Rapport Sur Les Tendances De La Consommation Dans Le Secteur De L 'Habillement En Chine En 2015

Taobao Joint Business Data Center a publié plus de 50 rapports d 'analyse de données, dont:Industrie du vêtementSelon l 'étude,AribabaDes données de base et des données comportementales ont été rassemblées sur 386 millions de consommateurs, plus de 10 millions d 'entreprises et 1 milliard de produits de base.Une vue globale des caractéristiques de la consommation et des tendances de l 'industrie pour aider les entreprises à prendre des décisions commerciales.

I. APER?U GéNéRAL DE L 'évolution du secteur de l' habillement

Le secteur de l 'habillement, qui est le plus ancien, le plus important et le plus développé en ligne, continue d' enregistrer une croissance relativement rapide, avec une augmentation de plus de 30% du nombre de négociants;

Répartition des types de spanactions industrielles

D 'après la nature,FemmeDans le troisième trimestre de 2015, l 'industrie de l' habillement est la plus forte, il est bien mérité de devenir la première catégorie de Taobao plate - forme.PlateformeCostumeEnviron un tiers de la taille des vêtements féminins, les sous - vêtements de type familial environ un tiers de la taille des hommes.

Portrait du consommateur - sexe

En ce qui concerne les consommateurs, la proportion d 'hommes et de femmes dans le secteur de l' habillement est d 'environ un à trois.Les femmes ont le droit absolu de s' exprimer dans le secteur de l 'habillement et contribuent à hauteur de 40% à la consommation, même dans le secteur de l' habillement masculin.

Portrait du consommateur - Age

La tendance à la rajeunissement des consommateurs dans le secteur de l 'habillement a été marquée ces dernières années, avec plus d' un cinquième de consommateurs agés de 19 à 22 ans à la fin du troisième trimestre de 2015, les hommes étant les plus jeunes et un quart de consommateurs dans l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement à la fin du troisième trimestre de 2015.

Consumer portrait

La plupart des utilisateurs de l 'industrie du vêtement sont des utilisateurs profonds.La proportion de consommateurs moyens et profonds a continué de cro?tre entre 2011 et 2015.En ce qui concerne les catégories, le pourcentage le plus élevé d 'utilisateurs est celui des sous - vêtements domestiques, principalement parce que les consommateurs accordent une plus grande importance à la qualité des sous - vêtements et qu' ils sont plus habitués à acheter en ligne que les autres vêtements; au contraire, l 'industrie de l' habillement est celle qui compte le moins d 'utilisateurs masculins.

Portrait du consommateur - profil de consommation

Les consommateurs progressistes représentent environ 80% des consommateurs de l 'industrie du vêtement, tandis que la part des consommateurs de haut de gamme augmente et diminue.La part des femmes dans l 'industrie de l' habillement de base et de haut de gamme est la plus élevée dans les trois sous - secteurs, même pour les acheteurs de haut de gamme, le marché en ligne des femmes de Taobao reste attrayant pour ce groupe.

Portrait du consommateur

La proportion de consommateurs à tous les niveaux de l 'industrie du vêtement est restée stable et a légèrement augmenté aux niveaux III et IV.Par rapport à d 'autres secteurs, les villes de troisième et quatrième lignes consomment davantage dans le secteur de l' habillement, où les hommes et les femmes représentent plus de 40%.

Portraits des consommateurs - répartition géographique

Les utilisateurs de l 'industrie de l' habillement sont principalement répartis dans les provinces c?tières du Sud - Est, tandis que le marché sur trois ou quatre lignes a progressé plus rapidement.

évolution de la mobilité - taille de la spanaction mobile

Les ventes de terminaux mobiles dans l 'industrie de l' habillement ont augmenté de fa?on exponentielle et, depuis 2015, les terminaux mobiles représentent plus de la moitié des ventes totales dans l 'industrie, avec un taux de pénétration de l' extrémité mobile de 50% aux alentours de janvier 2015, plus tard dans l 'industrie alimentaire, électroménager numérique et cosmétique des états - Unis, mais plus t?t que dans l' industrie de l 'emballage des chaussures.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement a un taux de perméabilité mobile supérieur au niveau global, dans toutes les branches d' activité de pointe.

Tendances de la mobilité - profil de la population

Les femmes, les jeunes, les utilisateurs profonds et les consommateurs de base sont plus nombreux à accepter des achats mobiles, et les taux de pénétration des opérateurs d 'électricité mobiles sont les plus élevés parmi les jeunes de moins de 22 ans.