The Comparison Of Local Clothing Brands And International Big Brands After Olympic

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Cl?ture.

Cette fête qui a ravivé l 'enthousiasme du sport national au cours des 50 derniers mois a également fait briller des marques telles que la tranquillité, 361o, Dynamic, Shuhua, Pike, hongxinglk, à l' intérieur et à l 'extérieur du stade olympique.

Derrière les Jeux olympiques, les marques locales sont de plus en plus internationalisées.

Au cours des dernières années, les grandes entreprises dans l 'innovation de produits, la recherche et le développement de produits, la distribution de canaux à l' étranger ont fait beaucoup d 'efforts et de pavage.

Il est clair que le rythme de l 'internationalisation des entreprises de marque Jinjiang est devenu plus stable.

Cette internationalisation ne prendra pas fin avec la fin des Jeux olympiques.

Il a dit "Debout" aux athlètes.

Lors de la cérémonie de cl?ture des Jeux olympiques de Rio, tingning, qui a remporté deux médailles d 'or de tennis de table, a été le drapeau de la délégation olympique chinoise.

Tout comme elle attire l 'attention du public, c' est sur elle qu 'ont été imprimés de nombreuses fois des vêtements de logo.

Depuis près d 'un demi - mois, en tant que décoration officielle de la délégation olympique chinoise, la tenue de dragon champion a accompagné les sportifs chinois de la cérémonie de remise des médailles une fois sur la table.

La marque a également été constamment renforcée.

Ce n 'est pas la première fois que les Jeux olympiques se présentent comme des Jeux olympiques, depuis le début de l' année 2009, en tant que partenaire du Comité olympique chinois.

En outre, cette année, il a fourni du matériel pour les Jeux olympiques de Rio à 10 équipes nationales de gymnastique, trampoline, haltérophilie, lutte, judo, boxe, taekwondo, yacht, Cano? - kayak, Water ball, etc.

Les grandes festivals sportifs sont le meilleur moyen de montrer la Force des marques internationales et un moment important pour les marques sportives d 'établir leur propre professionnalisme et leur propre leadership.

Il en va de même pour la marque Jinjiang.

Alors, qui peut retenir le plus l 'attention dans cette grande compétition mondiale des Jeux olympiques?

Afin d 'améliorer l' exposition des marques, à l 'exception de l' Anchor, 361 ° et Pike, les marques locales ont depuis longtemps tapé "Abacus" sur le Comité olympique de Rio, les délégations sportives nationales.

En tant que partenaire officiel des Jeux olympiques, 361 °C est une ressource que l 'industrie envie de la part du géant International Adidas.

Cette année, les uniformes officiels des Jeux olympiques de Rio et des Jeux paralympiques sont fournis exclusivement par 361 °.

Sur le terrain des Jeux olympiques de Rio, on voit que cette fois - ci, les uniformes officiels sont verts, jaunes, bleus, rouges, etc.

361 ° en ce qui concerne la conception des uniformes officiels, qui mettent l 'accent sur le confort, la multifonctionnalité et la durabilité, et qui sont con?us de manière à répondre aux différents besoins fonctionnels, en tenant compte des problèmes de soleil, de pluie et de mobilité auxquels sont confrontés les différentes catégories de la population.

Dans son évaluation des uniformes officiels, Carlos nuzman, Président du Comité d 'Organisation de Rio, a déclaré que ? la conception des uniformes officiels donne au monde une image très directe de la passion intense et de l' enthousiasme du peuple brésilien ?.

Contrairement à 361 ° pour la première fois, Pike a adopté une stratégie de propagande qui consiste à ? diffuser largement le Web ?.

Cette fois - ci, sur les 12 délégations signataires du Pacte olympique, 42 médailles d 'or, 19 d' argent et 15 de cuivre ont été décernées et 42 ont été remises à la tribune des Jeux olympiques de Rio.

Par le marketing olympique, la marque Pike a fait de grands progrès dans la construction.

Liu Xiang, Directeur du Centre de marques sportives de l 'Olympiade de Pekin 2008, a déclaré que nous n' avons parrainé qu 'une délégation iraquienne et que, d' ici 2012, le nombre de délégations olympiques parrainées par pik atteindra sept.

Aux Jeux olympiques de Rio de cette année, nous avons parrainé 12 équipes, le troisième plus grand nombre de marques sportives du monde, la première en Chine.

Pendant les quatre heures de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Rio, neuf délégations se sont montrées en costume Pike, ce qui a fait de celui - ci la marque sportive la plus fréquente.

Compte tenu de la tactique de Peck en mer, il y a une évaluation du marché, le "rosé" de Peck couvre presque tout le parcours.

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Des années de moulage d 'une épée sur la voie de l' internationalisation.

Souvent dans les grandes compétitions internationales "se brosser le visage", souligne l 'ambition des marques locales: sortir du portail national pour aller sur le marché international.

La mise en ?uvre de cette stratégie repose sur le développement global des produits, des canaux, etc.

Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration des Jeux olympiques, a déclaré aux journalistes que, contrairement aux deux jeux olympiques précédents, les Jeux olympiques de Rio co?ncidaient avec le lancement de la Stratégie internationale de développement des marques sportives locales et avec la volonté d' ouvrir l 'espace des marchés internationaux.

Par conséquent, tout le monde a fait passer la marque pure de marketing et de promotion virtuel dans le domaine des ventes de l 'entité afin d' atteindre l 'objectif de développement rationnel de la "zone virtuelle".

Aux Jeux olympiques de Rio, on voit partout des marques locales qui soutiennent les sportifs, y compris les Jeux olympiques, qui sortent du pays, derrière les Jeux olympiques de Rio, reflètent les efforts de l 'entreprise au fil des ans dans l' innovation de produits et la recherche - développement.

Anzhuang peut devenir un partenaire du Comité olympique chinois pendant toute l 'année et suivre la station de gymnastique chinoise à la plus haute des prix du monde, grace à ses percées continues dans la création scientifique, l' innovation de produits, l 'innovation technologique, etc.

Au fil des ans, anzou a fourni à la délégation sportive chinoise et aux athlètes chinois des équipements sportifs de haute technologie pour aider les athlètes à obtenir de bons résultats sur le terrain grace à des innovations scientifiques et technologiques. ?

Zheng Jie, Président de la marque anzuo.

Par exemple, l 'utilisation de tissus de haute technologie spéciaux permet aux athlètes non seulement de porter des vêtements confortables et réchauffés, mais aussi de réduire efficacement la résistance au vent dans le patinage et de renforcer les fonctions d' enveloppe et de protection contre la fissuration des patins en cas de glissement accidentel.

? Nous utilisons des fibres synthétiques résistantes aux balles dans les parties articulées des poignets, des chevilles, des genoux et des vaisseaux sanguins qui se recoupent derrière les vêtements de compétition, afin de garantir la sécurité des athlètes face à la facilité avec laquelle ils tombent. ?

Présentation du responsable

Au fil du temps, l 'industrie a ma?trisé les technologies les plus avancées, la production de produits de haute technologie est la clef du développement continu.

Dès 2005, a investi des dizaines de millions de yuan dans la création de laboratoires de sciences du sport, s' est engagé dans la recherche et le développement de la mécanique du Mouvement, a également été la première des marques nationales de sport à posséder des laboratoires scientifiques indépendants.

Le co?t annuel de la recherche scientifique est également très élevé, près de 200 millions de dollars rien qu 'en 2014, la première place dans l' industrie.

D 'importants investissements et réserves de talents, pour mettre en place la science et la technologie et l' innovation, les produits scientifiques sont devenus une source de plus en plus importante de profit.

Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor, le Directeur général Ding Shizhong, a déclaré que ? l 'industrie des articles de sport continue de se heurter à des incertitudes et à des facteurs tels que l' homogénéisation des produits et l 'intensité de la concurrence à court terme, mais que nous disposons déjà d' Un grand nombre de technologies de base qui seront un atout essentiel pour le développement continu ?.

Pour Peck, la mise à niveau novatrice des produits spécialisés est synchronisée avec l 'efficacité de la stratégie star.

Au cours des dernières années, le pick a mené de nombreuses activités de recherche - développement et de promotion de produits de course, et 34 activités de course professionnelle et de racine ont été menées au cours de l 'année écoulée.

Dans le cadre de la fréquence des courses de course et des activités de parrainage, Pike a rapidement évolué dans la pformation de ses produits, en 2015, a lancé une nouvelle flèche plume 1.1, Skywalker, S - pad, trois générations de jogging, cinq paires de chaussures de course, couvrant l 'ensemble des différents besoins, des athlètes professionnels aux utilisateurs légers, en tant que catégorie de croissance la plus rapide en 2015.

World Market

"Aux alentours de 2012, les marques sportives nationales sont entrées dans un hiver d 'hiver froid et ont eu des difficultés à nettoyer les stocks, à fermer les magasins, à réduire le volume des commandes, etc.

à titre d 'exemple, après les sept délégations parrainées par les Jeux olympiques de Londres, le nombre de négociants internationaux a augmenté de 25% pour atteindre près de 90 pays et régions. ?

Liu Xiang, Directeur du Centre sportif de Pick, a déclaré lors d 'une interview.

Selon Liu Xiang, en 2013, 2 613 millions de yuan de recettes d 'exploitation du pic, en 2014, 2 840 millions de yuan de recettes d' exploitation du pic, en 2015, les recettes d 'exploitation ont encore augmenté, atteignant 3 milliards 110 millions de yuan, et à ce jour, en 2016, Grace à nos efforts de marketing olympique, nous avons la confiance de faire en sorte que les revenus de la société augmentent encore.

Outre les effets du parrainage des Jeux olympiques, ces dernières années, les Jeux ont également été engagés dans le marketing international.

En 2015, Pike a continué de développer stratégiquement ses marchés d 'outre - mer et, à la fin de 2015, il a parrainé, outre 11 joueurs de NBA, trois équipes NBA de fusées de Houston, de feux de chaleur de Miami et d' épines de San Antonio, ainsi que des associations de basket - ball de huit pays, dont l 'Allemagne, l' Australie et la Serbie.

D 'après les données fournies par la FIBA, grace au parrainage de cinq grandes manifestations de basket - ball Intercontinental telles que les FIBA européennes, les Championnats d' Asie, les Championnats d 'Afrique, les championnats des états - Unis et les Championnats d' Océanie, le nombre total d 'heures d' exposition des jeux et des médias a dépassé 600, soit une valeur média de plus de 81 millions d 'euros et environ 600 millions de yuan.

L 'exposition continue et forte de la marque a attiré un grand nombre de distributeurs internationaux à venir discuter de la coopération.

En 2015, Pike a ouvert des magasins et des armoires spécialisées dans plus de 90 pays et territoires, soit plus de 10 distributeurs de plus qu 'en 2014.

? Notre objectif est de mettre en place des circuits de distribution dans tous les pays et toutes les régions du monde et de faire en sorte que la marque pick soit présente partout dans le monde. ?

Le Président de Pike Xu Jingnan a dit.

à ce jour, le pic a achevé l 'enregistrement des marques dans plus de 180 pays du monde.

L 'expansion continue du réseau de distributeurs, de sorte que les ventes de Pike à l' étranger ne cessent d 'augmenter.

En 2015, les ventes internationales du Groupe ont atteint 670 millions de yuan renminbi, soit 21,6% du chiffre d 'affaires total.

En fait, outre le pick, de nombreuses marques locales ont également, ces dernières années, une puissance collective sur les marchés d 'outre - mer.

Suite à la signature des contrats des partenaires officiels des Jeux olympiques de Rio, 361 ° a créé des filiales à 100% aux états - Unis, au Brésil et à Taiwan (Chine) et créé des points de vente dans des pays et des régions tels que le Moyen - Orient, l 'Amérique du Sud et l' Asie du Sud - Est, afin d 'ouvrir des circuits et des magasins spécialisés qui permettent aux Jeux olympiques de Rio d' accélérer les ventes de produits de l 'entité et d' ouvrir des espaces de commercialisation sur les marchés internationaux.

D 'après le rapport sur les résultats du premier semestre publié le 16 ao?t à 361 ° 361 ° au 30 juin de cette année, il y avait 908 points de vente au Brésil, 180 aux états - Unis et 52 en Europe.

"En tant que première marque sportive chinoise à parrainer des Jeux mondiaux de cette envergure, elle est devenue un partenaire officiel des Jeux olympiques pour le Groupe yangwei à l 'étranger, afin d' accro?tre la visibilité de la marque sur les marchés d 'outre - mer et de créer une image de marque de qualité qui pousse la valeur de la marque au Sommet."

361 ° Les ventes à l 'étranger ont plus que doublé au cours du premier semestre, atteignant 45,2 millions de yuan, soit environ 1,7% du chiffre d' affaires total du Groupe.

Au cours des trois à cinq prochaines années, 361 °

On sait que 361 ° sur le marché international est le principal produit de chaussures de course, et les entreprises étrangères ont également conduit à la vente de chaussures de haut niveau.

à l 'heure actuelle, 361 °a introduit des produits internationaux dans des dizaines de magasins de première ligne dans les villes du Nord et d' autres villes, dans l 'espoir de répondre à la demande d' une consommation intérieure accrue de produits différenciés.

Pionnier des Jeux olympiques

Pendant les Jeux olympiques de Rio, avec l 'escalade de la compétition, il y a leur prix, en plus des médailles.

Bien qu 'à la veille des Jeux olympiques de Rio, le Président du Conseil d' administration d 'Antoine Tin Shizhong, lors d' une interview donnée à CNBC (National Broadcasting Corporation des états - Unis), ait déclaré: ? pendant les Jeux olympiques, il est erroné de penser que l 'exposition de la marque peut augmenter immédiatement les ventes, la commercialisation olympique contribue largement au développement à long terme de la marque et à l' identité des consommateurs, ce qui est un avantage à long terme ?.

Mais, pendant les Jeux olympiques, le prix des actions a augmenté de fa?on spectaculaire, le prix de l 'investissement a toujours été bon.

On sait que le chiffre d 'affaires a connu de nombreuses innovations ces dernières années, atteignant 8 milliards 820 millions de recettes d' exploitation en 2014 et 11 milliards 120 millions en 2015, soit une augmentation de 24%.

Les cours des actions ont également récemment bénéficié des Jeux olympiques, passant de 14 dollars de Hong Kong en juillet à près de 20 dollars de Hong Kong le week - end dernier.

Pendant les Jeux olympiques de Rio, le prix des actions de sport a atteint 21 dollars de Hong Kong, la valeur du marché dépassant 50 milliards, soit près de 10 milliards de plus qu 'avant l' ouverture des jeux (3 ao?t).

C 'est du c?té.

La reconnaissance du marketing pendant les Jeux olympiques, ainsi que le marketing olympique pour mettre en place la marque de l 'amélioration de fond.

Le prix des actions de 361 ° a atteint son niveau le plus élevé depuis près de trois mois pendant les Jeux olympiques.

Selon le rapport semestriel publié le 16 ao?t, le nombre de points de vente au Brésil de 361 ° a augmenté de plus de 500 au cours du seul premier semestre de cette année, passant de plus de 300 à la fin de décembre 2015 à 908 à la fin de juin.

Li Ning a également bénéficié de cet effet.

C 'est peut - être le gène sportif particulier du vieux général Li Ning, qui met l' accent sur le choix du parrainage et a une vision précise, et qui fournit du matériel de compétition et des vestes de terrain aux équipes chinoises de tennis de table, de badminton, de tir et de plongée de quatre médailles d 'or.

Wu Minxia, Zhang Mengxue, Zhang Jike et ainsi de suite ont été équipés de la compétition de Li Ning, la marque logo a montré une très grande valeur.

Ses actions ont augmenté à la veille des Jeux olympiques, passant de 3 dollars de Hong Kong en juin à 5 dollars de Hong Kong.