WHO.A.U. Ouvre Un Magasin En Chine.

Le 4 décembre, la marque who.A.U.Pendant les huit années qui se sont écoulées entre 2008 et juillet de cette année, le nombre de magasins de who.A.U. En Chine n 'a été que de 65.Toutefois, depuis juillet, 10 nouveaux magasins ont été ajoutés à la liste et continueront d 'être ouverts à la folie pendant un certain temps.

Nous prévoyons d 'ouvrir 70 nouveaux magasins d' ici à la fin de décembre 2017.L 'amour de la Chine who.A.U.

à l 'heure actuelle, le marché cible de l' OMS.A.U.Bien que les marques de mode rapides, déjà enracinées en Chine, aient tendance à se saturer dans ces grandes villes, ont commencé à couler vers les villes de troisième et quatrième lignes, Li Long estime que who.A.U. N 'a pas de chance dans les villes de deuxième ligne.

? la première est la différenciation des produits de base, notre style de loisirs californien est différent des autres marques, mais aussi l 'amélioration continue de la rentabilité des produits, nous avons également créé des centres de produits du Sud pour les produits de conception pour le marché chinois.Et nous sommes entrés dans le centre commercial a de la satisfaction de notre marque à un niveau intermédiaire et supérieur. ?Lee long a dit:

Pour les centres commerciaux de première et de deuxième ligne, l 'efficacité Ping est un indicateur très important.Lee long a dit à la presse d 'interface, à propos de la production de ping - efficacité, que sur le marché nord who.A.U. Est mieux que la boutique de vêtements, tandis que sur le marché de l' est et du Sud de la Chine, l 'efficacité de la mono - boutique peut être égalée à l' usure.

Lorsque la marque Fashion n 'est pas encore arrivée en Chine, Eland et teenie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\Cependant, avec l 'entrée en Chine de marques telles que Zara, h & M, vestiaires, etc., le marché des marques traditionnelles de vêtements, y compris les vêtements, est rapidement occupé par ces marques de mode rapide, en particulier pour les jeunes.

A la mi - 2013, l 'amour de la Chine en coopération avec la Société générale, la marque de mode sous le drapeau a été réorganisée en division traditionnelle de la mode et de la fashion.Le nouveau Département de la Fashion rapide comprend trois marques: Who.A.U., spao et mixxo.Traditionnellement, les marques de mode restent concentrées sur les cha?nes traditionnelles de grand magasin, tandis que les marques du Département de la Fashion rapide pour l 'évolution du marché chinois, l' accent étant mis sur la formation de canaux centraux d 'achat.

"La stratégie de l 'amour a toujours été centrée sur le grand magasin, mais on a constaté récemment que de moins en moins de magasins méritaient d' être accueillis.Au lieu de cela, il y a une chance.C 'est pourquoi tous les nouveaux magasins que nous avons ouverts cette année ont été mis en place, et les résultats et les bénéfices sont plus évidents. ?Lee long.

C 'est aussi la raison pour laquelle l' amour a créé une marque de mode rapide.Les modes de fonctionnement varient considérablement d 'une filière à l' autre.Le fonctionnement des produits de base, la gestion du personnel, la promotion de la marque sont différents, il faut de nouvelles entreprises pour fonctionner.

Toutefois, bien que le Ministère de la Fashion ait été créé en 2013, ce n 'est que cette année que le changement a été véritablement constaté.Le Groupe a estimé que le rapport qualité - prix de who.A.U., le nombre de SKU (types de spécifications de produits, etc.) correspondaient mieux aux préférences des jeunes et a décidé de modifier d 'abord cette marque qui domine le style des loisirs Californiens aux états - Unis.

La différence entre les marques traditionnelles de vêtements et les marques de mode rapide ne se limite pas à la quantité de magasins.

Une réforme globale, dans la partie visible, est d 'abord la conception du magasin et la mise à jour des produits.WHO.A.U. Cible actuellement les jeunes de 20 à 30 ans, principalement les étudiants et les jeunes col blancs, de sorte que de nouveaux magasins ont également été sélectionnés dans des magasins pour les clients ciblés, avec des décorations plus claires que par le passé, des décorations fonctionnelles adaptées aux besoins des clients et des présentations spécialisées.

La superficie des magasins a également augmenté, alors que la superficie de who.A.U.Le nombre de SKU (produits de base) a doublé, passant de 4 000 à 5 000.

Autrefois, les marques traditionnelles de vêtements fonctionnaient normalement une fois tous les trimestres et le cycle de renouvellement des vêtements prenait un mois au plus t?t, mais maintenant who.A.U.Cette vitesse est encore loin d 'une véritable marque de mode rapide comme Zara, mais Li Long a indiqué que la marque s' effor?ait d' améliorer la cha?ne d 'approvisionnement.

Comme beaucoup de marques de mode rapide, who.A.U."Les vêtements sont principalement produits à l 'étranger, et certaines commandes classiques sont faites à l' étranger.Mais nous sommes maintenant en Chine spécialisée dans le sud du Centre de développement des produits de base pour la production locale de la mode, ces types de produits de base, de la production à l 'entrée dans les ventes de cinq jours seulement.Ainsi, 40% de nos produits peuvent être mis à jour en cinq jours. ?Lee long a dit:

Le Centre du Sud pour le développement des produits de base vient d 'être créé à Guangzhou l' année dernière, car l 'année dernière, l' Organisation mondiale du commerce (OMC) a également pénétré les marchés de Taiwan et de Hong Kong et, en novembre dernier, les marchés de la Malaisie.

Afin d 'appuyer la mise à jour des produits, le Groupe des vêtements pour who.A.U dispose d' une équipe de 25 concepteurs, dont 15 sont responsables de la conception de vêtements féminins et 10 de conception de vêtements masculins.Les femmes représentent 60% et 40% des hommes dans la catégorie who.A.U.

Tous ces designers sont coréens.Afin d 'assurer le suivi de la tendance, de concevoir des vêtements conformes au "style américain californien de loisirs" et d' éviter de revenir au style coréen, ils ont été invités à travailler à temps partiel partout, par exemple aux états - Unis pendant trois mois par an, en Corée du Sud pendant trois mois et En Chine pendant trois mois.

C 'est comme dans un magasin de vêtements de base, gap.WHO.A.U.Il faut aussi s' assurer de son propre style de marque pour donner aux consommateurs une meilleure impression de marque.Lee long a dit à l 'interface journaliste que la marque est un style américain de Californie, les produits de base sont de toutes sortes.Vêtement de sécuritéC 'est aussi la meilleure marque."J 'espère qu' à l 'avenir, les gens parleront de vêtements de protection en pensant d' abord à who.A.U."Lee long a dit:

En plus de la quantité de marchandises, la rapidité de mise à jour, who.A.U.à l 'heure actuelle, le prix moyen d' un seul produit who.A.U.

"Nos prix ont baissé, mais...VêtementLa production n 'a pas été simplifiée, donc la qualité n' a pas changé, nous avons simplement comprimé les bénéfices de la marque dans son ensemble. ?Li Long insiste particulièrement.

à cette fin, la société coréenne doit non seulement faire des économies modestes mais aussi réaliser d 'autres économies.Il s' agit tout d 'abord d' optimiser la production à partir de la source et, pour passer rapidement à la mode, le nombre de commandes de l 'OMS a considérablement augmenté en peu de temps, d' où la nécessité d 'ajuster les achats de tissus, le traitement des listes d' attente, Les lignes de production et la logistique d 'entreposage.

L 'Organisation mondiale du commerce (OMC) produit 60% de ses produits de base traditionnels à l' étranger, qui étaient autrefois des usines chinoises, mais se trouvent aujourd 'hui principalement dans des pays comme la Malaisie, le Viet Nam et l' Inde, dont le co?t global est bien inférieur à celui du pays.à l 'heure actuelle, environ 30% de la production de who.A.U.

Mais aujourd 'hui, le who.A.U. Ne peut pas encore être considéré comme une véritable marque de mode rapide, et il reste encore beaucoup à faire pour satisfaire aux normes des marques telles que Zara.