Origine Des Marques à Développer, Pourquoi C'Est Si Dur?

Tout au long de l'histoire de la Chine contemporaine de vêtement de développement, dans les années 80, l'annulation de l'achat de billet national jusqu'à présent, notre industrie textile en près de 30 ans a une occasion sans précédent pour le développement, a connu à partir de la quantité, de la qualité de l'industrie du processus de mise à jour de type à type de marque.

Les données statistiques officielles en 2013, de vêtements, de chaussures national

Da 11414 milliards de yuan dans la vente au détail.

Seulement pour l'industrie de l'habillement de cas de Shenzhen, le PIB a atteint 1800 milliards de yuan.

Devant ces chiffres, on peut voir clairement le niveau énorme de l'industrie de l'habillement chinois, et de l'impact sur l'économie nationale résultant de l'ensemble de la Chine.

Le marché international de notre groupe a toujours été si "l'industrie un volume énorme de l'amour depuis longtemps", depuis les années 1980 pour établir la génération de production et la pformation des entreprises en Chine, beaucoup de textiles et de vêtements d'exportation, au début des années 90 par la première marque de vêtements pour hommes Italie Zegna Chine haut ouvert pour vendre l'auberge, au Sommet international de marque de vêtements à la parité bient?t la marque de l'industrie de l'habillement international dans le cadre de l'offensive de marque globale de la culture a commencé sur le marché de l'habillement, encore une fois, "saisir".

Si les exigences de la mondialisation de la concurrence passif de la demande de l'industrie de la confection de leur propre croissance active participation de la Chine industrie de l'habillement ou inévitables, sont placés un moment historique dans la production à l'industrie de la marque par la pformation de la culture, face à la forte concurrence du Groupe international de la marque de la maturité, on pouvait marcher lentement, mais rapide de l'état de réglage de front contre cette bataille sans fumée.

Comment passer de la fabrication à forte intensité de main - d '?uvre à la commercialisation de marques à haut prix?

à ce moment - là, la conception originale peut apporter une réelle compétitivité de base aux produits, marques et les entreprises de l 'industrie de plus en plus préoccupée.

Depuis la visite de la première dame Peng Liyuan à la marque préférée de vêtements de Guangzhou "exception" jusqu 'au Sommet de l' APEC 2014, les chefs d 'état et les femmes ont loué la nouvelle robe chinoise.

Mais aujourd 'hui, ce que nous voyons, c' est la "marque originale de conception de vêtements" derrière un paysage de prospérité, c 'est l' entreprise qui est difficile et la force de la marque, pourquoi l 'original de conception de marque, si difficile?

Problèmes de développement

La conception de gestion sans

De conception originale est l'essence même de la conception de l'industrie et de la créativité individuelle plus peut stimuler la promotion dans le niveau de développement de produits, des concepteurs et artistes de vêtements aussi besoin de constamment chercher l'inspiration, souvent dans l'état de création.

Mais d'un autre c?té, la plus grande différence entre créateurs et artistes de vêtements, c'est que l'artiste peut un travail indépendant, mais les concepteurs non, si la conception d'un merveilleux, passe par l'intégration de la cha?ne de l'industrie, et non après le développement, la production, le processus ne peut former un produit authentique, pas par liaison de vente et de promotion pas de contact de fond et les consommateurs, et, par conséquent, comment va le talent en concurrence, bienvenue, de produits à haute valeur ajoutée, ce qui a besoin d'un système de gestion de "partout.

La marque chinoise de vêtements s' est développée jusqu 'à présent, nous pouvons peut - être parler avec éloquence aux lauréats du prix Golden top et aux dix meilleurs designers de tous les milieux de vie.

Ce qui a récemment été le plus important, c 'est que Kim Jin Jun, un Coréen d' origine américaine qui vient de quitter la marque Li Ning, a été employé dans l 'industrie de la chaussure Daphné, puis a rejoint Li Ning en 2012, en tant que Directeur exécutif et Vice - Président exécutif de la société, qui est entièrement responsable de la gestion de la marque.

Et la rupture sombre entre Kim Jin Jin Jun et Li Ning a donné lieu à un débat approfondi sur la nécessité d 'introduire des gestionnaires professionnels dans le développement de la marque.

Lorsque la conception et la gestion sont désorganisées, non seulement la pformation rationnelle de la conception et des produits s' en ressent, mais aussi la réalisation et le développement continu de la conception.

Marque le concepteur original alors souvent, on peut voir plusieurs personnes de l'échelle est capable de survivre, mais que des dizaines de personnes, il y aura des divers problèmes, plongé dans le chaos.

D'un autre point de vue, de l'absence de modèle de gestion efficace, de sorte que le co?t de support de conception accrue, par exemple, les co?ts de production de l'exploitation, des co?ts de la vente, de l'entreposage, le co?t de la logistique de promotion, etc., en l'absence de prix de marché de la marque de faibles, de co?t élevé signifie l'augmentation du risque de l'entreprise, l'affaiblissement de la marque la capacité de la concurrence sur le marché.

Des problèmes de développement de conception de vêtements de marque d'origine

Le style n'est pas stable

Dans le système d 'exploitation de la marque originale de conception de vêtements de vêtements, en tant que concepteur ou fondateur joue un r?le prépondérant, en particulier dans la phase initiale de développement de la marque, l' estesthétique personnelle, les préférences de caractère affectesouvent le style de la marque, ce qui entra?ne également, en raison de l 'influence plus grande de l' individu de desdesdesdesigne, il existe souvent un style de marque, en raison de l 'influence plus grande de l' impact de l 'individu, une marque dans l' année de plusieurs produits, une série individuelle de chaque série peut être, mais ensemble, le public peut se sentir très trouble, la modulest l 'unité est l' unité est, c 'uniformest le style de la marque.Le style est instable.

Un autre phénomène est le fait que certains designers travaillent plus facilement et ne planifient pas l 'ensemble de leurs activités, ce qui entra?ne des cycles de production et de vente qui peuvent être incompatibles avec les débouchés commerciaux et les créneaux horaires, ce qui nuit au développement normal de la marque.

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Original Design costume Brand Development Problem

La commercialisation de poids léger

C'est également la conception de vêtements de marque, la taille de la marque de conception originale est souvent faible.

La raison de cette marque, et la phase de développement à la fin de la marque de positionnement se complètent et du manque de stratégie de commercialisation sont étroitement liés.

La situation sur le marché du produit une quantité très abondantes, l'alimentation à la demande à temps de "n'a pas peur de la profonde" est passé.

Même si les travaux de conception plus remarquable, n'avait pas de moyens de commercialisation appropriée correspondant, ce sera très difficile sur la concurrence intense de vêtements mature talent. Sur le marché.

Pour une marque, à petite échelle, mais il implique de grands risques, de l'insuffisance de la capacité de participer à la concurrence et en fin de compte, la situation risque de résistance, pour le merveilleux travail mais avec "élever dans le boudoir sans connaissance".

L'interception de données dans les ic?nes en fonction de la situation statistique de données de la plate - forme de données de tiers à fournir une marque Taobao concepteur original mensuelle des ventes et des ventes, dans le tableau, on peut voir clairement le magasin de marque, créée en mai 2013, dans les 18 mois plus tard, le montant de la vente de nouvelles statistiques près de 30 jours seulement 4668 yuan.

Des problèmes de développement de conception de vêtements de marque d'origine

Marché léger

La marque originale de vêtements de conception, parce qu 'il ya un chapeau "original" de sorte que beaucoup de gens pensent à tort que ces marques et leurs produits signifient "original".

En fait, chaque marque doit avoir une position claire sur le marché, elle sert la clientèle cible, elle s' adapte aux besoins de la clientèle cible, et non pas à la poursuite aveugle de nouvelles exigences sans tenir compte ou exagérer les véritables exigences de la clientèle.

Dans le même temps, plus une marque de style clair, plus son public est restreint, plus on sait que la taille du marché cible détermine objectivement l 'espace dans lequel cette marque se développera à l' avenir.

La marque de vêtements de vente rapide UNIQLO UNIQLO comme le Japon célèbre, sa société mère FASTRETAILING rapide de la société.

Fast (rapide) + RETAILING (détail) montre comment les exigences du client rapidement des marchandises, comment fournir rapidement de l'esprit fondamental de produits de l'entreprise, c'est l'expression de la foi de la Communauté d'entreprises devraient devenir des entreprises de vente au détail de fast - food culture universelle avec cette idée.

Ce concept est en service dans le monde unifié, à un prix raisonnable, un grand nombre de confiance de continuer à fournir n'importe quand et n'importe où, n'importe qui peut porter des vêtements.

Donc ils ont unique de planification, le développement et la vente de produits du système, ce qui permet de réaliser des magasins de faible co?t de fonctionnement.

En ao?t 2013 (septembre 2012 - ao?t 2013) Le chiffre d 'affaires global net de la marque de magasin de vêtements a atteint 1 000 milliards de yens.

Pourquoi la boutique d 'excellence réalise - t - elle un chiffre d' affaires aussi élevé, en ce qui concerne le style de positionnement, il est le plus simple de popularisation, de sorte que la marque peut être acceptée par un plus grand nombre de clients, en d 'autres termes, peut - être que vous portez Une boutique moins importante, mais au moins pas moche, ce qui donne à cette marque la possibilité d' obtenir une part importante du marché.

Liu Yinfeng, Secrétaire général de l 'Association textile de Shanghai, n' a pas hésité à dire: ? peu de créateurs nationaux peuvent survivre à la création d 'une marque et se développer.

Il n 'est pas difficile de voir que plus le style est aigu, plus la marque est forte, le niveau de vente est généralement faible, plus la rentabilité est difficile à assurer.

Cependant, il est indéniable que les marques qui peuvent combiner le style et la dualité du marché et qui couvriront des centaines de millions de ventes annuelles sur le marché national, telles que l 'exception de Guangzhou, Suran de Shanghai, Jiangnan tissu de Hangzhou, etc.

Il est vrai que tout a deux facettes.

Ce n 'est pas le cas lorsque nous examinons les difficultés rencontrées par les marques originales de vêtements de conception dans le développement.

Les marques de vêtements sont rapides à faire un grand potentiel.

Les défis et les opportunités coexistent, les marques de vêtements originales chinoises s' appuient sur de solides ressources de l 'industrie locale, s' appuient sur un marché intérieur de plus en plus dynamique et s' enracinent dans des traditions culturelles nationales anciennes, même face à la concurrence collective de marques internationales de première ligne et de marques de mode rapide, les forces de conception originales de la terre sont pleines de confiance.

Il faut développer vigoureusement les marques de vêtements de conception originale des pays en développement eux - mêmes, non seulement pour résoudre le problème fondamental de la modernisation de l 'ensemble de l' industrie textile, mais aussi pour permettre à l 'industrie de l' habillement chinoise d 'atteindre un développement durable, stable, culturellement élevé et durable.

Pourquoi est - ce si difficile?