Qu 'Est - Ce Que La Marque Chinoise De Sport Doit Faire Pour Sortir?

Pendant les Jeux olympiques de Rio, Pedro, 32 ans, se réveille chaque matin chez lui au pied de la montagne du Christ.

Sur le lit, il est bien placé, 361degrés de la marque chinoise de sport de l 'uniforme bénévole et des sacs à dos.

C 'est le costume standard quotidien de Pedro.

Pedro aime beaucoup son uniforme.

"Nous avons envoyé une paire de chaussures, deux pantalons, trois vestes, des vêtements et des chaussures très confortables et très cool.

Le pantalon est toujours amovible, il peut se pformer en short.

Pedro dit:

Bien qu 'il n' ait jamais été en Chine, Pedro éprouve vraiment la Chine à travers les Jeux olympiques.

En fait, les marques de sport chinoises qui ont été présentées pendant les Jeux olympiques ont dépassé 361 degrés.

Et ces dernières années, les marques chinoises de sport ont quitté le pays et ne se sont jamais limitées à la période olympique.

Les Jeux olympiques en vente

Dans les rues de Rio à l 'heure des Jeux olympiques, on peut voir "361degrés de marche".

Aux trois jeux olympiques précédents, le sponsor officiel de la catégorie du matériel sportif du Comité d 'Organisation était Adidas.

Cette fois - ci, 361degrés a été remplacé par un soutien officiel aux Jeux olympiques de Rio, chargé de fournir des vêtements aux volontaires, aux techniciens, aux médecins et au personnel du Service des jeux.

En outre, 361o parraine la campagne de Rio pour les équipes chinoises de natation et de cyclisme, les délégations olympiques grecque et Sud - africaine et les délégations paralympiques chinoises.

Bien s?r, il y a beaucoup d 'autres marques chinoises de sport à Rio.

Erke le parrainage de la délégation croate, Jordan chinois de parrainage de la délégation ouzbèke, Pike devient à nouveau fournisseur de marques de la Nouvelle - Zélande Jeux olympiques de chemise, les Jeux olympiques de coopération stratégique et les deux parties ont décidé de s'étend cette marque, a été signé à 2024.

Mais la délégation de sport olympique sur Rio de recevoir un service "champion Dragon Robe", c'est la quatrième fois Anta, con?u pour la fabrication d'athlètes, de recevoir un service.

Depuis 2009 sont devenus des partenaires du Comité olympique chinois Anta continue depuis la bataille pour la délégation chinoise de sport à Vancouver, à Londres, à Sotchi, Rio quatrième session de jeux d'été et des Jeux olympiques d'hiver de fournir le matériel.

En outre, Anta pour trampoline, soulever des poids, de fer, etc., 10 équipes nationales de fournir des Jeux olympiques de Rio et de l'équipement.

En plus de vêtements, des équipements de sport olympique dans l'utilisation de nombreux aussi vient de la campagne.

Le quatrième est le sport, Tarzan de l'équipement des fournisseurs de jeux olympiques de taekwondo, le judo, de fer, de l'athlétisme, près de mille pièces d'équipement de vélo fournit et 11 articles.

Le Président du Groupe de sport de Tarzan 卞志良 fier, le taekwondo, de la lutte, le judo, trois projets pour des normes de produit Taishan sports comme équipement standard.

"Avant que le monde à décider des normes européennes, votre équipement atteint la norme européenne pour entrer dans la concurrence internationale, mais, cette fois, le judo, le taekwondo, la lutte de trois projets (équipement standard) de tous les Chinois nous."

Devenir une norme plus de Tarzan.

Le cinquième de devenir fournisseurs de fournir aux Jeux olympiques d'équipement, équipement de leur projet de ping - pong et de badminton.

Les Jeux olympiques de la Légion match le plus excitant, non pas de la Chine de volley - ball féminin.

Mais beaucoup de gens ne savent pas que c'est un terrain de volley - ball féminin de volley - ball, sur le terrain et de l'équipement de sport Jinling juge de la chaise sont des entreprises en Chine.

Le Directeur général Li Jiangang a exprimé avec confiance l 'espoir que la Chine puisse créer un monde célèbre.

L 'expansion à l' étranger est une tendance majeure

Lors des Jeux olympiques de Rio, les marques chinoises se sont multipliées pour attirer l 'attention sur le développement de ces marques nationales à l' étranger.

D 'après le développement de la marque de sport de pointe dans le monde, lorsque les ventes sur le marché local à une certaine échelle, l' expansion à l 'étranger sera un moteur important de la croissance des entreprises.

La Chine est devenue le plus grand fabricant mondial d 'articles de sport, et l' internationalisation prend une importance croissante dans le contexte de la mondialisation des marques.

Au cours des dernières années, un certain nombre de marques locales, dont anzou, Pike, 361o, etc., ont commencé à viser les marchés étrangers et à accélérer le processus d 'internationalisation.

Dès 2013, 361 et célèbre marque sports de plein air OneWaySport nordique de l'ouverture des relations de coopération stratégique de l'extérieur, dans le sport professionnel.

Directeur général de l'administration 侯朝輝 humaines 361, dit OneWaySport très profonde dans le domaine de la neige et de la glace à l'extérieur de l'équipement, de fournir des produits de la conception, de la recherche et de l'innovation et de la technologie pour le degré de soutien.

Aujourd'hui, le degré de Rio les Jeux Olympiques comme officiellement entrer sur le marché brésilien, 90 millions de dollars le montant de l'investissement, l'avenir sera davantage de rayonnement ou à l'Amérique du Sud.

Affichage de données, ces dernières années, le degré d'expansion à l'étranger de la vitesse.

à la fin du premier trimestre de cette année, de ses points de vente aux états - Unis, 151, l'Europe a 34, le Brésil est rapide à 839, plus la croissance de 100% en 2015.

Dans la mondialisation, Pike a été à l'avant - garde de marques locales.

En 2014, le volume des ventes à l 'étranger s' élevait à 650 millions de yuan, soit 23% des recettes totales; les circuits desservent plus de 80 pays et régions du monde, dont 45% sur le marché européen.

Anzou Groupe a racheté la marque italienne de sport Phileas, la marque britannique de plein air sprandy, et cette année avec la marque japonaise de sport disante, l 'entreprise Ito Zhong Business Co - opération, prévoit de créer une coentreprise, le lancement de la vente au détail l' année prochaine, la couverture des produits de ski, de formation générale, de marche, et ainsi de suite.

Selon Wang Xueqin, Directeur général de la Direction générale de l 'anzuo, l' opération Multi - marques est un choix stratégique de l 'entreprise, l' acquisition de marques sportives internationales, l 'accès rapide à certains sous - secteurs du marché, afin de répondre aux besoins des différents groupes de consommateurs par une localisation différenciée et précise.

Cependant, à ce stade, l 'écart entre les marques nationales de sport et les deux géants internationaux Nike et Adidas reste important.

Les marques sportives locales sont compétitives sur le marché mondial, ont des avantages et des inconvénients.

En ce qui concerne l 'avantage de la marque chinoise de sport est plus mature dans la cha?ne industrielle, avec un avantage de co?t et de qualité de base.

Pour les nouveaux marchés d 'outre - mer, les produits de haute qualité sont encore à l' étape de développement, les marques locales, grace à l 'avantage des prix et à la commercialisation, ont pleinement la possibilité de s' implanter sur le marché local.

Toutefois, l 'absence de produits de base et de haute qualité, l' influence insuffisante des marques et l 'absence de fonctions de commercialisation rendent difficile l' accès des marques locales aux marchés locaux.

Ainsi, à l 'heure actuelle, les marques sportives chinoises, bien qu' ayant plus de 10 ans d 'expérience à l' étranger, restent pour la plupart dans la phase de développement de l 'internationalisation sans entrer dans la phase de l' internationalisation.

Il reste encore beaucoup à faire pour l 'avenir

A cette fin, la marque chinoise a encore beaucoup de chemin à parcourir avant de se retourner à l 'étranger.

Mettre l 'accent sur la recherche et le développement, l' adoption de nouvelles technologies, est une marque sportive de nature à améliorer la compétitivité des produits.

L'année dernière, en particulier les co?ts de développement ont augmenté de 12,8% en 2015, selon les résultats Anta, dont les dépenses de R & D représentent plus une augmentation annuelle de 0,9%; en outre, 361, cheval de grammes de dépenses de recherche et de développement des années que par le passé sont en augmentation.

Ainsi, des entreprises locales de sport est en train d'essayer de sortir de l'état de ces "de l'argent durement gagné", de la science et de la technologie Bang.

Récemment, les états - Unis Anta et une entreprise de haute technologie de la coopération de la société de production de matériaux de désodorisation de chaussures de sport, et en particulier de ses concurrents ne veux pas tomber dans des produits techniques, la nouvelle série de chaussures vigoureusement le développement de technologie de pointe.

En outre, en particulier également et le développement de la coopération avec des chaussures pour enfants de 360 Qihoo intelligent de la fonction de suivi de localisation.

Dans l'environnement de développement rapide de l'Internet, de mise à jour de développement de produits de sport intelligent, c'est l'avenir.

361 et Baidu, letv et d'autres entreprises dans le domaine de l'équipement de sport intelligent pour parvenir à la coopération, dont le produit sera à l'avenir vers sociaux intelligent et le sens de l'interaction.

Aujourd'hui, l'espace à l'intérieur et à l'extérieur de l'extrémité inférieure de la marque dans le produit en ligne n'est pas très grand.

"Nike, Adidas, et d'autres marques de chaussures possède également une ligne de produits de masse, une différence notable de contenu technologique de cette catégorie de produits et de marques nationales, il n'y a pas de".

Les experts de l'industrie du vêtement a souligné.

Mais pour articles de sport de haute technologie, les marques doivent également investir davantage de pouvoir.

Anta "défi 100" fonctions professionnelles des chaussures de course de tarification 499 $et de fonction professionnelle de chaussures Adidas à plus d'un millier de dollars.

En règle générale, les prix d'articles de sport de plus en plus cher de performance et de haute technologie.

L'entreprise veut en articles de sport le marché haut de gamme, d'obtenir une haute valeur ajoutée des produits, il faut augmenter le financement de la recherche, de l'innovation technologique.

Et des progrès technologiques dans les entreprises de persistance de la catégorie unique, les entreprises étrangères attache plus d'importance au concept de l'innovation.

Nike, Adidas, afin 安德瑪 entreprises telles que, par exemple, du dit qu'ils ont commencé à essayer de se faire du concept au style de vie, de haute technologie société de services à des produits, mais il n'y a pas une entreprise possède un tel regard et à disposition.

Dans la marque de sortie part, cheval de G est plus efficace.

Sur le marché européen, Pike a amélioré sa visibilité de marque en France, en Espagne, en Allemagne et dans d 'autres pays d' Europe occidentale en signant un contrat avec Tony Parker, le joueur fran?ais de NBA, et en parrainant la première coupe du monde de basket - ball espagnol.

Aux états - Unis, Pike a créé une "équipe Pike" avec plus de 10 stars de la NBA.

Ces stratégies peuvent être reproduites sur les marchés potentiels.

évidemment, le développement des marchés d 'outre - mer ne se limite pas à la coopération avec les stars.

En juin dernier, à Duba? (émirats arabes unis), le premier magasin de porte - drapeaux de la région du Moyen - Orient a été inauguré et le marché s' est rapidement étendu à d 'autres pays du Moyen - Orient, avec de bons résultats en Arabie saoudite, au Kowe?t et dans d' autres pays.

La région du Moyen - Orient sur le marché de progrès, le renforcement de la confiance Anta d'expansion à l'étranger, ce qui favorise le progrès en Asie du Sud - Est, l'Europe de l'Est et d'autres marchés.

En outre, les marques de commercialisation doivent être améliorées.

Zhao Pei estime que, même si des entreprises locales de sport à l'étranger dans presque tous les centres de commercialisation, mais le fond de la logistique, de la distribution, de la vente que la fonction de gestion de magasin.

Centre de commercialisation de devenir le Centre de vente de plan de vente qui doit assumer le Centre de commercialisation, de stratégie d'accès au marché, les fonctions de commercialisation importantes telles que la stratégie de promotion de produits ne peut être établie.

"Manque de fonctions de commercialisation est à l'origine des entreprises locales en arrière, les entreprises locales devrait envisager de ne pas tenter de résoudre le problème de sols à l'extérieur, et à la construction de fonctions de commercialisation internes".