Adidas

Bien queDétaillantNi les marques ne donnent de bons résultats, mais adidas reste optimiste quant au potentiel et à la consommation du marché de Hong Kong.

Après une période de croissance de l 'or de 10 ans en 2014 et une légère baisse, le commerce de détail de Hong Kong s' est arrêté en 2015.D 'après les données publiées par le Bureau de statistique du Gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong, la valeur totale des ventes dans le secteur du commerce de détail a diminué de 3,7% en 2015, soit 10 mois de plus qu' en 2003, année de l 'épidémie du SRAS.Dans plus de 20 classifications du commerce de détail, les vêtements ont chuté de 7,2%.Malgré les résultats médiocres de nombreux détaillants et marques, Adidas reste optimiste quant au potentiel et à la consommation du marché de Hong Kong.

En avril, Adidas Hong Kong Brand Center a été officiellement ouvert.Ce magasin emblématique, situé au coin de la rue d 'or 36 queen' s Boulevard, au milieu de Hong Kong, était l 'ancien centre commercial de coch (coach), entouré de marques de luxe et de vêtements de luxe de haute rue, est le premier centre de Hong Kong et le sixième Centre mondial de marques.Le Centre de la marque a un total de trois étages, la surface de détail d 'environ 6500 pieds carrés, est devenu le plus grand centre de marque sportive.Nous avons toujours eu confiance dans le marché de Hong Kong et nous sommes optimistes quant aux perspectives du marché.Adidas Hong Kong Brand Center répondra à tous les besoins des consommateurs en un guichet unique. ?

Les activités urbaines de base représentent plus de 50%.

La création du Centre de marque de Hong Kong est non seulement un investissement important d 'Adidas à Hong Kong, mais aussi son engagement à devenir le meilleur de la région de la Chine en 2020.Sport? une partie de la vision stratégique.Dans le cadre de la stratégie intitulée Creating \ \ 13 \ \ 10 \ \ New 2020 Greater \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ China (région de la Grande Chine) adoptée il y a peu, didas a publié un nouveau plan quinquennal qui fait de 23 villes centrales, comme Hong Kong, Shanghai et Beijing, un avenir où elles atteindront plus de 50% de l 'ensemble de leurs activités et où elles continueront de développer leurs sous - magasins.

Selon Adidas, la région de la Grande Chine a dépassé l 'objectif fixé il y a cinq ans de 2 milliards 470 millions d' euros (soit environ 17 milliards 733 millions de yuan), ce qui représente une augmentation de 17,7% des recettes par rapport à l 'objectif fixé.Bien que les données spécifiques sur le marché de Hong Kong ne soient pas publiées, le Directeur général de la région de Hong Kong du Groupe Adidas, Simon Millar, a déclaré aux journalistes: ? au cours des dernières années, la croissance des affaires à Hong Kong n'a pas été affectée par le ralentissement économique et a co?ncidé avec celle de l'ensemble de la région de la Chine.Si l 'on obtient un score de 1 à 10 points, je pense que c' est 9 points, qu 'il s' agisse de la création de marques ou de la croissance d' affaires. ?

Dans l 'ensemble, les manifestations sportives représentent 75% des ventes de l' Adidas en Chine, joue un r?le moteur.Dans le même temps, Neo et les sports Classics série pour les gens de la mode et de loisirs sont les avantages concurrentiels d 'Adidas par rapport aux autres marques sportives, dont les ventes ont augmenté à deux chiffres.

Adidas compte actuellement six centres de marques dans le monde entier, situés à New York, Londres, Paris, Shanghai, Beijing et Hong Kong, dont la grande région chinoise occupe plus de la moitié.Le nouveau concept de magasin a été appliqué au centre de marque de Hong Kong.Parmi ceux - ci, les premier et deuxième étages sont des zones spéciales pour les articles de sport, qui comprennent la course, l 'entra?nement, le football, les produits de basket - ball et les Adidas \ \ Trek10 by \ \ Stella \ \ 13 \ \ McCartney Sports Performance série.Au deuxième étage, le concept de "homecourt" a été adopté par Adidas, les consommateurs semblant être sur le terrain de sport, et même les cabines d 'essayage ont imité le style décoratif des vestiaires du terrain.Au troisième étage, pour la série classique de sports "trois feuilles" neighbourhood magasin, Adidas travaillera avec des artistes locaux de Hong Kong pour créer un espace de vente de produits de mode de rue.Dans le magasin, des conseillers de marque ayant une connaissance et une expérience du sport ont été recrutés pour fournir des conseils et des conseils professionnels aux consommateurs.Le Centre de la marque a une chaussure entièrement interactive, les acheteurs peuvent consulter toutes sortes d 'informations sur deux grands écrans tactiles et trouver rapidement et facilement les chaussures qu' ils veulent.Afin de montrer des produits novateurs et de contenu scientifique, le Centre de marque a lancé une édition spéciale de nouveaux produits ainsi que des services personnalisés tels que mi 1333s10 Adidas.En outre, des services de réservation pour les invités d'honneur et des cabines d'essai pour les invités d'honneur ont été mis en place afin de fournir des services personnalisés à un couple, et une ligne téléphonique spéciale a été mise en place pour répondre à toutes les questions des consommateurs concernant Adidas.

Selon mengshu Mang, Adidas prévoit d 'ouvrir cette année, outre le Centre de marque ouvert, deux magasins phares de grande envergure à Tonggong Bay et à tsingsha Tsui, avec 23 marques indépendantes d' ici à la fin de l 'année.Dans le même temps, il a annoncé que cinq nouveaux magasins seraient ouverts et que le nombre de magasins dans la région devrait atteindre 48 à la fin de 2016.

Hong Kong

Adidas a mis en place un centre de marque dont l 'objectif est d' offrir une gamme complète de marques et de produits, afin de permettre aux consommateurs de mieux comprendre les marques, les variétés et les lignes de produits, afin qu 'ils aient une riche expérience des consommateurs, de fournir un guichet unique de vêtements de sport et de vêtements de rue, a déclaré Meng.Pour lui, l 'accent a été mis récemment sur l' interaction fréquente entre la marque et le consommateur dans la vie quotidienne.

Pour l 'industrie du sport, un changement notable est la commercialisation, qui est passée d' une simple publicité à une communication interactive d 'informations sur les marques et les produits et permet aux consommateurs de se sentir et de participer à cette expérience.Depuis toujours, la marque Adidas marketing est basée sur la position du consommateur, de créer la possibilité pour la marque de communiquer avec le consommateur de la manière la plus pertinente et interactive.La plupart du temps, selon Meng Books, le r?le du marketing de marque est d 'aider les consommateurs à se préparer au sport.En 2015, Adidas a noté que la population sportive du marché de Hong Kong était suffisamment nombreuse et que les sports comme le football, le basket - ball et la course étaient populaires, ce qui a conduit les marques à organiser des manifestations en ligne et à diffuser des annonces autour de ces sports.D 'ici à 2016, Adidas poursuivra sa stratégie de participation sur le marché de Hong Kong et changera, par exemple en augmentant ses investissements.Magasin de détailPour intégrer la notion de sport dans les magasins de détail, essayer d 'organiser régulièrement des manifestations dans les magasins et à l' extérieur des magasins, le partage de savoir - faire sportif, etc., pour aider les consommateurs à progresser dans le sport.Outre l 'expérience en ligne, la marque lancera une nouvelle expérience numérique virtuelle en mai.

? à partir de 2015, nous allons multiplier cette année non seulement les grandes manifestations tout au long de l 'année, mais aussi les petites interactions régulières qui permettent aux marques de communiquer plus fréquemment avec les consommateurs. ?Meng Shu Mang a dit aux journalistes.

En outre, le commerce électronique est un autre moyen d'entrer en contact avec le consommateur, par exemple lorsqu'il n'est pas ouvert dans un magasin, lorsqu'il peut acheter sur une plate - forme de téléviseur en ligne, ou lorsqu'il ne trouve pas de taille ou de couleur dans un magasin de l'entité.? les deux sont complémentaires.Les consommateurs veulent faire des achats en ligne et expérimenter les produits et les services dans les magasins des entités. "

Dans le cadre de la nouvelle stratégie, Adidas a adopté une approche importante, à savoir la rapidité, qui jouera un r?le de plus en plus important dans la concurrence future dans l 'industrie du sport.Adidas jouera le r?le de chef de file dans la mise en ?uvre de son projet de vitesse mondiale, de sorte que les produits soient rapidement con?us, commercialisés, puis étendus au commerce de détail de marque.De l 'avis de Meng Book, cela vaut également pour le marché de Hong Kong, où l' on peut faire plus rapidement et mieux comprendre les effets sur les marchés plus petits.