La Création De L 'économie Du Peuple Rouge

Zhang Dayi ???2016 pourrait être l 'année du "rouge réseau".

En tant qu 'IP humain, ils peuvent compter non seulement sur la poudre de cercle de charme personnel, mais aussi sur

Sur la base de la capacité d'aspiration "or" est également visible en général: l'an dernier - le jour même, Lynx tous les sept pièces de vêtements, il y a un réseau de vente est rouge.

World of Van (MOFAN) est un fan de commerce électronique sur l'économie, la société s'est engagée à IP réalisé, dans le cadre de huimei Group.

Le réseau des artistes, des étoiles rouges, IP de la culture cinématographique comme point de départ, de l'amour et de la demande sur la base de fans, afin de créer un paquet de chaussures, de vêtements, de produits de soins de la peau de catégorie

Pour créer la marque de la plate - forme de canaux commerciaux.

Depuis le lancement du projet d'ici à 2015, des marques rouges van de plate - forme de démon actuellement mensuel le plus de ventes atteint 500 000, issus de 謝夢, MUSCLE Dog, neuvième mer etc. Reds marque; cette année, Province de Guangdong Mobile par l'Association économique la plus plate - forme "l'économie de la valeur commerciale des rouges.

Fan de visée de l'économie

張瑩璇 (fleurs: Yifei), "World of van" fondateur et PDG, Vice - Président de la réunion de groupe.

Maquillage, le volume des cheveux de micro -, une valeur de couleur elle parlait élégant stable, l'expérience professionnelle et d'accumulation pour faire incuber Yifei Reds de marque, avec des avantages uniques.

En 2013, à entrer dans le Groupe de la mode hui - états - Unis, responsable du marketing et de la promotion de la marque, est le principal responsable de la participation de l 'Inman aux programmes de la comédie, a remporté le prix du blé d' or et d 'autres grands prix de marketing.

"Hui Mei Group a combattu pendant 18 ans dans l 'industrie de l' habillement, il a d 'abord fait une société ODM (agent du commerce extérieur), puis a pris la route de la marque Internet", sa marque Inman a été créée en 2008 dans la ville de Taobao (aujourd' hui le chat céleste), a remporté le Championnat féminin en 2013, a suivi l 'incubation et l' acquisition de plus de 10 marques en huit ans, a déjà plus de 200 magasins, début de langue, habite à gauche et ainsi de suite.

? Cependant, l 'année dernière, nous avons constaté que la tendance générale à l' Internet était en train de changer ?.

Qu 'est - ce qui a changé?

Tout d 'abord, le rouge du Web en tant qu' IP humain, a sa propre voie de développement, c 'est - à - dire de "l' attention de l 'oeil" à "le développement de la marque".

Dans le même temps, pour les jeunes de la nouvelle génération, les groupes de fans de la nouvelle génération ont le courage de poursuivre leur propre personnalité et leur mode et de former une communauté avec les mêmes fans.

Cela a donné naissance à une nouvelle forme d 'économie: les entreprises communautaires d' électricité dans l 'économie fan.

Sur la base de cette nouvelle situation, huimei Group a lancé le projet ? van magique, contrairement à la plupart des sociétés, ils ont appelé le filet rouge, un incubateur, et nous voulons faire un "de la nouvelle génération de la marque de l'incubation de plate - forme", de devenir le nouveau mode de rouges.

Yifei prêcher.

"Ce dont la grande différence, c'est qu'on est en sens inverse de la direction.

Un rouge représente en fait un groupe de ventilateurs, de leurs besoins, de creuser un go?t et une tonalité, puis extrait de la tonalité d'une marque, et, enfin, de créer un Cenozoic la marque ".

Yifei, Yin marque de groupe au début de Mann, il marque de positionnement est fan de la reconnaissance, mais a besoin de beaucoup de flux de ressources pour le cultiver.

En 2007 et 2008, il y avait beaucoup de flux de dividendes, près de deux ans, le moment est très différent, la langue comme Inman, au début, la vie à gauche dans l'échelle de paction, de ventilateurs de loyauté, de marque de l'influence et un seuil supérieur de la concurrence.

Et le démon le flux d'électricité de la communauté avec Van, sera le même modèle d'entreprise de reconstruction de la redistribution de l'écoulement de la première tranche du crabe.

Couver & d'approvisionnement de produits de marque

Septembre 2015, 15, la première marque magique van en ligne.

Elle a fait de ce projet pilote pour voir si un tel modèle est reconnu sur le marché et efficace.

"Je faisais ?a à temps partiel, et je travaillais pour Inman."

Mais il s' avère très vite que dans le premier magasin de marque, le taux de conversion a atteint 10%, soit 5 à 10 fois plus que notre nouvelle marque de vêtements en ligne habituelle.

13 couteaux \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Pourquoi cette pformation est - elle si forte? Elle découvre que les rouges sont mieux à même de comprendre les besoins de leurs fans et de bien positionner leur marque.

Par conséquent, la société doit également se positionner sur la marque.

Dans un premier temps, elles analysent attentivement les données sur les fans, y compris la proportion d 'hommes et de femmes, la répartition géographique, la profession et les commentaires sur les mots clefs de la mode dans tous les microblogs.

Les préférences des fans sont analysées à partir des données du marché sur les grands opérateurs, par exemple par l 'intermédiaire du cube de l' électricien.

La prochaine étape consiste à analyser les photos de mode publiées par les rouges.

Avec l 'équipe du Directeur de la conception et de l' architecte, le style est défini comme un produit de planification de marque, y compris une combinaison de différentes séries et de différents segments de prix et de différentes catégories.

Dans le même temps, l 'excavation sur le marché du même type de marques de positionnement, de prix et de vente à chaud.

"Faire suffisamment de travail pour localiser la marque, redémarrer le projet pour obtenir l 'appui des fans, ouvrir le marché, améliorer considérablement l' efficacité de la création d 'une nouvelle marque incubation."

La capacité de pformation de l 'IP est un modèle d' entreprise, de créer une nouvelle génération de marques à passer l 'examen individuel IP.

Comment obtenir des ressources rouges?

Pour le choix du rouge, il existe ses propres critères: sélectionner des artistes Star, rédacteur en chef de magazine, le fameux patron de mode, et d 'autres ont un grand fan, de haute qualité rouge.

Ils doivent avoir une forte interaction avec les fans, ils peuvent créer des contenus intéressants, et de la mode plus haut, ils vont investir dans leurs propres produits de recherche et de développement.

? Nous avons trouvé des sociétés de divertissement vidéo et culturel, des médias de mode, etc., et nous avons collaboré à une coopération stratégique pour sélectionner ensemble des artistes et des rouges potentiels. ?

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Toutefois, la catégorie de filet Rouge n'est pas la même chose, elle a adopté un mode de gestion hiérarchique de différents niveaux de rouge, correspondant à différents mode de fonctionnement commercial.

La mise en ?uvre de la personne à la tête de réseau de la marque rouge, "il y a des fans de base, et conforme aux exigences de la marque de partenaire, je lui donne de la marque de mode de démarrage".

La coopération de la taille et les Reds chargé d'autres vertical de produits, tels que des périphériques individuels de bijoux, de produits cosmétiques, et des services pour les activités de la marque antérieure.

"Certains rouges ne convient pas à créer une marque personnelle, par exemple une ancre bonne nuit des programmes, Fan surtout à la radio, réseau appartenant à la minorité rouge, n'est pas suffisante pour soutenir une marque, on lui fait un pyjama et certains produits exquis de masque, de telle sorte que le degré de correspondance avec Elle" est très élevé.

Actuellement, les ressources Reds van "Démon à un total de plus de 1000, marque d'amor?age d'environ 10.

Et des moyens de coopération de la tête de réseau de rouge, de l'invitation à devenir un partenaire de marque, la proportion élevée divisé.

Décembre 2016, la société a introduit un grand tournant - abordé Reds 謝夢 marque DREAMY.

"謝夢 comme top 30 réseau rouge, cette marque sur la ligne a éclaté, la nouvelle journée 5 minutes vendu près de 100% de taux de 3 heures, ses ventes à 160 millions de dollars.

"Mais on ne peut pas faire un filet rouge - Rouge, qui a pris ses affaires à vendre.

Chaque rouges et son magasin vers la marque de direction à forme, c'est de valeur sur les deux parties à plus long terme.

La Président de groupe de puits, Inman, fondateur de partager l'expérience de marque Fang précédemment et de points de vue sur les Reds fans économique:

1. Maintenant rouge magasin réseau sur le marché sera bient?t d'un grand nombre de morts.

Ces expériences manque de forme et de fonctionnement de marque, n'ont pas la capacité de la cha?ne d'approvisionnement, de produits de base est inquiétante.

Va simplement de faire de la liquidation d'affaires, ce cycle peut être très dangereux.

2. net Red a économique jusqu'à la phase, le visage contre la valeur continue par Yan certainement bient?t, mais de nombreux réseaux de rouge, toujours à dépenser de l'argent pour voler le débit

Dans le futur, seul le contenu de connaissance et d'écoulement combinés d'établir la personnalité de la marque est la solution.

3. Magique "Fan" plus t?t dans la communauté sur la base du mode Reds fait d'électricité, de sorte que le fondateur de la marque, marque au changement d'un partenaire, puis moulée de manière personnalisée de la marque, "World of van", c'est leur plate - forme.

Je pense que la future marque est l 'idole.

C 'est le meilleur moyen de toucher les gens.

Hui - états - Unis est un "contr?le des produits", "contr?le de la marque" de l 'entreprise, sachant que le marché veut gagner le baptême et l' élimination, épeler ou la qualité et l 'expérience des utilisateurs.

Comment faire?

Premièrement, il s' agit de la conception des produits.

"Pour être compétitif, il faut être créatif."

Ainsi, une équipe de conception a été constituée, les produits de recherche et de développement autonomes représentent plus de 90%, les acheteurs ont également tenu compte de la tendance et de l 'évolution du marché, un plus grand nombre de produits de conception, la diversité de la gamme également.

Ensuite, le système de cha?ne d 'approvisionnement.

"Hui Mei Group opère indépendamment entre les marques, mais l 'ensemble du système de la cha?ne d' approvisionnement est cohérent, il y a 18 ans d 'expérience ici, ce qui a permis à Morvan de faire beaucoup moins."

Le modèle utilise des cha?nes d 'approvisionnement souples m?res, qui utilisent une analyse de données de grande envergure, divisent les maillons et améliorent les modes de cha?ne d' approvisionnement en série en modes parallèles ou semi - parallèles en les combinant.

Ainsi, les maillons peuvent être ciblés à l 'avance, se chevaucher ou se chevaucher, et la vitesse de réaction peut être améliorée.

Gestion de l 'information complète.

"Le Groupe de recherche et de développement autonome de la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement (SCM) système intelligent, l' informatisation de l 'unique, tous les co?ts, les contr?les, les cycles, et d' autres informations sont ouverts à la coopération Star rouge."

"Beaucoup de vêtements rouges n 'ont pas d' étiquette, et il n 'y a qu' un nom sur la pendule."

Fu Fei attache une grande importance aux détails: le contenu, la composition, la qualité des produits sont imprimés sur l 'étiquette, même les codes à barres utilisent 69 Yards internationaux.

Faire un bon produit, il faut également dans le conduit et l 'exploitation de l' énergie.

Opération + + dérivation complète boucle fermée commerciale

Dans l 'exploitation de "morfan" en ligne de la puissance de tous les canaux.

En ligne, dans Taobao Jing - Dong tianmao produits de base, tels que les champignons Street et de vente de plates - formes, ainsi que les micro - lettres de la ville de commerce mofan.

En 2016, la société et le réseau d 'entrées de flux rouges micro - blog, en regardant en face de l' achat de vidéos Yuku pour parvenir à une coopération stratégique, les entreprises et les médias en ligne.

Main dans la main "COSMO de la mode, de mettre en uvre la publication du contenu de la mode, le fonctionnement de la marque.

"Nous collaborons tous ensemble avec des fans de base, donc il faut d 'abord frapper de ce groupe et ensuite répandre les gens qui nous entourent."

En bas de la ligne, en organisant des rencontres de fans, de renforcer la viscosité et la communauté des groupes de fans et d 'améliorer le taux de pformation des produits.

Des circuits de distribution ont également été mis au point.

"Nous avons une marque de fitness appelé chien musculaire, fondateur de l'aptitude de réseau est rouge.

Il a conduit un certain nombre d'amateurs de fitness, KOL - fitness, champion, tous en fin de compte, on est partenaires de distribution

L'avenir, "World of van" Plan de camp de droite + franchise - 020 exploitant pleinement à l'atterrissage.

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Puisque c'est la communauté de fournisseurs de contenu, de fonctionnement et de gestion de communautés de ventilateurs est crucial.

Comment faire de ce bloc de déviation afin de bien des fans?

"Démon van" sur de nouveaux supports de micro - blog de distribuer le contenu et de produits, attirer des fans, microblog officiel a été créé, de sorte que l'interaction entre les peaux - rouges et des ventilateurs de haute fréquence; dans les activités de l'Organisation de la plate - forme de micro - lettre, etc., "Nous sommes un rouge à micro - Lettre maintenu dans trop de profiter, Conférence sur l'été de perte de poids".

Titre de la ligne de ventilateur réunions afin de renforcer et de caractère général, la viscosité de fans.

Actuellement, le démon van dans tout le réseau de groupes de ventilateurs 1500 millions, ces ventilateurs et pformé en magasin par l'intermédiaire d'une paction de marque de fans.

"Nous avons une marque de la neuvième tranche de la mer, son débit de 80% de recherche provenant de recherche de marque n'est pas rouges lui - même, beaucoup de fans deviennent des clients, un taux de conversion élevé."

Yifei dit "Fan est l'endroit le plus difficile de trouver une nouvelle marque, certaines personnes de dépenser de l'argent pour acheter le débit, mais ne peut pas trouver de précision de la foule, peut - être aussi selon le client de tarification et de réglage de la consommation de produits, de sorte que le grand".

Le démon est fan de Van de clients, bien produit, ni de débit, à son tour, la quantité complémentaire aussi fan de rouge, de la valeur ajoutée pour la poursuite de la chaleur rouge.

Des peaux - rouges quelques mois a augmenté de plus de 100 millions de fans, ces ventilateurs et par pformation de magasin de paction pour l'achat de fans, composé de 50%, trois DSR score à 4,8.

En 2016, l'échelle de Van de vente démon devrait atteindre 3 milliards d'euros.

La société est actuellement en train de financement public.

J'espère pouvoir introduire des investisseurs avec des ressources de plus en plus forte de l'ensemble, par exemple l'industrie culturelle et créative de fonds et les sociétés cotées.

Réseau de rouge, de produits, de la communauté, de contenu, d'exploitation, de World of van par ces cinq grandes dimensions, afin de créer la commercialisation IP de liquidation, et j'espère que la poursuite de l'amélioration de la liquidité par le contenu de valeur.

L'avenir, démon van ou le fonctionnement du contenu IP comme noyau IP: la première est la forme humaine, de continuer à aider la star des artistes, des Reds de créer la nouvelle génération de marque, a lancé une série de produits; le deuxième est l'industrie de la culture de télévision IP, dans la seconde moitié de l'année, la société sera lancé le réseau de théatre, cinéma.

Le développement durable doit être un réseau IP vers la marque rouge, qu'il s'agisse de marque de personnalisation ou de personnel de la marque.

"Marque traditionnelle sera progressivement la personnalisation, Chanel de ne pas toujours être Chanel Mademoiselle, doit être de trouver le plus compatible avec l'esprit de l'époque de son Représentant personnel, pour montrer la tendance actuelle, c'est la marque de personnel".

"On veut le développement durable, ne peut pas juste vous montrer de quoi manger tous les jours, joué quoi, et à diffuser un esprit, un mode de vie, une tonalité, et ce contenu est en cours de valeur, et cela doit être l'équipe de professionnels de l'industrialisation de l'opération, le truc de L'esprit extrait de la culture dans la communauté de fans de formation, à l'élargissement, c'est l'avenir.

Yifei dit.