Le Succès De Zara.

　　Fashion fashion Brand Zara 's non - Internet Thought

Le 23 octobre, le titre de la plus grande fortune du monde a été transféré brièvement en Espagne.VêtementLe chef du Groupe Inditex, armancio Ortega, a dépassé Bill Gates pour devenir le plus riche du monde.Toutefois, avec l 'évolution des cours des actions, Ortega a restitué le titre le plus riche à Gates quelques heures plus tard.Mais ne sous - estimez pas altega, à l 'ère de l' Internet aujourd 'hui, il peut s' appuyer sur l' industrie traditionnelle de l 'habillement pour écraser un géant de l' Internet depuis longtemps en tête de la liste des riches.

De plus, le total des richesses d 'Ortega a dépassé.ModeLes gars du cercle.Bien qu 'il possède de nombreuses marques de luxe, y compris LV et Dior, le propriétaire du Groupe de luxe, Bernard couteau 13.10 Arnault, possède moins de la moitié de ses actifs.

Le succès d 'Ortega, c' est le succès d 'Inditex.Inditex est actuellement l 'un des quatre principaux groupes de vente au détail de mode dans le monde.Inditex a connu ces dernières années une expansion mondiale de la popularité et de la popularité de la marque Zara, au - delà des trois autres, devenant ainsi le plus grand groupe de la mode du monde.Au cours des 10 dernières années, la valeur de réalisation de l 'indetex a augmenté d' environ 570% et les bénéfices ont augmenté de 26% au premier semestre de l 'année par rapport à la même période de l' année précédente.

Le groupe possède les huit principales marques de vêtements de Zara, pull & Bear, Massimo -

Parmi eux, le Zara est le plus connu et le plus réussi.Selon les données disponibles, les ventes au magasin Zara s' élèvent à 4 928 euros le mètre carré (environ 35 500 yuan renminbi).Dans la liste mondiale des marques de 2015, publiée récemment, Zara occupe également la quatrième place dans la catégorie des vêtements pour un montant de 22 milliards 20 millions de dollars.

Comme beaucoup de riches à l 'époque industrielle, Ortega est une naissance amère, père de chemins de fer et mère de famille.Oltega a abandonné ses études à l 'age de 13 ans pour travailler dans un magasin de vêtements, puis s' est aimée et s' est jointe à Salia Mela, une couturière de fortune.Une fois, le propriétaire du magasin de vêtements a confié à altega la responsabilité de la vente d 'une dame.PyjamaOltega découvrit que cette belle robe de chambre, bien qu 'elle soit très appréciée par les femmes, était chère à la plupart des gens.En conséquence, les couples ont décidé d 'ouvrir un nouveau marché pour imiter la mode à des prix plus bas en utilisant des matériaux moins chers.En 1975, le Zara est né.

Le paysage de Zara ces dernières années a plusieurs raisons: premièrement, la rapidité de réaction à la mode.L 'équipe de conception de la marque traditionnelle de vêtements doit d' abord prévoir les tendances dans 12 mois avant de développer les produits.Si le designer projette une erreur, le produit doit être vendu à un prix réduit, ce qui a une incidence sur les bénéfices.La Zara, quant à elle, a recruté 480 architectes et a mis en place des cellules d 'information sur la mode dans des lieux de mode tels que Paris, Milan et New York.

En plus de la très forte capacité de production et de distribution de Zara, seule société mondiale de mode capable de distribuer des vêtements de qualité dans plus de 850 magasins dans le monde en 15 jours; 12 jours pour recueillir des informations sur la mode jusqu 'à l' ensemble du processus de vente; deux fois par semaine pour Les nouvelles vitrines; 7 jours pour le retour de fonds; 15 jours pour l 'entreposage des produits; 80 000 pièces à l' heure pour la distribution - la mode la plus moderne dans n 'importe quelle région du monde - peuvent être produites sur le marché en cinq jours.Les marques traditionnelles ne sont nouvelles qu 'une fois par trimestre et Zara deux fois par semaine, ce qui signifie que Zara peut continuer à diriger la mode.Bien entendu, cette pratique expose aussi le Zara à des poursuites abusives, bien que des dizaines de millions d 'euros d' amendes pécuniaires soient infligés chaque année, ce qui représente en fait un manque à gagner par rapport à la Zara.

Deuxièmement, c 'est sa stratégie de marketing.Bien qu 'il s' agisse d' une marque à vendre rapidement, Zara n 'a pas honte.Avec les meilleurs mannequins, il ouvre dans le secteur le plus cher, il vit à proximité des marques de luxe, ce qui, selon Ortega, est la meilleure publicité.A New York, il ouvre son magasin sur la 5e Avenue; à Paris, il choisit les Champs - Elysées; à Shanghai, c 'est Nanjing Road.Cela satisfasse considérablement l 'vanité du consommateur.En prenant d 'abord le marché des grandes villes, le Zara sera bient?t accepté par les consommateurs des petites et moyennes villes.

En outre, la Zara est appliquée.Hunger MarketingLes nouveaux produits de 50 à 60% de la production prévue sont envoyés au magasin, si les résultats de la première semaine après le montage ne sont pas satisfaisants immédiatement, sans production supplémentaire, les produits de réchauffement ne peuvent être retirés que deux fois.Cette mise à jour rapide d 'un petit nombre de produits réduit, d' une part, les possibilités de collision et, d 'autre part, la fréquentation des clients; et, d' autre part, si l 'acheteur souhaite acheter un produit, il doit prendre un certain temps avant que celui - ci ne soit rapidement éliminé.

Les pratiques décrites ci - dessus ont également commencé à être reprises par d 'autres concurrents.Ces dernières années, ils ont lancé une série de coopération avec des designers et des célébrités de renommée internationale, qui peuvent être considérés comme un plus grand Designer que n 'importe quel autre, par exemple les plus récents UNIQLO 1313333222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222Ce genre de coopération aide non seulement le public à se faire conna?tre à bas prix.DesignerCe souhait de faire augmenter considérablement le volume des ventes de la marque et, dans une certaine mesure, inverser l 'image de la mode rapide de bas de gamme.

En fait, non seulement Ortega est très brillante sur la liste des riches, mais aussi Stefan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\La fashion Fashion fashion, qui a beaucoup progressé ces dernières années, est manifestement liée à la tendance générale à la modération de la consommation par les consommateurs dans le contexte de la crise financière: les gens ne peuvent pas se permettre d 'acheter des produits de grande valeur, mais plut?t des produits qu' ils peuvent consommer eux - mêmes, c 'est le fameux ? effet rouge à lèvres ?.Mais plus fondamentalement, ces marques innovent dans la conception, la cha?ne d 'approvisionnement, les stratégies de marketing, etc, de sorte que les propriétaires de la marque dans notre impression de petits bénéfices dans l' industrie de l 'habillement de moyenne et faible qualité peuvent réaliser des bénéfices élevés.C 'est ce qu' on dit.InternetPour les entreprises chinoises qui souhaitent toujours prendre le raccourci, c 'est essentiel.