Qu 'Est - Ce Que Tu Sais De La Stratégie Marketing De Nike?

La dépression est toujours de fa?on inattendue, pour l'industrie de la Chine, des articles de sport, la récession que tout commerce de venir plus t?t.

Après 2008, jeux de bonus n'a pas encore été encaissés, articles de sport à l'industrie de la Chine sous la double pression de cycle de commerce électronique et de l'économie a chuté.

En 2010, le taux de croissance de la Chine de marché d'articles de sport immédiatement à 15%, l'effet domino dans l'industrie des équipements sportifs ont organisé, a bloqué la vente de stock, boom, baisse des prix, de fermer la boutique marée à suivre.

à fermer la boutique marée plus pour 2012, féroce Li Ning, Pike, marque xtep cinq sport national a fermé le magasin beaucoup de 5000, jusqu'à présent, à la suite de constamment.

Une réduction de dimension de la supériorité de fermer la boutique marée peut être attribuée à l'entité de mise en oeuvre de fournisseurs de canaux stocke la lutte contre, mais sur le marché de produits de sport n'est pas seulement le résultat de la récession de l'apparition de foyers de maladie de magasins entité de Canal.

Les raisons en plus de l'alimentation d'articles de sport de l'industrie des Jeux olympiques de Sursaturation critique excessive qui, outre les produits imitant le style et le mode de développement de produits et de marques internationales, de OEM de production, permet d'obtenir un produit homogène, de conception similaire il y a beaucoup de relations.

Il convient de mentionner que, dans le courant de l'ensemble de l'industrie de la récession, articles de sport Nike, mais également en danger, mais pas comme la Chine marque sur pied, comme le mouvement perdu.

Selon le Journal nike Nike publiée, les ventes de l'année précédente et une légère augmentation de 5% à 84.1 millions de dollars; ventes en Chine augmente de 30% à 8,9 milliards de dollars, les ordres ont augmenté de 22%, de devenir la région la plus forte croissance.

Nike peut en déclin dans la marée baisse, grace à un moment de crise Nike dans l'ensemble de l'industrie une main de la présentation de la Stratégie numérique des stratégies de commercialisation et de réseautage social, dans le cadre de l'outil Internet en ligne à emprunter par combinaison de logiciel et de matériel, de développement de nouveaux produits, la dimension commerciale litres.

Capturer le noyau

Le marché chinois présente une particularité par rapport au marché international des marques de sport: les marques de sport chinoises sont directement concurrentes, entre autres, par des marques de sport et de mode de loisirs.

Pour la plupart des consommateurs chinois, l 'achat de chaussures de sport et de vêtements de sport n' est pas destiné à l 'exercice physique.

Mais avec l 'apparition de la marque de chaussures de mode pansports, représentée par Metropolis, samma, etc., après les Jeux olympiques, le marché des marques sportives professionnelles a été rapidement divisé et la part de marché des fournisseurs de matériel sportif professionnel, tels que Nike, Adidas et Li Ning, a été divisée.

Mais NIKE ne pense pas que la crise s' est aggravée, ce qui a permis de sélectionner les principaux consommateurs d 'élite qui aiment vraiment le sport et qui viennent des villes de première ligne et de deuxième ligne et qui ont une forte capacité de consommation.

Ce que Nike a à faire, c 'est d' offrir à cette partie de la population par Internet des produits de sport de haute qualité, des services sociaux et un environnement sportif.

Marketing social numérique

Nike commence par une stratégie de lancement publicitaire et, en 2012, nike cessera de lancer des publicités à grande échelle à la télévision, réduisant de 40% ses dépenses pour les médias traditionnels et les dépensant pour le lancement.

Et la commercialisation sociale.

L'utilisation de telles que Nike Facebook, QQ, YouTube, le plus approprié pour le marché local de Twitter, etc., et plate - forme sociale, dans la classification communautaire globale pour créer diverses formes.

Nike, par exemple, par des réseaux sociaux de développement "ombre voyage" activités, adolescents, toutes les exigences de vidéo pour affichage dans une section de téléchargement de football de réseautage social, nike, selon le nombre de fans de performance et de leur vidéo d'attirer et de la sélection active, 100 jeunes athlètes de football de haut niveau de formation dans la première ligue de football en Angleterre bonus et finalement les participants peuvent obtenir, équipements de sport Nike et de contrats de carrière.

Development of Soft and Hard Combination Products

Dès que le matériel de sport intelligent, tel que les anneaux de poche de millet, n 'était pas encore opérationnel, nike 2006 a mis au point des chaussures de course pour un capteur interne d' une valeur de 30 dollars, qui permet de surveiller en temps réel votre vitesse de course, votre distance, votre consommation de chaleur, et qui vous sera communiqué par l 'intermédiaire de votre machine à main ou de l' application Nike sur iPod.

Nike a ensuite lancé en 2008 un bracelet intelligent qui permet non seulement d 'enregistrer la vitesse, la distance et la consommation de chaleur, mais aussi de tracer une feuille de route complète pour vous.

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En 2010, à l 'occasion de la chute de la marque nationale de sport, Nike a créé un nouveau Département - Nike Digital Sports Department - pour mettre au point des logiciels et du matériel de sport plus intelligents, a lancé à la fin de l' année "nike + chaussures d 'entra?nement" et "nike + chaussures de basket - ball".

Les "nike + chaussures d 'entra?nement" peuvent établir des plans d' exercice pour les utilisateurs sur la base des données recueillies sur le mouvement; les "nike + chaussures de basket - ball" permettent non seulement d 'élaborer des plans de sport, mais aussi de filmer des vidéos de sport pour les utilisateurs et d' enregistrer des segments de qualité du mouvement.

Créer un cercle sportif

Par exemple, la course est un mouvement solitaire, pour la plupart des citadins, l 'esprit sportif empêche la course de supporter la nécessité de la solitude, souvent le démarrage animé et la fin ennuyeuse.

Nike à faire, c'est que les gens veulent courir à trouver de l'Organisation, de trouver un cercle de courir la volonté, tous ensemble à courir, courir un peut rencontrer de nouveaux amis, de consolider les choses de vieux amis.

L'équipement de mouvement intelligent de recherche et de développement sur la base de pré - établi, nike nike + de la communauté ".

L 'équipement enregistré sur les habitudes, les fréquences, les heures de mouvement et les itinéraires de l' utilisateur jette les bases de la création d 'un cercle social de sport pour Nike.

Grace à la force de l 'Organisation spontanée, la communauté sportive améliore la fréquence et la qualité du Mouvement des utilisateurs.

Base de données de mouvement

La valeur d 'un seul ordinateur est limitée et les dividendes sont générés lorsque tous les ordinateurs du monde sont connectés par Internet.

C 'est aussi la logique de Nike, quand une paire de chaussures de sport intelligentes et de mains intelligentes sont reliées, le dividende social na?t.

L 'accumulation de données telles que la fréquence, le temps, l' emplacement central, etc.

Nike peut courir plus concentrée de magasin, on stocke une position plus raisonnable, et de guider les activités de vente à l'emplacement spécifié par l'utilisateur; en même temps, l'enregistrement des chaussures de course kilomètres pour les utilisateurs d'informations d'achat de pousser de nouvelles chaussures, par exemple, lorsqu'une paire de patins a couru de 300 - 500 km lorsque l'utilisateur recevoir une nouvelle publicité Nike chaussures de course, ce qui permet de réaliser avec précision la vente.

Dans la publicité, des données de publicité Nike pour fournir des orientations dans le sport public plus concentrée de l'emplacement de la publicité, la publicité d'arrivée précis.

Fournir une base de données de marché le plus fiable de Nike également pour le développement de nouveaux produits, par exemple, lorsque la course de nuit de la ville de l'explosion, nike peut être le premier temps de saisir les opportunités de marché, au marché des chaussures de course présentant une Fluorescence et une fonction d'émission de lumière.

Vendre des chaussures de sport "vendre" en mouvement ".

Dans la dépression de mouvement sur la base de l'industrie, des équipements de sport Nike intelligent établit un "de l'utilisateur d'un terminal de données de communauté + + + +" données de combinaison organique forme de commerce, le Groupe des services centraux de mouvement, formé d'un écosystème de mouvement, une campagne de sensibilisation de La population urbaine d'activation, que les gens veulent le mouvement de trouver de l'Organisation.

L'utilisateur gagne, nike naturel gagne.