L 'Hiver Se Poursuit Dans L' Industrie De L 'Habillement.

Selon l 'étude de la Bourse du Yangtsé (000783, parts), au cours des trois premiers trimestres de 2015,

La plaque de l 'industrie de l' habillement dans son ensemble à réaliser le principal de 81 milliards 703 millions de yuan, soit une augmentation de 9,96% par rapport à l 'année précédente.

Montre - toi.

Le taux brut global de l 'industrie au cours des trois premiers trimestres était de 36,41%, ce qui représente une baisse de 0,02 ~ 13 ~ 10 points de pourcentage.

En outre, l 'augmentation des bénéfices nets dans l' ensemble de l 'industrie de l' habillement au cours des trois trimestres s' est ralentie du fait de l 'augmentation des co?ts d' exploitation et des co?ts.

La rentabilité globale de l 'industrie continue de baisser dans un contexte caractérisé par une demande insuffisante de terminaux et une hausse des co?ts.

In this background, High - tech Women 's Enterprise Shanghai

Vêtement Co., Ltd. (ci - après dénommé la "rashabelle") a récemment publié un avis de vacance de poste pour la Bourse d 'embarquement, l' organisme de recommandation est un titre de confiance (600030, actions).

Il convient de noter que ce n 'est pas la première fois que Rachel figure sur la liste des entreprises de l' ipo. Il y a trois ans, il a eu un déclin de l 'unité a et a atterri à la Bourse de port d' embarquement à la fin de l 'année dernière, mais moins de six mois après, il est revenu à l' IPO de l 'unité a.

Lachabelle n 'a pas été épargnée par les goulets d' étranglement des stocks dans les entreprises de confection.

En outre, bien que la part du marché dépasse celle des marques de mode rapides telles que les magasins d 'excellence, Zara, h & M, et que l' expansion rapide de ces dernières années ait eu des effets indésirables, le modèle de camp direct de Rachel est largement critiqué de l 'extérieur, outre les co?ts élevés qu' il entra?ne pour la rotation des stocks, ce qui pose d 'énormes problèmes pour la rentabilité future.

Port Holdings

L 'accès au marché des capitaux a toujours été un problème majeur pour les femmes de haut niveau et de haut niveau de l' habillement.

Ce n 'est pas la première fois que Rachel est en contact avec le marché des capitaux.

Il y a quelques années déjà, rashabel a présenté sa demande à la Commission chinoise de supervision et de surveillance et a lancé le processus de mise en bourse du Groupe a.

En 2012, Rachel fait la queue pour faire irruption dans l 'ipo, au cours de la huitième "fermeture" de l' ipo, et à la fin de mai 2013, Rachel est apparu sur la liste d 'entreprises "censurées" publiée par le Conseil de supervision et de supervision, rêvant de l' unité a.

Par la suite, en novembre 2013, rashabel a déposé une demande de l 'IPO auprès du Bureau de Port - au - port.

Toutefois, les journalistes ont constaté qu 'outre les effets de la suspension de l' ipo, l 'échec de l' unité a de rachabel cette année - là était lié à l 'effondrement répété du marché a de l' industrie du vêtement.

En 2011, 12 entreprises de confection ont présenté leur candidature au Groupe a, dont six seulement ont été acceptées avec succès, et les six autres, y compris la maison de la femme, ont été rejetées avec un taux de veto de 50%.

Les femmes sont majoritaires dans les entreprises qui ne le sont pas.

"L 'industrie du textile ménager de l' habillement est traditionnelle, avec des seuils d 'entrée bas, une concurrence intense pour l' homogénéisation, une productivité excessive et une faible rentabilité, ce qui explique le déclin de l 'IPO dans les entreprises de confection."

Guo Yan, professeur à l 'Institut des vêtements de Beijing.

Cependant, après le déclin de l 'unité a cette année - là, Rachel n' a pas abandonné la voie de la bourse et a opté pour le port d 'embarquement.

En raison de la simplicité, de la brièveté et du faible co?t des procédures de cotation à Hong Kong, le pfert de la HSG à l 'intérieur du pays est devenu une option pour un certain nombre d' entreprises de l 'intérieur du pays, dont le financement a été suspendu, et rashabel est devenu membre de l' armée du HSG à l 'époque.

Après avoir suivi des procédures telles que la conversion en actions, rashabel a finalement été mis en bourse le 9 octobre dernier.

Toutefois, l 'IPO n' a pas réussi à faire face à l 'urgence de la situation à rashabel, qui a pris froid pour la première fois.

Selon les résultats de l 'appel d' offres de rachat, 11 556 600 actions ont été achetées dans le secteur public, soit 95% du total des ventes publiques, sans avoir été entièrement rachetées, le prix de vente étant fixé à 13,98 dollars par action, soit le montant minimum de l 'offre (13,98 à 18,2 dollars).

Après déduction des frais de bourse, le montant net des fonds collectés n 'est que de 1 milliard 606 millions de dollars.

D 'après la lettre de recrutement de l' époque, rashabel avait prévu de collecter entre 1,7 et 2 milliards 210 millions de dollars de Hong Kong, principalement pour développer le réseau de distribution, mais les résultats de la campagne n 'ont pas permis d' atteindre l 'objectif visé.

Le projet de loi sur le retour au Groupe a a a été adopté en avril dernier.

Et les instructions actuelles indiquent clairement que, cette fois - ci, rashabel a de nouveau proposé de publier 54 770 000 nouvelles unités, pour un montant total de 1 milliard 640 millions de dollars.

Sur ce total, 1 milliard 550 millions de yuan ont été consacrés à des projets d 'expansion du réseau de distribution et 84 millions à des projets de systèmes d' information sur le commerce de détail.

Il n 'est pas difficile de constater que 90% des fonds recueillis lors de ce retour ont continué d' être utilisés pour développer le réseau de détaillants, ce qui correspond à l 'objectif de la collecte de fonds qui s' est rendue à Hong Kong à la fin de l' année dernière.

Cela semble également signifier que l 'IPO qui s' est rendu à Port - au - Prince n' a pas résolu le problème de l 'expansion du réseau de vente au détail à rashabel, bien qu' il ait recueilli des fonds.

Il convient de noter qu 'un grand nombre de sociétés portuaires cotées au Groupe a avec Rachel ont choisi de réintégrer le Groupe a en raison de la Sous - évaluation et des difficultés financières.

En ce qui concerne le retour à l 'action a, la société a déclaré: ? ses opérations sont concentrées sur le marché intérieur, mais les sources de financement intérieures sont uniques, et la HGF a un co?t élevé et est exposée au risque de change.

En conséquence, afin d 'élargir l' accès au financement et de réduire les risques de financement de la dette, les entreprises ont décidé de créer des plates - formes nationales de financement par actions. ?

Taux brut inférieur à

En tant qu 'entreprises nationales de haut niveau pour les femmes, la chabelle dépend principalement de la marque la chapelle la plus célèbre pour la rentabilité.

Cette ancienne version chinoise de l 'entreprise de vêtements Zara, sa part de marché a été en tête des autres marques de vêtements.

Selon des informations publiées, la part des femmes dans le marché de l 'habillement populaire en Chine dépasse 4,8% du Groupe international heki, 3,2% du Zara, 2,9% des vestiaires et 2,2% du H & M, et l' avantage de la marque est évident.

Le fort taux d 'occupation du marché a également contribué à l' augmentation des performances de Rachel.

Selon les données du rapport annuel, rashabel a produit 7 milliards 714 millions de yuan de recettes d 'exploitation en 2014 et un bénéfice net de 500 millions de yuan, soit une augmentation de 25,5% et 23,6%, respectivement, tandis que le taux brut d' intérêt de l 'entreprise est resté supérieur à 68% pour la troisième année consécutive.

En outre, le taux net de croissance des bénéfices de rashabel ne peut être sous - estimé: le bénéfice net de rashabel n 'a atteint que 123 millions de yuan en 2011, il est passé à 260 millions de yuan en 2012, a bondi à 413 millions de yuan en 2013 et a augmenté de 83,3% par an.

Toutefois, les journalistes ont constaté que même si les revenus et les bénéfices nets augmentaient sensiblement, les taux bruts de Rachel par rapport aux concurrents étaient toujours en aval et inférieurs à la moyenne industrielle.

Selon le cahier des charges, pour la période 2012 - 2014, les taux bruts de Rachel sont respectivement de 64,53%, 64,18% et 64,18%, contre 66,04%, 67,55% et 66,41% pour la même période pour le secteur de l 'habillement féminin.

En outre, la marge bénéficiaire nette de Rachel est presque à la fin du secteur par rapport à ses homologues.

Pour la période 2012 - 2014, les marges nettes de rashabel ont été respectivement de 8,91%, 8,2% et 8,2%, et la moyenne sectorielle a été de 20,9%, 18,52% et 14,9% pendant la même période.

Les faibles taux bruts et les marges nettes par rapport à la moyenne sectorielle montrent bien la faiblesse de la capacité de croissance de la région.

Mais, en fait, la dépendance à l 'égard d' une seule marque est devenue un obstacle à la rentabilité de Rachel.

Ainsi, la marque à majorité la sui 1310 chapelle a généré des revenus considérables, mais la forte dépendance à l 'égard de cette marque est également soumise à de fortes pressions.

Stock

Selon l 'étude de la Bourse du Yangtsé, au cours des trois premiers trimestres de cette année, l' ensemble des stocks de l 'industrie du vêtement s' élevait à 375,46 \ \ 13,10 milliards de yuan, soit une augmentation de 10,12% par rapport à l' année précédente.

En outre, les flux de trésorerie se sont détériorés au cours de la période considérée, avec une baisse de 5,30% au cours des trois premiers trimestres.

à l 'instar de toutes les entreprises de confection, les grandes entreprises d' entreposage sont devenues un autre problème important qui ne peut être ignoré.

Parallèlement à l 'augmentation de la pression sur les flux de trésorerie de l' entreprise, l 'augmentation de l' age de la trésorerie a entra?né une augmentation de la préparation de Rachel à la baisse des prix.

à la fin de 2012, à la fin de 2013, à la fin de 2014 et au 30 juin 2015, la baisse des stocks à rachabel s' établira à 4 635 \ \ 13 \ \ 10 000 \ \ 10 000 \ \ n \ \ n \ \ n \ \ n \\\\\\\

D 'après Rachel, l' augmentation de la préparation à la baisse des stocks s' explique principalement par la croissance rapide du réseau de distribution de l 'entreprise et par l' allongement de la structure par age des stocks.

En fait, l 'expansion rapide des points de vente au détail a entra?né une augmentation considérable des recettes à Rachel, mais elle a également entra?né une augmentation des stocks et des co?ts pour les entreprises.

Au cours des dernières années, rashabel s' est considérablement agrandi, principalement en augmentant les magasins et en ouvrant des boutiques.

à la fin de 2011, le nombre de ses points de vente au détail était de 1 841, et au 30 juin de cette année, il était passé à 7 147.

En outre, son site Web est principalement réparti dans les grandes villes célèbres des grands magasins et des centres commerciaux, en s' appuyant sur le modèle de marketing commun.

Il convient de noter qu 'à la différence des marques de vêtements de l' intérieur du pays qui dépendent des distributeurs en gros, rashabel a adopté le modèle de franchise directe, c 'est - à - dire que 100% des points de vente au détail sont directement contr?lés et exploités par l' entreprise.

Avec la hausse rapide de divers types de co?ts, les co?ts d 'exploitation de l' entreprise a également continué d 'augmenter.

En 2013 et 2014, les frais de vente des entreprises ont atteint 2 milliards 305 millions de yuan et 2 milliards 806 millions de yuan, soit respectivement 46% et 45% des recettes totales de l 'année.

De ce fait, la performance de Rachel a été largement stimulée par l 'expansion continue.

Mais rashabel ne semble pas vouloir arrêter l 'expansion, et les cahiers des charges indiquent que l' un des projets de collecte de fonds de la société est le projet d 'expansion du réseau de distribution, qui prévoit la création de 3 000 nouveaux points de vente au détail au cours des trois prochaines années.

L 'importance excessive accordée à l' expansion des co?ts en dessous de la ligne a entra?né une baisse de la capacité de vente en ligne de Rachel, alors que l 'industrie de l' habillement se livrait généralement à des opérations en ligne.

Bien que rashabel ait déjà ouvert un magasin de détail sur une plate - forme de tiers opérateurs, les résultats n 'ont pas été satisfaisants.

En 2014, 37 610 000 yuan de recettes d 'exploitation en ligne, soit 0,61% seulement des recettes d' exploitation des entreprises au cours de la même période; en janvier - juin 2015, 130 millions de yuan de recettes d 'exploitation en ligne, soit 3,85% des recettes d' exploitation des entreprises au cours de la même période.

Pendant la même période, les meilleures entreprises de confection ont représenté 45% des recettes totales, la chambérie est très éloignée.

? la tendance générale à la baisse observée dans le secteur de l 'habillement devrait se poursuivre dans un proche avenir, ce qui est nécessaire à la modernisation et à l' ajustement structurel de l 'industrie, ainsi qu' au succès de l 'industrie en cas d' abandon.

L 'ensemble de l' industrie évolue maintenant vers une plus grande intelligence, et il est impératif de réduire les dépenses de main - d '?uvre. La plupart des entreprises développent des entreprises électriques, les entreprises de qualité représentent la moitié des recettes totales, et le modèle d' entreprise directe, qui fait appel à la main - d '?uvre, accuse un retard considérable. ?

Pour le développement de l 'industrie du vêtement, Guo Yan a indiqué que.