Comment Le Gap A - T - Il Pu Rattraper Ses Cinq Années D 'Entrée En Chine?

Tu devrais voir un Lily blanc avec un tremblement de terre, Lin Junjie avec Krystal, hyako avec un puits, et deux petits partenaires Lori pour gap.

Mais vous ne savez peut - être pas que Gap a fait ce film pour fêter l 'entrée de la marque sur le marché chinois depuis cinq ans.

En novembre 2010, Gap a ouvert quatre boutiques à Beijing et à Shanghai, et a mis en ligne ses propres stations de radio et de marketing pour entrer officiellement sur le marché chinois.

En cinq ans (jusqu 'au 25 novembre 2015), cette marque de vêtements qui s' appelle "le vent américain classique du monde" a ouvert 112 magasins de marque et 22 boutiques d' autels en Chine.

Avec ses 11 magasins de la marque Old Navy, l 'ensemble du Groupe gap 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\

? au cours des cinq dernières années, le GAP est dans une large mesure entré dans une phase de démarrage, et notre attention principale a été accordée à l 'expansion et à l' expansion géographique, aux canaux et à la notoriété des marques. ?

Abinta Malik, Premier Vice - Président et Directeur général de la région de Chine, a ainsi résumé l 'évolution du GAP au cours des cinq dernières années lors d' une interview à la presse à l 'occasion du cinquième anniversaire de la marque.

Du moins en termes absolus, les opérations du GAP en Chine n 'ont pas été très lentes dans l' expansion des magasins et des zones géographiques.

Mais si l 'on compare Gap et d' autres marques de mode rapide, l 'anneau lumineux du nouvel homme ne suffit pas à bien des égards.

En ce qui concerne le rythme d 'ouverture des magasins, d' après les données de la comptabilité des marques, la Banque de vêtements et h & M ont pu maintenir leur croissance annuelle de 80 à 100 au cours des deux dernières années.

Bien que le rythme d 'ouverture de Zara se soit ralenti au cours des deux dernières années, il convient de noter que les deux premières années ont été marquées par une croissance rapide, avec un maximum de 156 magasins ouverts en Chine en 2011, soit plus que le nombre total de marques sous le drapeau gap 131.

Et comparer les résultats du marché

Cela signifie que gap - INC ne divulguera pas de données sur les ventes dans la région de la Grande Chine, mais que, d 'après les données fournies par des tiers, les marques ne sont pas visibles.

D 'après les données de l' Agence de recherche et de consultation euro - Rui, de 2012 à 2014, les hommes et les femmes du GAP ont représenté 0,1% du marché chinois, soit 48 places.

D 'après les chiffres de vente de chats de jour "Twin Two - One" qui viennent de s' achever, GAP n' est pas classé dans les 10 premières catégories pour les hommes et les femmes, alors que la boutique de vêtements a remporté la première place dans les deux catégories.

Le gap espère que le costume d 'enfant sera utilisé comme point d' entrée pour stimuler les activités dans la région chinoise.

"Nous apprécions beaucoup le potentiel du marché chinois", a déclaré Malik, et sur le plan stratégique, nous considérons la Chine comme le plus important sous - marché, comme en témoigne le fait que j 'ai fait directement rapport au PDG du Groupe.

En juin, GAP 131 * 10 * Inc a annoncé la fermeture d 'un quart de ses 675 magasins en Amérique du Nord, soit 250 licenciements, et en 2015, plusieurs cadres supérieurs ont quitté l' Organisation.

Si le marché des vêtements pour adultes n 'a pas d' avantage, l 'expansion du marché chinois en utilisant les vêtements pour enfants comme point d' entrée peut, dans une certaine mesure, alléger le fardeau du développement des entreprises mondiales gap \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Juste...

En fin de compte, ce n 'est pas une marque de vêtements pour enfants, avec une seule catégorie de bonne performance, est insuffisant pour mettre en place une marque entière en Chine à long terme.

Pour le GAP, il faut encore réfléchir à d 'autres fa?ons de faire une percée sur le marché chinois.

Malik a déclaré que GAP avait tardé à entrer sur le marché chinois dans les meilleurs vestiaires, h & M et Zara, ce qui lui permettait de tirer davantage d 'enseignements et de mieux s' étendre.

Mais, d 'un autre point de vue, cela signifie aussi que Gap a perdu son avantage comparatif par rapport à d' autres marques de mode rapides qui étaient entrées plus t?t en Chine, qu 'il s' agisse de parts de marché ou de la concurrence pour la notoriété des marques.

En outre, l 'économie chinoise s' est ralentie au cours des deux dernières années et l' environnement général du commerce de détail est moins favorable qu 'avant, le GAP, qui n' est entré en Chine qu 'en 2010, peut dire qu' il n 'était guère à temps.

Une pression accrue est également exercée sur le positionnement du GAP lui - même, qui est ambigu par rapport à un concurrent ayant un avantage apparent, et qui peut difficilement donner aux consommateurs chinois l 'impression qu' ils doivent acheter.

Tout d 'abord, le GAP se fait larguer par Zara et h & M.

Zara, qui a été imitée rapidement et bien, est renommée dans l 'industrie deux fois par semaine en moyenne, selon des estimations prudentes, 15 séries complètes par an (soit au moins 7 séries au printemps, en été et en automne).

Et le cycle de mise à jour de H & M, qui dure cinq jours de plus que Zara, est beaucoup mieux que le GAP, un ou deux fois par trimestre.

En outre, h & M s' est passionné ces deux dernières années d 'une collaboration conjointe avec un designer, chaque série est forcément appréciée par les amateurs de mode, la mode et

Tout va bien.

Il est clair que la dernière "grande conception" et la plus chaude coopération conjointe doivent être plus attrayantes que le "vent de loisir américain".

Si les concurrents sont remplacés par des vestiaires, GAP perd le prix - deux marques dont le t - shirt peut co?ter des dizaines, voire des centaines de dollars.

Aujourd 'hui, même si Gap a déjà lancé une campagne de réduction des prix à trois ou cinq heures et introduit une marque Old 13 cout 10 cout Navy avec le Groupe, les consommateurs semblent préférer que l' étiquette "bon marché" soit apposée sur la boutique.

?a se voit aussi dans les résultats de vente du chat céleste two 11.

"Je pense que l 'un de nos principaux atouts devrait être notre costume d' enfant."

Malik a répondu à une question du journaliste de l 'interface.

Sur le marché, c 'est vrai.

Selon le rapport sur le marché chinois de l 'habillement pour enfants publié en 2015 par la consultation Europe - Chine, la part de Gap dans le marché chinois de l' habillement pour enfants est passée de 0,1% en 2010 à 0,6% en 2014, la part de marché de 2014 se classe au septième rang et est la seule marque étrangère de mode rapide à entrer sur le marché chinois de l 'habillement pour enfants.

D 'après les résultats de la vente de chat céleste "double 11", Gap a également progressé dans les catégories de vêtements pour enfants par rapport à l' année précédente, passant de la 4e à la deuxième.