Votre Marque De Luxe Est - Elle Un Braqueur Ou Une Caisse?

Sur le marché des produits de luxe qui est aujourd 'hui déprimé, celui qui obtient de meilleurs résultats a déjà gagné.

Des données récentes montrent que les performances de nombreuses anciennes marques continuent de baisser, mais que certaines sont en augmentation.

D 'après les rapports financiers du premier semestre de 2016, Prada a continué de tapisser; LVMH a enregistré une croissance négative; Kai Yun et Hermes ont enregistré une hausse et une baisse de la marque.

Pour ces

Pour les marques, avec 29% de la consommation mondiale de produits de luxe, le marché chinois est devenu un champ de bataille mondial important, un peu imprudent, l 'effondrement total.

? d 'une part, les consommateurs sont de plus en plus intelligents, la tendance à l' individualisation et à la diversification est de plus en plus évidente et ne se limite plus à la consommation de grandes marques de première ligne; d 'autre part, le marché chinois est caractérisé par une tendance à la multipolarisation des marques, un nombre croissant de marques de haut de gamme, de petit public et personnalisées entrent sur le marché chinois, ce qui modifie la structure de la concurrence sur le marché. ?

Pour le marché chinois, Zhou Ting Ru, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, est un résumé.

Les journalistes du Times hebdomadaire s' efforcent de faire le point sur l 'évolution du marché du luxe en 2016 en examinant les performances des marques de luxe représentatives.

C 'est une mauvaise soirée.

Le groupe italien des produits de luxe Prada (Prada) a enregistré les plus mauvais résultats, qu 'il s' agisse des actions ou des résultats.

Ao?t 2016.

Selon un communiqué publié par la Chase Morgan, les prix cibles du groupe italien de luxe Prada 2016 / 2017 ont été réduits de 27 dollars de Hong Kong à 24,5 dollars de Hong Kong, soit une augmentation de près de 10%, tout en maintenant la note neutre du Groupe.

En fait, Prada a été, à plusieurs reprises, abaissée par la Chase Morgan.

Au 31 janvier 2016, le bénéfice net de Prada est tombé à son niveau le plus bas au cours des cinq dernières années - 330,9 millions d 'euros, soit une forte diminution de 26,9% par rapport à 2014.

Le cours de ses actions a chuté de 40% au cours de l 'année écoulée.

D 'après les données de la Banque suédoise, seules les opérations de gros ont légèrement augmenté de 0,5% au cours du premier semestre de Prada.

Cette légère augmentation a principalement bénéficié de l 'expansion de Prada à net a porter et mytheresa.Com.

Pour ce qui est de la faiblesse persistante de Prada au cours des deux dernières années, l 'analyse a conclu qu' elle était due principalement à ses mauvaises performances sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique, en particulier dans la région de la Grande Chine.

En tant que l 'une des plus grandes marques de produits de luxe, Prada a subi ces dernières années les effets néfastes d' une exposition excessive - les données montrent que le Groupe Prada a fermé au moins 11 magasins sur le marché chinois en 2015.

En raison de la faiblesse de l 'industrie du luxe et de la diminution du nombre de touristes dans le monde, les ventes de Prada en 2017 seront encore plus pessimistes, avec une baisse de 7% et une réduction de 11% et 10% respectivement de la rentabilité par actions pour 2017 et 2018.

Le porte - parole du Groupe a indiqué qu 'au cours des deux prochaines années, le Groupe optimiserait son réseau de vente au détail, rationaliserait ses stocks et fermerait ou réduirait ses boutiques peu rentables.

Les résultats semestriels de LVMH, le plus grand groupe mondial de produits de luxe, continuent de baisser régulièrement.

Selon son dernier rapport financier publié au cours du premier semestre de 2016, le groupe LVMH a continué de ralentir à la fois ses recettes et ses bénéfices, augmentant de 3% pour atteindre 17,2 milliards d 'euros, et ses bénéfices d' exploitation sont restés pratiquement au même niveau que l 'année précédente, soit 2 milliards 960 millions d' euros.

Sous le drapeau du Groupe, les recettes et les bénéfices du secteur de la mode ont baissé de 1% et 2% respectivement.

Le secteur de l 'outillage de mode, qui représente 35,5% des recettes du groupe LVMH, a sans aucun doute été durement touché par le ralentissement des bénéfices, non seulement parce que les bénéfices de la marque Christian Dior ont chuté de 30,2%, mais aussi parce que DKNY a été vendue en raison de mauvais résultats.

Pour ce qui est de ces résultats, l 'analyste de Citibank a estimé que le LVMH pourrait également vendre la marque Marc Jacobs, une marque de luxe léger destinée aux jeunes.

Auparavant, LVMH pla?ait de grands espoirs dans Marc Jacobs et espérait pouvoir s' inspirer de l 'expérience réussie de Michael Kors dans l' industrie de la luxe légère pour dissocier les sociétés cotées en bourse de fa?on indépendante, bien que le développement de cette marque semble aller à l 'encontre des espoirs du Groupe.

à cet égard, le Contr?leur en chef de LVMH nie à l 'heure actuelle que Marc Jacobs sera vendu et affirme que la valeur à long terme de la marque sera appréciée.

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Il y a une chance.

Le Groupe des produits de luxe n 'a pas connu une récession et, bien que la marque Bottega Veneta du Groupe kaiyun ne soit pas très performante, ses recettes d' exploitation sous le drapeau Yves Saint Laurent se sont élevées à 109 millions d 'euros, soit une forte augmentation de 80,2% par rapport à la même période de l' année dernière.

La reprise générale du Gucci, qui avait lutté avec Prada en marge de la rentabilité, a été marquée par une forte augmentation de 7,4% des ventes au cours du deuxième trimestre de cette année.

Les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 7% à 536,9 millions d' euros au cours du premier semestre.

Après le repositionnement, gucci n 'a plus l' air aussi vieux que jamais, mais a ajouté des couleurs plus vives et de nouveaux modèles.

Gucci espère une fois de plus attirer davantage de nouveaux consommateurs, en particulier la génération du Millénaire qui cherche à se sentir frais et à aimer les médias sociaux, et que la marque élargira sa gamme de produits à l 'entrée en cuir, bijoux et foulards.

Le rapport semestriel du groupe Hermès sur la croissance de la production antimarché montre qu 'au cours des trois premiers mois de juin, le Groupe a enregistré des recettes de 1 249,7 millions d' euros, soit un peu plus que les 1 milliard 230 millions d 'euros prévus sur le marché, soit une augmentation de 6,2%.

L 'analyste de la Banque de Paris, Luca SOLCA, a estimé que l' initiative d 'hermès visant à accro?tre la production de sacs à main risquait d' affaiblir la rigueur de sa marque et de rapprocher d 'autres supermarques telles que Louis Vuitton, Louis Vuitton et Chanel Chanel Chanel, mais a fait observer qu' Une telle stratégie aiderait le Groupe à maintenir l 'élan de la croissance dans le contexte actuel de difficultés générales du secteur.

En Chine continentale, la hausse continue des ventes a contribué à la croissance annuelle de 6,7% des ventes d 'hermès en Asie, à l' exception du Japon, qui a connu un ralentissement considérable en raison de la hausse du taux de change japonais.

L 'enthousiasme des acheteurs a chuté rapidement, tombant de 12,6% par trimestre à 7,3%.

Les marchés locaux et européens ont également été touchés, et le Groupe Hermes note que le marché local fran?ais, qui a fourni 14% des ventes au cours de la période considérée, ne s' est pas amélioré et que le marché européen n 'a pas connu de croissance notable.

Hermes reste l 'une des sociétés de luxe les plus dynamiques au monde, selon un rapport de Deloitte & Touche, où Hermès est à la tête de nombreuses marques de luxe.

Brand differentiation

Pour de nombreux groupes de luxe, le marché chinois a de bonnes nouvelles.

Comme la dépréciation du renminbi a freiné la consommation des chinois à l 'étranger, elle a également entra?né une reprise de la consommation de produits de luxe sur le marché chinois.

Toutefois, les difficultés opérationnelles demeurent considérables, et de nombreux rapports financiers du Groupe de produits de luxe indiquent que le marché de Hong Kong ne s' est toujours pas amélioré, le commerce de détail ayant chuté de 10,5% au cours du premier semestre.

Au cours du premier semestre 2016, les problèmes de sécurité en France ont entra?né une diminution du nombre de touristes fran?ais et des attentats terroristes qui ont fait plus de 80 morts à Nice, aggravant encore la peur des touristes étrangers de voyager en Europe.

Les analystes s' attendent à ce que l 'attaque de Nice empêche les touristes de venir en Europe tout l' été, en particulier en France.

Dans le même temps, la situation économique précaire de l 'Europe, due à la déréglementation britannique, a rendu plus difficile le développement de l' industrie du luxe au cours du premier semestre.

Les grandes marques de luxe commencent en 2015.

La hausse des prix, de réduire les écarts de prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, tout en se préparant à mieux innover et développer les entreprises électriques.

? l 'essor rapide de l' Internet dans l 'industrie du luxe a entra?né des changements structurels dans l' ensemble de l 'industrie.

C 'est pourquoi ils doivent changer rapidement le modèle d' entreprise mondial, si bien que la performance à court terme a beaucoup baissé, a déclaré Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse.