Nike Gagne Toujours. Adidas Vient De Rattraper Nike.

La marque internationale d 'articles de sport Nike à long terme de l' hégémonie des états - Unis sur le marché des chaussures "un seul", l 'année dernière encore la Couronne du marché.

Et l 'adversaire puissant derrière lui, Adidas, semble avoir récemment la possibilité de récupérer le tr?ne du championnat perdu depuis longtemps.

Les chiffres les plus récents montrent que les ventes d 'Adidas ont fortement augmenté à deux chiffres en janvier dernier et que Nike est en baisse.

C 'est la première fois que le taux d' intérêt de la ville a égalé Nike.

Nike a été créé en 1964 par Bill Bowerman et philknight, après de nombreuses années de développement, est devenu l 'une des plus grandes marques mondiales de chaussures de sport et d' autres grands fabricants d 'équipements sportifs.

Le cours des actions de Nike a continué de cro?tre au cours des cinq dernières années.

Nike a une valeur marchande de 105 milliards de dollars et une marque de 19 milliards de dollars.

"Juste doit" ou son logo "swoosh" sont des marques connues.

En outre, Nike a renforcé sa position sur le marché en parrainant des stars et des équipes de football de renommée mondiale.

Nike est une entreprise très réussie qui dirige le développement de l 'industrie des chaussures de sport et de l' habillement.

En 2015, les recettes totales de Nike ont augmenté de 10 à 30,6 milliards de dollars par an et les recettes nettes d 'environ 3,3 milliards de dollars, soit 22%, reflétant une forte augmentation des revenus et des taux d' intérêt bruts de Nike, qui ont augmenté de 120 à 46%.

En tant que principal concurrent de Nike sur le marché, Adidas, d 'Allemagne, est actuellement le plus grand fabricant d' articles de sport d 'Europe et occupe la deuxième place dans le monde avec Nike.

Adidas, une marque vieille de près de 100 ans, a été à la tête du marché américain des articles de sport dans les années 80, puis a été vaincu par le premier spectacle de l 'époque, nike, avec des stratégies de marketing innovantes, se retirant de la deuxième place.

Bien que la société ait enregistré une perte de 48 millions de dollars au quatrième trimestre de l 'année dernière, elle a réalisé un bénéfice net de 699 millions de dollars tout au long de l' année.

En janvier de cette année, Adidas a fait un bond spectaculaire: Au cours de la dernière semaine du mois, les ventes de chaussures de sport ont augmenté de 24,2% par an, alors que les ventes de Nike ont chuté de 9,1% au cours de la même période, ce qui a fait que le marché s' attendait à l 'avenir à ce que Adidas donne des résultats.

En fait, en raison des effets de change, nike vient d 'annoncer que les ventes n' avaient augmenté que de 7,7% au troisième trimestre de février.

Afin de stimuler la croissance des recettes de l 'année, Adidas a accru la commercialisation, ce qui est le plus évident, c' est que la marque a passé avec Manchester United un contrat de parrainage de maillots de football de 10 ans pour remplacer Nike, qui parraine l 'équipe depuis 2002, avec des redevances pouvant atteindre 750 millions de livres.

Adidas a également signé plusieurs joueurs de premier plan de la National Federation of American Football (NFL) et des stars telles que kanyewest afin d 'accro?tre l' attraction de la marque en Amérique du Nord.

Adidas prévoit également d 'ouvrir 3 000 nouveaux magasins en Chine d' ici à 2020.

Le responsable de la région chinoise colincurrie a déclaré lors d 'une visite précédente que les Adidas avaient actuellement 9 000 magasins en Chine, et qu' à l 'avenir, en plus de porter leur nombre à 12 000, ils doubleraient la distribution urbaine de l' équipement de course et des magasins de chaussures de tennis à plus de 200.

En 2015, les marchés bénéficiaires d 'Europe occidentale, de Chine et d' Amérique latine ont connu une croissance supérieure aux attentes, avec une augmentation de 16 à 19,2 milliards de dollars des ventes d 'Adidas.

Les investisseurs de l 'Adidas sont également très optimistes et, pour la première fois, leur taux de rentabilité a été aligné sur celui de Nike.

La société prévoit d 'accueillir la Coupe d' Europe en France au milieu de l 'année bénéficiaire, le revenu et la croissance de la rentabilité de 10 à 12%.

{page} u break}

Le statut actuel de Nike est incontestable, surtout au plus haut niveau du monde.

Aux états - Unis, la ville d 'adidas ne représente qu' une petite fraction de Nike et a même perdu l 'année dernière auprès d' une autre marque sportive, SKECHERS, qui est passée au troisième rang.

Face à l 'ennemi, Adidas est en pleine guerre, s' emploie activement à mettre au point de nouveaux produits et à accro?tre le parrainage des athlètes américains, ce qui témoigne de sa détermination à reprendre le contr?le des chaussures.

Nike et Adidas sont les deux premiers sur le marché mondial des articles de sport, derrière lesquels se trouve une nouvelle marque d 'épargne, underrarmour (UA).

L 'UA, qui célèbre cette année son vingtième anniversaire, suit la stratégie de marketing de Nike pour stimuler les ventes et accro?tre la part de la ville en signant un contrat de représentation avec le joueur de NBA rouge.

Le plus important, c 'est qu' aujourd 'hui, la NBA first star, Stephen Curie, derrière les guerriers de l' état de Kimberley, s' est jointe pour faire des ventes et des actions de l 'UA un record sans précédent.

C 'est comme en 84, lorsque Nike a signé Mike zordon, un joueur de Bulls inconnu à l' époque, et que Mike zotton, devenu célèbre, a fait briller Nike et s' est emparé du tr?ne de l 'Adidas.

Avant de coopérer avec Curie, l 'UA ne représentait que 0,35% du marché américain des baskets - balls, ce qui est insignifiant.

En 13 ans, lorsque l 'UA a signé le contrat avec Nike "abandonné" pour cause de blessure et de maladie, il a accidentellement obtenu ce "trésor" dont les excellentes performances sur le terrain l' ont rapidement rendu rouge.

En septembre dernier, l 'UA a annoncé le renouvellement de son contrat avec Curie pour une période de 24 ans.

Au quatrième trimestre de l 'année dernière, les ventes de chaussures de l' UA se sont élevées à plus de 160 millions de dollars, soit près du double par an, et le revenu net global a atteint 1 milliard 170 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 30%.

L 'analyse Morgan Stanley indique que Curie a une valeur de 14 milliards de dollars pour l' UA et que, si Curie continue de violer, l 'UA risque de devenir la deuxième marque sportive, voire de menacer le statut de roi Nike.

Quoi?

Selon les médias extérieurs, Adidas a montré l 'an dernier un modèle d' impression 3D de chaussures de sport, mais n 'a pas publié de date précise pour l' entrée en bourse.

Aujourd 'hui, une autre marque sportive, underrarmour, avant Adidas, est officiellement ouverte à la vente de chaussures de sport imprimées en 3D, bien que les chaussures de sport ne soient pas entièrement imprimées 3D, c' est le produit le plus proche de l 'idée de l' avenir d 'Adidas.

Comme la première tentative d 'utilisation de la technologie d' impression 3D n 'a pas été lancée à grande échelle par l' UA, il est prévu d 'imprimer seulement 96 paires de chaussures architechs, à un prix inférieur à 300 dollars.

La lame de semelle de la série uaarchitechs est produite au moyen de techniques d 'impression 3D, que la société a qualifiées de "plate - forme de stabilisation dynamique", c' est - à - dire de fournir tous les avantages de la mousse de "retour d 'énergie" par l' entrelacement de la structure de grille, tout en améliorant la stabilité.

Le but initial de la conception de l 'UA est de fournir un produit de chaussures de sport adapté à l' entra?nement croisé de poids.