Li Ning A Encore Un Long Chemin à Parcourir Pour Sortir De L 'Impasse.

Hors - jeu

Il reste encore beaucoup à faire.

Il y a quelques jours, Li Ning publiait un bulletin financier trimestriel pour 2016, indiquant que les ventes de la marque Li Ning n 'avaient enregistré qu' une faible croissance, bien en de?à de 2015, ce qui signifiait une baisse de la rentabilité de la boutique de détail de Li Ning.

Selon l 'industrie, Li Ning, qui a subi une perte de trois ans, semble revenir sur la voie du développement expansionniste, mais sa rentabilité future doit encore être mise à l' épreuve.

Li Ning, qui vient de réaliser des profits en 2015, a récemment publié des données préliminaires pour le premier trimestre de 2016, mais sans donner de chiffres détaillés, a révélé un net ralentissement de la croissance.

Selon le rapport financier trimestriel de Li Ning, au 31 mars 2016, le chiffre d 'affaires global de Li Ning avec les magasins a augmenté à un chiffre inférieur, ce qui montre également une baisse de la rentabilité globale des détaillants de Li Ning.

Il convient de noter que la croissance des entreprises d 'électricité, qui est une priorité pour le développement des années à venir, s' est considérablement ralentie au cours du premier trimestre de cette année.

Il est entendu que l 'augmentation du nombre de magasins de Li Ning au cours du premier trimestre est principalement due à l' augmentation des ventes par les circuits électriques.

Les données montrent que la plate - forme a enregistré une croissance de 60 à 70%, mais que cette croissance s' est considérablement ralentie par rapport à l 'année précédente (95%).

Au 31 mars 2016, le nombre total de points de vente de la marque Li Ning en Chine était de 6 106, soit 27 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.

Toutefois, Li Ning, Président exécutif et Directeur exécutif par intérim de Li Ning Ltd, a répondu que, compte tenu des avantages économiques, Li Ning avait généralement opté pour la fermeture des points de vente à faible rentabilité au début de l 'année et que le réseau de distribution s' était développé progressivement après les vacances de printemps.

L 'objectif d' une augmentation nette de 300 à 500 points de vente en 2016 restera inchangé.

En examinant les rapports financiers annuels, les journalistes ont constaté que l 'année 2010 était l' année la plus productive pour Li Ning, avec un revenu d 'exploitation de 9 milliards 978 millions de yuan.

Cependant, le ralentissement de l 'activité, l' hiver de 2011, qui a frappé Li Ning, a entra?né des pertes de 1 milliard 980 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan pour la période 2012 - 2014, soit un déficit cumulé de 3,1 milliards de yuan sur trois ans.

Afin de redynamiser ses performances, Li Ning a repris ses activités en 2015 et ses performances se sont progressivement redressées.

C 'est la première fois depuis 2012 que Li Ning a enregistré un gain et un gain, et c' est aussi le résultat de son retour à la Direction générale de l 'entreprise au début de 2015, après avoir été le "Prince de la gymnastique" Li Ning.

Bien que les déficits se soient inversés, Li Ning, qui cherchait à changer de situation, n 'est plus le chef du marché chinois.

D 'autres marques locales, bien que moins vendues que Li Ning, ont un bénéfice net bien supérieur à Li Ning.

Les bénéfices nets ont été respectivement de 478 millions, 518 millions et 390 millions.

Selon l 'expert Zhang Qing, la capacité des entreprises de confection de profiter de la réchauffement de l' industrie pour obtenir des bénéfices et une croissance soutenus dépend aussi de leur propre capacité d 'exploitation et des raisons spécifiques de leur déficit.

Selon le rapport financier de 2015, Li Ning est retourné dans la catégorie des produits de base, a retrouvé les principaux consommateurs et a renforcé le contr?le des co?ts.

Selon les données disponibles, les dépenses d 'administration de Li Ning ont diminué en 2015, passant de 672 millions de dollars en 2014 à 346 millions de dollars, la réduction la plus importante ayant été enregistrée au titre des frais de voyage et des frais de représentation et des services de Conseil de gestion.

Malgré les succès remportés en 2015, Li Ning semble repartir dans la même voie en rouvrant le Programme d 'expansion des magasins.

Après la récession, la crise des stocks et l 'hiver, le réseau de distribution de Li Ning va s' agrandir.

Li Ning pour 300 - 500 points de vente de cette année, l 'industrie est attentionnée.

De l 'avis général, il n' était pas raisonnable de relancer le Programme d 'expansion des magasins dans le contexte actuel d' un environnement de consommation peu favorable.

Selon les données financières de Li Ning pour 2015, à la fin de l 'année dernière, il y avait une augmentation nette de 507 à 6 133 magasins, ce qui représente la première fois depuis l' annonce de la stratégie de fermeture à la fin de 2011.

Selon des informations publiées, entre 2012 et 2014, Li Ning a fermé 1 821 magasins, 519 magasins et 289 magasins.

En outre, la stratégie de Li Ning en matière d 'Internet s' est déroulée sans heurt.

à l 'heure actuelle, presque toutes les entreprises de confection qui ont un certain poids tentent de se doter d' une stratégie Internet, alors que Li Ning n 'a pas montré beaucoup de différenciation.

Zhang Qing pense que

Il reste à voir si Li Ning réussira à faire face à ses défauts après avoir raté le marché pendant plusieurs années.