L 'O2o Des états - Unis Est Difficile à Réparer.

Ces derniers jours, l 'industrie de l' habillement a lancé un projet pilote sur Internet pour les états - Unis d 'Amérique, qui a annoncé une réduction de 9 milliards de yuan pour la collecte de données sur Internet et la construction de l' o2o, et un ajustement de 4,2 milliards de yuan.

Sur ce total, non seulement le prix d 'émission a été abaissé de 8,28 à 5,94 dollars au moins en raison de la baisse des cours des actions, mais il a été réduit de fa?on plus directe, de manière proactive, de 1 milliard 87 millions d' actions à un maximum de 707 millions d 'actions.

Bien que les tendances en matière d 'investissement n' aient pas changé, une telle réduction radicale et proactive des programmes d 'augmentation signifie - t - elle que les entreprises n' ont pas confiance dans les projets d 'investissement envisagés?

Tout cela doit commencer par l 'histoire de l' évolution des circuits de distribution aux états - Unis.

En 1995, le marchand de création de Zhou chengjian Zhejiang Metersbonwe (ci - après Barney), comme de nombreuses marques de mode de vêtements est d'ouvrir le marché, au début - favorable à une ville offre beaucoup d'or de grande superficie de magasin phare.

Mais, à partir de 2006, Zara, marque de manière rapide, tels que la parité de débarquement International h & M, et rapidement dans un deuxième ville pas, Barney a causé un grand choc.

Et un deuxième ville du district de la plupart des magasins de Barney, c'est un champ de bataille de manière rapide et marque internationale de la confrontation.

Ensuite, les inconvénients du système de magasin compagnie pré - effectue aussi progressivement, beaucoup de magasins de sorte que l'initiative de l'ordre dans les mains de ma?tre Franchisé, tandis que le franchisé comme porteur de risque, afin de garantir que les ventes, souvent plus prêt à commander plus populaire et la Section de projection.

C 'est ce système descendant de la base qui a longtemps dévasté les états - Unis dans leur individualisation et qui a apporté aux entreprises d' importantes quantités d 'articles non digestibles: 3 628 000 en 2012; 2 893 000 en 2013; et 3 425 000 en 2014.

à partir de 2012 également, la société a fait de la pition vers l 'Internet une stratégie à long terme importante, puis a repris le site Web de l' état, a pris l 'Initiative de l' opération o2o et a lancé en 2014 l 'app ? exemplaire ?.

Il y a lieu de noter que Zhou bangwei, le chef de Fan APP, est le fils de Zhou Jian, et qu 'avec la vague de départs à la tête de la direction ces dernières années, les entreprises de type familial aux états - Unis sont de plus en plus visibles.

En 2014, les états - Unis ont dépensé 20% de leurs frais de fermeture de 800 magasins à des entra?neurs de "Xiao Dong" pour le développement de l 'app "modèle.

L 'APP est basé sur la marque américaine, mais aussi à sauter les cha?nes de la marque, se positionner comme une plate - forme de partage de mode.

à l 'heure actuelle, la plate - forme app marque en ligne jusqu' à 254, pour appuyer l 'achat d' une touche, la plupart ciblant les consommateurs dans le domaine de la ventilation.

En attendant, l 'app imite l' ancienne rue des champignons.

"Et ainsi de suite, de fournir aux utilisateurs des conseils sur l 'habillement.

Ce modèle d 'APP, qui permet d' économiser les co?ts d 'exploitation, dilue sa propre marque de manière à ne pas ressembler à celle - ci.

Ce qui est encore plus embarrassant pour les états - Unis, c 'est que les sous - marques les plus populaires sous le drapeau me & City, les plus vendues sur la plate - forme d' app "modèle" sont un t - shirt de 5,9 $, d 'une valeur de 59 $, vendu seulement mille fois par mois, un grand nombre de produits sont vendus à un chiffre d' affaires mensuel, voire un zéro.

Ce renversement de tendance est peut - être imprévisible au début de l 'accès des états - Unis à Internet +.

Toutefois, ce n'est pas la première fois que Barney dans Internet de pition rencontre sur la route de douleurs.

2012 est la fabrication de vêtements "hiver": la baisse des commandes d'inventaire, de performance de magasin physique faible.

Cette année - ont également été peu d'impact, les résultats apparaissent depuis le marché en 2008 la première chute: recettes 95.10 milliards de yuan, une baisse annuelle de bénéfices nets 4,38%; à la mère de plus en 2011 12.06 milliards de yuan ont diminué 29.55% à 8,5 milliards de dollars.

Et c'est au cours de cette année, sur la ligne de vêtements de vente au détail commence à montrer la fiesta.

C'est peut - être ce tournant, de sorte que

Internet de pition voulu, et en 2013 d'ouvrir plus de 1000 stocke, pour O2O stocke le Programme d'implantation.

- pas les raisons de cette réduction sur de gros défini par le montant, que c'est à cause de la situation réelle sur le marché des capitaux propres de l'entreprise considérée et globale.

Le journaliste d 'interface a interrogé les responsables des états - Unis à ce sujet, affirmant que tous les avis d' entreprise l 'emportent.

Les rapports de faisabilité sur l 'utilisation des fonds collectés dans les bulletins d' information des entreprises laissent à penser que plus de la moitié des 4,2 milliards supplémentaires prévus seront consacrés à des projets de cha?nes d 'approvisionnement ? intelligentes ?.

En général, il s' agit de personnaliser le consommateur, de combiner le concept de "tailleur" et le concept internet +, la société s' efforce de revitaliser la marque américaine en fournissant aux clients une version limitée tout en réduisant la pression sur les stocks.

La construction du projet o2o co?tera 1 milliard 591 millions de yuan à la société et continuera d 'ouvrir des canaux en ligne.

Le rapport dit "intelligent" de l'industrie de la cha?ne d'approvisionnement de la période de 36 mois et, en cas de réussite, l'image de marque - ou va vraiment être ressuscité.

Mais ce n'est pas à la production de masse à une production de masse de modèle précédemment et la Section de projection Smith Barney, de la rentabilité, qui ne peut pas parler.

Situé à Chongqing, mars 2013 est O2O Metersbonwe ouvert le magasin de l'expérience de manager a dit aux médias XI: "comme O2O stocke ce magasin ne sont généralement pas de gagner de l'argent, c'est pour faire des signes.

Et Wuhan O2O expérience magasin afin de retenir les consommateurs dans le magasin de s'arrêter, même lancé manucure et l'activité principale de l'entreprise hors de propos.

Les données de résultats à partir de la société semble, qu'il s'agisse de soi - disant

En 2013, les résultats des entreprises ont baissé de 7 milliards 790 millions de yuan par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui a entra?né une baisse de 17,03% des recettes de l' entreprise et une baisse de 52,27% du bénéfice net maternel.

En 2014, les recettes de l 'entreprise ont encore baissé de 16,08%, ne dépassant que 6 621 millions de yuan; il ne reste que 146 millions de yuan pour le bénéfice net maternel, soit une baisse de 64,08%, ce qui est assez grave; le dernier rapport trimestriel fait état d' un déficit cumulé de 177 millions de dollars pour l 'année en cours.

Or, les recettes correspondantes sur la plate - forme d 'apps "normaux", qui aurait d? être alimentée, n' ont pas encore été comptabilisées dans les états financiers de l 'entreprise.

Uniquement dans le rapport semestriel de cette année afin de ", a lancé la mode social + de la plate - forme d'achats " Van "App, et par la dénomination de réseau de divertissement" merveilleux "que" Van "app de visibilité de levage rapide" un mot.

Mais Smith Barney n'a toujours pas abandonner.

En juillet, a annoncé l'augmentation de 90 milliards de propulsion: il est prévu un processus de O2O.

Mais après quatre mois, la société a annoncé qu'elle va encore augmenter le montant de l'ajustement fixe de collecte à 42 milliards de dollars.

Combiné avec le processus de O2O Smith Barney cité précédemment, Jingdong PDG Liu Qiang déclaration dans un discours récemment: Maintenant, de nombreuses entreprises ont à faire d'électricité et d'électricité, et ont établi des fournisseurs de service de commerce électronique, mais le secteur chinois de 99% devraient être entreprises traditionnelles, car tout n'a pas besoin de la création de services le commerce électronique.

C'est peut - être un peu trop radical, mais pour Smith Barney, plus important à présent est de l'énergie sera poursuivi l'Internet vague en une partie "besoin de quoi je compte offrir ce" de l'utilisateur, ce qui peut le trouver plus facilement la route dans des données de grande complexité.