Pourquoi Est - Ce Si Difficile?

Chine

Histoire contemporaine du développement, de la suppression du système national d 'achat de bulletins dans les années 80 à ce jour, les vêtements chinois

Au cours des 30 dernières années a été une occasion sans précédent de développement, a connu un processus de modernisation de l 'industrie, de la quantité, de la qualité à la marque.

Statistiques officielles 2013, vêtements nationaux

Le chiffre d 'affaires de détail des textiles a atteint 114,4 milliards de yuan.

Pour ne citer que l 'industrie de l' habillement de la région de Shenzhen, le produit total a atteint plus de 180 milliards de yuan.

Face à ces chiffres, nous pouvons voir clairement l 'énorme poids industriel des vêtements chinois et l' impact sur l 'ensemble de l' économie nationale chinoise.

L 'industrie internationale de l' habillement a commencé à s' emparer complètement de notre marché de l 'habillement dans le cadre de l' offensive culturelle de la marque.

Qu 'il s' agisse de la demande active de croissance de l' industrie de l 'habillement chinoise ou de la demande passive de participer à la concurrence inévitable de l' industrie mondialisée, l 'industrie de l' habillement chinoise a été placée dans une période historique de pition de l 'industrie de la production à la culture de marque.

Comment passer de la fabrication à forte intensité de main - d '?uvre à la commercialisation de marques à haut prix?

à ce moment - là, la conception originale peut apporter une réelle compétitivité de base aux produits, marques et les entreprises de l 'industrie de plus en plus préoccupée.

Depuis la visite de la première dame Peng Liyuan à la marque préférée de vêtements de Guangzhou "exception" jusqu 'au Sommet de l' APEC 2014, les chefs d 'état et les femmes ont loué la nouvelle robe chinoise.

Mais aujourd 'hui, ce que nous voyons, c' est la "marque originale de conception de vêtements" derrière un paysage de prospérité, c 'est l' entreprise qui est difficile et la force de la marque, pourquoi l 'original de conception de marque, si difficile?

Design or Management

La conception originale est l 'essence de l' industrie de la conception, le plus susceptible d 'inspirer la créativité personnelle et de promouvoir la recherche et le développement de produits, les concepteurs de vêtements comme les artistes ont besoin de continuer à chercher l' inspiration, souvent en état de création.

D 'autre part, la plus grande différence entre les concepteurs de vêtements et les artistes réside dans le fait que les artistes peuvent accomplir une ?uvre de fa?on indépendante, mais pas, aussi brillante soit - elle, par l' intégration de la cha?ne industrielle, sans développement ni production de produits réels; les consommateurs ne peuvent pas avoir de contacts substantiels sans les cha?nes de commercialisation et de diffusion, de sorte que les talents peuvent être pformés en produits compétitifs, populaires et à forte valeur ajoutée, qui nécessitent un ? système de réglementation ? permanent.

La marque chinoise de vêtements s' est développée jusqu 'à présent, nous pouvons peut - être parler avec éloquence aux lauréats du prix Golden top et aux dix meilleurs designers de tous les milieux de vie.

Ce qui a récemment été le plus important, c 'est que Kim Jin Jun, un Coréen d' origine américaine qui vient de quitter la marque Li Ning, a été employé dans l 'industrie de la chaussure Daphné, puis a rejoint Li Ning en 2012, en tant que Directeur exécutif et Vice - Président exécutif de la société, qui est entièrement responsable de la gestion de la marque.

Et la rupture sombre entre Kim Jin Jin Jun et Li Ning a donné lieu à un débat approfondi sur la nécessité d 'introduire des gestionnaires professionnels dans le développement de la marque.

Lorsque la conception et la gestion sont désorganisées, non seulement la pformation rationnelle de la conception et des produits s' en ressent, mais aussi la réalisation et le développement continu de la conception.

Ainsi, on voit souvent des marques d 'architecte originales de plusieurs tailles qui survivent, mais une fois que des dizaines de personnes rencontrent des problèmes, elles tombent dans le chaos.

Selon un autre point de vue, l 'absence d' un modèle de gestion efficace entra?nerait une augmentation des co?ts associés à la conception, tels que les co?ts de production, les co?ts d 'exploitation, les co?ts logistiques d' entreposage, les co?ts de vente, les co?ts de promotion, etc., et, lorsque les marques sont faibles et manquent de pouvoir de fixation des prix sur le marché, des co?ts initiaux trop élevés augmentent les risques d 'exploitation et diminuent la compétitivité commerciale des marques.

Original Design costume Brand Development Problem

Instable style

Dans le système d 'exploitation de la marque originale de conception de vêtements de vêtements, en tant que concepteur ou fondateur joue un r?le prépondérant, en particulier dans la phase initiale de développement de la marque, l' estesthétique personnelle, les préférences de caractère affectesouvent le style de la marque, ce qui entra?ne également, en raison de l 'influence plus grande de l' individu de desdesdesdesigne, il existe souvent un style de marque, en raison de l 'influence plus grande de l' impact de l 'individu, une marque dans l' année de plusieurs produits, une série individuelle de chaque série peut être, mais ensemble, le public peut se sentir très trouble, la modulest l 'unité est l' unité est, c 'uniformest le style de la marque.Le style est instable.

Un autre phénomène est le fait que certains designers travaillent plus facilement et ne planifient pas l 'ensemble de leurs activités, ce qui entra?ne des cycles de production et de vente qui peuvent être incompatibles avec les débouchés commerciaux et les créneaux horaires, ce qui nuit au développement normal de la marque.

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Soft Marketing

Il s' agit également de la marque de conception de vêtements, la marque de conception originale est souvent de petite taille.

Pour cette raison, il y a un lien étroit entre l 'absence d' une stratégie de marketing de la marque dans la phase de développement du marché à un stade ultérieur et le positionnement de la marque.

Dans une situation où le marché est très riche en produits, l 'offre est supérieure à la demande, ce qui a conduit à une époque où le vin n' a pas peur de la profondeur des ruelles est devenu un anachronisme.

Même si l 'excellence de la conception, sans les moyens de marketing adéquats, il sera difficile de se battre sur un marché aussi compétitif de vêtements m?rs.

Pour une marque, la petite taille signifie que les risques sont élevés, que la capacité de participer à la concurrence et de résister aux risques est insuffisante, ce qui, en fin de compte, fait de l 'excellent travail une situation où il n' y a personne pour le savoir.

Les données extraites de l 'ic?ne ci - dessous sont basées sur les statistiques relatives aux ventes mensuelles d' une marque originale de designer et les données connexes fournies par la plate - forme de données tierce partie de Taobao.

Marché léger

La marque originale de vêtements de conception, parce qu 'il ya un chapeau "original" de sorte que beaucoup de gens pensent à tort que ces marques et leurs produits signifient "original".

En fait, chaque marque doit avoir une position claire sur le marché, elle sert la clientèle cible, elle s' adapte aux besoins de la clientèle cible, et non pas à la poursuite aveugle de nouvelles exigences sans tenir compte ou exagérer les véritables exigences de la clientèle.

Dans le même temps, plus une marque de style clair, plus son public est restreint, plus on sait que la taille du marché cible détermine objectivement l 'espace dans lequel cette marque se développera à l' avenir.

Comme le Japon est bien connu pour la vente rapide de vêtements de mode de marque Uniqlo, sa société mère de vente rapide fastretailing.

Fast (prompt) + Retailing (Retail) traduit l 'esprit fondamental de l' entreprise qui consiste à commercialiser rapidement les besoins des clients et à fournir rapidement les produits de base, ainsi que la conviction que les entreprises souhaitent devenir des détaillants ayant une culture de la restauration rapide, concept universel dans le monde.

Il s' agit de l 'habillement que tout le monde peut porter à tout moment, n' importe où et à tout moment grace à un service unifié dans le monde entier, à un prix raisonnable et crédible et à une fourniture massive et continue de vêtements.

Ils ont donc un système unique de planification, de développement et de commercialisation des produits de base, de sorte que le fonctionnement des magasins à faible co?t.

En ao?t 2013 (septembre 2012 - ao?t 2013) Le chiffre d 'affaires global net de la marque de magasin de vêtements a atteint 1 000 milliards de yens.

Pourquoi la boutique d 'excellence réalise - t - elle un chiffre d' affaires aussi élevé, en ce qui concerne le style de positionnement, il est le plus simple de popularisation, de sorte que la marque peut être acceptée par un plus grand nombre de clients, en d 'autres termes, peut - être que vous portez Une boutique moins importante, mais au moins pas moche, ce qui donne à cette marque la possibilité d' obtenir une part importante du marché.

Liu Yinfeng, Secrétaire général de l 'Association textile de Shanghai, n' a pas hésité à dire: ? peu de créateurs nationaux peuvent survivre à la création d 'une marque et se développer.

Il n 'est pas difficile de voir que plus le style est aigu, plus la marque est forte, le niveau de vente est généralement faible, plus la rentabilité est difficile à assurer.

Cependant, il est indéniable que les marques qui peuvent combiner le style et la dualité du marché et qui couvriront des centaines de millions de ventes annuelles sur le marché national, telles que l 'exception de Guangzhou, Suran de Shanghai, Jiangnan tissu de Hangzhou, etc.

Il est vrai que tout a deux facettes.

Lorsque nous examinons les difficultés auxquelles se heurtent les marques originales de vêtements de conception dans le développement, ce n 'est pas la Chine original de la marque de vêtements de conception rapide et forte chance.

Les défis et les opportunités coexistent, les marques de vêtements originales chinoises s' appuient sur de solides ressources de l 'industrie locale, s' appuient sur un marché intérieur de plus en plus dynamique et s' enracinent dans des traditions culturelles nationales anciennes, même face à la concurrence collective de marques internationales de première ligne et de marques de mode rapide, les forces de conception originales de la terre sont pleines de confiance.

Il faut développer vigoureusement les marques de vêtements de conception originale des pays en développement eux - mêmes, non seulement pour résoudre le problème fondamental de la modernisation de l 'ensemble de l' industrie textile, mais aussi pour permettre à l 'industrie de l' habillement chinoise d 'atteindre un développement durable, stable, culturellement élevé et durable.

Pourquoi est - ce si difficile?