reposent sur les bénéfices, les bénéfices de la production artificielle de bénéfices et de la créativité.

Tant que ces bénéfices est raisonnable, le co?t de chaque liaison constituant à également raisonnable, c'est normal.