Le Premier Sous - Vêtement Chinois "La Beauté De La Ville" Va Se Tromper.

Le marché de la lingerie en Chine a connu récemment une crise de parts de marché qui a entra?né une légère augmentation de la rentabilité.

Au premier semestre de cette année, 238 magasins urbains ont fermé.

Dans 8 371 cas, les taux bruts d 'exploitation ont également baissé, passant de 15,8% à 10,1% au cours de la même période de l' année précédente.

Son seul point fort a été le secteur de l 'électricité, où les revenus ont augmenté de 280 à 165 millions de yuan au cours du premier semestre, soit 7,5%, ce qui a permis d' obtenir un bénéfice net de plus de 8 millions de yuan.

L 'une des raisons expliquait que le ralentissement de l' économie chinoise avait eu des effets négatifs sur le commerce de détail en général et sur les consommateurs en particulier.

Toutefois, les données de l 'Institut de recherche sur le marché (mintel Group) indiquent que la taille du marché chinois des sous - vêtements a doublé en cinq ans pour atteindre 18 milliards de dollars.

Pour sa part, Euromonitor prévoit que, d 'ici à l' an prochain, la valeur des ventes au détail sur le marché des sous - vêtements féminins en Chine atteindra 25 milliards de dollars, soit deux fois plus que sur le marché américain, et que cette valeur atteindra 33 milliards de dollars d 'ici à 2020.

En plus de la fatigue de la consommation intérieure, les citadins ont expliqué que le développement rapide des microentreprises avait frappé les concurrents sur les marchés de masse.

Dans le marché de masse, le plus grand et le plus rapide de la capacité du marché, dominé par les citadins populaires, ces micro - commer?ants ont été touchés par des fonctions de vente et des produits de vêtements personnels similaires.

La société a indiqué que la demande de soutien - gorge sans encre d 'acier avait considérablement augmenté au cours du premier semestre de l' année et que les microentreprises avaient pu réagir rapidement au niveau de l 'offre et de la vente et saisir cette occasion, alors que les citadines étaient touchées par le manque de fournisseurs de technologie capables de produire des soutien - gorge sans encombre et par l' absence de produits fournis par les agents du Groupe (? oems ?), ce qui avait entra?né une grave pénurie de ces produits, qui avait eu un impact considérable sur les ventes, en particulier à destination des adhérents.

D 'après les résultats de l' étude de marché des citadins

Elle occupe déjà plus de 10% de l 'ensemble de la Chine.

Contrairement à ce que les citadins voient dans les microentreprises un ennemi immédiat, leurs concurrents ne pensent pas que les microentreprises ont un impact sur eux - mêmes.

Le Directeur général des produits, Zhang Jingfang, dont le siège est à Shenzhen, sous - vêtements de mode rapide "pour cent", a déclaré: "les micro - entreprises aident objectivement l 'industrie à diffuser rapidement des produits et des concepts tels que" pas de barres d' acier ", mais l 'avantage des magasins d' entités est qu 'ils peuvent être expérimentés, les consommateurs ont une connaissance du produit jusqu' à 100% de l 'achat, au lieu de profiter du développement des microentreprises".

En plus de l 'évaluation de la vente à chaud, l' un des éléments clefs de l 'évaluation du marché est le positionnement des produits de marque.

Les citadins doivent décider si le principal groupe cible pour l 'avenir sera la classe moyenne naissante ou la classe populaire sensible aux prix.

La part des sous - vêtements de bas et de moyenne qualité est de plus en plus évidente, tandis que la demande de sous - vêtements de haute et moyenne qualité augmente.

La beauté de la ville est le représentant de la marque de sous - vêtements de bas en bas.

Pour faire face à l 'augmentation de la consommation, a mis l' accent sur le marché de masse, la beauté urbaine a commencé à organiser le marché de sous - vêtements de haut de gamme.

En mars dernier, la belle ville a acheté à 92 millions de dollars l 'entreprise de sous - vêtements haut de gamme à Shanghai, odifen.

Le bilan montre que, quatre mois seulement après l 'acquisition, odifen, qui a subi des pertes annuelles successives, a réalisé un gain, mais a de nouveau enregistré des pertes au cours du premier semestre de l' année.

Cette année, la beauté urbaine va mettre à niveau les marques, les produits, les magasins, etc.

Selon les citadins, une centaine de magasins ont achevé la mise à niveau de leur image au cours du premier semestre.

Cependant, en milieu et en haut de l 'échelle, la beauté urbaine n' a pas l 'intention de renoncer à sa position dominante sur le marché public.

En juin de cette année, le Directeur de l 'information de la Ville, shasheng, a déclaré que l' agriculture intensive des marchés publics existants devrait rester au c?ur de la beauté de la ville.

Le marché public est si grand qu 'on n' a pas fini, pourquoi est - ce si urgent? ?

Il a déclaré que les citadins ne pouvaient pas céder les marchés.

En 2013, le Cabinet de consultants Frost & Sullivan.

Selon le rapport, la part de marché des citadins s' élève à 4,9%, soit plus que la part de 4,2% qui était alors la deuxième à la cinquième place sur le marché des sous - vêtements (allifan, love, manife, odifen).

à l 'heure actuelle, la part de marché de cette société a diminué pour atteindre 3,3%.