L 'LVMH Se Repositionne Et Cherche à Se Pformer, Et Cette Fois, Il S' Est Emparé Du Roi Du Luxe Léger.

La société LVMH, qui avait racheté le potentiel de Michael Kors, le "Roi du luxe léger", et qui avait vendu prématurément les opportunités manquantes, espérait que Marc Jacobs comblerait les lacunes.

Il y a quelques jours, Marc 13.10 \ \ \ Jacobs décida d 'étudier à fond vers le "Roi du luxe léger" et de localiser les détectives, principalement en mettant l' accent sur les produits de moins de 500 dollars.

Dans le contexte du ralentissement de la croissance de l 'industrie, les produits de luxe internationaux ont également commencé à chercher un changement.

Au cours des dernières années, LVMH a préparé le plan de commercialisation de marcjacobs dans l 'espoir de reproduire, voire de dépasser, la marque de luxe légère, michael kors, qui a obtenu de bons résultats en termes de croissance des ventes et de valeur marchande, soit près de 15 milliards de dollars des états - Unis, soit plus que les marques traditionnelles de luxe burberry, Tiffany et coach.

Le groupe LVMH sous le drapeau de la marque Marc Jacobs, a décidé de faire des études complètes à "le roi du luxe léger" michael kors (kors.Nyse), détective de localisation, à partir de 2016, principalement axé sur les produits de moins de 500 dollars, l 'accent étant mis sur les accessoires en cuir.

Face au ralentissement de la croissance des marques de luxe légers, le partenaire de direction de l 'industrie des biens de consommation de la région est de la Chine, Huang shuxiong, a déclaré aux journalistes que la baisse des prix des grandes marques de luxe a réduit l' espace de survie des marques de luxe.

Un expert de l 'industrie du luxe a analysé le fait que Marc Jacobs avait raté l' age d 'or des deux ou trois premières marques de luxe, qui se développaient rapidement.

Marc Jacobs est une marque du même nom créée par Marc Jacobs, un architecte américain de génie, qui est actuellement affilié au plus grand groupe de luxe du monde, la société LVMH.

Après l 'acquisition de Michael Kors et la vente prématurée de ce potentiel, bernardarnault, le regretté patron de LVMH, espérait que Marc Jacobs comblerait le vide. En 2013, LVMH a porté à 80% la part de Marc Jacobs internationallllc, et Bernard Arnault a même déclaré publiquement que la valeur de Marc Jacobs représenterait 1 / 3 de l' ensemble du LVMH d 'ici à 10 ans.

Dans la série Marc Jacobs printemps 2016, sebastiansuhl, Directeur général de Marc Jacobs, a déclaré qu 'une nouvelle marque logo et un nouveau système de prix seraient présentés, dont 70% seraient inférieurs à 500 dollars.

Marc Jacobs utilisait la marque avant.

La fixation des prix de marcby marcjacobs (ci - après dénommé ? mbmj ?).

En 2001, lorsque mbmj a lancé les flammes du marché à des prix plus bas, il a été la principale source de revenus de Marc Jacobs internationallllc, avec 750 millions de dollars en 2013, soit environ 70% des recettes de l 'entreprise.

Mais avec l 'arrivée d' un nombre croissant de designers et de marques indépendantes dans ce domaine, ils commencent à s' estomper.

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que l' environnement du marché était complètement différent de ce qu 'il était il y a deux ou trois ans, et que la croissance rapide de nombreuses marques de luxe s' était ralentie à mesure que les consommateurs devenaient plus rationnels.

Au 26 décembre 2015, les recettes de l 'ancien ? roi du luxe ? michael kors n' avaient augmenté que de 6,29%, soit le taux le plus bas depuis sa création en bourse et une croissance nominale de trois trimestres consécutifs, alors que les revenus de l 'entreprise avaient augmenté de 75% au cours des 13 premiers trimestres de l' année fiscale 2015.

Selon Zhou Ting, si le groupe LVMH augmentait le budget de marché de Marc Jacobs, il pourrait aussi stimuler la croissance à court terme, mais la pition des prix a remodelé.

En fin de compte, il est difficile de dire quelle est la plus grande quantité d 'intrants.

Le succès de Michael Kors, en plus de sa propre conception et de sa propre commercialisation, est important dans le positionnement de sa marque.

Son prix de vente est largement inférieur à 400 dollars et est supportable par les jeunes consommateurs de mode.

"Michael kors a remporté un grand succès, mais je pense qu 'il est géré de fa?on plus proche d' une marque de mode, dont le développement rapide est au c?ur.

Les marques de mode et de luxe attirent les consommateurs.

C 'est différent.

"Le marché des produits de luxe va se polariser", analyse un spécialiste de l 'industrie du luxe, d' une part, certains produits de luxe de luxe de haut niveau continuent de "haute posture", d 'autre part, d' autres marques vont se diriger vers les marques populaires de produits de la mode, en tête de "rapport co?t - efficacité sexuel".

En plus de Marc Jacobs, le groupe LVMH sous le drapeau taghauer a également essayé de localiser la marque.

Un haut responsable de l 'horlogerie a déclaré que, d' une part, il y avait eu auparavant une convergence entre le temps taghauer et le temps réel et le positionnement des navires, et que les ajustements de prix avaient permis à la marque LVMH sous le drapde Swatch d 'entrer en concurrence positive avec les marquede bas et moyen sous le drapde Swatch, et, d' autre part, en tant que plus grande marque du groupe LVMH sous le drap, taghauya s' était distancé au cours des deux dernières années face à un environnement commercial caractérisépar un ralentissement soutenu de la consommation de produits de luxe.C 'est vrai.