La Chine D'Articles De Sport De Marque "La Nouvelle Décennie D'Or" Vraiment?

Depuis 2012, presque toutes les marques internationales et nationales d 'articles de sport ont ressenti les problèmes liés à la baisse des performances et à l' augmentation des stocks.

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Et d'autres entreprises ont utilisé de réduire le nombre de sorties "mince" des mesures pour respecter le marché.

Aujourd'hui, la Chine pour les sports locaux de marque "la nouvelle décennie d'or" Vraiment?

"Le journal Marathon ce nom?"

"Récemment, la perte de poids, est maigre?"

Aujourd'hui, le crochet de fitness de plus en plus de dialogue et de mouvement, entre amis.

L'idée de fitness entra?ne également la vente d'articles de sport.

Le journaliste le Financial Times a noté que la notoriété de la marque nationale avant native, des articles de sport Anta, 361 ° de 2015 annuel remis une belle copie.

Le pic sport (01968.HK) publié le 10 mars 2015 les recettes d'exploitation tout au long de l'année pour 31.07 milliards de dollars, soit une augmentation de 9.33%.

Depuis le début de 2012, soit internationale ou nationale marque de sport presque tous ressenti de baisse de performance, la hausse des stocks causé d'ennuis.

Li Ning, Puma, Pike, et d 'autres entreprises utilisent la réduction du nombre de magasins de "maigre" pour s' adapter au marché.

Aujourd 'hui, la nouvelle décennie d' or de la marque chinoise d 'articles de sport est - elle vraiment là?

Rehabilitation

Après 10 ans de développement rapide, la marque chinoise d 'articles de sport en 2012 ~ 2013 dans l' hiver froid.

Comporte des garnitures (02331.HK), y compris les six articles de sport de marque a pris un bulletin de près de 10 ans, le pire, le taux de croissance de l'industrie ont fortement diminué.

En 2012, à l'exception de xtep (01368.HK) a légèrement supplémentaire, les autres ont cinq grandes marques de plus de 10% de la baisse des recettes.

, dans laquelle la garniture est plus tragique, en 2012, la perte de près de 20 milliards d'euros pour la liste pour la première fois en huit ans de perte; au cours de la même période, Anta (02020.HK) satisfait également énumérés pour cinq ans la première chute de performance, le bénéfice net déclin 21,5% à 13.58 milliards de yuan; cheval G net déclin jusqu'à 60,1% à 3,1 milliards de dollars.

Néanmoins, dans ce processus, la deuxième et la troisième ligne de catégorie du marché de sport avec potentiel de consommation ont été trouvés, le marché a accueilli la phase de la mise à jour de l'intégration et de la consommation.

La situation en hiver a changé depuis la fin de 2014.

Zhu Qinghua, chercheur de l 'industrie légère consultant, a confirmé dans le premier quotidien financier et économique que les marques sportives locales se réchauffent à partir de 2015.

Le dernier rapport financier du Groupe (01361.Hk) indique que le chiffre d 'affaires des entreprises a augmenté de 14,1 à 4 milliards 459 millions de yuan en 2015, le bénéfice brut s' élevant à 1 milliard 823 millions de yuan et le taux d' intérêt brut à 40,9%.

Les résultats annoncés en février dernier sont encore plus encourageants.

Anta de recettes pour la première fois en 2015 pour des milliards de dollars, des recettes 111.26 milliards d'euros, soit une augmentation de 24,7%, la marge brute de 51.85 milliards de yuan, le taux d'intérêt est un nouveau Haut - 46.62%.

Le revêtement a annoncé au début de cette année, d'ici à 2015 de performance devrait atteindre le seuil de rentabilité.

Et en 2012 ~ fiscal 2014, une garniture de pertes respectivement environ 19,8 millions de 3,9 milliards de dollars, et à 781 millions de dollars.

Pékin important sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang, de marque de sport Chine 2012 ~ expérience baisse après 2013, à partir de la deuxième moitié de 2014 à fond de rebond, la situation dans la reprise de 2015 est de plus en plus évident, progressivement à partir de l'inventaire de la boue à sortir, l'industrie dans une étape de réchauffement.

La nouvelle décennie d'or

Résultats de l'industrie à Zhang, il semble que le sport est plus chaud collective pour deux aspects internes et externes.

- et la réforme interne à l'entreprise elle - même.

En cas de perte de la garniture, en for?ant la société entre le mode de mouvement et le sport professionnel de faire commerce de positionnement clair: les 14 millions à 18 millions de yuan "Canal de plans de relance" et le soutien des dealers de la liquidation des stocks et de rachat, d'intégration et d'optimisation de canaux de vente, ce changement est Li Ning de pertes pour des raisons importantes de l'excédent.

Une autre marque 361 ° a été découverte dans le domaine de l 'habillement des enfants dans un ? nouveau continent ?, qui a enregistré des profits pendant six années consécutives depuis sa création en 2009 et dont le chiffre d' affaires a dépassé 10% du chiffre d 'affaires total du Groupe en 2015.

La libéralisation totale de la politique de ? deux enfants ? en Chine entra?nerait une nouvelle libération de la demande de vêtements pour enfants, tandis que la nouvelle vague de dividendes démographiques entra?nerait une consommation de près de 1 000 milliards de yuan sur une période de quatre à cinq ans.

Les facteurs externes sont les effets bénéfiques de l 'environnement général, l' essor du sport populaire en Chine et le développement rapide de l 'industrie sportive.

Zhu Qinghua partage ce point de vue: ? d 'une part, ces entreprises locales d' articles de sport ont pris des mesures positives au cours des dernières années pour se rendre à leurs stocks.

D 'autre part, les politiques d' intérêt sportif ont été plus nombreuses en 2015 et la sensibilisation du public aux sports s' est intensifiée et la demande d 'articles sportifs a augmenté. ?

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En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'état a publié un certain nombre d' observations sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport en vue de promouvoir la consommation sportive, fixant un objectif global de plus de 5 000 milliards de yuan pour l 'industrie du sport d' ici à 2025, ainsi qu 'un objectif de 500 millions de personnes dans tout le pays.

Si l 'on tient compte du fait que 500 millions de personnes pratiquent au moins deux fois par semaine et au moins une demi - heure de sport, il y aura des dizaines de milliards d' activités physiques et la demande globale de vêtements, de chaussures, d 'équipements, de terrains et d' entra?neurs sportifs augmentera.

L'industrie des articles de sport, Vice - Président de la Chine, de la Fédération de 彭曉 Vice - Directeur général du Centre national de l'administration générale du sport de mouvement de l'équipement estime que, dans le cadre de la promotion de politiques nationales favorables, des articles de sport de l'industrie devrait déboucher sur un autre "décennie d'or".

L'invention concerne l'affichage de données, à l'heure actuelle, l'industrie du sport Chine 3563 milliards de yuan, et la proportion du PIB seulement 0,6%, tandis que les pays les plus développés du monde de l'industrie du sport en proportion du PIB généralement au - dessus de 2%.

Visible, la Chine de l'industrie des sports un grand espace de développement.

De ce fait, la marque Nike, Adidas, tels que des articles de sport international pour ce grand marché préparent.

"Face au réchauffement actuel, les marques nationales d 'articles de sport ne peuvent pas être satisfaites trop t?t.

La forte explosion de l 'industrie du sport en Chine va certainement attirer davantage de marques étrangères sur notre marché.

Zhu Qinghua souligne que "la marque nationale de produits sportifs a besoin d 'améliorer la recherche et le développement de produits, les ventes et de renforcer la valeur ajoutée des produits".