Au Deuxième Trimestre De Cette Année, Les Recettes De L 'UA Ont Augmenté De 28% Par Rapport à La Même Période De L' Année Dernière.

USA

Le nouveau riche under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Surtout dans son camp américain.

Il faut que ce concurrent soit différent.

Cependant, au cours de la période récente, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

La semaine dernière,

Un rapport financier a été publié pour le deuxième trimestre de l 'année.

Bien que les résultats soient satisfaisants du point de vue des recettes, les recettes d 'un milliard de dollars ont augmenté de 28% par rapport à la même période de l' année précédente et ont atteint les prévisions du marché.

En outre, les recettes de l 'UA ont bien augmenté, tant sur le marché local qu' à l 'étranger.

Tout est beau, toujours le rythme usuel de l 'UA.

Toutefois, des données apparemment fra?ches laissent planer de grandes inquiétudes, car les bénéfices nets de l 'UA ont chuté de 57% au cours du trimestre, passant de 13 760 000 dollars à 6 340 000 dollars au cours de la même période de l' année précédente, et de 39 à 19 370 000 dollars au titre des bénéfices d 'exploitation.

On peut dire qu 'on n' a pas vu ?a depuis longtemps.

La liquidation de sports Authority, détaillant d 'articles de sport, n' a pas eu d 'incidence notable sur l' UA.

En tant que l 'un des principaux fournisseurs de sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

En outre, la fermeture de sports \ \ \ 10uthority a contraint l 'UA à dépenser davantage pour les ventes de canaux, ce qui est un nouveau départ pour l' UA, qui a finalement d? subir un ajustement sur une certaine période.

En fait, il n 'est pas difficile de comprendre pourquoi l' UA a fait preuve d 'une capacité de récolte suffisamment forte au cours du dernier trimestre, mais pourquoi la baisse des bénéfices a - t - elle été si grave?

Toutefois, du point de vue de l 'UA, ce résultat ne peut certainement pas être considéré comme un simple accident.

En fait, l 'augmentation des recettes de l' UA a commencé à ralentir au cours du dernier trimestre.

Au cours du premier trimestre de cette année, les recettes de l 'UA ont augmenté de plus de 30%, mais, au deuxième trimestre, ce chiffre a encore diminué de 2,5%.

Ce n 'est pas un signe positif, bien s?r, et la casserole ne peut pas être entièrement annulée par la liquidation de sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le problème le plus grave est celui de la catégorie d 'habillement, dont les revenus représentent plus de 60% du revenu total de l' UA, alors qu 'au cours du dernier trimestre, l' augmentation des revenus a chuté de 20% pour la première fois depuis plus de sept ans, soit seulement 18,9%.

Même les chaussures d 'artillerie artisanale de l' UA n 'ont pas été épargnées et, bien que les ventes de plus de 240 millions de dollars aient augmenté de 58% par rapport à la même période de l' année précédente, elles ont nettement diminué par rapport aux 94,5% et 64,2% des deux trimestres précédents.

Si l 'on veut savoir qu' entre avril et juin, à l 'heure où se déroulent les réceptionnistes de la NBA et les matches de fin de saison et de finale générale, les résultats records de la bataille classique des guerriers et l' aide de la MVP de curry, conjugués à la grande attention accordée à la finale générale de cette année, auraient été les meilleures occasions de vendre des baskets de basket - ball - ball de l 'UA.

La crise existe, mais nous n 'avons pas besoin de chanter.

La fermeture de sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

Nike n 'était pas seulement UA, et la vie de Nike n' a pas été meilleure pendant cette période, car sur le marché nord - américain, nike était beaucoup plus dépendant des sports \ \ 13 \ \ 10 \ \ Authority que de l 'UA.

Au cours du quatrième trimestre de 2016, les bénéfices de Nike ont nettement baissé, et même au premier trimestre de 2017, les résultats attendus de Nike n 'ont pas été satisfaisants pour les investisseurs.

Cependant, il est clair que les UA et Nike ne sont pas encore beaucoup comparables, car Nike dispose d 'un vaste marché d' outre - mer et qu 'il y a beaucoup plus à faire pour les u.A.

Heureusement, l 'UA a déjà eu l' alerte rapide à ce sujet, et à partir du second semestre 2016, chaque étape sera cruciale pour l 'UA.

Le problème le plus épineux devant l 'UA est naturellement d' élargir les circuits de distribution.

Sans sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le Groupe, à partir du 1er mars de l 'année prochaine, l' UA entrera dans le grand détaillant américain Kohl 's 13thrthrough Corp.

Ainsi, l 'UA élargit considérablement sa couverture commerciale et permet à tous les secteurs de la société de conna?tre de près sa marque.

Plus important encore, l 'UA doit commencer à rompre son image de sport qui est intrinsèquement ancrée dans l' esprit des gens.

Selon les analystes de Morgan Stanley, la coopération avec Kohl 's \ \ 13 \ \ 10 Corp.

En outre, l 'UA prévoit d' ouvrir un magasin sur la Cinquième avenue de Manhattan, à New York, et ce magasin sera le plus grand magasin de détail du monde.

L 'emplacement du nouveau magasin est également très étudié, l' UA a choisi l 'ancien site de l' ancien magasin de jouets de piano de New York, FAO 13 à travers scwhaz.

Cette ancienne marque de jouets de piano a construit une énorme poupée de piano sur la Cinquième Avenue, ce qui en fait un autre type d 'immeuble sur le terrain.

L 'UA est naturellement très populaire ici, dans l' espoir que ce magasin pourra créer sa compétitivité dans le domaine du commerce de détail.

Toutefois, le magasin en est encore au stade de la conception interne et de la planification du développement, et under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Outre la vente au détail de marchandises, ce magasin porte également la lourde responsabilité de pmettre la culture de marque.

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à la différence des deux marques américaines, Adidas et Puma ont fait de grandes récoltes au deuxième trimestre de cette année.

Sur ce total, Adidas a augmenté ses performances à quatre reprises en moins de six mois et PUMA a réalisé des gains et des pertes au cours du dernier trimestre.

Outre la coupe de l 'Europe, l' intégration avec la mode est également une initiative décisive sur le marché des femmes du Code.

Les concurrents ont montré la voie à suivre et l 'UA ne peut naturellement rester indifférente.

C 'est un bon début que d' inviter ralph lauren, ancien concepteur principal d 'Adidas, Tim \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Quant à la réaction du marché, elle ne sera connue qu 'à l' automne.

Le manque de développement de l 'UA sur le marché chinois a été critiqué et ils sont enfin décidés à se battre ici.

L 'UA prévoit d' ouvrir 120 magasins en Chine d 'ici à la fin de l' année.

Le mois dernier, l 'UA a également apporté pour la première fois en Chine un spectacle d' Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'UA a construit un panorama dans le cercle central de ces villes, où les consommateurs peuvent apprendre davantage de marques et expérimenter les équipements sportifs les plus récents, et participer à une véritable formation professionnelle.

Sur le marché chinois, le consommateur n 'est pas très conscient de la marque de l' UA et, avec la concurrence rivale, l 'UA a vraiment besoin d' un peu plus d 'esprit pour faire rapidement entendre sa voix ici.

Et Armour série a toujours été le principal produit de l 'UA, et les caractéristiques sont très claires, il ne serait pas plus approprié de l' utiliser comme plaque de promotion.

On sait que le spectacle va se rendre dans d 'autres villes et ouvrir des espaces réservés aux femmes.

L 'augmentation du nombre de magasins, l' expansion du marché chinois et l 'attraction des femmes parmi les usagers sont les trois principaux moyens dont dispose l' UA pour résoudre les difficultés immédiates, mais ils ne peuvent pas être considérés comme des gains d 'efficacité à court terme, ce qui entra?nera une augmentation considérable des dépenses budgétaires de l' UA.

Il semblerait que l 'UA ait besoin d' un certain temps pour se remettre à la hausse de ses bénéfices.

En effet, la tache qui attend l 'UA demeure suffisamment ardue: l' année dernière, l 'UA s' est fixé pour objectif de récolter 7,5 milliards de dollars d' ici à 2018, contre 2 milliards 50 millions de dollars au premier semestre de cette année.

Le temps presse et les objectifs sont loin d 'être atteints, et l' UA a encore besoin d 'une accélération.