Le Rival De Lee Ning, Après La Reprise Des Pertes, Est à La Hauteur.

Après avoir cessé de perdre l 'année dernière,

La performance s' est encore améliorée.

Selon le rapport semestriel qu 'elle vient de publier, la société Li Ning a per?u 3 milliards 596 millions de yuan renminbi au cours du premier semestre, soit une augmentation de 13% par rapport à un bénéfice net de 113 millions de yuan, alors que l' année dernière, elle a enregistré une perte de 290,13 millions de yuans.

L 'année dernière, Li Ning a mis fin à trois années de déficit, mais seulement un bénéfice de 14 309 000 yuan.

Cette fois - ci, on a considéré qu 'il s' agissait d' une voie officielle de relèvement.

L 'une des raisons du succès de Li Ning est l' amélioration des canaux.

Il convient de noter que:

Les ventes ont doublé, passant de 220 millions de yuans à 460 millions de yuans au cours de la même période de l 'année dernière, et la part des recettes totales de Li Ning est passée de 7% à ~ 13 ~ 10 ~ 12,8%.

L 'électricien a probablement beaucoup fait pour se rendre à l' inventaire.

Le lancement de la plate - forme du système intégré d 'entreposage de l' o2o a également permis d 'améliorer la structure des stocks et la vitesse de rotation des produits.

Après la consommation des stocks existants, les nouveaux produits ont généré des bénéfices bruts plus élevés, qui sont passés de 45,2% à 46,7%.

Au cours du premier semestre de cette année, ils ont lancé un nouveau produit avec des chaussures de course de la troisième génération de nuages, Arc 2016.

Les chaussures de sport ultra - légers de la treizième génération, capitaine américain série, n99 et N80 série de produits de badminton, le taux de vente de nouveaux produits a augmenté de 2%.

Au cours de l 'entretien, Li Ning a déclaré qu' il était plus satisfait du développement de la plate - forme et de la rentabilité, mais qu 'il n' y avait pas de développement idéal de la boutique directe.

à l 'avenir, ils vont passer d' un magasin à un magasin à l 'autre, ce qui permettra d' atteindre une proportion de 3 à 7%.

Le développement de Li Ning a également bénéficié de l 'ensemble du marché des produits de sport.

Après le déclin de 2011 - 2013, l 'industrie des articles de sport a commencé à cro?tre à un rythme élevé en 2014, atteignant 15,89% à une vitesse supérieure de 13,10%

Nous avons déjà passé en revue les performances des marques nationales de sport au cours de l 'année écoulée, elles ont bien fonctionné - ce qui est lié à la santé des consommateurs chinois, à l' augmentation de la sensibilisation au sport et à la popularité de la mode.

Mais il est difficile de revenir à la gloire du passé.

En raison de la croissance rapide de ses concurrents, qui n 'ont pas encore annoncé ses résultats pour le premier semestre de l' année, ses ventes ont atteint 111,2 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Li Ning a parrainé l 'équipe nationale indienne aux Jeux olympiques de Rio en cours, tandis qu' il parraine l 'équipe nationale chinoise.

En ce qui concerne les deux autres ennemis puissants, non seulement les ventes sont importantes, mais la croissance est plus rapide - puisque Stan Smith et NMD se vendent bien, le revenu total d 'Adidas s' est élevé à environ 107,4 $

Dans le rapport financier annuel de 2016 que Nike vient de publier, les revenus de la région chinoise ont augmenté de 27% (le total des recettes pour les deux derniers trimestres est d 'environ 130,3 °

D 'autres marques sportives étrangères comme Under Armour et Asics sont de plus en plus actives sur le marché chinois.