Analyse De La Situation Actuelle Et Prévision Des Tendances De L'Industrie Chinoise Des Vêtements Pour Enfants

Ces dernières années, la ChineVêtements pour enfantsL'échelle de consommation continue d'augmenter et de maintenir un taux de croissance élevé.En 2015, l'échelle du marché chinois des vêtements pour enfants a atteint 1372Avec un taux de croissance de 8%, la taille du marché devrait dépasser 1500 d'ici 2017, avec l'ouverture du deuxième enfant et l'amélioration de la consommation.100 millions.Dans un contexte de demande environnementale générale faible, en particulier chez les adultesVêtementsDans le contexte du ralentissement de la croissance du marché et de la saturation du marché de l'habillement des hommes et des femmes, la croissance rapide du marché de l'habillement des enfants est devenue un nouveau domaine de croissance de l'industrie de l'habillement.

　　La demande de vêtements pour enfants augmente rapidement et l'espace du marché est grand.

L'industrie de l'habillement pour enfants est un vaste groupe industriel qui couvre l'ensemble de la population agée de 0 à 14 ans (et parfois de 0 à 16 ans).Selon l'age et la taille, les vêtements pour enfants peuvent être divisés en 0 - 3 ans. "Vêtements pour bébés"Et" vêtements pour enfants agés "de 4 à 14 ans, selon le type de produit peut également être divisé en: combinaison, manteau, pantalon, t - shirt, chaussures, etc.

　　1. La politique globale d'ouverture des deux enfants entra?nera une augmentation du nombre de nourrissons et d'enfants à l'avenir.

Du 26 au 29 octobre 2015, la cinquième session plénière du 18e Comité central du Parti communiste chinois a examiné et adopté la recommandation du Comité central du Parti communiste chinois sur la formulation du 13e Plan quinquennal de développement économique et social national, qui proposait ? la mise en ?uvre intégrale de la politique d’un couple capable d’avoir deux enfants?.Depuis l’ouverture partielle de la politique de la deuxième génération en 2013, le nombre de nouveau - nés en Chine a commencé à cro?tre rapidement. Nous prévoyons qu’avec la mise en ?uvre complète de cette politique, le nombre de nouveaux - nés maintiendra ou même augmentera le taux de croissance élevé actuel à l’avenir.

　　Nombre de nouveau - nés en Chine, 2010 - 2017

En raison de la mise en ?uvre continue de la planification familiale, la population chinoise agée de 0 à 14 ans a diminué, atteignant un minimum de 222 millions de personnes en 2011, puis a augmenté lentement en 2012 et 2013, avec un taux de croissance de 0,1% ~ 0,5%. La proportion de la population totale est également tombée de 20,27% en 2005 à 16,41% en 2013.Avec l'accélération de la croissance du nombre de nouveau - nés après l'ouverture partielle de la politique de la deuxième Naissance en 2013,La croissance de la population agée de 0 à 14 ans a commencé à s'accélérer en 2014, atteignant 1% de la population totale16,49%, le taux le plus élevé depuis quatre ans.Nous prévoyons que la population agée de 0 à 14 ans continuera d'augmenter à mesure que le nombre de nouveau - nés augmentera rapidement.L'augmentation continue du nombre de bébés et d'enfants a accru l'espace du marché des vêtements pour enfants.En 2014, la population chinoise agée de 0 à 14 ans était de 226 millions de personnes, dont 124 millions d'enfants des zones urbaines, qui constituent le principal groupe de consommateurs de vêtements pour enfants.

　　Taille de la population chinoise agée de 0 à 14 ans, 2005 - 2014

　2. Augmentation des revenus et amélioration de la consommation, augmentation de la consommation des nourrissons et des enfants

En 2015, le revenu disponible par habitant des résidents de tout le pays était de 21 966 yuans, en hausse de 8,9% par rapport à l’année précédente. Après déduction du facteur prix, le revenu disponible réel a augmenté de 7,4%.Selon la résidence permanente, le revenu disponible par habitant des résidents urbains était de 31 195 yuans, soit une augmentation de 8,2% par rapport à l'année précédente et une augmentation réelle de 6,6% après déduction des facteurs de prix.Le revenu disponible par habitant des résidents ruraux est de 11 422 yuans, en hausse de 8,9% par rapport à l'année précédente et de 7,5% en termes réels.Les dépenses de consommation par habitant des citadins se sont élevées à 21 392 yuans, soit une augmentation de 7,1%, soit une augmentation réelle de 5,5% après déduction des facteurs de prix;Les dépenses de consommation par habitant des habitants des zones rurales se sont élevées à 9 223 yuans, en hausse de 10,0%, soit 8,6% en termes réels, déduction faite des facteurs de prix.Avec l'augmentation du revenu disponible par habitant des résidents urbains et ruraux, le renforcement de la capacité de consommation a assuré la prospérité de l'industrie des nourrissons et des enfants.

Revenu disponible national par habitant et taux de croissance réel 2011 - 2015

Dépenses de consommation par habitant des résidents urbains et ruraux en Chine de 2011 à 2015

à l'exception de l'amélioration globale du niveau de consommation des résidents urbains et ruraux, ? après les années 80 ? et ? 90 ?Après l'entrée dans la période de pointe du mariage et de l'éducation, l'échelle de consommation des nourrissons et des enfants a également augmenté rapidement.Les données du Livre blanc sur la consommation maternelle et infantile de Sina 2015 montrent que les groupes des années 80 et 90 représentent plus de 85,9% des groupes d'éducation des enfants. La plupart d'entre eux sont des enfants uniques, avec un environnement de croissance économique supérieur, des exigences plus élevées en matière de qualité de vie et une plus grande attention au concept d'éducation des enfants ? eugénisme et éducation supérieure?.Par exemple, les anciens parents pensaient que les vêtements de leurs enfants étaient suffisants, tandis que les parents des années 80 et 90 aimaient habiller leurs enfants de fa?on élégante et attrayante et choisissaient souvent de nouveaux vêtements pour leurs enfants.80 et 90 parents sont devenus les principaux décideurs de la consommation des ménages urbains modernes. Entre - temps, grace à l'amélioration du niveau de revenu à long terme et à la structure familiale actuelle ? 4 + 2 + 1 ?, les dépenses de consommation des enfants des familles modernes ont deux générations d'accumulation de richesse comme base, ce qui a amplifié et favorisé la réalisation de la demande de consommation de biens pour les enfants.à l'heure actuelle, presque toutes les familles augmentent constamment les dépenses consacrées à l'alimentation, à l'éducation, aux jouets et aux vêtements pour bébés et enfants. Selon l'enquête du Centre chinois de recherche sur l'industrie de l'enfance, 80% des dépenses des ménages pour enfants représentent 30 à 50% des dépenses des ménages. La consommation d'enfants et d'enfants est devenue l'une des dépenses les plus importantes des ménages. La consommation d'enfants et d'enfants reflète principalement l'augmentation des dépenses des ménages.

　Proportion des enfants de tous ages

　3. L'industrie de l'habillement pour enfants en est encore à sa phase de croissance et l'espace de marché futur est énorme.

Par rapport aux vêtements pour hommes et femmes, l'industrie chinoise des vêtements pour enfants a commencé plus tard.Avec le changement des habitudes de consommation des ménages chinois pour les vêtements pour enfants, les entreprises nationales spécialisées dans les vêtements pour enfants ont été largement utilisées au cours des 90 dernières années.Le développement a commencé après le milieu des années.Du point de vue du cycle de vie de l'industrie, l'industrie chinoise de l'habillement pour enfants en est encore au stade de la croissance, avec les caractéristiques d'une croissance rapide de la demande du marché et d'un espace de croissance accru.Ces dernières années, la consommation de vêtements pour enfants en Chine a augmenté et a maintenu un taux de croissance élevé.En 2015, l’échelle du marché chinois des vêtements pour enfants a atteint 137,2 milliards de RMB, avec un taux de croissance de 8%. Avec l’ouverture du deuxième enfant et la modernisation de la consommation, l’échelle du marché devrait dépasser 150 milliards de RMB d’ici 2017.

　　L'industrie de l'habillement pour enfants en est encore au stade de la croissance

　　Taille des ventes de vêtements pour enfants en Chine 2011 - 2017

à l'heure actuelle, la croissance de l'ensemble de l'industrie du vêtement ralentit en raison de la baisse de l'économie et de la faiblesse de la demande.Le volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux a continué de diminuer au cours des 10 dernières années. Au premier trimestre 2016, le volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux n’a augmenté que de 9,7% d’une année sur l’autre, en baisse de 0,4 point de pourcentage par rapport à 2015.La croissance rapide du marché de l'habillement pour enfants est devenue un nouveau domaine de croissance dans l'industrie de l'habillement, en particulier dans le contexte d'un ralentissement de la croissance du marché de l'habillement pour adultes et d'une saturation du marché de l'habillement pour hommes et femmes.

　　2011 - 2017 taux de croissance des ventes de vêtements pour enfants, de vêtements pour hommes et de vêtements pour femmes en Chine

La croissance rapide de l'industrie du vêtement pour enfants a attiré l'attention de nombreuses marques.Aujourd'hui, non seulement les vêtements de loisirs, Li Ning, Anta, 361d et d'autres marques sportives ont commencé à se précipiter pour la nourriture, la mode rapide Zara, GAP, h & M a également élargi la zone de vente de vêtements pour enfants, les marques de luxe Gucci, Dior, FENDI, Armani, burberry et d'autres ont également augmenté le marché des enfants.Après les vêtements pour femmes et pour hommes, les vêtements pour enfants sont devenus le dernier gateau de l'industrie du vêtement.

　4. L'exploitation de la marque de vêtements pour enfants est principalement axée sur la vente directe et l'adhésion.

Le mode de fonctionnement de l'entreprise de vêtements pour enfants de marque comprend principalement la vente directe, la franchise et la distribution.Le mode de vente directe signifie que les entreprises de vêtements pour enfants de marque s'engagent directement dans la vente de produits en ouvrant des terminaux de vente directe au détail, c'est - à - dire des magasins de vente directe.En investissant dans l'ouverture de points de vente, les entreprises vendent directement des produits aux consommateurs finaux et gèrent uniformément la main - d'oeuvre, les finances, la logistique, les flux d'affaires et les flux d'information des terminaux de vente.L'avantage du mode de vente directe réside dans le fait que les fabricants de marques peuvent contr?ler efficacement les terminaux du réseau de vente au détail, ce qui facilite la mise en ?uvre d'une stratégie unifiée de gestion de la marque et l'établissement d'une image de marque, mais il exige également un système de gestion des canaux, un mécanisme de formation des talents et un système de gestion de l'information.

Le modèle d'affiliation fait référence à l'entreprise de vêtements pour enfants de marque en tant que franchiseur qui accorde aux franchisés le droit de vendre les produits de l'entreprise dans un certain temps et dans une certaine mesure en signant un contrat de franchise avec les franchisés qui remplissent certaines conditions.Dans la pratique, les franchisés exploitent eux - mêmes des magasins franchisés ou des comptoirs franchisés, achètent directement des produits auprès de l'entreprise et vendent au détail aux consommateurs.L'avantage du modèle d'adhésion réside dans le fait que les fabricants de marques peuvent rapidement établir un réseau de canaux avec une couverture plus large avec un investissement plus faible, élargir l'échelle de l'entreprise et la sensibilisation à la marque, et peuvent concentrer leurs ressources sur le développement de produits et le contr?le de la qualité, mais Le modèle de commercialisation directe est relativement faible pour le contr?le des terminaux de canaux.

Le mode de distribution fait référence au fait que les entreprises de vêtements pour enfants de marque choisissent des distributeurs selon certaines normes et que les distributeurs achètent et vendent des produits désignés dans un délai et une région déterminés.Le distributeur achète les marchandises en son nom propre et les vend dans un territoire déterminé.L'avantage du modèle de distribution réside dans le fait que les fabricants de marques peuvent utiliser les ressources des canaux des concessionnaires pour améliorer rapidement l'échelle des ventes, mais les entreprises ne ma?trisent pas les canaux de vente des concessionnaires et ne contr?lent pas suffisamment les points de vente.

　5. Augmentation des magasins dans les centres commerciaux et des transactions en ligne

Par rapport à d'autres canaux traditionnels tels que les grands magasins et les magasins de marques dans les rues ou les communautés, les centres commerciaux et le commerce électronique en ligne se sont développés très rapidement ces dernières années en tant que nouveaux canaux.Les magasins du centre commercial sont en fait des magasins de marque dans le centre commercial.Un centre commercial est un ensemble commercial qui regroupe une variété de magasins de détail et d'installations de service s dans un batiment ou une zone, fournissant des services complets aux consommateurs. Il comprend généralement des dizaines ou même des centaines de lieux de service. Le type d'entreprise comprend les grands supermarchés intégrés, les magasins professionnels, les magasins spécialisés, les restaurants, les épiceries, les divertissements, la condition physique et les loisirs, etc. il est différent des grands magasins traditionnels.Il s'agit d'une plate - forme de shopping à guichet unique qui peut répondre à tous les besoins quotidiens des gens en matière de shopping, de divertissement et de restauration.

La construction de centres commerciaux en Chine a commencé tard, au début des années 1990, le premier projet est situé dans le delta de la rivière Pearl Tianhe City Shopping Center, mais ces dernières années, avec un développement rapide.Au cours de la dernière décennie, la superficie des centres commerciaux chinois a connu l'expansion la plus rapide au monde.à l'heure actuelle, le nombre de centres commerciaux nationaux a dépassé4 000, et au cours des dernières années, chaque année, 300 ou 400 nouveaux centres commerciaux ont ouvert leurs portes.

　　Nombre de centres commerciaux en Chine 2010 - 2015

　6. La concentration de l'industrie de l'habillement pour enfants est bien inférieure à celle des pays développés et devrait augmenter à l'avenir.

Bien que le marché chinois des vêtements pour enfants dispose d'un grand espace potentiel et d'une grande capacité, il a commencé tard et la concentration du marché est faible.En 2015, la part de marché totale des 10 premières marques de vêtements pour enfants en Chine n’était que de 10,6%, bien inférieure à celle des pays développés comme la France, le Royaume - Uni, les états - Unis, le Japon et la Corée du Sud, et inférieure à la moitié de celle des pays voisins, Le Japon et la Corée du Sud.En outre, à l'exception de la première marque, barabarabara, qui représente 4%, toutes les autres marques sont inférieures à 1% et le marché est très fragmenté.

　　La somme des 10 premières marques nationales en 2015

　　Les 10 premières marques de vêtements pour enfants en Chine en 2015

La faible concentration du marché offre des possibilités aux marques de vêtements pour enfants.En raison de l'absence d'un modèle de concurrence complet, le marché chinois de l'habillement pour enfants compte actuellement de nombreuses marques et une concurrence féroce dans l'industrie.En plus de nombreuses marques professionnelles de vêtements pour enfants, avec la maturité du marché des vêtements pour adultes et la croissance relativement rapide du marché des vêtements pour enfants, de nombreuses entreprises nationales et étrangères de marques de vêtements pour adultes se sont également jointes au champ de bataille, ce qui a intensifié la concurrence industrielle, formant une situation où de nombreuses marques se battent maintenant au pays et à l'étranger.à l'heure actuelle, les marques nationales de vêtements pour enfants dominent. Parmi les dix premières marques, il y a sept marques chinoises et trois marques étrangères. Les cinq premières sont toutes des marques chinoises.

Selon les différentes voies d'entrée des marques, les marques de vêtements pour enfants peuvent être divisées en marques professionnelles de vêtements pour enfants et en marques d'extension de vêtements pour adultes, ainsi qu'en marques nationales et étrangères selon la source de la marque.Les marques professionnelles de vêtements pour enfants se réfèrent à des marques indépendantes de vêtements pour enfants, comme barabarabara, tandis que les marques d'extension de vêtements pour adultes se réfèrent à des marques de vêtements pour bébés et enfants développées sur la base des vêtements pour adultes d'origine. Par exemple, e - Land est une marque coréenne de vêtements prêts à l'emploi bien connue, née en 1980, avec de nombreuses marques sous elle, y compris e - Land, qui se concentre sur les vêtements décontractés pour adultes, et e - Land, une marque de vêtements pour enfants.Kids et al.

En 2015, la part de marché totale des 20 premières marques de vêtements pour enfants en Chine était de 15,2%. Parmi ces marques de vêtements pour enfants au pays et à l’étranger, les marques professionnelles de vêtements pour enfants en Chine occupaient une position dominante absolue. La part de marché totale représentait 62% de toutes les 20 premières marques, et la part de marché continue d’augmenter.La performance des marques nationales est meilleure que celle des marques étrangères. Nous pensons que c'est principalement parce que les marques nationales de vêtements pour enfants ont des canaux hors ligne plus profonds et plus larges que les marques étrangères et ont une meilleure compréhension du marché chinois.La performance globale de la marque professionnelle de vêtements pour enfants est meilleure que celle de la marque d'extension de vêtements pour adultes, principalement en raison de l'entrée précoce de vêtements pour enfants professionnels sur le marché des vêtements pour enfants, de la compréhension plus précise des caractéristiques de consommation de l'industrie des vêtements pour enfants, de la catégorie complète.Parmi les marques d'extension de vêtements pour adultes, les vêtements fonctionnels sportifs pour enfants s'étendent de la marque sportive, comme Adidas, la marque sportive allemande bien connue pour les enfants.Kids.

　évolution de l'industrie de l'habillement pour enfants

1. Since the incident of Sanlu Milk Powder in 2008, the frequent incidents of Safety of infant and child Products in China, including recent Vaccine incidents, have raised great concern of Society and Families. Now, whether milk powder, auxiliary Foods, Toys, and Children's Clothing, parents have started to pay particular attention to Safety and Quality Issues.Selon les données du Livre blanc sur la consommation maternelle et infantile de Sina 2015, les facteurs de qualité des produits des ménages qui dépassent les facteurs de prix sont devenus la partie la plus préoccupante de la consommation maternelle et infantile.

　　Proportion de facteurs dans la consommation de produits de la mère et de l'enfant

Au fur et à mesure que la consommation de vêtements pour enfants deviendra plus axée sur la marque, le marché chinois des vêtements pour enfants deviendra progressivement centralisé.D’une part, avec la mise en ?uvre officielle du ? Code technique de sécurité des produits textiles pour nourrissons et enfants? en tant que norme obligatoire à compter du 1er juin 2016, les conditions strictes d’examen des vêtements pour enfants feront en sorte que les petites entreprises qui n’ont pas de fonds de recherche et de développement seront progressivement éliminées du marché.D'autre part, avec80, 90La demande de vêtements personnalisés pour enfants de marque avec un sens du design à la mode augmente encore, tandis que d'autres entreprises sans marque ou de petites marques qui n'ont pas d'assurance de la qualité et qui n'ont pas d'éléments de mode à la mode seront progressivement éliminées.

Bien que le marché intérieur des vêtements pour enfants soit encore relativement fragmenté, il a progressivement montré une tendance à la concentration au cours des dernières années.De 2012 à 2015, la part des dix principales marques chinoises a augmenté, passant de 8,8% en 2012 à 10,6% en 2015.Par rapport aux marchés matures des vêtements pour enfants du Japon et de la Corée du Sud, la consommation de vêtements pour enfants présente généralement une structure de marché plus concentrée, tandis que la concentration du marché chinois des vêtements pour enfants en phase de croissance n'a pas atteint la moitié du marché mature.Par conséquent, nous croyons que l'amélioration de la concentration de l'industrie dans le cadre de la tendance à la marque est l'orientation future du développement des vêtements pour bébés en Chine.

　　La somme des parts de marché des dix principales marques de la Chine, du Japon et de la Corée du Sud en 2012 - 2015

2. Avec le développement rapide de la plate - forme de commerce électronique, de l'industrie de la logistique et de l'ère de l'Internet mobile, le magasinage en ligne devient de plus en plus pratique et est devenu l'un des canaux de magasinage les plus importants pour les mères.De 2011 à 2015, l'échelle de la consommation maternelle et infantile en ligne a augmenté rapidement.En 2015, l’échelle a atteint 360,6 milliards de RMB, avec un taux de croissance de 15,5%. La consommation de mères et d’enfants en ligne en Chine devrait atteindre 767 milliards de RMB d’ici 2018.En ligne, les vêtements pour enfants représentent la plus grande partie de la consommation maternelle et infantile.En 2015, la proportion de vêtements pour enfants a atteint 25,4%, en hausse d’un point de pourcentage par rapport à 24,1% en 2014.Par conséquent, nous croyons qu'avec le développement de l'Internet mobile, l'espace de développement du commerce électronique des vêtements pour enfants sera énorme à l'avenir, et le commerce en ligne continuera de cro?tre rapidement.

　Statistiques et prévisions de l'échelle du marché en ligne des produits pour la mère et l'enfant en Chine de 2011 à 2018

Au cours de la dernière décennie, les villes de première ligne ont été le principal champ de bataille pour les vêtements de marque pour enfants. Un grand nombre de marques internationales entreront également dans les villes de première ligne, car la capacité de consommation existante et le marché de la demande de consommation des villes de première ligne peuvent répondre à Cette demande.Dans les principaux centres commerciaux et les principaux canaux de vente des villes de première ligne, la concurrence entre les marques locales de vêtements pour enfants et les marques internationales est féroce, et la part de marché est presque saturée, de sorte que le champ de bataille se tourne progressivement vers les villes de deuxième et troisième niveaux qui se développent Bien.Nous pensons qu'avec l'avancement continu du processus d'urbanisation, l'augmentation du revenu par habitant et la marque de consommation pour les bébés et les enfants, les canaux hors ligne des entreprises de vêtements pour enfants de marque tomberont dans les villes de deuxième et troisième niveaux, les comtés et les cantons.

Depuis 2005, le processus d'urbanisation de la Chine a maintenu un développement rapide et la population urbaine a continué d'augmenter.à la fin de 2015, la population urbaine de la Chine était d'environ 770 millions d'habitants et le taux d'urbanisation était passé de43% à 56,1%.En 2014, le nouveau plan national d'urbanisation (2014 - 2020) a proposé que le taux d'urbanisation de la population résidente atteigne environ 60% d'ici 2020.

Taux d'urbanisation de la Chine 2010 - 2015

Avec le développement continu du processus d'urbanisation, les villes continuent d'augmenter, la population agricole se déplace progressivement vers la population industrielle et la population des services, et les revenus et la capacité de consommation commencent à augmenter.Selon les données du réseau forward, de janvier à décembre 2015, le volume des ventes au détail de vêtements pour enfants de 200 grandes entreprises de vente au détail a augmenté de 1,9% d’une année sur l’autre dans tout le pays. Selon le marché, les ventes dans les villes de deuxième et troisième niveaux ont augmenté plus rapidement, respectivement de 5,5% et 3,6%, ce qui indique la capacité de consommation des villes de deuxième et troisième niveaux.Certaines villes de troisième niveau se sont développées rapidement et le niveau de consommation a dépassé celui des villes de deuxième niveau.Selon l'Annuaire statistique de la province du Jiangsu, le taux de croissance des dépenses des résidents des villes de troisième niveau comme Xuzhou, Huai'an et Suqian est plus élevé que celui des villes de deuxième niveau comme Nanjing et Suzhou.Avec l'augmentation du revenu et de la capacité de consommation des comtés, des cantons et des villes de troisième et quatrième niveaux, la demande de vêtements pour enfants de marque augmente. Les marques de vêtements pour enfants, en particulier les marques nationales de vêtements pour enfants, couleront rapidement par l'intermédiaire des magasins spécialisés de marque. Les vêtements pour enfants de faible qualité sans marque ou de petite marque qui occupent à l'origine ces marchés seront progressivement remplacés par des vêtements pour enfants de marque.

D'autre part, les données du Bureau national de statistique montrent que la population de troisième et quatrième niveaux de notre pays représente 53% de la population totale, alors que le nombre de centres commerciaux urbains de troisième et quatrième niveaux ne représente que 29,6% de tous les centres commerciaux du pays.Par conséquent, avec la promotion de la construction de l'urbanisation, le développement coordonné des grandes et moyennes villes accélérera l'expansion des grands magasins, des centres commerciaux et d'autres principaux canaux de vente au détail de vêtements dans les villes de troisième et quatrième niveaux, ce qui favorisera le développement rapide des marques internationales et nationales de vêtements pour enfants dans les villes de troisième et quatrième niveaux.

　Proportion de la population et proportion des centres commerciaux dans les villes de premier et deuxième niveaux et les villes de troisième et quatrième niveaux

3. à l'heure actuelle, les vêtements pour enfants de marque sur le marché chinois des vêtements pour enfants sont très homogènes, à l'exception de certains vêtements pour enfants de style spécifique qui s'étendent des vêtements pour adultes ou des vêtements destinés à un certain groupe d'age, la plupart des images de marque et des groupes cibles ne sont pas assez remarquables.Nous pensons qu'avec l'intensification de la concurrence sur le marché des vêtements pour enfants, les marques de vêtements pour enfants se développeront dans une direction différente et le marché sera plus segmenté.

Tout d'abord, il s'agit de la segmentation de la tranche d'age cible. étant donné que les enfants agés de 0 à 14 ans croissent rapidement et que leur taille, leur taille et leur vitesse de croissance sont différentes à chaque étape, ils doivent être con?us en fonction des caractéristiques physiques des enfants à chaque étape ainsi que de leurs besoins en matière de conception et de consommation de vêtements.à l'heure actuelle, la plupart des marques de vêtements sont divisées en vêtements pour bébés agés de 0 à 3 ans et en vêtements pour enfants agés de 4 à 14 ans, mais la segmentation devrait en fait comprendre des vêtements pour bébés agés de 0 à 2 ans, des vêtements pour enfants agés de 2 à 3 ans, des vêtements pour enfants agés de 4 à 6 ans, des vêtements pour enfants agés de 7 à 9 ans, des vêtements pour enfants agés de 10 à 12 ans et des vêtements pour enfants agés de 13 à 14 ans.De plus, la Constitution, l'endurance et la capacité immunitaire des nourrissons agés de 0 à 3 ans changent rapidement et peuvent donc être subdivisées en trois ou six mois.Deuxièmement, le sexe, la fonction de transport, la segmentation du style de marque, etc.

étant donné que le nombre de nouveau - nés en Chine ne s'est accéléré que depuis l'ouverture partielle du deuxième enfant au second semestre de 2013, la plupart des nouveaux consommateurs en raison de l'augmentation de l'échelle de la population de consommateurs se reflètent dans les vêtements pour nourrissons.à partir de 2013, la consommation de vêtements pour bébés a commencé à augmenter rapidement et a maintenu un taux de croissance beaucoup plus élevé que celui des vêtements pour gar?ons et des vêtements pour filles. En 2015, les ventes ont atteint 24,5 milliards de RMB, soit une augmentation d'environ 48% par rapport au niveau de 2012.Les vêtements pour enfants en bas age ont été les premiers à partager la croissance causée par l'ouverture de la deuxième grossesse. Selon le calcul du temps, d'ici la fin de 2016 au début de 2017, les vêtements pour enfants en Chine commenceront à conna?tre une croissance accélérée.

　　Taux de croissance des ventes de vêtements pour enfants par catégorie, 2011 - 2017