Qu 'Est - Ce Qui Se Cache Derrière Les Marques De Plein Air Li Ning, Jordan Et D' Autres?

Le temps a refroidi, il est revenu à la saison des produits de sport en plein air.

Toutefois, le Bureau du commerce et de l 'industrie de la province de Jilin a récemment procédé à une inspection par sondage des vêtements de plein air produits dans les régions de Fujian, Zhejiang et Beijing, qui a révélé que 60% des produits ne sont pas qualifiés, y compris les marques sportives traditionnelles bien connues.

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Attends.

Les industriels notent que, du fait de la forte rentabilité, les entreprises traditionnelles codent des produits en plein air, mais pour des raisons d 'économie, les matériaux de recharge, les procédés de production ne répondent pas aux normes, la recherche de styles et la recherche - développement sont devenus des problèmes courants dans l' industrie, ce qui entra?ne des difficultés de qualité.

En plus de la concurrence accrue dans l 'industrie, les produits de l' extérieur par rapport à la tradition

La contribution des entreprises est limitée et ne contribue pas à accro?tre les ventes et les bénéfices.

Sclérose fonctionnelle

On a appris que le Bureau du commerce et de l 'industrie de la province de Jilin avait chargé le Bureau du commerce et de l' industrie de la ville de Jilin de procéder à des vérifications par sondage de 13 entreprises de Fujian, Zhejiang et Beijing qui fabriquent et vendent des vêtements en plein air.

En outre, dans la liste de huit lots de chaussures de sport non conformes publiée le 30 septembre par la Direction générale de l 'inspection de la qualité, les chaussures d' alpinisme de plein air produites par la marque traditionnelle de chaussures de sport ont également été notifiées en raison de la résistance aux plis.

Et l 'année dernière, le géant de la marque sportive internationale Adidas, Meijin - jung, et d' autres marques sportives traditionnelles produits en plein air ont également été exposés à cause de la non - conformité des produits.

Il est entendu que les raisons principales de la dernière exposition des lots de vêtements de plein air par le Bureau du commerce et de l 'industrie de la province du Jilin sont les paramètres fonctionnels, la teneur en fibres et la rigueur des couleurs.

Il convient de noter que Jordan et Li Ning ne sont pas qualifiés pour les vêtements de plein air parce que les paramètres fonctionnels ne sont pas dépassés.

Les paramètres fonctionnels comprennent principalement les propriétés anti - ultraviolets, la perméabilité à l 'humidité, la résistance à l' humidité, la résistance à l 'eau, la résistance à l' eau, la séchage rapide, etc., qui sont à leur tour essentiels pour distinguer les produits de sport de plein air des produits de Sport ordinaires.

Selon les personnes juridiques concernées, la non - pertinence de ces paramètres impliquerait une propagande mensongère sur le produit, serait excessive quant à son fonctionnement et risquerait donc de tromper le consommateur.

Trois raisons principales pour la qualité

Avec l 'essor du Mouvement de plein air, d' une part, les marques sportives traditionnelles telles que Li Ning et Jordan sont investies dans le codage des produits de l 'extérieur, mais, d' autre part, les produits de l 'extérieur des marques sportives traditionnelles sont souvent inscrits sur la liste noire, interviewés par des entreprises et des professionnels, ce qui explique pourquoi les produits de l' extérieur ne sont pas dérobés.

Tout d 'abord, un expert de l' industrie de l 'habillement qui ne veut pas se faire appeler, la différence entre les vêtements de plein air et les autres types de vêtements est le tissu.

"Les vêtements en plein air sont plus exigeants pour les matières fibreuses, généralement en polyester, parce que le tissu est très résistant à l 'usure, qu' il est en tête de tous les types de tissus, qu 'il est beaucoup plus résistant à l' humidité et que la résistance à l 'humidité et à l' élasticité est relativement élevée que les produits similaires", ajoute l 'expert en habillement, "la qualité des produits en plein air n' est pas satisfaisante, souvent parce que les commer?ants échangent des matières fibreuses contre du propylène ou d 'autres matériaux moins chers".

On sait qu 'à l' heure actuelle, le prix du polyester par tonne est supérieur d 'environ 10.000 yuan à celui du polypropylène.

Outre les matériaux de rechargement, la non - conformité des procédés de production est l 'une des raisons pour lesquelles la qualité des produits en plein air n' est pas excessive.

? la caractéristique la plus évidente des produits d 'habillement en plein air est leur fonctionnalité, leur procédé de fabrication est beaucoup plus exigeant que le vêtement de loisir ordinaire, mais de nombreux fabricants de marques sportives ont mis au point des concepts d' extérieur qui ne sont pas entièrement compatibles avec le processus de fabrication de produits en plein air et qui, en outre, peuvent mettre en danger la santé humaine si des molécules de colorants ou des ions d 'or lourd sont absorbés par la peau. ?

Selon les professionnels susmentionnés.

Il est également connu que la recherche et le développement d 'un produit de plein air vraiment qualifié doit passer par des centaines de milliers d' expériences matérielles, afin de satisfaire aux normes du matériel de plein air.

La marque sportive traditionnelle dans la production de produits en plein air, peut lancer plusieurs nouveaux produits en un an, en fait, pour l 'équipement sportif en plein air n' a été que l 'Imitation physique et n' a pas appris à l 'intérieur.

Produit de coquillage

Même si la qualité des produits a été détectée à plusieurs reprises, les entreprises de marque sportive traditionnelle restent attachées aux produits en plein air.

En fait, cela est lié à la situation difficile dans laquelle se trouve l 'industrie traditionnelle de l' habillement et à la rentabilité élevée des produits sportifs en plein air.

On sait que ces dernières années, les marques sportives traditionnelles n 'ont pas été dures, et de nombreuses entreprises sont confrontées à des problèmes tels que la demande sur le marché, l' augmentation des co?ts de production, le niveau élevé des stocks d 'entreprises, les difficultés de rentabilité, la tendance à la fermeture des magasins, etc.

En particulier, en 2013, les marques nationales et étrangères de sport traditionnel ont enregistré à des degrés divers une baisse des bénéfices nets, voire des pertes.

D 'autre part, du fait que le matériel de plein air est plus fonctionnel, les prix de vente sont beaucoup plus élevés que les vêtements ordinaires.

Selon les données disponibles, sur le marché de l 'habillement sportif, le prix moyen des six premières marques, dont quatre sont des marques de plein air professionnelles, est supérieur de 70% à l' ensemble des vêtements de sport.

à titre d 'exemple de la marque intérieure et extérieure, le taux d' intérêt brut de la marque en dehors de l 'extérieur a dépassé 50%.

D 'après les données disponibles, les taux bruts moyens dans le secteur traditionnel de l' habillement ne sont que de 20 à 30%.

Il existe également une analyse de l 'industrie, bien que les marques de sports traditionnels cherchent à obtenir des résultats dans le domaine du sport de plein air, la plupart des marques de sports traditionnels sont confrontées à un dilemme dans ce domaine.

à titre d 'exemple, Li Ning a indiqué qu' en 2009, elle avait créé avec la deuxième plus grande marque extérieure fran?aise aigle international \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Mais au bout de cinq ans, le journal annuel de Li Ning 2014 indique que quatre marques, dont Happy Road, Kaisheng, Aiko et les nouveaux mouvements, ne rapportent que 113 millions de yuan, soit 1,7% des recettes totales de Li Ning, soit 0,5% de moins qu 'en 2013.

Selon des informations publiques, le marché du sport de plein air compte actuellement plus de 700 marques.

Et un grand nombre de grandes marques étrangères ont changé de guerre pour élargir rapidement le marché chinois.

Selon les informations disponibles, des marques internationales de plein air telles que la Colombie, les ancêtres, les griffes de loup sont entrées en Chine dans leur totalité, et ces grandes marques étrangères représentent déjà plus de 50% des ventes sur l 'ensemble du marché extérieur chinois.

Parmi eux, la Colombie occupe la première place sur le marché chinois de l 'Outdoor avec sa part de marché et ses ventes annuelles.

Selon l 'industrie, les produits de sport en plein air de la marque de sport traditionnel de l' avenir deviendront peut - être leur propre gastronomie, l 'abandon des c?tes de poulet.