Bentley Road, Qui A Demandé La Parole à Liu De Hua Wang Fei, A été Vendu à 250 Millions De Dollars.

"Marque,

!

C 'est une fameuse réplique de l' imbécile Huang Bo dans la comédie de 2006, la pierre de la folie.

Avec le rire des gens au cinéma

La réputation, elle aussi, s' étend sur le nord et le sud de la Chine.

Mais il y a peu, Banny Road, Shanghai.

Co., Ltd est cotée en bourse par la société mère de Yongjia Group Co., Ltd (00321, HK) à 250 millions de yuan de vente.

De Yongjia a indiqué que la société était en cours de restructuration et que la vente de Banny Road permettrait d 'optimiser les ressources, tandis que le successeur était un distributeur potentiel de Banny Road, Shanghai Shipping Industry Ltd.

Cette nouvelle soudaine de poids lourds, laissant une ancienne marque de mode juvénile, Banny Road, dans l 'opinion publique.

Alors, quelle est la raison de la disparition de Benny?

Autrefois brillant: le roi des cieux a dit que 4400 magasins de Yongjia ont reconditionné Banny Road, a créé le Groupe de Banny Road et la marque BALENO (banlieue) de vêtements de loisirs, créant ainsi la première rivière de vêtements de loisirs.

Benny Road a été vendu à bas prix, ce qui a eu un résultat inattendu.

Banny Road, né en 1981 à Hong Kong, a 35 ans d 'histoire, anciennement marque italienne, après avoir tué le marché intérieur, a été l' une des plus grandes marques de loisirs populaires des années 90.

Dans les années 80, Bentley Road a d 'abord été admiré sur le marché de Hong Kong.

En 1996, de Yongjia a acquis la ? Route de Banja ?, après avoir pénétré sur le marché intérieur en 2003, Banny a pris l 'avant - garde du marché en utilisant les itinéraires de marketing des jeunes itinéraires.

Liu de hua et Wang Fei, qui étaient les porte - parole de Banny Road.

Le paysage de banlieue n 'était pas déraisonnable dans le contexte du marché de l' époque.

On peut dire que c 'est un positionnement précis et l' avantage des canaux qui ont permis à Banny de réussir.

Le premier est de créer des coentreprises avec des entreprises d 'état locales et le deuxième est de développer des cha?nes de magasins sous licence.

A l 'époque, la cible était clairement positionnée.

Il place le groupe cible de la consommation parmi les personnes agées de 18 à 40 ans, principalement dans les jeunes itinéraires, principalement des hommes, des femmes, des vêtements de loisirs neutres, le porte - parole des stars de Liu de Hua, Wang Fei et F4, sont les plus chaudes stars du cercle chinois de "classe royale" qui ont fa?onné son image de marque de première ligne.

A l 'époque, la concurrence des marques nationales n' était pas encore parfaite, banlieue s' est arrêtée dans la grande ville de première ligne, avec sa conception plus moderne a gagné une génération de jeunes admirateurs.

En ce qui concerne les canaux, le Directeur des opérations de vente au détail du Groupe de Yongjia Chen a présenté un exposé intitulé ? Nous avons adopté deux approches pour notre développement à l 'intérieur du pays ?.

Quelques marques de Banny Road.

Chen Lin dit que les partenaires de la route de Banny ont des amis à Guangzhou, à Chongqing et dasheng, à Beijing et Xingyu, et à Shanghai est hawen.

Dans ces sociétés, Banny Road est le propriétaire, mais ne représente généralement que la moitié environ des actions.

Les magasins indépendants et les concessionnaires, combinant les deux fa?ons de réduire les co?ts d 'expansion et de tirer parti de la familiarité des entreprises locales avec les politiques et les marchés locaux, ont rapidement réussi à "débarquer".

Grace à cette stratégie, en 1996, l 'intérieur du pays n' est entré que dans la banlieue, après avoir dépassé les premières années de l 'intérieur des marques telles que zodanu, pingo, etc.

Par la suite, S & K (géométrie de vie), bambini (légende pure), I.P.

Le blocage de la pition: l 'atrophie des magasins, le manque d' électricité

En particulier au début du XXIe siècle, dans le meilleur et le plus prospère secteur de la route de Beijing à Guangzhou, les six principales marques de Banny Road occupent la meilleure place.

Et à XI 'an, où les jeunes de Pékin se retrouvent, il y a des magasins de Banny Road.

Cependant, le paysage de l 'Aurore rouge n' a pas toujours accompagné la route de Banny et, ces dernières années, il n 'y a guère eu de trace de cette route dans le grand cercle commercial de la ville de première ligne.

Selon les informations disponibles, il n 'y a plus que 43 magasins à Hong Kong, 54 à Shanghai et 56 à Beijing.

Au 30 septembre 2015, le nombre total de magasins de Banny Road était tombé à 2 849.

Banny Road

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La situation est évidente dans le cercle commercial central, mais la route de Benny reste difficile à traverser sur la route principale du shopping en ligne.

Sur le site officiel de Banny Road, il n 'y a toujours que la fonction de présentation de l' information, il n 'y a pas de prix de vente ni de liens d' achat, il n 'y a que des points de vente et la dernière mise à jour du magasin se termine le 23 avril 2015.

En outre, il est entendu que sur d 'autres plates - formes, telles que les chats célestes, Jingdong et d' autres, dont les activités sont principalement basées sur le commerce électronique, les utilisateurs de ces plates - formes sont beaucoup moins attentifs que les autres concurrents.

L 'épicerie du chat céleste de Banny Road n' a retenu que 19 000 attention, tandis que celle de Metz Bond est de 930 000 et celle de zodanu de 270 000.

Dans la note générale dynamique de la boutique, le degré de conformité est de 4,8, l 'attitude de service de 4,7 et les services logistiques de 4,7.

La mauvaise évaluation est concentrée sur le service après - vente, la taille non autorisée, la mauvaise qualité du coton, la médiocrité du service après - vente est la principale raison de la mauvaise évaluation des utilisateurs.

Benny Road

La stratégie à bas prix était l 'une des stratégies de banlieue pour sortir de l' impasse, après tout, pour digérer la pression des stocks.

Toutefois, il ne semble pas que les stratégies de réduction des prix aient été aussi efficaces que prévu.

"Les consommateurs qui aimaient ces marques sont entrés sur le marché du travail, ont augmenté leurs revenus, préfèrent des marques de plus haute qualité, les prix des vêtements des marques telles que banlieue n 'ont pas beaucoup changé et il est toujours difficile de cibler les jeunes consommateurs."

Un vendeur de magasins de Banny Road l 'a révélé.

Pour les professionnels, la qualité, les modèles de marketing léger et les instruments de marketing sont les principales raisons de l 'élimination finale de banlieue par l' époque.

à l 'heure actuelle, la première vente de banlieue porte toujours sur des t - shirts de 45 Yuan, les ventes mensuelles de 36 000, les ventes mensuelles de plus de 1000 produits sont environ 45 Yuan, 69 Yuan, 89 Yuan, 99 Yuan, et ainsi de suite.

Alors que le prix de plus de 100 yuan de vente mensuelle de vêtements entre 20 et 30 pièces, 149 yuan à 329 yuan de ventes mensuelles de produits sont largement inférieurs à 100.

Le plus cher, d 'une valeur de 329 Yuan, le chiffre d' affaires mensuel n 'est que de 75.

La baisse des prix était l 'une des stratégies de sortie de la rue.

Sous la ligne de la "marée fermée", la ligne est difficile à sortir, le blocage de Banny Road a également donné à la société mère de Yongjia de nouvelles considérations.

Selon le rapport financier de deyongjia pour les deuxième et troisième trimestres de 2015, les deux principales activités du Groupe, à savoir les opérations textiles, qui ont enregistré une augmentation annuelle de 15,5% des ventes au cours du premier semestre de 2016 après trois années consécutives de baisse, et le taux d 'intérêt brut, qui est passé de 21,9% à 22,5%, ont enregistré une augmentation de 0,5% et une perte d' exploitation de 53 millions de yuan.

De Yongjia, qui avait apparemment tendance à apporter des bénéfices stables à l 'entreprise dans le secteur du textile, semble donc logique de se débarrasser du fardeau de Banny Road.

"Il n 'y a pas de marché faible, il n' y a que des produits faibles."

Aujourd 'hui, à l' exception de Banny Road, c 'est aussi un problème pour tous les commer?ants traditionnels de la mode.

Le dilemme de la "marée fermée" n 'est pas seulement apparu dans un magasin de banlieue, mais aussi dans des marques internationales comme Berry, zodanu, Daphne.

Pour les anciennes marques, les nouvelles marques de vêtements sont une autre image.

Avec une banque d 'excellence, h & M, Zara, GAP à l' étranger de marques de mode rapide à partir de 2006 pour accélérer l 'expansion intérieure.

Ces marques de mode rapide grace à un petit nombre de multi - modèles, de mise à jour rapide, à des prix abordables, rapidement favorisés par les jeunes.

Aujourd 'hui, la marque Fashion fashion accélérer la mise en place des villes de deuxième et troisième lignes, continue de renforcer leur position dominante sur le marché et leur avantage compétitif.

Les magasins étrangers ont augmenté ces dernières années.

à la fin du mois de mai 2015, le nombre de magasins dans le grand chinois s' élevait à 442.

En Espagne, Zara, sa société mère, le Groupe Inditex, a ouvert plus de 582 magasins dans la région de la Grande Chine, dont 188 à Zara.

Au 31 mars de cette année, h & M comptait 317 magasins en Chine continentale.

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En plus des marques de mode rapide, l 'environnement Internet a également provoqué l' émergence de la marque Han Duo shijiashe, Inman et d 'autres, les consommateurs de vêtements d' achat et de sélection des marques sont devenus riches et diversifiés, ce qui a également réduit à néant l 'espace de survie des marques traditionnelles de loisirs telles que Bentley Road.

L 'ancien modèle de "concession" de Banny Road, la conception commune, le concept de magasin, et ainsi de suite, s' est noyé dans l' Imitation réciproque des marques.

Derrière ce contraste, il y a un lien inévitable entre le vieillissement des marques de mode "traditionnelles" représentées par banlieue, les méthodes de marketing uniques et le faible investissement dans la publicité et la communication avec les consommateurs.

A l 'ère de la modernisation de plus en plus rapide de l' Internet, ces marques ont perdu de leur vitesse et de leur rythme.

Le manque d 'action de Banny Road depuis près de 10 ans en est l' une des raisons.

En comparaison avec le modèle d 'exploitation de la marque Fashion rapide, les marques comme Bentley Road continuent de suivre les processus de production traditionnels, un vêtement de conception à la production prend plusieurs mois, est coté en bourse saisonnière, la production en masse, tandis que les marques internationales Fashion fashion, telles que les magasins d' Excellence, Zara, et d 'autres marques internationales de mode rapide, la mise à jour rapide à une ou deux semaines, une petite production plus adaptée aux besoins des jeunes consommateurs après 9000.

En tant que "disque" de Shanghai Industry Co., Ltd est une entreprise complexe: le champ d 'activité comprend des conseils de gestion des investissements, des équipements électriques et mécaniques et des accessoires, le développement de logiciels et de matériel informatique, le développement, la vente, le grand magasin quotidien, la vente de matières premières chimiques et d' autres aspects.

On peut dire que la connaissance de l 'habillement n' est pas la meilleure des professions allemandes, même l 'industrie de l' habillement n 'est pas la cha?ne industrielle principale, ce qui fait craindre l' avenir de banlieue.

Avant son propre modèle de développement, après la Fashion rapide, la marque à pas serrés, a été "vendu" l 'avenir de Banny.