Vol De La Vie Et De La Mort De Fa?on Rapide Des Vêtements De Marque Sur Ces Trois Mots

Le ralentissement de l'économie mondiale d'ici à 2015, la Chine ne fait pas exception, dans le développement de nouveaux normale, beaucoup de vêtements de l'industrie

, fermer la boutique marée même marché émergent, est également un grand nombre de marques de mode rapide croissance contradictoire, International, par exemple, HM Zara, Muji, mais aussi le marché intérieur, par exemple: a encore la vie, un youpin, etc., de manière rapide, mode a de succès, plus l'échec de référence, de la vie et de la mort de mode de vol rapide de fa?on à se concentrer sur trois mots: "précis, rapide, facile," Comment profondément l'interprétation?

Professeur professeur Zhang Qiu Lin vêtements par une collerette anatomique sur le modèle des profits est encore vivante, analyser et interpréter simple à partir de trois mots:

La première: quasi -.

Premièrement: le positionnement précis!

Brand propagation Positioning

Vous voulez que je vous achète des vêtements, alors dites - moi quel mode de vie vous représentez?

Design Positioning

Visual approximation; designer can Forecast the Trend in the Near time, Short Time Design of the New Fashion costume; Identify and prompt Introduction of the corresponding costume styles, the best Creative received as yourself.

Positionnement de la conception: ? de suivre la tendance plut?t que de créer; de première classe de conception, de deuxième classe de tissu et de prix de troisième classe.

Fashion Buyer, fashion - make you feel.

L 'acheteur ne crée pas la mode, mais crée la mode.

- il ne fait pas attention aux bénéfices.

Fast Fashion plus de petits lots de ne pas faire exploser; pour les grands groupes de consommateurs de grandes marques de marché, les vagues mixtes.

Multi - speed to make Customer feeling fresh, or to create an unique Internal Competition Mechanism.

à la vitesse la plus rapide, afin de satisfaire au maximum les consommateurs à la nouvelle mode de mode, tissu, accessoires de poursuite.

La mode rapide est basée sur un modèle qui imite et reproduit les grandes semaines de la mode, à l 'exception des marques avec lesquelles ils ont des problèmes d' abus, personne ne s' intéresse à leurs montagnes, mais attire l 'admiration de nombreux fans de la mode, ce qui peut être considéré comme la plus grande contre - attaque du monde de la mode.

De nombreux designers ont été recrutés pour naviguer dans les grandes conférences de mode, accéder à divers lieux de mode ou trouver des photos des lieux de spectacle, puis recueillir des informations sur les tendances, sélectionner les styles les les plus populaires des clients et s' intégrer à leur propre élément de conception pour les adapter.

La mode pour l 'ame, de suivre de près la mode, axée sur le consommateur, de créer une image de marque unique.

Ma?tre de l 'Imitation et de la modification, bien que Zara soit confrontée chaque année à des amendes importantes en matière de droits d' auteur, cela n 'empêche pas Zara de persévérer dans cette stratégie de conception.

Avec l 'excellence de la conception, toujours suivre la tendance, à la vitesse extraordinaire des nouveaux produits à la boutique de stimuler la demande des consommateurs qui ont soif de mode mais n' ont pas souvent la capacité de consommer des produits de luxe de haute qualité.

Le triangle de mode ": l 'extrémité inférieure du triangle est le produit dont le client a le plus besoin; l' extrémité centrale représente le produit qui est en mode pendant la saison; l 'extrémité supérieure est un produit qui reflète les dernières tendances de la mode ou qui possède un produit de conception supérieure;

3, produit un positionnement précis

Le positionnement du produit ": l'utilisation de la ligne principale et de combinaison de mode de vie et express,

Combinaison; répondant à la demande des consommateurs et de la personnalité, mais aussi d'offrir plus de choix pour les clients.

La sélection de marchandises les consommateurs, qu'il achète, n'a pas hésité.

Grand style, pour que les consommateurs de noblesse, limite de ligne de vêtements; une tactique psychologique: faible inventaire, édition limitée.

Pour des produits, services et terminal pour l'image de bonne réputation de gagner des clients de communication est un moyen efficace de détaillants, de marque.

- pas d'enthousiasme, car la vente n'est pas ses responsabilités; il ne vous aime pas dans le magasin de vêtements, la vitesse et le prix: entre la force et la consommation de changement de mode d'atteindre l'équilibre, la poursuite de la mise à jour de poursuite Mobile comme vêtements de certains, notamment, pour Le combat est une capacité de consommation.

à proximité des marchés de la route; en voyage en ville ", le taux de mise à jour de collage d'attraction et de style attrayant; collage des prix des produits de base.

4, le positionnement des prix de qualité quasi - parité!

Les ventes à bas prix de la mode, de vendre la réduction de vente; 1 / 10 des prix moins grand international similaire de style.

Le sacrifice de la qualité et de réduire le prix - plus sont abordables, souvent acheter.

La récession "rouge" effet, le faible co?t de la stratégie, les tendances de la mode le plus de nouvelles de pformation pour le prix de ses citoyens, le client cible de vêtements, de multiples modes de style: les hommes et les femmes et la zone de partition globale, client cible de vente.

5, un canal de positionnement précis!

L'emplacement et le luxe de voisins, Da Dian Jie commerciale; c'est la rue doit aller à la police.

Le positionnement de l'image: image de première classe, la seconde vitesse de flux de produit, le prix à trois.

Jamais de faire de la publicité par Hu; Bang populaire du District, avec d'énormes sommes d'argent en position, la porte de la conception, pour créer des images de la décoration et ainsi de suite dans le magasin.

Lot dans la zone commerciale la plus populaire, l'atmosphère de la fa?ade de style de décoration de plus en plus de l'expérience; vous permet de voir la robe impatient; une marque de fa?onnage; vous permet de toujours aller l'acheter.

La stratégie de promotion de magasins: magasins, agile de vente; a plus de 2000 de terminaux de point de vente, dont 90% de la franchise, seule une petite partie est la société indépendants; vision de commercialisation: de nouveaux clients, l'introduction du prix des facteurs, des cadeaux conception; maintenir le vieux client.

6, le modèle d'entreprise de quasi -

Le verrouillage de la demande des consommateurs; fournir "différent", "produits de valeur unique".

Par l'intermédiaire de l'ensemble de commande de la cha?ne d'approvisionnement, la valeur de la rareté de créer de manière rapide: professionnel "acheteur" le concepteur; l'ensemble du processus de gestion de la cha?ne d'approvisionnement; réduction de la cha?ne d'approvisionnement; valeur sensible de la cha?ne d'approvisionnement; le plus doué "rapide" et "de faible co?t" équilibre.

Le canal de compression d'or; mode rapide de mode de fonctionnement: stratégie de réplication rapide.

Pour créer des informations système massivement: système de gestion en temps réel, des informations de mode normalisée et efficace de codes à barres.

Le deuxième mot: Vite!

Professeur professeur Zhang Qiu Lin vêtements à partir des aspects suivants de l'analyse et de l'évaluation:

1, la conception rapide

Iii) un modèle de conception unique: Designer, spécialiste du marché, spécialiste des achats.

Avec une rapide volatilité, un petit nombre de types d 'incitation à l' achat des clients, sa marque ne sera pas la deuxième fois après le lancement de la saison, les POP - vents urbains se propagent très vite à l 'ère de l' industrialisation, suivent la saison à un rythme rapide, suivez de près Les tendances de la mode.

La capacité d 'absorption des tendances et des indicateurs en cours et à venir sur les marchés de consommation et la capacité de produire des produits finis pour répondre aux besoins des consommateurs.

Les secteurs de la conception et de la création de vêtements sont restés au niveau local (c 'est - à - dire à l' extrémité supérieure de la cha?ne industrielle contr?lée) et des projets ou des échantillons sont envoyés dans des pays émergents à faible co?t comme la Chine, l 'Inde et l' Asie du Sud - Est, où les produits finis sont renvoyés en Occident pour être vendus.

Il y a beaucoup de styles, la mise à jour rapide, le prix est le principal point de vente.

Production rapide

La rapidité de la production; l 'acquisition d' informations sur la production et la vente, 12 jours au plus vite, la production est faible.

Cha?ne d 'approvisionnement rapide capacité de production: mode hybride, à la fois les processus traditionnels de sous - traitance et l' intégration interne des processus de production en amont et en aval.

B) Les nouveaux modèles les plus sensibles sont la production verticale intégrée;

Rotation rapide

Le temps de rotation des stocks est également très rapide, environ 10 fois par an.

Gestion précise: gestion des stocks, modes de production, adaptation aux changements, commandes directement au Siège par le point de vente au détail en fonction de la demande dans les différentes régions, en réseau: la production nationale rapide; les articles de base peuvent être conservés jusqu 'à la saison des rabais; réponse rapide: cha?ne d' approvisionnement rapide, collecte d 'informations, stratégie de communication: nouveaux canaux de communication, systématisation de la production sur le produit rapide! La rapidité des nouveaux produits à la boutique, la rapidité des nouveaux produits, le remplacement hebdomadaire des produits, les marchandises ne sont plus vendues en double.

Les vitrines affichent une fréquence de changement rapide, chaque produit de la conception à l 'étagère ne dure que cinq semaines, la rénovation des modèles existants ne prend que deux semaines, la cha?ne d' approvisionnement rapide, la mise à jour quotidienne des styles - vous sentez toujours en retard.

Petit lot, manque de marchandises - pour que tu aies toujours faim, la prochaine fois.

Il y a toujours une raison pour vous d 'acheter: vous ne pouvez pas acheter à votre famille, les gros ne peuvent pas acheter des petits.

Battez - vous en équipe!

B) systèmes perfectionnés d 'analyse de la logistique et des données, informatisation: l' esprit d 'Internet et la Fashion se développent et changent la vie des consommateurs dans tous les coins de la planète.

L 'application de la mode rapide dans l' adaptation a évolué rapidement.

Les principales stratégies pour parvenir à une adaptation rapide comprennent la multitude de variétés, la personnalisation (personnalisation de produits uniques, moins de volume que de petites quantités), la commercialisation en ligne (commerce électronique) et l 'informatisation de la cha?ne d' approvisionnement.

Développement et diffusion rapides de l 'industrie

Plus l 'économie est déprimée, plus la mode paritaire offre un espace plus large pour le développement ", peu de publicité et peu de publicité au début.

Troisième mot: dur!

Le professeur Zhang Qilin, chargé de cours d 'habillement, a analysé:

Prix fort

Créer des produits de luxe à bas prix "à portée de main", les terminaux d 'énergie accroissent la cohésion des consommateurs.

La promotion de gros et de bas rabais peut lui faire gagner de l 'argent.

Les consommateurs achètent rapidement des vêtements de mode à la vitesse de la concurrence de marque.

Design

Ultra - Haute rémunération embaucher des designers de luxe, un très grand nombre de styles, l 'année peut lancer plus de 10.000 produits de vêtements.

Diffusion

International gigantesque s' associera à n 'importe quel prix pour inviter le Groupe d' aide Star, de manière à attirer l 'attention sur ce panneau sous la forme d' affiches à grande échelle.

La mode rapide présente de nombreux avantages, mais aussi de nombreuses lacunes, les principaux produits sont les suivants:

Questions de qualité

Court cycle de production, sous - traitance de la production: les problèmes de qualité ont toujours été des défauts inhérents au modèle de mode rapide; les consommateurs ont été en proie à une crise de confiance.

Il n 'a pas d' usine propre et a parfois du mal à contr?ler la qualité; la qualité de la production sous - traitée fait l 'objet d' un examen rigoureux.

Questions de conception

Manque de conception originale: un grand nombre de concepteurs et d 'acheteurs de mode s' appuient sur des cha?nes d' approvisionnement intégrées et efficaces pour imiter et adapter rapidement la mode et pour la diffuser rapidement à grande échelle dans le monde entier.

La distinction entre les marques de luxe et la mode paritaire est de plus en plus floue, les copies: la conception originale n 'est pas un point de vente de mode rapide, la reproduction de la contestation des copies; Zara a a besoin de plusieurs millions d' euros par an pour payer les pénalités de copies, la conception des mêmes blessures dures, les différences culturelles actuelles de mode rapide: les marques de mode rapide ne se soucient que des besoins du marché chinois et non des consommateurs chinois.

Sans tenir compte de l 'écart culturel entre les deux, qui correspond à la taille de l' Europe et des états - Unis et à la proportion de tailles et de couleurs qui s' accompagnent en Chine d 'une variété d' imperfections, la conception est très europeenne et beaucoup plus large.

Prix

Les prix sont élevés, les prix à la maison et à l 'étranger ne sont pas uniformes.

Expansion

Atterrissage en douceur, attaque précipitée des zones urbaines, se heurte à l 'eau et à la terre, le processus d' infiltration se poursuit à pied, et les fuites de gestion se produisent au cours de la même période.

L 'absence de services a accumulé des plaintes auprès des consommateurs, qui ont hate d' annoncer au monde leurs ambitions expansionnistes.

Mccullen et Mango ont été rejetés dans des villes de deuxième ligne comme Wenzhou et ont fini par se retirer dans l 'embarras.

Afin de résoudre les problèmes de manière rapide, et le développement de la pformation locale de marque de vêtements de tous les chinois, à l'occasion de présenter des propositions personnelles conférencier Zhang Qiu deux points de référence:

1, tout d'abord, pour la localisation rapide de mode de rupture

Dans le domaine de recherche avancée de manière rapide, à partir de la segmentation du marché; l'imitation de détail "catégorie" tueur de dans un domaine de subdivision, compte tenu de la robe de l'intégration.

Mode rapide, de mouvement global dans la robe.

Les avantages de l'utilisation de ressources intérieures, de cha?ne d'approvisionnement de l'innovation de produits : Rue du commerce extérieur de la boutique de mode de référence, par l'intégration des ressources afin de renforcer la cha?ne d'approvisionnement de produits à partir de la cha?ne de l'industrie de la mode, de renforcer l'efficacité de L'intégration de l'avantage concurrentiel.

La construction de sa conception de la force, de renforcer le pouvoir de la localisation de conception et l'internationalisation de fusion à phase, de fa?on à faible teneur en carbone; de créer de manière rapide de la Chine.

Terminal et l'innovation de mode de canal : pour faire bon usage de l'Internet, le commerce électronique est devenu un élément important de la marque d'accélérer la promotion; rapide de l'industrie de la mode de centre commercial intégré en mode de fonctionnement.

Marque de ne pas négliger la forme: de manière lente de l'époque, la concurrence est la marque.

Mode rapide de l'époque, la concurrence est l'efficacité des ressources et de l'intégration des ressources.

La valeur du client de manière rapide est constamment aux clients de créer cette expérience de style.

2, deuxièmement, établir un système de gestion de conception et d'un ensemble correspondant de manière rapide.

Aspects de la stratégie de développement adoptés: stratégie d'actifs stratégiques léger actifs +.

Un modèle commercial adoptées en matière de gestion virtuelle + lancé un vaste projet: gestion de la qualité.

Stratégie de gestion de l'aspect de l'image de marque de qualité: produits, la conception, la production, de la logistique, de l'expansion des marchés d'achat, de vente et de service de gestion de l'information.

La stratégie de l'image de marque par: stratégie + activités de relations publiques, porte - parole de + de marque de promotion de l'image de marque omnidirectionnel de l'image de marque de la publicité à grande échelle de l'image de marque de magasins +.

Aspects de la conception et la stratégie de développement de produits par culture de couturier + +: acheteur mondial et au niveau international (domestique) célèbre styliste de coopération + de coopération et de vêtements de l'université.

Le domaine de la production des stratégies adoptées: partie de l'externalisation de la stratégie, de la spécialisation, l'ordre des données d'informations en sa possession.

Stratégie de marché adoptées en matière de: sur la base du marché intérieur, en tenant compte des marchés étrangers, pour le marché intérieur (marché 23 lignes principalement).

Le canal de stratégies: marque d'attirer la + expansion + le monopole de la cha?ne de réseau directe de réseau + réseau commercial.

La stratégie de canal de service par: la mise en ?uvre de la consultation, des informations sur la distribution de magasins, de services et de gestion de la formation du personnel, des informations de réseau de commerce électronique.

La stratégie de l'information de canal utilisant un terminal internet: "autoroutes de l'information", système ERP de promotion interne, de réaliser le partage de ressources et de gestion de réseau.

Dans le domaine de la gestion de la stratégie d'innovation: l'innovation de mode de fonctionnement de direction à partir d'un modèle de gestion de l'innovation, l'utilisation de la plate - forme d'information sur l'intégration sociale des ressources en aval de la cha?ne de l'industrie de l'habillement, la construction écologique.

La logistique de pport stratégies: limites de l'externalisation de la logistique de la société de logistique, l'ensemble de données de déploiement par la société

L'industrie de la stratégie à adopter: production et de canaux, à l'aide d'une force externe, le principal de l'énergie utilisée pour la conception, l'intégration de la marque et le système interne.

Un grand nombre de fonds seront utilisés pour la construction de marketing de réseau.

La stratégie de la réserve de personnel adoptés: et la coopération de l'Université, la création d'entreprises, la création de marchés de l'école de commerce de talent, le Centre d'échange de personnel, de vêtements, de la création de canaux de réserve de nouveaux talents. La stratégie d'élargissement de l'Union internationale de l'Union adopte: marque, des régions de l'Union, les investissements étrangers, et la nouvelle Division de la Sous - branche.