Qu'Est - Ce Que C'Est Que La Marque Sous - Vêtements Et Pyjamas?

Une interview téléphonique avec Yee soo et Peng Xiao a eu lieu vers 20 heures du soir.Il s' agit généralement d 'un espace entre deux heures de travail, la journée et la nuit.Le d?ner est généralement arrangé en ce moment.

Ah, il est déjà huit heures... Ce qui s' est passé avant, c 'est trop tard pour manger, pouvez - vous nous attendre?

Pendant les douze heures qui ont précédé, Peng Xiao et Yee - soo ont visité d 'abord des usines coopératives dans la banlieue de Guangzhou.TissuLe marché pour la nouvelle série de matériaux sélectionnés, puis voir le ma?tre d 'édition pour finaliser le contenu du suivi.Le soir, elles rentrent en ville, mais elles sont pressées de rejoindre une famille.MarchéLa promotion de la coopération dans les magasins de fleurs de sept nuits à la promotion conjointe des détails, dès le début de la nuit.

Les fondateurs de forbedfellow, Yee soo (gauche) et Peng Xiao (droite)

Yee soo et Peng Xiao sont des habits de famille.BrandFondateur de forbedfellow.En 2012 et 2013, les deux dipl?més de l 'université de Donghua dans la conception de vêtements.Par la suite, Yee Soo est entrée dans une marque de vêtements de Shanghai en tant que concepteur, a démissionné après avoir remporté le premier concours national de conception de la mode pour poursuivre ses études à Milan.Et Peng Xiao, après avoir obtenu son dipl?me, a servi dans des marques de luxe et de vêtements nationaux, a accumulé l 'expérience des ventes et des opérations commerciales.

à la fin des vacances du printemps 2016, les deux hommes ont commencé à créer forbedfellow à plein temps.Yee Soo est l 'architecte, tandis que Peng Xiao est principalement responsable de la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, de la commercialisation et de la vente des activités commerciales.Cependant, la Division du travail n 'est pas si claire, elles sont presque toujours collées ensemble, les grandes affaires de la société sont à l' examen.Cela se voit dans les réponses aux questions qu 'elles ont posées en chantant ensemble.

"Notre expérience de la vie et du travail nous donne l 'impression qu' il y a un vide commercial ici."Peng Xiao a d 'abord ouvert la bo?te de dialogue, expliquant les raisons pour lesquelles il a décidé de faire des vêtements de famille marque.

"Le pyjama sur le marché intérieur n 'est pas trop haut ou trop bas, donc je pense que nous pouvons peut - être faire une marque nous - mêmes."Peng Xiao vient de s' arrêter, ajoute Yee - soo rapidement.

Si vous vous baladez dans le magasin de Taobao de forbedfellow - la principale filière de vente de la marque actuelle, vous saurez que les lacunes du marché que Yee soo et Peng Xiao veulent saisir sont à la fois sur le prix et esthétiques.

Sur le plan des prix, forbedfellow se situe au niveau médian.Son panier de coton ou de textile en coton ou en neige, avec des bandes et des shorts, a un prix de vente supérieur à 350 dollars, alors que celui des vêtements de pyjama en soie de soie, des pendentifs et des shorts est fixé à 899 dollars.Ce dernier est déjà le plus cher des produits vendus dans le magasin.

D 'un point de vue esthétique, forbedfellow s' est écarté de la catégorie des t - shirts en maille, qui n' était pas facile à mettre en valeur la qualité, mais a poursuivi un style jeune et de mode à partir des options, des couleurs, de l 'impression et de la coupe, tout en garantissant le confort.Les monographies de la marque comprennent une robe de nuit en dentelle géométrique, une chemise de nuit en soie authentique, une chemise de nuit en couleur imprimée, une chemise de nuit, etc.Et dans le show d 'acheteurs que Peng Xiao a diffusé à trois ou cinq heures du cercle d' amis, beaucoup d 'acheteurs sont allés dans la rue en portant ces habits à la mode.

Nous avons écrit dans notre propre microlettre public que nous devons traiter un pyjama comme la mode, dit Yee - soo.Maintenant que nous cherchons tous à mener une vie précise, des habits familiaux sophistiqués devraient également faire partie de la vie. ?

Forbedfellow Products

Ces deux ou trois années à travers le monde, le vent a donné à de nombreuses marques de pyjama l 'occasion de na?tre et de se développer.L'art de faire des chemises d'imprimerie de grande taille f.r.s. (for Restless \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\De nombreuses marques de vêtements ont également profité de l 'ouverture de lignes de produits de pyjama, comme Kate 131.De ce point de vue, Yee soo et Peng Xiao ont eu une bonne occasion de créer forbedfellow.

Cependant, même si la tendance des vêtements de pyjama donne aux clients la possibilité de conna?tre et d 'accepter des marques de vêtements de maison à la mode, sur le marché chinois, et du point de vue du développement à long terme de la marque, forbedfellow, pour survivre et se développer, dépend davantage de l' évolution de la conscientisation des consommateurs, c 'est - à - dire, en un mot, de l' augmentation de la consommation.

Selon le rapport sur les tendances de la consommation de sous - vêtements féminins publié par le Centre de données économiques et commerciales I, l'industrie du vêtement domestique (sous - vêtements féminins, sous - vêtements, vêtements de pyjama, sous - vêtements de chauffage et sous - vêtements) se trouve actuellement dans une phase de croissance très rapide, avec un taux de croissance annuel à deux chiffres, qui devrait dépasser 90% entre 2013 et 2018.

L'étude sur l'industrie des sous - vêtements et des vêtements ménagers 2015 Q3 \ 13 \ \ \ 10 \ \ \ 19 \ \ 22 \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\On peut donc conclure que le taux de pénétration des sous - vêtements dans les ménages est en augmentation, en fonction de l'age et de la dimension du pouvoir d'achat.

"Il doit y avoir des débouchés, ce marché est trop vide."Quelques jours plus tard, elle a rencontré Liang caifeng dans un bureau de Yanping Road à Shanghai, ce qui lui a fait très familier.

Liang caifen est le fondateur de la marque atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Elle a démissionné officiellement en 2014 pour s' occuper de la vente dans des entreprises étrangères telles que Yafang, l 'Oréal et LVMH.En juin 2015, Han Ting, associée et architecte principal, a emménagé son studio de marque et son vestiaire dans ce batiment.Le même jour, elles ont lancé la première série de marques.

Atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\

Toutefois, l'écart de prix entre atelier intimo et forbedfellow est plus élevé et se situe entre des marques internationales de haut de gamme telles que la Perla et des marques commerciales de pointe moyenne.Atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Liang caifen (left one), Han Ting (Right II) and mannequin camera at the brand 2016 Spring Summer

Une autre différence par rapport à forbellow, c 'est que les sous - vêtements doivent satisfaire à certaines exigences fonctionnelles en plus d' être beaux, confortables.Sans parler du sous - vêtement de type adaptatif et sanitaire qui est à la mode sur le marché, un sous - vêtement standard devrait au moins avoir une fonction de support et de plastique.

"Un bon sous - vêtement a besoin de 36 procédés pour être fabriqué, de même que les modèles asiatique et européen et américain", a déclaré Liang caifen en indiquant la Sous - vêtement qu 'un mannequin est en train de porter au loin.

Liang caifeng a été formé par des spécialistes des ventes de sous - vêtements ta?wanais dans le cadre de son expérience professionnelle antérieure, ce qui lui a permis de mener des recherches et de se familiariser avec le type et la fonction de sous - vêtements, en particulier de sous - vêtements asiatiques.Ces connaissances, conjuguées à la vision de Han Ting, architecte, sont devenues la base de l 'entreprise d' atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le Sous - vêtement peut être utilisé comme un projet d 'entreprise, mais il faut aussi faire face à des problèmes plus complexes - la taille d' un sous - vêtement n 'est pas indiquée par s, m ou L.

Conformément aux normes internationales en vigueur, l 'étiquette de taille des sous - vêtements est constituée d' une combinaison de la taille correspondante de la poitrine inférieure et de la taille de la capsule.En fonction de la taille réelle de la poitrine inférieure, la taille correspondante de la poitrine inférieure est généralement de 70, 75, 80, 85 et 90, tandis que la valeur de la cuvette est déterminée par la taille supérieure de la poitrine diminuée de la taille inférieure de la poitrine, la taille correspondante est indiquée de a à f.Plusieurs combinaisons, la complexité de la taille des sous - vêtements peut être envisagée.

Ce degré élevé de complexité détermine directement les difficultés de gestion de la production de la marque.I) par inadvertance, les marques risquent d'être confrontées à des problèmes d'accumulation de stocks de différentes tailles.

Liang caifeng, considérant qu 'atellier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Dans le même temps, elle augmente ou diminue de manière ciblée la production de différentes tailles en combinant les registres des ventes passées selon le style.

Cela est également lié à la coopération avec l'usine.S' il y a peu d 'acheteurs d' une taille, j 'aurais probablement choisi de ne pas la produire, car les commandes de production trop petites ne satisfont pas aux exigences minimales de l' usine, à moins d 'une augmentation de l' argent. ?Je sais que je ne peux pas gagner tout le monde.

Atlas de produits

La ma?trise des co?ts et la stabilisation des flux financiers sont des questions que tous les entrepreneurs doivent aborder.

Atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Forbedfellow, qui n'a pas de financement, a d? faire preuve de prudence dans la planification de l'achat de matières premières, du cycle précédent, etc., bien qu'elle ait temporairement évité la question des stocks en utilisant un mode de production pré - vendu sur Internet et commandé à l'usine.

? Nous utilisons aussi bien les produits importés que les produits nationaux, mais la plupart des produits nationaux sont toujours utilisés, les nouvelles marques comme la n?tre sont de petites quantités, de grandes exigences, une cha?ne de financement étroite, les importations de tissus sont trop longues et il n 'est pas facile de trouver des fournisseurs appropriés. ?Peng Xiao, se référant à l'achat de matières premières, a déclaré qu'elle connaissait bien la situation actuelle de forbedfellow.

Cela lui a également permis, ainsi qu 'à Yee Soo, de décider de modifier le cycle précédent en janvier.

"Notre conception sera faite deux fois par an, mais le cycle précédent sera l 'apprentissage d' un grand nombre de marques commerciales sur une nouvelle plage de janvier.""Cela permet aux clients de garder un sentiment de fra?cheur, mais aussi d 'accro?tre l' exposition, d 'atteindre une plus large clientèle, de recevoir des réactions du marché et de s' adapter en temps voulu pour stabiliser le flux de trésorerie de la marque", a ajouté Peng Xiao.

Le dernier "Parc d 'attractions"

Cette structure de marque axée sur l 'architecte, mais fonctionnant selon le modèle de la marque commerciale est le fruit des efforts déployés par Peng xiaozuo et Yee soo pour construire.Et Liang caifen et Han Ting sont déjà allés plus loin sur cette route.

à l 'heure actuelle, atelier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\Et bient?t, la troisième série de la marque sera également la fin de la sélection et de l 'échantillonnage, la production de l' usine, et la première de la marque de magasin indépendant a été décidé d 'ouvrir à Shanghai Golden Eagle building.

? Lorsque nous aurons ouvert le nouveau magasin de l 'Aigle d' or, je pense que nous aurons besoin de faire de la publicité et que l 'une des questions qui me préoccupent le plus aujourd' hui est de savoir comment faire en sorte que davantage de gens nous connaissent. ?Liang caifen a parlé du plan suivant.Avant, pour promouvoir et canaliser, Liang caifen et Han Ting avaient tenté de participer à la sélection des designers de la région chinoise de linkaver avec leurs sous - vêtements, mais en fin de compte, en raison de la relation entre les variétés n 'ont pas été en mesure de remporter le prix souhaité.

Nouvelle conception de l'étoile

Tout à coup, il y a quelques jours, Peng xiaozuo et Ye yisoo ont parlé au téléphone du plus grand dilemme de la marque - la promotion.Bien qu 'ils soient en train de parler, ils se sentent stressés et nerveux.

"Après avoir discuté avec vous, nous allons préparer le film de demain, nous travaillons avec le magasin de fleurs pour le marché de la nuit de la nuit, demain."

Après avoir raccroché, il jeta un coup d 'oeil à l' heure indiquée sur l 'écran de son portable, juste après 22 h 30.