Coach En Chine, "La Lumière De Luxe" Aller De Plus En Plus Difficile

Sur un c?té de l'image de marque de luxe dans le marché chinois, d'un c?té, sur le continent américain

Progressivement à la fin de la tombe.

Coach

Le développement de la route n'est pas facile.

La Chine et les états - Unis s'étale jusqu'à 40% dès 5 ans été critiquée, rien n'a changé.

Avec l'approfondissement de ces dernières années, les consommateurs chinois de produits de luxe sur la compréhension traditionnelle, et de la lutte contre la corruption, la sortie de changement de l'environnement social, etc., coach en Chine, "la lumière de luxe" aller de plus en plus difficile.

En dépit de coach (coach) par les consommateurs comme

, mais les états - Unis et grand n'est pas rien.

Avec le développement rapide d'électricité et d'augmenter la possibilité de voyager à l'étranger, l'image de marque de coach de la rencontre à l'épreuve.

Récemment, les journalistes ont appris que la Chine et les états - Unis, coach de propagation excessive est principalement due à l'intérieur de shopping, tandis que d'autres pour des raisons de consommation et des fonds publics ont beaucoup de relations.

De nombreux facteurs dans le développement de l'industrie des produits de luxe au cours des dix dernières années, la consommation de support de fonds publics est un sujet incontournable, mais avec l'introduction de restrictions trois consommateur pour un retour à la soi - disant "brillant" des années peu peut - être.

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut, a estimé que, bien que Kouch ait saisi ces dernières années le marché intérieur de luxe prématuré et l' esprit du consommateur "acheter des produits de luxe à bas prix", à mesure que le revenu des chinois augmente et que la consommation augmente, la marque Kouch ne correspond pas à la définition traditionnelle des produits de luxe sera finalement découverte par les consommateurs.

La différence entre les prix en Amérique centrale et en Amérique du Nord est énorme.

Elle a dit à la presse qu 'elle pouvait acheter un paquet de Koch pour 1000 yuan américains, c' est un prix abordable pour beaucoup de gens dans le monde.

Mais en général, aux états - Unis, de 1 200 à 1 300 dollars des états - Unis pour les mêmes paquets, à l 'intérieur du pays, même à Atlas, il faut vendre entre 2 700 et 2 800 dollars.

C 'est en raison de la faiblesse des prix que de nombreuses personnes dans le pays ont choisi d' acheter ou d 'acheter à l' étranger.

En avril de cette année, le magasin Chicago de mode Atlas Koch a lancé une vente spéciale de 7 à 9 heures du soir pour les acheteurs de gros clients et a assoupli sa politique de limitation des achats.

Les Chinois l'achat de distancer, jamais à 6 heures au coach à l'extérieur du magasin de longues files d'attente.

Dans les deux heures d'achat de balayer la lumière dans le magasin de dizaines de milliers de marchandise "exploit", de sorte que la capacité de consommation de Chicago sur le continent les visiteurs surprise.

Selon le site a volé l'achat "de plus de 90 en cuir Xuan merde", dit la vente sera public n'a vu un blanc, un mexicain, le reste invariablement l'achat est chinois, Xuan maman dit que la vente elle deux heures passé 1 million "achat" et la période de lumière ordinaire, elle en Coach, la durée moyenne hebdomadaire de la consommation sera de 2000 à 3000 $.

En fait, coach en Chine a été très populaire.

L'invention concerne de médias 3 mois cardamomum Aochi à Pékin - lès - marché organisé fou de remise, la saison 2 de pliage de marchandises

Cent mille dollars à des consommateurs de chaussures, de paquets de pillage.

Et à l'ouverture de la porte, à la veille de la coach de compteurs situés Lufthansa Ole Section a une longue.

Mais on les sorties Chi même après pliage est "prix", journaliste à la Lufthansa Ortles - vu la marchandise ancien coach de base de 2% à vendre, le même il y a 5% de réduction, un guide de marque, d'autres marques de magasin appara?t rarement si bas prix discount.

Mais comparé aux Chinois d'explosion acheter Coach, les étrangers était calme.

Selon des informations, New York, états - Unis, cofondateur de facilitateur bilingue dans les médias t?t sous - roi, dit que les Américains n'est que l'analogue de vente "froid", mais pour certains, comme coach, CK et Reeves cette marque secondaire partielle pas froid, ces marques dans les états - Unis et le Grand n'est pas rien.

Aux états - Unis le vendredi noir, beaucoup de chinois à encliquetage coach de cette marque, de nombreux Américains déconcertant, je ne comprends pas pourquoi les Chinois aiment cette marque.

Pour créer l'image de frustration, de produits de luxe en Chine

L 'Institut de recherche et d' analyse estime que le succès de la comédie a été obtenu grace à "l 'image de marque de première ligne + excellente qualité + prix abordable plus acceptable pour les consommateurs".

Dans une interview avec un journaliste, Zhou Ting a déclaré que le succès de Koch au cours des dernières années était en fait de saisir le marché de luxe peu mature du pays et l 'esprit des consommateurs d' acheter des produits de luxe à bas prix.

Cependant, avec l 'augmentation générale du revenu et de la consommation des chinois, l' essor rapide du commerce électrique ces dernières années et l 'augmentation des possibilités d' émigration des chinois, ils ont rapidement constaté que cette marque ne correspondait pas à la définition traditionnelle du luxe.

En plus de la lutte contre la corruption, l 'augmentation du tourisme à l' étranger, Kouch et d 'autres sont des produits de luxe, à l' extérieur de la marque de produits ordinaires, sera mis à rude épreuve.

Selon des informations publiques, après l 'entrée de Koch sur le marché chinois en 2008, ses ventes mondiales n' ont cessé d 'augmenter et le taux de croissance a été maintenu à deux chiffres.

Cependant, à partir de 2013, les ventes de produits de luxe sont tombées pour la première fois à un chiffre d 'affaires de 7% à cause de l' hiver froid et de l 'hiver de la consommation publique, et la croissance négative de 5,3% en 2014 \ \ \ \ \ \ \ 13 \\\ \ 10 \\\

Toutefois, d 'après le volume des ventes régionales, le marché nord - américain comme base de Comfort, bien que faible, mais stable dominant.

Les nouveaux points de croissance de ses intérêts se situent en Asie, en particulier en Chine.

D 'après les données disponibles, le chiffre d' affaires de Koch a augmenté en moyenne de 42% par an à partir de 2008.

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En Chine, au cours des trois premiers trimestres de 2016, les ventes ont augmenté de 2% au même rythme.

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\

? parmi les nombreux facteurs qui ont soutenu le développement de l 'industrie du luxe au cours de la dernière décennie, on peut citer la consommation des deniers publics, et il est quasiment impossible de revenir à ce qu' on appelle l 'age de la gloire lorsque l' environnement extérieur a changé. ?

Lors d 'une interview avec des journalistes, le Vice - Président principal des relations publiques de Road et le Directeur général du commerce des produits de luxe de la région chinoise Gao Ming ont déclaré: ? l' avenir de l 'industrie vient de la classe moyenne chinoise, dont les revenus sont supérieurs à ceux des cols blancs ordinaires, mais n' ont pas encore atteint la liberté financière ?.

En outre, avec l 'augmentation du tourisme de sortie, un plus grand nombre de consommateurs chinois choisissent d' acheter des produits de luxe à l 'étranger, ce qui fait pression sur les boutiques de luxe.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois de 2015 publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses le 24 novembre dernier, la consommation des produits de luxe à l' étranger par les consommateurs chinois s' est élevée à 91 milliards de dollars en 2015, soit 78% de la consommation des produits de luxe.

L 'enquête a révélé que la plus forte différence entre les prix intérieurs et étrangers de la montre de luxe était de 89% pour la plus haute montre et de 64% pour les vins.

Toutefois, par rapport à 2011, l 'écart entre les prix des produits de luxe à l' intérieur et à l 'extérieur du pays s' est considérablement réduit, passant d' une moyenne antérieure de 50% à une marge comprise entre 20 et 30% d 'ici à 2015.

Cela s' explique en grande partie par les politiques adoptées ces dernières années par le Gouvernement chinois pour réduire encore les droits de douane à l 'importation.

J 'ai besoin d' un "marketing plus réduction".

Bien s?r, la stratégie de marketing de Koch n 'est pas seulement dans son propre pays, mais aussi en Chine.

En outre, afin de faciliter les profits, Koch a également réduit les co?ts de main - d '?uvre de haut niveau, dans l' espoir de compenser la dépression.

Selon les journalistes, en mars de cette année, Koch a fait des rabais déments sur le marché de l 'Orléans à Pékin, la saison 2 a déclenché la vente.

Des chaussures de 100 yuan, des sacs de milliers de dollars pour déclencher le chaos des consommateurs.

En fait, coach, non seulement à l'étranger de rabais dans le pays, commencent à la remise de la folie.

La lutte contre la corruption dans les années passées, intérieure et extérieure, l'humidité, la différence de prix à l'étranger (fournisseurs d'énergie de choc...

Parce que ces vieux, de nombreuses marques de luxe en 2015 n'est pas facile.

En fait, c'est juste de la représentation de la raison, aujourd'hui, le ralentissement de la croissance économique, de nombreuses marques de luxe de trop compter sur le marché unique, la mondialisation n'est pas élevé, risque de résistance différentielle de ces problèmes ont exposé, tandis que le coach est également inclus.

Selon le rapport annuel de l'accès aux journalistes, coach de ventes pour le troisième trimestre de l'année 2015 par 11 milliards de dollars est tombé à 9.29 millions de dollars, en baisse de 15%; la quatrième trimestre a chuté de 12%.

Afin d 'inverser la tendance à la baisse, Koch s' est assuré par divers moyens de réduction des co?ts: restructurer les magasins de l' entité, réduire l 'ampleur et la fréquence des remises, et recruter Stuart 1313threat vers comme nouveau Directeur général de l' innovation.

La marque a également lancé la semaine de la mode de septembre une nouvelle série de Comfort 1941, pour redéfinir son style de mode original.

Koch veut renverser le statu quo grace à cette série de comportements.

Après 10 trimestres de réformes, la situation financière de Koch s' est légèrement réchauffée.

Selon le rapport financier du troisième trimestre de 2016, les ventes nettes de la marque se sont chiffrées à 1 milliard 30 millions de dollars, soit une augmentation de 11,2% par rapport à la même période de l 'année précédente (929,3 millions de dollars).

En plus d 'améliorer les performances grace à des promotions à rabais, Koch consolide les résultats financiers en réduisant les co?ts de main - d' ?uvre.

Dans un proche avenir, Gebhard Rainer, Directeur général et opérateur en chef du Groupe Koch, et David duplantis, Directeur général du marketing mondial, du marketing numérique et de l 'expérience des clients, quitteront leurs fonctions.

L 'ancien Président d' Amérique du Nord, Andre Cohen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Dans le même temps, le Groupe Koch a présenté un plan d 'amélioration de l' efficacité opérationnelle visant à améliorer l 'efficacité organisationnelle, à moderniser les plates - formes technologiques de base et à optimiser les réseaux de cha?nes d' approvisionnement afin de mieux répondre à l 'évolution rapide des marchés mondiaux, à l' instabilité des flux de consommation touristique et à l 'intensification de la concurrence.

Ce plan de réduction des emplois dans les entreprises sur le marché mondial entra?nera des dépenses préalables à l 'imp?t d' environ 65 à 80 millions de dollars, qui seront comptabilisées dans les états financiers à partir du quatrième trimestre et devraient être pratiquement achevées d 'ici à la fin de 2017.

Dans ses résultats du Groupe n'a pas révélé de licenciements à grande échelle.

Coach PDG de Victor Luis dans ses résultats indique que les trois quarts de "coach de marque le retour de la croissance", qui se manifeste dans le noyau de l'Amérique du Nord.

Au troisième trimestre, au 26 mars, tandis que le coach de marque dans la zone même magasin de ventes de croissance zéro, mais depuis le quatrième trimestre améliorée, plus fin diminue depuis 3 ans, il est plus loin que le Consensus de met - RX global prévu est de 1,4%, tandis que dans Le deuxième trimestre le même magasin de vente baisse jusqu'à 22%, l'année dernière a chuté de 23%.

En Amérique du Nord, pour un montant total de marque de vente 4,99 millions de dollars, la hausse annuelle de 1,2%, l'augmentation constante des taux de change est de 2%.

Victor Luis a révélé que l'amélioration continue de la performance et le magasin de vente au détail est la saison de vacances en Amérique du Nord, la marque est prévu dans le quatrième trimestre de reprendre le même magasin de vente de la croissance, et d'obtenir un rebond de bénéfices.