Le Désir De Se Battre Pour L'Hégémonie Nike Adidas

L 'année 2016 sera une année de réformes majeures à Adidas.

Récemment, le géant de l 'équipement sportif a annoncé officiellement la nomination de l' ancien PDG Kasper 1310 rorsted comme nouveau Directeur général de la société en remplacement de l 'actuel PDG Herbert 131 Hainer, récemment soumis à des pressions sur ses performances.

Dès la publication de l 'information, le cours des actions de Han a chuté de 4,5% et celui d' ADI a augmenté de 5,8%.

La faiblesse du marché nord - américain et la crise de rentabilité des investissements ont poussé ADI à s' éloigner ces dernières années du leader de l 'industrie Nike.

Maintenant, le monde extérieur que le nouveau PDG de 53 ans, contribuera à la fin de la Dja Groupe pas un jour.

Rorsted a une riche expérience de la gestion, et le champ de vision extraordinaire, les actionnaires d'espoir qu'il peut entra?ner un Adidas sur le marché nord - américain quelque chose de clé, et de renforcer le développement de la société.

Bien que la part de, et la vitesse de nombreux indicateurs clés, ADI de Nike.

Mais ils ont un indice important a fait ses preuves, c'est plus de la Chine (y compris Hong Kong, Macao) la part de marché.

Selon des données d'Euromonitor, 2011 - 2015 de ces quatre dernières années, Adi ventes dans la région, le taux de croissance annuel allant de 8,5% à 13,8%, au cours de la même période, nike par 11,2% à 14,3%.

Le marché présente une valeur stratégique Nike dans plusieurs grandes sont dominante, n'a fait l'objet d'Adi convoite.

Selon Euromonitor, l 'autorité mondiale de la recherche sur le marché, Adi ne détient que 6% du marché des chaussures de sport aux états - Unis, tandis que Nike contr?le 68% du marché.

Sur son propre marché, Adi n 'est pas non plus dominante.

Selon les statistiques du Financial Times, le fabricant allemand ADI a également pris du retard par rapport à Nike sur le marché de l 'Europe occidentale.

Mais par la croissance rapide de ces dernières années, l'ADI sur la route après stockage de force Nike sprint, et avant la mise en ?uvre sur le marché chinois pour poursuivre la guerre.

Actuellement, la Chine

Le marché a plus que le Japon, le Brésil et l'Allemagne, après les états - Unis.

Jusqu'à septembre 2015, les ventes sur le marché chinois Adidas a augmenté de 18,4%.

En fait, dès que les Jeux olympiques de Pékin en 2008, le marché chinois est devenu Nike, Adidas, comprenant de nombreuses marques de voler le mouvement de l'objet.

Cette année - là, Adidas a obtenu le statut de sponsor des Jeux olympiques de Pékin, pensant que cela aurait permis d 'obtenir de brillants résultats, et ne s' attendait pas à une catastrophe de stock.

L 'augmentation aveugle de la production pendant les Jeux olympiques, conjuguée à une offre excessive dans l' industrie à l 'époque, a entra?né une production excédentaire de produits ADI et des stocks non digérés.

Après le coup, ADI a cherché le changement.

Ils veulent plus proche du consommateur, l'analyse approfondie du marché, de sorte que les produits les plus populaires de l'injection dans le marché, par la commande de produits, le développement de la société.

Adi choisi dans le marché de force les femmes, contient d'énormes possibilités.

En outre, la ville de Pékin Shanghai Grand comme ?a, ils ont de villes en Chine a également ouvert le magasin de produits de femmes, par exemple, Chengdu, Shenyang et Chongqing.

Bien que les magasins réservés aux femmes ne soient pas le principal marché, ils peuvent compléter le système actuel de magasins et diversifier les marques sportives.

Pour sa part, le porte - parole de l 'image montre plus clairement la détermination d' Adidas à se battre pour le marché chinois.

Matthew \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

, non plus dans le sens de la simple marque de vêtements de sport, mais dans le sens de la réduction graduelle du mode de vente au détail. "

à cet égard, le Directeur général de la région du grand chinois du Groupe Adidas (Colin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\

Certains commentateurs craignent que le pouvoir d 'achat des consommateurs ne s' affaiblisse dans le contexte actuel de l' environnement économique défavorable de la Chine, et qu 'il ne soit peut - être pas rentable de s' adapter à ce que l' on appelle la mode.

Et...

Est imprévisible.

Cependant, jusqu'à présent, la stratégie commerciale ADI est toujours efficace, au moins le Bulletin sur le marché chinois de se rendre plut?t bien.