Andrmar Devient Le "Jeune Challenger" De Nike ADI.

Bien que sousArmour, NYSE Trading Code: UA) La traduction chinoise n'est pas encore bien connue des consommateurs chinois, mais la marque sportive, qui a été fondée il y a seulement 20 ans, montre une forte compétitivité.à la fin du mois d'avril, andrmar a affiché des résultats mondiaux pour le premier trimestre de cette année, avec un bénéfice net de 63% à 19 millions de dollars et un chiffre d'affaires de 30% à 1,05 milliard de dollars, tous supérieurs aux attentes du marché.

En fait, depuis 2014, les ventes d'andrmar sur le marché américain ont même dépassé celles du géant sportif traditionnel Adidas, et le prochain défi est Nike.Le logo d'une lettre u positive imbriquée d'une lettre u inversée est devenu une mode incontestée aux états - Unis.Cependant, cela a changé en 2014, année où andrmar, qui n'a été fondée que 19 ans, a dépassé Adidas en ventes aux états - Unis, devenant la deuxième marque sportive du pays et défiant Nike.

Elle a été fondée en 1996 par Kevin Plank, une ancienne star du football du Maryland.En tant qu'athlète professionnel, KevinPlank en a marre de ce sport.T - shirt en cotonL'inconfort d'être trempé dans la sueur l'a amené à développer un nouveau matériau qui aide les athlètes à garder leur corps frais et léger pendant les sports intenses.Il a ensuite convaincu deux équipes de football de l'Université d'acheter son équipement, puis l'équipe de la NFL Atlanta Falcon a mis la marque.Depuis lors, de plus en plus d'équipes ont choisi Andrea.

Les collants sont des produits fabriqués par Plank pour résoudre ses propres points de douleur. C'est aussi un produit Star qu'andrmar peut rapidement devenir plus grand et plus fort.En se concentrant sur l'amélioration du confort des produits, andrmar a rapidement pris plus de 70% du marché américain des vêtements de sport fonctionnels, bien au - dessus des deux géants Nike et Adi.Plus important encore, le slogan ? le coton est notre ennemi ? d'Andema a mené la tendance de l'équipement sportif en polyester absorbant la sueur.Puis Nike a lancé DRI fitPro Series, Reebok lance NFL Equipment Series, tous imitent la pratique d'andrmar, en essayant de faire une différence dans les matériaux nylon, polyester.

Le 18 novembre 2005, Andema a lancé une offre publique initiale.Le premier jour de négociation a été le deuxième plus élevé de l'histoire, les actions passant de 13 $à 26 $.Plank est plus susceptible de devenir une entreprise technologique et même une ? pomme ? sportive qu'andrmar est simplement considéré comme une marque de vêtements de sport.Avec des imprimantes 3D, des salles de simulation écologique et d'autres équipements de haute technologie dans le laboratoire du siège social d'andrmar à Baltimore, la technologie infrarouge à froid développée par andrmar peut efficacement conserver la chaleur du corps tout en éliminant le poids, ce qui permet aux athlètes de se déplacer plus facilement en hiver.

? J'a i remarqué que lorsque vous m'interviewez, le sujet n'est plus axé sur les vêtements de sport, mais sur la technologie ?, a déclaré M. Plank.En 2011, beaucoup moins connu qu'aujourd'hui, andrmar a lancé sur son site Web un programme pour les jeunes de 13 à 24 ans appelé UltimateInternLe programme invite des adolescents de partout aux états - Unis à se joindre à Andema en tant que stagiaires pour aider à promouvoir leur marque dans les campagnes de marketing communautaires et numériques.L'événement a réuni 15 000 participants et a rapidement aidé andrmar à ouvrir la voie sur les médias sociaux comme faebook et Twitter, ce qui a entra?né une augmentation de 120 000 abonnés à Facebook et de 4 000 abonnés sur Twitter.

Récemment,AndemaIl est également très actif dans la construction d'une plate - forme de mouvement numérique.M. Forbes a même écrit récemment qu'il était devenu une nouvelle ? menace ? pour la Silicon Valley.En novembre 2013, Andema a dépensé 150 millions de dollars pour acquérir l’application de suivi de l’exercice physique MapMon ajustement.En février dernier, l'entreprise a acheté mon fitness, une application de mesure de la chaleur, pour 475 millions de dollars et 85 millions de dollars, respectivement.PAL et l'application européenne de fitness endomondo.En janvier, il a également collaboré avec HTC à la création d'une communauté de santé en ligne et au lancement d'appareils portables.Après ces premières étapes, Andema a finalement lancé son propreSousArmour record"Cette application marque officiellement nike +.

L'identification claire des groupes de consommateurs est devenue la principale raison du succès d'andrmar.? bien qu'Andema soit devenue une marque de plus d'un milliard de dollars, je l'a i fondée pour une raison qui n'a pas changé, c'est - à - dire pour un produit qui convient vraiment aux athlètes ?, a déclaré M. Plank lui - même.Le Groupe de consommateurs cible d'andrmar est celui des jeunes agés de 12 à 25 ans, ce qui crée une tendance au mouvement professionnel parmi les jeunes.Le point final du développement d'andrmar n'est pas un athlète professionnel, mais une autre catégorie de personnes, c'est - à - dire un athlète non professionnel.Ce groupe de personnes est défini comme non professionnel mais désireux de travailler dur.Ce qu'Andema fait, c'est transmettre sans cesse l'idée d'un sport professionnel, afin que les gens deviennent plus enclins au sport, ou plut?t plus professionnels.

Ce n'est pas non plus une co?ncidence si elle a d'abord réussi aux états - Unis, disent les initiés de l'industrie.Aux états - Unis, le marché du sport est le plus développé, les consommateurs ont de plus en plus besoin d'équipement sportif professionnel, et il est difficile d'attirer les consommateurs qui ont des besoins plus élevés en matière de sport en raison d'un design magnifique ou d'un style de loisirs comme Adidas walk.

La clé du succès d'andrmar est de faire exploser la réputation du marché par un seul produit.Au début du développement du produit, Plank a passé cinq ans à pousser à l'envers et à l'envers, créant finalement le premier t - shirt.Au cours de la première décennie d'andrmar, l'accent a été mis sur la recherche sur les t - shirts à mèche à sueur.Au début, Plank a été très prudent avec l'extension de la gamme de produits, et n'a pas commencé à vendre des chaussures, des lunettes de soleil et d'autres articles de sport jusqu'à ce que la qualité des t - shirts soit complètement stable, mais les premiers t - shirts absorbant la sueur sont toujours en cours d'itération, et les derniers t - shirts ont plus de 60 itérations.Plank pense que le premier produit peut faire exploser le marché est très important, il vous permettra d'entrer dans d'autres domaines à l'avenir pour accumuler une grande fidélité à la marque, donc assurez - vous d'améliorer le produit encore et encore.