Pourquoi Burberry A - T - Il Coupé Les Marques Secondaires?

Avec le ralentissement du marché mondial des produits de luxe et une croissance moins rapide que prévu des marques elles - mêmes, la marque britannique de luxe Burberry est en train de procéder à une nouvelle série de changements de stratégie des produits.

Burberry, une ancienne marque britannique créée en 1856, sous le drapeau de plusieurs sous - marques, ces sous - marques de positionnement différent ont créé 70% des ventes du Groupe pendant la période d 'expansion du marché.

Aujourd 'hui, la faiblesse de l' économie européenne, la lenteur de la reprise, la forte lutte contre la corruption en Chine, conjuguée aux attentes prudentes de la nouvelle classe noblesse en ce qui concerne l 'avenir, ont gravement compromis les performances de ces marques de luxe internationales.

La stratégie de survie courante en hiver consiste à réduire la consommation d 'énergie physique, à couper les lignes d' activité qui dispersent les ressources et l 'énergie et à se concentrer sur le retour à l' exploitation de la marque principale en vue d 'une reprise rapide à long terme dans la prochaine économie.

Pendant l 'hiver, soit vous ne ralentissez pas votre mouvement en hibernation comme un serpent, soit vous n' aurez pas assez de coton pour l 'hiver pour aller chercher à manger comme un ours polaire, mais vous ne pouvez pas mourir de froid dans les fleurs d' été et les récoltes d 'automne.

Le Directeur général de Burberry Corporation et Directeur général de la création, Christopher Bailey, a annoncé il y a quelques jours que ses trois principales marques, burberry treasum, Burberry London et Burberry Brit 131010, se retireraient progressivement de la scène d 'ici à 2016 et que toutes les catégories de produits seraient regroupées en une seule marque, burberry.

Cela signifie que l 'ancien Directeur général de Burberry, rose Marie 13, a mis fin à la stratégie de production suivie jusqu' à présent.

Selon les professionnels du luxe, burberry a supprimé ses marques secondaires dans le premier quotidien financier et économique, en raison de l 'évolution du modèle commercial des produits de luxe dans le nouveau contexte et de l' évolution stratégique du marché Burberry.

"Ce plan répond aux besoins du marché."

Bailey \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Marc by Marc 13 couteaux, sous - marque de 70% des ventes de la marque de luxe Marc Jacobs, s' est également retiré en mars 2015 après avoir fusionné avec la ligne principale.

Une autre marque de luxe Marc Jacobs nous confirmer, Marc by Marc sous - Lignes Jacobs incorporé dans la ligne principale marque de Marc Jacobs.

Son PDG Sebastian sur, Sebastian Suhl) a annoncé sa décision de quand c'est ce qu'il dit.

Pour deux raisons: premièrement, qu'il s'agisse de haut de gamme ou de bas de gamme, de réglage ou de ses citoyens, aujourd'hui, on fait des achats en ligne, pourquoi les produits séparés? Deuxièmement, toujours de la consommation par nom de divers embrouiller.

Sous - lignes sous le drapeau de la Dolce&Gabbana marque de luxe marque italienne de recettes en Dolce & Gabbana 2011 atteint 4 milliards d'euros (environ 26,8 millions de yuan renminbi), même une fois ultra - trop Dolce&Gabbana.

La ligne principale de deux fondateurs Dolce&Gabbana pour garder le symbole de l'ame de la marque, la fermeture de sous - ligne de marque.

Commerce de gros de canal créé dans 70% des ventes, la contribution de l'époque et des canaux de vente au détail de 30% des ventes, ces catégories ont été créés, mais la part de marché de détail au niveau de l'extrémité avant est plus importante, la cohérence de la marque devient de plus en plus la clé.

Bailey a dit: ? il y aura encore une variété de produits comme aujourd 'hui, mais ils s' appelleront burberry, une marque de luxe unifiée et cohérente.

Nous pensons que cela rendra la marque plus intuitive et plus compréhensible.

Nous sommes convaincus que cela rendra le fonctionnement de la société plus efficace et plus productif. ?

Nom uniquement pour la nouvelle marque Burberry sera axé sur la société et la conception et le développement de la racine de souligner que le Royaume - Uni à Londres.

Bailey a dit: "on pense que ?a va fournir à nos clients les plus simple et plus intuitive de l'image.

Ce n'est pas seulement une fa?ade - mais de grands changements.

Institut de recherche de la richesse de la qualité Président Zhou a déclaré: "avant la consommation de produits de luxe des groupes n'est pas particulièrement grande, les marques de luxe peuvent être sous - ligne de marques différentes pour répondre aux besoins de différents groupes de consommateurs, mais maintenant, il y a trois nouveaux types de situation, de laisser des marques de luxe a d? l'importance sous - lignes en présence".

La première est, d'une manière générale

L'orientation et le prix par rapport à la marque est faible, mais plus proche de la conception, certains sous - lignes de sorte à croissance rapide et même de traction faible, la valeur de la marque de la marque, la formation de paires de dilution; la seconde est

Les consommateurs plus large, Vice - marques pas très bien de la segmentation du marché, mais en raison de la ligne de production. Vice - marques,, les opérations doivent, à titre individuel, peut provoquer la pression des co?ts de plus en plus sur la marque; la troisième est de plus en plus des marques de luxe, vu la tendance de fournisseurs, les médias sociaux d'électricité a donné une vision globale de plus de consommateurs, la classification de la Vice - marque complexe n'a plus d'importance.

En fait, ces trois types de situation se reflète également, au cours de ces dernières années de nombreuses marques de luxe ont adopté la stratégie sur le réglage de produits similaires.

La moitié de l'année 2015, léger, elle marque Kate Spade progressivement fermé sous la bannière

Dix - neuf magasins de Kate Spade Saturday et 12 magasins de la marque Jack 13, à 10 km de Spade.

Dans le quatrième trimestre de 2014, les recettes nettes de ces deux marques de glisser à 1.265 millions de dollars, contre 185,2 millions de dollars l'année précédente.

La ligne michael kors, Vice - concurrents il avant de récupérer michael kors kors by sous ce seuil de prix inférieurs, en raison de son existence que les consommateurs de positionnement et Vice - ligne principale de confusion, et l'impact de l'ensemble de l'image de marque.