Yang Zhaohua "Three - Goods" Strategy In Textile And Clothing Industry

Yang zhaohua

Directeur du Bureau de travail de marque de la Fédération des industries textiles de Chine

Président de l 'Association des industries textiles de Chine

Au début du mois, le Ministère de l 'industrie et des communications, l' Union textile et textile de Chine et les responsables de l 'Union légère et légère chinoise ont présenté un rapport sur le développement de l' industrie des biens de consommation.

"Un certain nombre d 'idées sur la création d' un environnement favorable au marché dans le cadre d 'actions spécifiques" ont été présentées et interprétées.

Il y a quelques jours, j 'ai interviewé la Chine.

Yang zhaohua, Directeur du Bureau de la marque de la Fédération des industries et Président de l 'Association des industries textiles de Chine, lui a demandé de parler de la stratégie "trois produits" dans le textile.

Industrie de la promotion, la mise en ?uvre et l 'avenir de l' atterrissage.

Interpréter la stratégie en trois points

Taweekly: il est entendu que le programme ? treize ? du textile, qui sera publié prochainement, met à jour les éléments pertinents de la stratégie ? trois produits ?.

Comment interpréter la stratégie des ? trois produits ?, compte tenu de la situation actuelle de notre industrie textile et de l 'habillement?

Tao Chen Hong - Département: l'industrie textile et de l'habillement chinois très t?t dans le fonctionnement du marché, de niveau de l'entreprise, après toutes ces années de réforme et d'ouverture, le succès de l'entreprise sur la variété, la qualité sur le marché, trois grands aspects de marque a toujours attaché une grande importance, leur degré de marché ont atteint un niveau très élevé..

Actuellement, l'industrie du textile et de l'habillement de mon pays dans la phase de croissance stable, les indicateurs économiques sont relativement stables.

En fait, aujourd'hui, le marché intérieur et à l'extérieur de l'offre et de la demande détermine également les entreprises de textiles et de vêtements de notre vision de développement de produits à la demande du marché, par conséquent, l'entreprise dans tout en se concentrant sur l'augmentation de variétés, de qualité, de créer une marque à part lui - même a beaucoup de travail à faire, "propose trois" stratégie conforme aux exigences de mise à jour le statut et la pformation de l'industrie textile et de l'habillement de notre développement.

Au cours de l'année TAweekly: "la Chine de textiles et de vêtements de marque de la Conférence annuelle de travail", cntac Vice - Président a souligné, dans "l'année de cinq" fin, l'industrie textile pour continuer à renforcer "la qualité et l'efficacité de la force de travail" et "trois", la "qualité" dans la stratégie d'anastomose, excusez - moi, comment envisagez - vous de relation entre la qualité du produit et de la marque?

Tao Chen Hong - Département de la qualité des produits, la qualité est: la marque de sécurité.

Au fil des ans, l 'industrie du textile et de l' habillement a fait beaucoup pour améliorer la qualité de ses produits, comme en témoigne la mise en place de l 'équipe nationale de gestion de la qualité de l' industrie textile, qui s' est poursuivie pendant de nombreuses années dans l 'industrie et a suscité une forte réaction.

Conformément à la demande du Ministère de l 'industrie et des télécommunications, les principaux éléments de la ? qualité ? comprennent la mise en place d' un système international de mise en conformité, le renforcement de la gestion de la qualité, la promotion de l 'inspection et de la certification de la qualité, la garantie de l' approvisionnement en médicaments et en matières premières de qualité, etc.

En fait, compte tenu de la réalité actuelle de notre industrie textile et de l 'habillement, nous avons presque achevé l' alignement des normes internationales du textile, dont beaucoup peuvent être mises en conformité avec les normes internationales.

Focus on Industry Development

Comment les entreprises de textiles ménagers peuvent - elles tirer parti des deux grandes orientations de la ? santé intelligente ? et de l '? identité nationale ? mentionnées dans la ? multiplication des variétés ??

Yang zhaohua: du point de vue du développement des produits, y compris l 'industrie textile, l' ensemble de l 'industrie textile et de l' habillement du pays continue de souffrir d 'une grave homogénéisation des produits, ce qui entra?ne une plus grande fidélité de la marque du consommateur, une viscosité insuffisante de l' utilisateur, la facilité avec laquelle les entreprises peuvent lutter contre les prix et, en fin de compte, nuire au fonctionnement de l 'entreprise et à la création de la marque.

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"Intelligent" santé "," ethnique "conforme aux tendances de la consommation de courant, en particulier dans le canal Internet après la montée, de nombreux produits avec le concept de frontière peut être rapidement largement sur le marché, a été la reconnaissance publique.

Bien s?r, le produit de ces deux directions sont également nécessaires, et l'originalité de la conception de produits, le développement des entreprises finalement à satisfaire la demande du marché.

TAweekly: Feng Fei, Vice - Ministre du Ministère de travail lettre dit clairement que cette année sera la clé de support des vêtements pour bébé, des produits de consommation, et d'autres fournitures, il a également révélé que, à l'échelle de l'appui financier de plusieurs milliards d'euros.

Du point de vue de l'industrie, que pensez - vous de soutenir les enfants comment les entreprises de rechercher activement des fonds spéciaux?

Yang mégawatts: le soutien ciblé apporté aux produits de consommation pour les nourrissons et les enfants est lié à la politique nationale actuelle visant à libéraliser complètement la politique de la procréation en faveur des ? jumeaux ?; d 'autre part, il est lié à la diminution de la confiance des consommateurs nationaux dans les produits de consommation de la mère et de l' enfant au cours des dernières années, en particulier dans les domaines du lait en poudre et de l 'alimentation des nourrissons et des jeunes enfants.

Le Ministère de l 'industrie et des communications a donc clairement indiqué qu' il appuyait ce domaine de manière ciblée, ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises du secteur concerné.

Dans le domaine du textile et de l 'habillement, il s' agit principalement d' entreprises de confection pour enfants enceintes et d 'entreprises de l' industrie textile familiale et des produits de la mère et de l 'enfant.

Les normes relatives à l 'habillement sont relativement meilleures, mais les normes relatives aux textiles ménagers pour enfants, aux lits pour nourrissons et pour enfants ne sont pas encore parfaites, chaque entreprise, marque a ses propres normes et l' industrie n 'a pas de normes uniformes, ce qui exige des efforts concertés de la part des entreprises dans tous les domaines.

à l 'heure actuelle, les deux branches du secteur de l' habillement et du textile ont un niveau élevé de commercialisation et les entreprises de ce secteur sont confrontées à de grandes possibilités, tandis que d 'autres types d' entreprises matures risquent fort de s' intégrer dans ce sous - marché et que la concurrence s' intensifiera.

Le soutien de l'état pour les entreprises est la cerise sur le gateau, contribue à renforcer la confiance des consommateurs dans le domaine de la subdivision de l'entreprise et de produits de l'intention initiale de soutien de l'état, c'est de l'industrie concernée.

Pour les entreprises, il faut sérieusement le bon produit, ajustée à partir d'eux - mêmes, pour satisfaire la demande du marché, et afin de saisir le pays pour cette occasion.

C'est la marque de la clé pour gagner

TAweekly: dès le début des années 90, l'industrie textile et de l'habillement a proposé un "trois" de la stratégie, mais aussi de l'émergence d'un certain nombre de marchés de plus en plus de compétitivité de marque et de la marque de l'entreprise.

Mais de manière générale, le développement de la marque n'est pas équilibré, il manque au niveau international appelé marque sonne bien.

Plaque courte de l'industrie textile est en grande "marque", des fonctions des institutions comme le développement de l'industrie de la marque, la Fédération a la marque de faire dans le processus de mise en ?uvre "trois" de la stratégie, quels sont les plans ciblés?

Services fonctionnels: en tant que Tao Chen Hong - Département de la Fédération subordonnés, marque de faire "marque" a beaucoup de travail à faire.

L'industrie de la macro - instruction sur les entreprises de services spécialisés peuvent jouer un r?le de catalyseur dans la marque de l'entreprise marque, régionale, l'évaluation des produits de marque et de l'innovation de marque, marque - le textile sera également jouer un r?le de facilitateur.

Du point de vue de l'entreprise "marque", je pense qu'il y a deux poignées: la première est le produit, le second canal.

Pour le produit concerné, on va jouer la Chine Fédération des industries textiles "Armada" effet positif, et les associations professionnelles, les institutions, les services fonctionnels de coopérer et de coopération commune pour aider les entreprises à briser la plaque courte de la marque.

à partir des marques à excellente expérience de développement de produits, ils à partir de matières premières de commencer de développement professionnel, la liaison aval peut envisager d'utiliser ce genre de technologie, quelles sont les fonctions de ces produits, et ainsi de suite, pour le développement intégré de fait, leurs produits de recherche et de développement montre est un travail d'équipe.

Par conséquent, le déploiement ultérieur de marque également un travail spécial pour aider les entreprises de construction de marque, tels que le développement et la construction de marque, le travail du personnel de formation sur les aspects de développement de produits.

Sur le canal, on encouragera également de canaux de l'entreprise, de l'innovation, la marque peut faire en commun pour le développement de l'industrie, soulève un certain nombre de questions que l'attention nécessaire et on va organiser des activités, de partager les expériences et de cas de marque, de les guider tous ensemble pour discuter de la solution.

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TAweekly: dans l'industrie textile et de l'habillement, des problèmes plus important encore la marque de l'entreprise de construction: par exemple, la prise de conscience de la marque de l'entreprise doit être renforcé, en particulier en amont de l'entreprise considère généralement que la marque est quelque chose de terminal de l'entreprise, à créer une marque une attention insuffisante; les entreprises de création de marques est souvent limitée à certains secteurs, le manque de coordination entre les différents services avec la formation de tout le personnel nécessaire, il n'y a pas de marque de conscience.

Alors, que suggérez - vous?

Tao Chen Hong - Département de vêtements dans le processus de développement, de ces dernières décennies, le domaine de la consommation Textile l'émergence d'un grand nombre de marques relativement forte, ces deux secteurs a également réalisé un très haut niveau de marché, mais le stade de développement de l'ensemble de l'industrie, la marque est toujours Un Ski court actuellement le plus grand de notre industrie.

La manifestation concrète: la marque de notre manque de l'internationalisation, dans le domaine de la consommation de subdivision, l'absence de marques de part très élevé, le nombre de marques de moins.

En outre, un produit homogène d'un problème de la plus grande est la marque de très graves.

Au cours de ces dernières années, les entreprises de marque de sensibilisation ont été renforcées, mais de marques et de développement de l'environnement du marché pertinent, l'environnement commercial doit encore être améliorée, par exemple, le co?t de liaison intermédiaire de vente de produits de marque, de réduire les co?ts.

Les autorités nationales devraient soutenir les aspects fiscaux de l'octroi de la marque de l'entreprise, de l'innovation, de la conception technique le plus créatif de marque des entreprises dans le domaine de l'industrie de haute technologie, et ainsi de suite pour les entreprises de la déduction des frais de recherche et développement.

Deuxièmement, la création de marques comprend également la fabrication de marques.

Dans ce domaine, l 'industrie du textile et de l' habillement a un potentiel considérable, en particulier pour les entreprises OEM exportatrices, dont la production est très bonne, les délais de livraison sont très stables et, pour les entreprises en aval, elles sont elles - mêmes une marque.

Dans le contexte de l 'environnement commercial actuel de l' industrie, ces meilleures entreprises OEM ont en fait les caractéristiques d 'une marque manufacturière, et peuvent aussi développer et développer leurs entreprises en prenant des commandes de marques sur le marché intérieur.

Dans l 'industrie du textile ménager, le Happy Home Textile est un cas typique.

"Créer une marque" troisième aspect est la création d 'une marque régionale.

En fait, les groupements d 'industries qui ont un avantage industriel sont des incubateurs de petites et moyennes marques, et à cet égard, les marques peuvent faire beaucoup pour l' industrie locale, le développement des entreprises et les aider à fa?onner des marques régionales.

Taweekly: du point de vue de la mise en ?uvre, de nombreux documents ont été publiés dans le domaine de la création de marques, y compris les prescriptions générales du système de gestion de la promotion des marques dans l 'industrie textile.

Yang zhaohua: China Textile Industry Federation Brand Working Office

La première consiste à poursuivre le développement de la marque, sous la direction du Ministère de l 'industrie et de l' informatisation, la réalisation de l 'enquête sur les entreprises de marque sous la direction du Ministère de l' industrie et de l 'informatisation, l' adaptation dynamique de l 'entreprise de marque axée sur Le suivi de la formation de l' auto - marque de texttextile de vêtements, l 'extension de la portée de l' application cohérente des normes de l 'industrie texttextile, l' organisation d 'entreprises de développement de la marque modèle pilote, la mise en place du système de gestion de la marque, la formation professionnelle de la marque, le renforcement des capacités clefs de la cha?ne de l' amélioration continue de l 'industrie texttextile, l' extension de la marque régionale, l 'extension de l' activité de la marque, l 'activité de la marque, l' expérience pilote, l 'organisation pilote, l' Organisation de la Participation au Ministère de l 'industrie et de l' industrie de l 'industrie de la marque régionale de démonstration.

La deuxième est la marque de la valeur d'évaluation de travailler sous la direction du Bureau national de contr?le de la qualité, en collaboration avec les associations professionnelles et les services, sur la base de l'évaluation du textile et de l'habillement, chaussures de marque, des normes nationales de la PAC, organiser la valeur d'évaluation de valeur de marque, de publier la liste de textiles et de vêtements de marque en Chine.

La troisième est conjointement avec le Ministère de l'industrie et de l'informatisation, l'Union sur la base de la création de parcs de l'industrie du textile et de l'habillement, le développement de projets pilotes de démonstration de la création de parcs de textiles et de vêtements, de promouvoir la coopération entre les régions.

La quatrième est la marque de l'entreprise de coopération en aval de l'industrie textile et l'organisation d'activités pfrontières, l'échange de ressources, de promouvoir l'intégration, le partage de l'expérience réussie.

Cinq, c'est le travail de promotion de la publicité de marque, sur la base de la Chine de textiles et de vêtements de marque et un réseau de professionnels des médias, de la publicité et de la promotion de la culture de renforcer l'accent de la région de marque et de la région de marque des entreprises, la Promotion de marques d'impact.

Six, c'est le renforcement de la recherche fondamentale de la marque, la préparation du rapport sur le développement de la marque de l'industrie textile de la Chine en 2016, résumé des caractéristiques de la nouvelle situation et de raffinage de développement de la marque, la profondeur de l'analyse de l'expérience de cas typique, le guidage de marque de l'industrie de la construction.