Adidas And Nike: The Querelle Of The Door

Tout le monde en veut une paire.

Dans la soirée de la semaine de la mode de New York, en février 2015, Kanye West a annoncé qu 'il était...

La première série de produits de la mode, la coopération a été appelé Yeezys

En série, une semelle élastique constitué d'un brevet à c?té de niveau de mousse de la fermeture à glissière et le cuir des chaussures de sport dirigeable de haute cylindrique, on dirait du "Ministère des accessoires de Star Wars.

La société s'est rapidement, il est non seulement les fabricants de chaussures de sport le plus populaire au monde, est le seul sport le plus précieux de la marque de vêtements, 57 000 salariés et de la valeur de marché de 860 milliards de dollars.

- toujours en bas de la chaussure de sport est devenu un manifeste de style personnel de chaussures de sport, de la culture, Nike a un héritage de consommateurs de respect, c'est ses concurrents ne peut pas acheter.

En fait, jamais de co - Star avec Nike un clin d'oeil, même Kanye avec leurs lignes de produits Yeezy air à Nike pendant 4 ans.

Puis en 2013, Kanye annon?a son départ de Nike pour Adidas.

Selon Kane, Nike a restreint sa liberté de création et n 'a pas payé assez.

"Ils ne m 'ont pas donné l' occasion de grandir."

Il affirme qu 'ils ? tuent une vieille carte commerciale ?.

Il n 'est pas le seul à le penser, d' autres designers professionnels ont dit la même chose.

Ensuite, Kane a travaillé avec les architectes d 'Adidas sur la série Yeezy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Quelques minutes après la publication, yeezys, d 'un montant de 9 000 paires de 350 dollars, a été pillé aux états - Unis et le prix moyen au point de revente a été de 1 500 dollars, certains vendeurs ayant demandé cinq fois plus.

C 'est la première fois depuis des années que Nike est attaqué par une société de chaussures de sport.

Prononciation

La stratégie de Nike semble être de vaincre l 'adversaire.

Depuis 2002, ils auraient dépensé au total 8 milliards de dollars pour faire entendre leur voix, ce qui aurait permis de se faire une idée plus précise du r?le de la société dans son ensemble.

Les experts ont estimé que le marché mondial des chaussures de sport était d 'environ 55 milliards de dollars, soit un peu plus que le PIB national de l' éthiopie.

Personne n 'aime plus acheter des chaussures de sport que les américains et en achète de plus en plus.

D 'après l' enquête de l 'Industrial Dynamic Tracking Organization (NPD \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Matt Powell, de la NPD Analytical Corporation, qui prétend être un "chaussure de sport", a estimé que cette croissance se poursuivrait dans un avenir prévisible.

Nike contr?le 62% de la part de marché des états - Unis, alors qu 'Adidas n' en détient que 5% pour des raisons diverses.

Nike est prêt à faire de gros Paris et, en cas de problème, il reconna?tra ses erreurs et avancera.

Depuis quelques années, aux états - Unis, Adidas semble voué à être bien en retard par rapport à Nike.

ADI est profondément enraciné dans la culture du football (elle fournit toujours des vêtements aux clubs, dont Manchester United, AC Milan et Real Madrid) et conserve la position de premier distributeur de chaussures de sport en Europe occidentale.

Bien qu 'il ait des bureaux aux états - Unis, la plupart des concepteurs et des cadres supérieurs sont basés au siège mondial en Allemagne.

Il n 'est pas surprenant que les consommateurs ordinaires des états - Unis n' achètent pas souvent les produits d 'ADI, qui ne voit pas très bien le football, le baseball, le basket - ball, les trois saints.

à partir de 2014, la situation a changé, et avec l 'entrée en fonctions du nouveau Directeur général d' ADI en Amérique du Nord, Mark King, il a lancé un défi imprévisible à Nike, dont les chaussures de Kanye ne représentent qu 'une petite partie.

Sous la direction de Kim, Adidas a fait de nombreuses annonces d 'investissement et s' est rallié au nouveau porte - parole.

L'été dernier, a accueilli le coup le plus lourd que Adidas, Nike à un prix plus élevé a volé la NBA "longue barbe Légende" James Harden, selon les rapports a co?té 2 milliards de dollars à signer de 13 ans de négociation.

En fait, Adidas est dans des activités de commercialisation plus agressive de l'histoire de la société, comme Chanteur américain, le producteur de musique Farrell a con?u son propre cercle de points Adidas chaussures de sport et de citron vert de veste.

En 2014, Adidas a également vendu et Goth Rock Designer G Owens la coopération 800 dollars pour une paire de chaussures de sport, Owens, c'est le Seigneur noir des hommes, les chaussures de sport et de mouton lui - même grotesque ensemble.

Yeezy Boost chaussures 350 du cylindre inférieur en juin de l'année dernière a lancé, à l'aide de la corde de l'empeigne et de lacet Textile Maillé sans soudure, de publier une heure vendu.

Adidas - encore dans la ligne de produits de recherche et de développement d'une critique de l'innovation technologique, sur la semelle de la chaussure pour obtenir le matériau en mousse élastique de brevets.

Et artie "Stan Smith" (Stan Smith) et "Superstar" (Superstar) série (Originals Adidas classique de configuration en feuille de trèfle) pformation de chaussures de sport n'est pas seulement de positionnement pour chaussures de sport, qui sont plus directement de la mode.

En outre, le Directeur de création de Adi avec une petite équipe de concepteurs de pfert supérieure à partir de l'Allemagne aux états - Unis, ils l'épaule du vol de la Mission comme Nike sur le marché américain.

Les plus jeunes ont attiré l'attention.

En ao?t de l'année dernière, a annoncé la signature de NBA bleu - de justice dans le pays pour gagner l'an dernier match Duke, Winslow.

Il a signé et dit: "ce qu'ils la série classique Kanye et sport faire est de changer les règles du jeu.

Adidas - peut - être jamais atteindre 30 milliards de dollars dépensés chaque année pour la mise sur le marché des nike, mais il fait de son mieux que gagner la guerre Nike obsolètes - d'abord le go?t, enfin de créer l'image de la rue assez pour gagner la concurrence à long terme.

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"Ce porte" déclenchée par le différend

Parce que adidas pas payer la concurrence autant d'argent avec Nike, c'est délibérément de leur différence.

Adidas mentions ont tendance à portée de vogue avant - gardiste athlète ou une célébrité de plus en plus jeune.

Le travail de la sécurité et de mesures de précaution Nike siège très serré.

"L'innovation de la cuisine" est la conception central Nike, il y a d'Nike de production de chaque chaussure "bibliothèque", ouverte sur une petite partie les concepteurs et les chercheurs de squelette non censuré.

"L'innovation de la cuisine" portant des attentes importantes de chaussures de sport géant, et peut même être considéré comme le berceau de la meilleure du monde de chaussures de sport a éclaté.

3 star de la "cuisine" plus tard, VIC Designer Dennis Déco, Mark Maina et Marco Dores a été contraint de Nike Adidas commuté, au moyen de droit de riposter.

Dores a aidé Nike et le développement de produits le plus excitant, y compris l'air force 1 série (air force 1), c'est la blanche pilier dans le Hip - hop défaut de conception.

Voilà le truc: 2014, l'atmosphère est mécontent de la "cuisine", 3 designer a commencé à discuter de la création d'un studio de conception de leur propre.

Adidas comme souhaité pour une branche d'olivier, ils ont également accepté, et au nom de Brooklyn Adidas a ouvert l'atelier.

3 Designer donc devenu "anti - Nike": petite et habiles, la liberté de pensée et de bureaucrates, directement à partir de la rue de l'inspiration et l'adhésion de l'autonomie de la fabrication de produits.

Alors, nike Ho - 1 millions de dollars de procès, affirme que 3 designer de défaut, une série d'autres poursuites accidentelles, y compris la complicité.

L'argument central de poursuites est de 3 Designer comme Adidas fournit des informations commerciales confidentielles.

Nike shox déco Vic avant de quitter la copie de son contenu sur la société des ordinateurs portables et comme un document privé délivré à leur conception.

Mais après toutes sortes d'informations vérifie l'équipement électronique et les concepteurs de fournir, nike n'a toujours pas de preuves peut être accusé de voler des secrets commerciaux.

Deux mois plus tard, Nike et ces 3 designer de parvenir à un consensus, en privé, de résoudre cette affaire.

Peu après, Adidas a intégré ces trois designers dans la société.

En outre, Nike et Adidas ont été mis en cause dans une série d 'autres affaires.

Par exemple, la conception de chaussures tricotées par les deux parties a donné lieu à des différends.

Avant les Jeux olympiques de Londres de 2012, Nike et Adidas ont lancé leurs premières chaussures en tricot: flyknit de Nike et primeknit d 'ADI.

Nike a été publié en février et Adi en juillet, et le produit a été salué comme le premier type de chaussures de course.

Par la suite, Adidas a re?u de la Section allemande de Nike une demande d 'action en responsabilité pour violation de brevet demandant la cessation de la production et de la vente de primeknit en Allemagne.

En ao?t 2012, Nike a gagné le procès et ADI a arrêté de fabriquer et de fabriquer de telles chaussures.

à titre de contre - mesure, ADI, quelques mois plus tard, remet en question la légitimité des brevets européens de Nike.

En conséquence, le brevet de Nike a été annulé et Adidas est libre de fabriquer des chaussures avec des éléments tricotés, mais ce n 'est pas fini.

Depuis lors, Nike et Adidas ont commencé à vendre leurs chaussures en tricot aux états - Unis et, à la fin de 2012, Adidas a contesté le brevet de Nike pour empêcher Nike de vendre ses chaussures.

Par la suite, Nike a été débouté et a de nouveau interjeté appel, affirmant qu 'il avait ? inventé ? de nouvelles techniques de tricotage et qu' il avait ? répondu à la nécessité de fabriquer des chaussures de sport plus efficaces depuis longtemps ?.

En résumé, les deux sociétés se battent toujours pour des parts de marché, en particulier aux états - Unis, où leur guerre est inévitable.

Mais NIKE est toujours le premier fauteuil.

Le Dauntless point approprié

La légende à persuader Nike 3 designer de saut Adidas est ADI de basket - ball Vice - Directeur de conception Brian Forrest tour, actuellement Adidas sur le sport en particulier sur un batiment.

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"Quand les ailes de la marque de la fiche, comme le taux de glucose dans le sang, a une forte augmentation, puis est progressivement réduite.

Cuesta Faure a dit, "J'ai vécu ADI de le faire, mais ce n'est pas ce que nous voulons faire".

Au contraire, il dit qu'il a décidé d'arrêter de certains projets, et continue de la ligne de produits lourds kilos de gros investissements prometteurs.

"Nous sommes dans tous les aspects de la concurrence comme Nike".

Mais ils ne nous menacent en rien, dit forresta, parce qu 'ils sont lourds, qu' ils sont de grandes entreprises, qu 'ils sont sursaturés sur le marché et que je pense que les gens cherchent à changer.

Pour Nike, la "Sursaturation" est l 'autre c?té du marché exclusif.

Adidas a peut - être de l 'énergie, mais aussi du courage.

Mais NIKE a définitivement remporté la guerre des chaussures de sport pendant tant d 'années, ce qui lui a permis de gagner plusieurs années sans avoir à s' en remettre à l' héritage.

Cette marque jordanienne représente plus de 20 fois la part de marché des baskets - balls américains.

Mais, après tout, Adidas s' orientera vers l 'avant - garde et la modernisation.

?a va inquiéter Nike?

"Quand tu es occupé activement vers l'avenir, il n'aurait pas à s'inquiéter de qui est derrière vous.

Nike légendaire concepteur Ting Robert Hatfield a dit, "Si quelqu'un de plus de nous, c'est parce qu'ils sont mieux, parce que nous n'avons pas de faire les choses.

Il est difficile de plus de nous, parce que nous avons dans la formation d'une fa?on très sage.

Leo, c'est le basket nike Directeur de conception de maintien dans la NBA de domination, la ligne de produits de chaussures haut de mouvement à partir de la célèbre il est dipl?mé de l'article 3 du Règlement, LeBron, active le joueur durant et Kobe.

En plus de la ligne de chaussures de signature LeBron, Kevin Durant est produit des bénéfices personnels nike air max, en 2014, la récolte de 195 millions de dollars.

Nike Park dans un batiment appelle Stan Steve Ripley, c'est le cofondateur de Nike, les étudiants, l'entra?neur et le premier véritable star Nike Bill Bauer.

Lou, il y a des chaussures de sport et de chemise qu'il traverse, et une phrase de ce grand coureur lui dit: "peut - être que quelqu'un va me battre, mais ils doivent payer la sueur".