Pourquoi Stephen Curry, Le Joueur De NBA, Refuse - T - Il De Parler à Nike?

Avec une star de basket - ball des états - Unis a signé un contrat de représentation de chaussures de basket - ball, les fabricants d 'équipements de sport est l' une des stratégies de promotion les plus couramment utilisées.Mais dans certains cas, le ? caractère capricieux ? du porte - parole donne l 'occasion de faire face à l' industrie de pointe.

Le meilleur joueur de basket - ball de nos jours.Stephen CurryAlors que le match ordinaire de cette année touche à sa fin, l 'ESPN Sports News Network des états - Unis a fait un reportage sur l' événement le plus subversif de l 'histoire de l' équipement sportif.Ethan Sherwood Strauss, chroniqueur sur le site Web, a révélé qu 'il y a trois ans, nikman pensait que les champions des guerriers de l' état de Kimberley choisiraient leurs chaussures, car Kuri était un fan de Nike depuis l 'université.Cependant, l 'arrogance de Nike a créé un vide dans la société d' andrema (under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Une étoile géante, une marque.

CommeIndustrie du matériel de sportLe nouveau prix, andrema, a été créé en 1996 par Kevin Plank, footballeur à la retraite.Il y a quelques années déjà, la société a passé un contrat commercial avec Kent bazmore, l 'équipage de Kuri, qui lui a fourni généreusement des chaussures de sport et du matériel.Il s' est avéré que ce n 'était pas du vin, qu' andrema a finalement vaincu Nike et son ancien adversaire Adidas, et qu 'il a réussi à faire de curie un porte - parole, en passant d' une superstar à une star de l 'histoire.

Kuri sur le terrain de l 'explosion, a poussé ses ventes de produits prononcés.En tant que chaussures de basket - ball de la société andrema, curry2 a été particulièrement performant dans le commerce de détail.D 'après les statistiques publiées par Morgan Stanley sur le site Web ? Business implication ?, les ventes de chaussures d' andrema ont augmenté de 350% depuis cette année.Morgan Stanley prévoit en outre que les ventes annuelles d 'andrema atteindront 160 millions de dollars des états - Unis (environ 1 milliard 50 millions de yuans) sous l' impulsion de Kuri, sur un pied d 'égalité avec Nike.Si tel était le cas, Stephen Curry serait le seul porte - parole après Michael Jordan.

L 'escalade des ventes a suscité la réflexion: contrairement aux nouvelles marques telles que Nike, ADI et même Asics, saucon, les bottes de guerre signées de Kuri n' ont pas beaucoup de valeur ajoutée, ne veulent pas jouer de symboles populaires, certains sont antitraditionnels.Dans les rues dominées par les chaussures de Nike, Curie 2 est très discrète.Les collectionneurs de chaussures ont donc hésité à affronter la deuxième génération de Kuri.Le rapport Morgan Stanley affirme: ? Nous pensons que les chaussures d 'andrema sont encore loin du marché de la collection ?.

Mais andrema s' en fout.D 'après le site Internet de Slate aux états - Unis, lors de la Conférence financière d' avril dernier, le Directeur général de la société a cru que Curry s' était aidé à entrer dans le cercle des jeunes fans de la barre de fer.Cu Li, tout en défendant son objectif à diverses occasions, a souligné à maintes reprises que la deuxième génération de Cu Li est "une chaussure vraiment adaptée à la balle".

Une chaussure de baseball a été bien accueillie sur le terrain.Toutefois, comme l 'a fait observer l' auteur de la Chronique ESPN Strauss, dans les quatre principales fédérations sportives d 'Amérique du Nord, l' équipement sportif, représenté par des athlètes de renom, a depuis longtemps dépassé les limites du marché et est devenu un autre phénomène culturel populaire."Marchant dans la rue, regardant vers tout Jordan (la série jordanienne est la série Nike de chaussures), comme si Michael n 'avait pas pris sa retraite", écrit Strauss, ce qui est sans doute le plus grand miracle qu' un athlète puisse faire dans ce monde éphémère.En effet, aujourd 'hui, de nombreux jeunes fans du sport n' ont pas été en mesure de voir Michael Jordan s' épanouir, mais dans le monde des chaussures de basket - ball, l 'ancien "voleur de basket - ball" demeure une légende immortelle.

Influence de la personnalitéMarketing

La croissance de l 'équipement sportif et la forte performance des porte - parole sont également le résultat de la diligence des fabricants.Encore des chaussures jordaniennes.Ce n 'est qu' après que le légendaire Designer Tinker \ \ 13 \ \ 10 \ \ Hatfield eut con?u la marque "voleur" et utilisé les chaussures jordaniennes de la troisième génération que la série a br?lé le monde en une nuit et en une nuit, qu 'il a été inspiré par les avions de combat p - 51 de l' époque de la Seconde Guerre mondiale et qu 'il a utilisé et utilisé jusqu' à présent.

En revanche, il n 'y a pas de différence entre les chaussures ordinaires et les chaussures de base - ball de classe 2.Contrairement au style de l 'avenir adopté par la "série de signatures LeBron James" sous le drapeau Nike, la deuxième génération de Kuri souffre d' un manque de personnalité.à l 'exception du mot "SC" sur la langue de la chaussure, il est presque identique à l' autre chaussure sous le Drapeau d 'andrema, le sarged \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Pour les fabricants de chaussures de baseball, le succès de l 'embauche de Kuri dans l' équipe de marketing pose des problèmes, dont le plus important est de savoir si le style de vie que Kuri cherche à "ne pas suivre" est suffisamment attrayant.Kuri a beaucoup d 'honneur, mais il a toujours l' image d 'un bon mari et d' un bon père à l 'extérieur du terrain, et il est un peu obsessionnel.En expliquant pourquoi il avait choisi la marque andrema, il a déclaré que sa fille, Riley, agée d 'un an, avait ramassé un produit sous le Drapeau d' andrema dans de nombreuses chaussures de foot que les fans lui avaient envoyées.

Il s' agit d 'une histoire humaine, mais on ne sait pas si elle a aidé la société andrema à promouvoir ses produits.En revanche, en tant que praticien de l 'industrie de l' équipement sportif, Nike est beaucoup plus "grand".Récemment, en collaboration avec le Président Obama des états - Unis, il a parrainé des programmes promotionnels de l 'Association américaine des photographes.L 'un de ses porte - parole, Russell wiesbrooke, est monté sur le terrain comme un boxeur dans une corde, comme s' il avait utilisé le passage des joueurs au vestiaire comme une cha?ne t.Pendant les sept guerres de la finale occidentale de la NBA cette année, wiesbrooke, qui a marché sur les chaussures de Nike, a également causé d 'énormes problèmes à Kuri et aux guerriers.

La performance et le go?t sont les meilleurs.

Selon l 'analyse Slate, Nike a toujours prêché un "Talent hors du commun" dans la vente de chaussures de foot, de Jordan, James à wiesbrooke, dont les représentants ont fait preuve de talent.Dans les premières annonces commerciales de la marque jordanienne, l 'acteur Marc blackmon, qui a travaillé pendant de nombreuses années avec le célèbre réalisateur Spike Lee, a dit clairement au public ? Bienvenue à acheter des produits jordaniens ?, en disant qu' il avait pris une paire de chaussures jordaniennes de quatre générations.Ensuite, on a commencé à diffuser sur l 'écran l' objectif de Jordan, qui était fortement attaché au panier, accompagné d 'une voix cynique de blackmond, mais vous ne serez jamais Jordan.

En revanche, andrema met davantage l 'accent sur l' utilité de ses produits, dont le slogan est très simple: ? laissez - nous vous aider à faire mieux sur le terrain ?.L 'objectif initial de Kevin Planck, qui a fondé cette société, est né de la plainte des joueurs de football qui se plaignaient que leurs sous - vêtements étaient particulièrement suceurs et revêtus d' une forme de torture.Ainsi, andrema a choisi d 'entrer sur le marché avec des vêtements de sport en polyester spécialement traités, ce qui a rapidement gagné la confiance des athlètes et a ainsi étendu son champ d' activité du football au baseball et au basket - ball.

Pour la deuxième génération de Kuri, ses performances sont incontestables, comme l 'a démontré le comportement de Kuri lui - même durant les deux dernières saisons.Mais l 'apparence banale est toujours la blessure dure de ce produit.Ainsi, la prochaine génération de produits "sera plus proche de la vie", comme l 'a révélé Kuri dans une interview avec le magazine d' équipement sportif solecollector, la troisième génération de Curie "peut vous permettre de vous débrouiller sur le terrain et d 'aller à l' extérieur avec un jean parfait".

De la compétition classique MVP au championnat général de NBA, curry ne cesse de battre en brèche ses paroles, et on a des raisons de croire que la marque qu 'il défend peut continuer à se développer.Après tout, les grands produits ne sont pas naturels, mais créés par l 'homme.Nike est entré dans le domaine des chaussures de baseball au début, a également mis l 'accent sur l' amélioration de la performance des produits, Jordan série a mis beaucoup de temps à trouver la forme parfaite.

Le marketing n 'est pas invariable.

D 'après ESPN, nike occupe plus de 90% du marché des chaussures de baseball, mais les défis de la dernière génération l' ont dissuadé de faire preuve de prudence.En mars de cette année, Nike a enlevé Dave dobrow, Directeur adjoint de la conception d 'andrema, qui aurait participé tout au long du processus de développement des chaussures de la série de signatures Kuri.

Andrema va bient?t répondre.Au début du mois de mai, après que Kuri eut repris le trophée MVP, elle a publié une version spéciale de chaussures de sport de la deuxième génération de Kuri, avec des combinaisons de noir, blanc et or, qui ont été vendues instantanément à un prix supérieur à 400 dollars des états - Unis (environ 2 632 Yuan renminbi).L 'analyste de marché de la Deutsche Bank, David wynner, a déclaré qu' andrema avait commencé à imiter la stratégie de marketing des fans de Nick et à augmenter la valeur de la marque en vendant des produits d 'édition spéciale.

Le contrat entre andrema et Kuri pour les chaussures de foot n 'est arrivé à expiration qu' en 2024 et les deux parties ont eu le temps.On a supposé que Curry avait abandonné Nike pour travailler avec andrema, peut - être pas simplement pour suivre le choix de sa fille, mais peut - être plus réfléchi derrière lui.En signant le contrat, il a demandé à bénéficier d 'une partie de la participation de la société, ce qui lui a permis d' avoir une vue d 'ensemble de ses activités commerciales.

Plus important encore, à la différence de Jordan et de James, qui ne sont pas à la portée des mortels, curry est le plus doué pour gérer la balle avec habileté et lancer à grande distance très meurtrier.Tant qu 'il s' entra?ne, il semble que les gens ordinaires peuvent tout reprendre.Par conséquent, le sportif a redéfini la définition de la superstar de la NBA; pourquoi ne peut - il pas à l 'avenir redéfinir la fa?on dont les chaussures de sport sont vendues?