Adidas Pourquoi Ferme De Parier Sur Le Marché De Hong - Kong

Bien que beaucoup de résultats et les détaillants de marque n'est pas idéal, mais encore sur le marché de Hong - Kong a le potentiel et la consommation de puissance de rester optimiste.

Après 2014 adieu or, dix ans la période de croissance, ont légèrement diminué après 2015, Hong Kong

Dans une feuille de tomber dans la fermeture acoustique.

Selon des données publiées par le Bureau de statistique du Gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong, d'ici à 2015 a diminué de 3,7% de la valeur totale des ventes de l'année par rapport au détail de Hong Kong, a baissé de 10 mois, a chuté de plus de "épidémie du SRAS en 2003".

Dans le secteur de la vente au détail de plus de 20 de la classification, de vêtements est tombé de 7,2%.

Bien que beaucoup de résultats et les détaillants de marque n'est pas idéal, mais encore sur le marché de Hong - Kong a le potentiel et la consommation de puissance de rester optimiste.

4 mois, Adidas marque de Hong - Kong Centre officiellement ouvert.

Cette marque de magasin au coin d'or no 36 du central, Hong Kong, Queens Boulevard, l'ancien coach (coach) Central stocke, autour de la marque de vêtements de marque de luxe est élevée et de loisirs est de Hong - Kong Jie, Adidas et le sixième de la première marque de centre.

Le Centre de marque un total de trois couches, la zone de vente au détail d'environ 6 500 mètres carrés, est devenu le plus grand magasin central de marque de sport.

Directeur général de 高嘉禮 Chine Adidas Group (Colin Currie) dit: "Nous sommes sur le marché de Hong - Kong a toujours plein de confiance, sur les perspectives de marché reste optimiste.

Adidas marque Centre de Hong Kong sera une station de satisfaire tous les besoins des consommateurs ".

Le noyau de services urbains de plus de 50%

La création du Centre de Hong Kong n'est pas seulement la marque

Les investissements importants réalisés à Hong Kong s' inscrivent également dans la vision stratégique de la région de la Chine continentale ? meilleure marque sportive ? d 'ici à 2020.

Dans le cadre de la stratégie intitulée Creating \ \ 13 \ \ 10 \ \ 20 Greater \ \ 13 \ \ 10 \ \ China \ \ 2020, didas a récemment publié un nouveau plan quinquennal, 23 villes centrales comme Hong Kong, Shanghai et Beijing, qui atteindront à l 'avenir plus de 50% de l' ensemble de leurs opérations, continueront d 'être l' une des priorités stratégiques.

Selon Adidas, la région de la Grande Chine a dépassé l 'objectif fixé il y a cinq ans de 2 milliards 470 millions d' euros (soit environ 17 milliards 733 millions de yuan), ce qui représente une augmentation de 17,7% des recettes par rapport à l 'objectif fixé.

Bien que les données spécifiques sur le marché de Hong Kong ne soient pas publiées, le Directeur général de la région de Hong Kong du Groupe Adidas, Simon \ \ 13 \ \ 10 Millar, a déclaré au journaliste de succès marketing: ? au cours des dernières années, la croissance des affaires d 'Adidas à Hong Kong n' a pas été affectée par le ralentissement économique et a co?ncidé avec celle de l 'ensemble de la région de Chine.

Si l 'on obtient un score de 1 à 10 points, je pense que c' est 9 points, qu 'il s' agisse de la création de marques ou de la croissance d' affaires. ?

Dans l 'ensemble, les manifestations sportives représentent 75% des ventes de l' Adidas en Chine, joue un r?le moteur.

Dans le même temps, Neo et les sports Classics série pour les gens de la mode et de loisirs sont les avantages concurrentiels d 'Adidas par rapport aux autres marques sportives, dont les ventes ont augmenté à deux chiffres.

Il y a actuellement six centres de marques dans le monde, situés à New York, Londres, Paris, Shanghai, Beijing et Hong Kong, dont la plus grande partie est située dans la région de la Chine.

Le nouveau concept de magasin a été appliqué au centre de marque de Hong Kong.

Parmi ceux - ci, les premier et deuxième étages sont des zones spéciales pour les articles de sport, qui comprennent la course, l 'entra?nement, le football, les produits de basket - ball et les Adidas \ \ Trek10 by \ \ Stella \ \ 13 \ \ McCartney Sports Performance série.

Au deuxième étage, le concept de "homecourt" a été adopté par Adidas, les consommateurs semblant être sur le terrain de sport, et même les cabines d 'essayage ont imité le style décoratif des vestiaires du terrain.

Au troisième étage, pour la série classique de sports "trois feuilles" neighbourhood magasin, Adidas travaillera avec des artistes locaux de Hong Kong pour créer un espace de vente de produits de mode de rue.

Dans le magasin, des conseillers de marque ayant une connaissance et une expérience du sport ont été recrutés pour fournir des conseils et des conseils professionnels aux consommateurs.

Le Centre de la marque a une chaussure entièrement interactive, les acheteurs peuvent consulter toutes sortes d 'informations sur deux grands écrans tactiles et trouver rapidement et facilement les chaussures qu' ils veulent.

Afin de montrer des produits novateurs et de contenu scientifique, le Centre de marque a lancé une édition spéciale de nouveaux produits ainsi que des services personnalisés tels que mi 13333tr 10adidas.

En outre, des services de réservation pour les invités d 'honneur et des cabines d' essai pour les invités d 'honneur ont été mis en place afin de fournir des services personnalisés à un couple, et une ligne téléphonique spéciale a été mise en place pour répondre à toutes les questions des consommateurs concernant Adidas.

Selon mengshu Mang, Adidas prévoit d 'ouvrir cette année, outre le Centre de marque ouvert, deux magasins phares de grande envergure à Tonggong Bay et à tsingsha Tsui, avec 23 marques indépendantes d' ici à la fin de l 'année.

Dans le même temps, il a annoncé que cinq nouveaux magasins seraient ouverts et que le nombre de magasins dans la région devrait atteindre 48 à la fin de 2016.

Hong Kong

L'objectif de la création de centres Adidas marque affichage omnidirectionnel de marques et de produits, de sorte que les consommateurs puissent la marque la plus profonde compréhension de chaque ligne, la catégorie et produit, de sorte que leur riche expérience de consommateur, "fournissant une station de vêtements de sport et des courses de rue de l'expérience", dit 孟書 diffuse.

Pour lui, la clé de travail est fait récemment des interactions avec les consommateurs marque dans la vie quotidienne.

Pour l'industrie du sport, un changement important est la commercialisation du passé, de la publicité de diffusion unidirectionnelle, de manière à présent sur l'interaction de la pmission d'informations et de produits de marque et que les consommateurs puissent sentir, de participer à cette expérience.

Depuis toujours, Adidas

Il s' agit de la position du consommateur, de créer des occasions pour les marques de communiquer avec le consommateur de la manière la plus pertinente et la plus interactive.

La plupart du temps, selon Meng Books, le r?le du marketing de marque est d 'aider les consommateurs à se préparer au sport.

En 2015, Adidas a noté que la population sportive du marché de Hong Kong était suffisamment nombreuse et que les sports comme le football, le basket - ball et la course étaient populaires, ce qui a conduit les marques à organiser des manifestations en ligne et à diffuser des annonces autour de ces sports.

Jusqu'en 2016, Adidas sur le marché de Hong - Kong continue "et de la participation de l'expérience" Stratégie, change, par exemple, l'augmentation de l'investissement de magasins de vente au détail, le concept dans un magasin de vente au détail, dans le magasin au magasin d'essayer et organise régulièrement des activités, et de partager les connaissances de sport professionnel, aider les consommateurs en mouvement avancé.

En plus de l'expérience au - dessous de la ligne de marque, sera lancée au mois de mai de l'expérience virtuelle numérique de nouveau.

"Ces tentatives à partir de 2015, cette année, nous allons augmenter la fréquence, n'est pas seulement une grande activité tout au long de l'année, l'interaction de petite taille et organise régulièrement, de sorte que la marque et les consommateurs ont le plus souvent de la communication", a déclaré 孟書 diffuse.

En outre, le commerce électronique est un autre moyen d 'entrer en contact avec le consommateur, par exemple lorsqu' il n 'est pas ouvert dans un magasin, lorsqu' il peut acheter sur une plate - forme de téléviseur en ligne, ou lorsqu 'il ne trouve pas de taille ou de couleur dans un magasin de l' entité.

? les deux sont complémentaires.

Les consommateurs veulent faire des achats en ligne et expérimenter les produits et les services dans les magasins des entités. "

Dans la "nouveau" de la stratégie, un principe important Adidas est la "vitesse", ce sera dans l'industrie de la concurrence d'articles de sport de l'avenir, de jouer un r?le de plus en plus important.

Adidas sera la première à la mise en ?uvre dans son projet de vitesse dans des magasins, de sorte que les produits disponibles dans la conception de magasin, rapide, les caractéristiques énumérées dans un magasin de vente au détail, puis un projet de promotion à la marque d'orientation.

Dans 孟書 diffuse, il semble que cela vaut également pour le marché de Hong - Kong, "dans le marché géographique plus petite peut être plus rapide de faire mieux comprendre l'effet".